微电影推广文案.docx
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微电影推广文案
微电影推广文案
微电影推广方案
微电影概念
微电影是微时代开始，网络时代的电影形式，名称富有中国特色，微电影之微在于微时长、微制作、微投资、以其短小、精炼、灵活的形式风靡于中国互联网。
微电影发布地址
视频类：
唯象网，QQ空间，人人网，优酷，土豆，56视频等网站,由自己的微博，网站传播
浅谈视频推广的经验
目前国内知名的视频网站：
优酷、酷6网、土豆网都已经上市了。
可以说视频的受众面是非常大的。
那利用视频做推广也可以说是目前比较主流的一种推广手段。
效果也比较明显。
当然，利用视频做推广的方式有很多种。
费用不一样，效果也各不一样。
第一种，经济实惠型
你可以在各大视频网站注册账号。
当然有的视频网站是没有提供这个端口的。
但是以上三个视频网站都可以注册的。
然后，就把之前拍好的
一般情况我们基本都还是采用第一种，经济实惠型。
这个原因，我就不用多分析了，大家懂的就好。
具体谈谈如何利用第一种方案做视频推广的。
首先，多注册几个账号，如果你要加大力度宣传的话。
这个可以说很简单的。
其次，如果你的视频比较有限的话，你可以一个视频发多个视频网站，然后标题和描述语要做一定的修改。
再次，切忌一个视频多次发一个视频账号，用不同的关键词。
你要记住，XX不能分清视频，但是视频网站对相同视频是会屏蔽的，特别是一个账号，多次发一样的视频，即使关键字不一样。
最后，在写描述语添加联系方式的时候，土豆和优酷是可以加电话号码的、酷6是不行的。
这个大家有发的时候注意一下。
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微电影推广前需准备
项目背景分析
目的及意义
目标受众
项目SWOT分析
媒介策略
推广战略
主要流程
可行性分析
扎推微电影视频行业图谋新盈利模式？
每经记者陶力发自上海
微电影这种介于艺术与商业之间的形式正在成为视频行业的宠儿，但是其单一的盈利模式也正面临尴尬。
1月8日，PPS网络电视也加入这一阵营，宣布了其2013年的微电影营销战略，并推出了“微电影+MV+KTV”的创新营销模式。
PPS将采取微电影与音乐的营销模式，打造微电影的商业化创新路径，通过打通产业链在产品形态和商业模式上寻求突破。
PPS执行副总裁蒋先福在接受《每日经济新闻》记者采访时坦言，“一开始的确优酷的微电影做的比较火，不管是形式、传播方法还是广告诉求都非常有新意。
之所以在此时正式切入，是因为时机已经成熟。
第一是用户和广告主开始接受微电影，第二是我们找到了微电影商业化的路径与模式。
”
广告主依赖？
业内认为，视频行业格局已日渐明朗，长视频成为各家网站的标配，而个性化的内容更有助于探索新的商业模式。
但是这种模式不会上升到战略层面，投入产出比太小，将会成为现有贴片广告的一种补充。
据悉，PPS在2013年将联合各大专业制作机构、知名艺人、唱片公司等各方力量，一起开启微电影的艺术形式和营销手段，战略投资将不少于1000万，并将根据不同季度的时效主题推出微电影。
此次投拍的第一部微电影《最熟悉的陌生人》成本大约在100万元左右。
实际上，在线视频网站近年来已纷纷扎推微电影。
2012年，在中国第一视频网站优酷与优土豆正式合并之时，微电影也迎来了数量、题材和发行平台以及观众快速增长的井喷之年，该公司旗下的“优酷出品”与“土豆映像”打造了近百部微电影。
但这种艺术形式正在被越来越多的商业广告占领。
公开数据显示，国内市场上，2012年上半年有电影人加盟的20部微电影，超过一半是品牌出资拍摄的“微广告”。
面对5亿左右的网络观众，每部“微广告”支付给播放网站数千到数万元不等的“亮相费”。
据悉，匹克、红星美凯龙、联合利华等传统品牌商纷纷在近年推出了微电影。
一名不愿透露姓名的品牌营销人员告诉记者，“现在很多三流的演员或者新人都很乐意接拍微电影，一方面是借助新媒体获得人气，另一方面也是收入来源。
像我们拍一部微电影，成本也就2、30万元，有时还不如一个广告片的成本多。
”
事实上，移动互联网的兴起也给微电影带来了发展空间，来自优酷土豆集团的最新数据显示，其移动终端的日视频播放量已经率先突破1亿。
多名视频网站用户对记者表示，“即便是厂商广告又怎样？
只要故事精彩，还是一样值得去观看。
很多电影大片不是一样有广告植入吗？
手机上看一部十几二十分钟的微电影也不会占很多流量。
”
盈利能否持续待考
蒋先福没有向记者透露此次赞助商的出资数目，但他直言，这是一种商业行为，如果是亏本生意的话也不会做。
“这两年微电影在数量增长的同时，质量也有了很大的提升。
接下来我们要思考的是如何实现微电影的商业化，既保证作品质量又能达到良好的营销效果。
”
业内人士认为，即便微电影能作为一种新型的广告形式吸引厂商参与，但是这种模式难以长久持续，也容易形成审美疲劳，自制内容也难以成为流量的主要来源。
如何化解这种尴尬？
PPS副总裁白冰表示，经过早年的版权争夺之后，视频企业都在开始慢慢地摆脱以前对于内容生产商完完全全的依赖，所以，在未来，寻求自制内容将是一个趋势。
但是，视频网站永远也不可能成为制造商，只会做好一个平台的角色。
“微电影也不可能完全为广告服务，还是应该将内容放在第一位。
”
据悉，PPS在2009年便实现了收支平衡，但是是否已经盈利该公司高层仍未给出肯定答案。
微电影对传统营销模式的补充
微电影除了是一种情感营销模式，更是对传统营销模式的一种补充。
一个好的广告微电影首先是一个能够让人记住的电影，其次是一个让人耳目一新的广告，最后才是关注植入产品的属性。
微电影开启了视频广告全新的商业模式，也意味着中国社会化媒体格局多了一匹强劲的黑马。
做网络营销推广的朋友都知道这条——“能用图片就不用文字，能用声音就不用图片，能用视频就不用声音。
”由于视频具有染力强、形式内容多样、肆意创意等特点，因此是最直接最容易打动网民的方式。
微电影在进入网络营销推广之前，必须经过市场、制作这两个大环节。
得先了解市场，才能根据市场制作出优质的电影，微电影在制作的过程中最容易忽视的一条便是多余的、无关的情节影响了优质故事。
在我看来，微电影核心应该具备两条，一是优质故事，二是品牌体验。
相比其他的传统广告来说，一部出色的微电影要向在网络上出类拔萃，必须注重整体故事的构造，电影所要表达的品牌及情感诉求点不能直接单纯的展现在画面上，最好是通过故事的讲述来传达给观众。
网络上的微电影已不在停留在传统的影院，要具有网络特性，即要引发网民好奇和探寻，最终目的是让网民参与互动。
PPS推"微电影+MV+KTV"营销战略
近日，PPS网络电视举行了“2013PPS微电影营销战略发布会暨音乐微电影《最熟悉的陌生人》上线仪式”。
会上，PPS推出了“微电影+MV+KTV”的创新营销模式并公布了2013年PPS系列主题微电影规划，计划将“PPS出品”打造为原创品牌。
PPS将采取微电影与音乐的营销模式，打造微电影的商业化创新路径，通过打通产业链在产品形态和商业模式上寻求突破，推动微电影模式的不断创新。
音乐微电影《最熟悉的陌生人》上线
此次发布的音乐微电影《最熟悉的陌生人》由金鸡奖最佳数字导演奖获得者赵小鸥指导，人气偶像薛之谦担任男主角并亲自创作、演唱主题曲《方圆几里》，单曲已在各大电台热播，MV也同步登陆全国KTV点歌台。
赵小鸥认为，微电影也是电影，也要符合电影的工艺标准，保证“微电影”的“电影”质量。
PPS执行副总裁蒋先福
PPS执行副总裁蒋先福在“PPS2013年微电影营销项目”的主题演讲中提到，PPS蛰伏一年后再次踏足微电影领域，希望通过自身的探索，在传播正能量的同时，深度了解用户需求并保证微电影的品质。
微电影不是长广告片，应该有其故事性和艺术性，PPS不止是一个视频客户端，更是媒体平台，通过整合资源产生产业价值。
陈妍希主演卡地亚微电影即将上映
陈妍希主演卡地亚微电影即将上映
“真爱是一种颜色，一个名字”，它是瞬间的邂逅，充满魔力；它是一见钟情的命运交会。
2013年1月8日，法国殿堂级珠宝和腕表品牌卡地亚即将推出卡地亚真爱电影第四篇章——卡地亚《Destinée》微电影，台湾气质女星陈妍希携手英国优雅男星奥利弗·杰森·科恩（OliverJackson-Cohen），在浪漫之都巴黎演绎一段跨越国界的真挚爱恋。
延续前三部真爱微电影的求婚主题，卡地亚《Destinée》微电影由意大利著名导演卢卡·瓜达格尼诺（LucaGuadagnino）深情执导，并由美国编剧德雷克·多雷穆斯（DrakeDoremus）创作剧本。
巴黎、红盒子、爱情与爱的誓言，这些与卡地亚紧紧相连的浪漫元素在这部微电影中一一呈现。
一个田园式的惬意午后，一个繁花锦簇的典雅花园，一场童话般婚礼正在亲朋好友的见证下如约举行——故事就从这里开始。
一群儿时的伙伴们天各一方，已许久不见，为了庆祝一对新人好友的结合而再次聚首。
Claire（陈妍希饰）和Nick（奥利弗·杰森·科恩饰），这对曾经的恋人虽已各自殊途，却也在这场婚礼上不期而遇……
该影片导演卢卡·瓜达格尼诺曾在2011年凭借故事片《我是爱》（IAmLove）获得奥斯卡最佳导演的提名。
用他自己的话说，他喜欢选择那些“聪明又充满激情”的青年演员。
他被陈妍希的优美典雅和奥利弗·杰森·科恩的浪漫性感所打动，便决定由此二人出演这部浪漫故事。
1月8日，这部卡地亚《Destinée》微电影的帷幕即将在卡地亚新浪官方微博和卡地亚优酷官方频道浪漫开启。
让我们步入这个交织着缘分与惊喜的求婚故事，在浪漫之都巴黎，邂逅优雅的法式浪漫，等待爱情誓言的如期而至……
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