市场营销练习题及答案.docx

1、市场营销练习题及答案-本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可-内页可以根据需求调整合适字体及大小-市场营销练习题及答案(5)(总11页)市场营销练习题1.张三准备购买一套两室两厅单元房，其购买行为属于（ ）。A 习惯性购买行为B 寻求多样化购买行为C 复杂购买行为D 化解不协调购买行为参考答案： C 2.影响消费行为最广泛、最重要的因素是（ ）。A 文化因素 B 社会因素 C 个人因素 D 心理因素参考答案： A 3.首先提出要购买某一产品或服务的人是（ ）。A 发起者B 影响者C 购买者D 决策者参考答案： A 4.某种相关群体的有影响力的人物称为（ ）。A 意见领袖B 精神领袖C 道德领

2、袖D 经济领导者参考答案： A 5.首要群体一般者是正式群体。A) 正确B) 错误参考答案： A 6.消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。A) 正确B) 错误参考答案： B 7.家人、亲属、朋友和伙伴等是最典型的、主要的非正式群体。A) 正确B) 错误参考答案： B 8.在价格不变条件下，一个产品有更多的性能会吸引更多的顾客购买。A) 正确B) 错误参考答案： A 9.随着科学技术的不断发展，市场供应日益丰富，企业竞争日趋激烈，消费者的选择性增多，消费风潮的变化加快，流行周期加长。A) 正确B) 错误参考答案： B 10.归属于不同生活方式群体的人，对产品和品牌有着相同

3、的需求。A) 正确B) 错误参考答案： B 11.态度能使人们对相似的事物产生相当一致的行为。A) 正确B) 错误参考答案： A 12.研究消费者购买行为的理论中最有代表性的是刺激反应模式。A) 正确B) 错误参考答案： A 13.同事属于次要群体。A) 正确B) 错误参考答案： B 14.顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。A) 正确B) 错误参考答案： B 15.市场营销环境中（ ）被称为是一种创造性的毁灭力量。A 新技术B 自然资源C 社会文化D 政治法律参考答案： A 16.（ ）是指企业所在地邻近的居民和社区组织。A 社团公众B 社区公众C 内部公众

4、D 政府公众参考答案： B 17.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭被称为（ ）。A 生产者市场B 消费者市场C 转售市场D 组织市场参考答案： B 18.身边没有孩子的老年夫妻是家庭生命周期的（ ）。A 空巢期B 满巢期C 孤独期D 离巢期参考答案： A 19.旅游业、体育运动业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（ ）。A 愿望竞争者B 属类竞争者C 产品形式竞争者D 品牌竞争者参考答案： A 20.理想业务的特点是（ ）。A 高机会高威胁B 高机会低威胁C 低机会低威胁D 低机会高威胁参考答案： B 21.很多消费者通过互联网订购车船票和购买产品，

5、这要求企业在制定营销战略时应着重考虑（ ）。A 人口环境B 经济环境 C 社会文化环境 D 科学技术环境参考答案： D 22.一个国家或家庭生活越（ ），恩格尔系数就越大。A 贫困 B 富裕参考答案： A 23.直接影响企业营销活动的因素有（ ）。A 经济环境因素 B 顾客因素 C 人口环境因素 D 科技环境因素参考答案： B 解析：微观环境直接影响企业营销活动。24.（ ）是指低机会、低威胁的业务。可作为企业的常规业务，用以维持企业的正常运转。A 理想业务 B 冒险业务C 成熟业务 D 困难业务参考答案： C 25.人口环境主要包括（ ）。A 人口总量B 人口的年龄结构C 地理分布D 家庭组

6、成E 人口性别参考答案： A B C D E 26.影响消费者支出模式的因素有（ ）。A 经济环境B 消费者收入C 社会文化环境D 家庭生命周期E 消费者家庭所在地点参考答案： A B D 27.以下属于宏观营销环境有（ ）。A 公众B 人口环境C 经济环境D 营销渠道企业E 政治法律环境参考答案： B C E 28.营销中介机构包括（ ）。A 中间商B 物流公司C 营销服务机构D 财务中介机构E 供应商参考答案： A B C D 29.下列属于市场营销微观环境的是（ ）。A 辅助商B 政府公众C 人口环境D 消费者收入E 国际市场参考答案： A B E 30.市场营销组合策略是指对（ ）的综

7、合运用。A 广告、人员推销、公共关系以及营业推广策略市场探查、分割、优先以及定位策略B 产品、定价、分销以及促销策略C 产品组合宽度、长度、深度和关联度D 市场探查、分割、优先以及定位策略参考答案： B 31.（ ）是企业为了进占目标市场，满足顾客需求，加以整合、协调使用的各种市场营销手段。A 促销组合 B 市场定位C 市场选择 D 市场营销组合参考答案： D 32.从市场营销的角度看，市场就是（ ）。A 买卖的场所B 商品交换关系的总和C 交换过程本身D 具有购买欲望和支付能力的消费者参考答案： D 33.（ ）是市场营销的核心。A 生产B 分配C 交换D 促销参考答案： C 34.在无需求情况下，市场营销管理的任务是（ ）。A 改变市场营销B 刺激市场营销C 开发市场营销D 协调市场营销参考答案： B 35.从市场营销的角度提出的市场概念是由（ ）三个要素综合形成的。A 人口 B 价格 C 购买力 D 交易场所 E 购买欲望参考答案： ACE 36.企业可以控制的因素组合包括（ ）。A 产品 B 价格C 需求 D 分销渠道 E 促销参考答案： ABDE 37.有人的地方就有市场。A) 正确B) 错误参考答案： B 38.市场营销的任务就是创造顾客的需要。A) 正确B) 错误参考答案： B