平面设计原理实施步骤.docx

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平面设计原理实施步骤

平面设计原理实施步骤

第一章

平面设计的内容

一、平面设计主要包括以下领域：

广告设计、建筑导向系统和环境设计、书籍和出版物设计、商业传播设计、电影、电视、计算机图形设计、视觉识别系统设计、图表设计和展示设计、包装和焦点广告设计、社会、文化和政治宣传设计

二、图例欣赏

美国的回答：

生产！

卡鲁以富于动感的倾斜构图和图文之间强有的联系深动的表现了美国工人的强大力量，强调了生产对赢的战争胜利所起的重要作用。

海报倾斜的排版、单纯的图形、对负空间的利用、以及宣传式的标题都是欧洲的经典风格，这种风格对美国设计的发展产生了重要的影响。

反对核武器海报：

向和平和正义前进

切瓦斯特创作的图形简洁优美、格调轻松愉快，与主题的严肃性形成了鲜明的对比。

在画面中只能看到前进者的腿，每条腿代表了生活中的一个阶层，各个阶层的人们团结在和平的拱门之下。

“MARCH”（前进）一词也很醒目，5个字母的颜色各不相同。

在版面的上方依次行进，与下面各种各样的腿形成了呼应。

海报即巧妙的表达了信息，又表现出作者非凡的勇气和想象力，还表现出作者的幽默感。

边境线上的坟墓

一张惊恐的女人面孔被切入一个粗造的十字架轮廓中，她的神情立刻抓住了读者的心。

在粉红色的背景衬托下，一个撕出的十字架更具悲剧性。

在这里，女人求生的渴望于代表死亡的十字架共同融合在同一个象征图中。

十字架的造型仿造了激进主义者在朱雷城抗议时临时制作的十字架。

女人的脸是黑白照片，用半色调模式将色点加大。

文字被粗暴的扭曲，就像城市中犯罪率高发的街区经常出现的信手涂鸦。

渴望FLUXUSVIVUS

这张惊人的海报是给“Fluxus”画派的一份献礼，他表现了该画派的质疑性和判逆性，它的文字设计以极强的表现力和高超的表现手法抓住了读者的心。

动荡不定的标题字将“FLUXUSVIVUS”将色彩古怪的电视图像分割成几片，在进行蒙太奇组合。

这是对传统美学的颠覆，向我们传统意义上的好设计和可读性提出了挑战。

一切元素都是不稳定的，海报的表面处于游离状态，随时准备裂成碎片。

外围空间挤满了文字，直到纸张的边缘。

读者被迫去破译哪怕是最基本的信息，如时间、地点、赞助人等等。

这张大胆的海报侵犯的读者的思维习惯，使读者不得不作出反应。

为著名喜剧演员艾里克~莫可比创作的纪念场所

与印刷品的暂时性不同，纪念场所必须永久存在。

这是个圆形的广场，莫可比的塑像栩栩如生的站立在广场的中央，由文字铺成的小路排成同心圆，扩展到广场的边缘，小路上镌刻着莫可比生前讲过的锦言妙语。

这样，广场的设计不管从内容上还是形式上都与设计的纪念性主题相符合，它是献给那些深受爱戴的公众人物的一份鲜活的礼物。

脚步Step

海报的主题“脚步”是从德国哲学家歌德的一段话引申而来，大意是歌颂勇敢、奉献和坚毅。

通过把公司与歌德联系在一起，一种尊严、独创、聪慧的品质被注入该公司。

“Step”一词用俊美的无衬线大体字，浮现在用照片平贴法构成的画面上。

在海报的右下角有一个整洁、生动的小场景，由图形和文字组成，为Step一词的各种内涵作了注释，每一个注解都与该公司的设计实践相对应。

由一个做工考究的建筑模型、古典雕塑的一个局部和建筑物的一角构成了蒙太奇画面，他们代表品质、传统、知识和创作力。

在画面的另一边，有一个简单的网格结构，上面介绍了公司做过的设计实践，他们所代表的业务实践验证了公司的宗旨——“通过设计来优化物体、空间的外观、功能和效果，优化人在环境的体验”。

三、标志

标志的设计品味高雅，结构严谨，细腻优美，雄辩的证明了公司的高超技巧、卓越品质和敬业精神。

红色，代表了能量充沛，象征旺盛的生命力和积极的行动力。

第二章

平面设计的限制条件和问题的解决

图例赏析

亡灵节

亡灵节在11月1日和2日，和万圣节日期相同。

人们举行欢快的游行或在家中纪念死者的亡灵。

骸骨和鬼魂的形象是这个节日的象征。

戈沃的设计用动感、夸张的半调，故意把图形做的很粗造，很好的表达了节日的气氛、契合了民间艺术传统。

明快的不透明色彩映在暗色的纸上，突出了一个巨大的骷髅、一个红色的食尸鬼和一个身穿奇装异服的滑稽的人体骨架。

献给那些当彩虹消失时曾想到自杀的有色人种女孩

海报要张贴在纽约地铁站的入口处，地铁口是一个巨大的地穴，交通繁忙、熙来攮往。

在这么忙乱的环境下，海报的尺寸要大，它的比例很悬殊，是一个竖条型。

为了于环境相协调，大卫用“瓷砖”作海报的背景；标题为手写体，模仿地铁站陶瓷镶砌的指示牌和在瓷砖墙面上乱涂乱画的效果。

面对环境的挑战，大卫的方法是去适应环境，并把挑战当作有助于出好作品的良机。

燕子农场

“燕子农场”是新墨西哥唯一一家历史博物馆，它邀请设计事务所设计一份募捐手册。

手册中当然要包括博物馆建筑和环境的照片，以及员工、志愿者、参观者的照片。

手册的版式很简单，照片采用暖色调的双色映套法，文字的视觉效果很突出。

受副标题往日从现的启发，设计师首先给博物馆创作了一个标志——一只美丽的燕子。

经过处理，标志有一些风雨侵蚀的斑驳感。

在手册的封面上，标志的风格于博物馆建筑的风格很吻合。

手写体的博物馆的名称和一个色彩柔和的燕子勾起了新墨西哥处于西班牙殖民统治时期的历史氛围。

除此之外，版面大片的虚空间、优雅温暖的双色应刷、经过慎重斟酌的大小文字都促成了整个设计的成功。

只用几张好看的照片、一个精心设计的标志、再加上品味不俗的文字设计。

三维成像海报设计公司

企业视觉系统的设计不但于内容和形式有关，还与应用与传播密切相关。

标志是企业视觉识别系统的关键元素，企业通过长期使用标志建立起其公众形象。

为了确保标志的正确使用，设计师通常要为企业建立一套视觉识别标准手册，来确定标志图形和标志文字的正确使用方法。

二维结构

为画家丹。

那明戈的个人展览设计的折页。

展览的主题是“二元结构“，折页的设计灵感来自这个名称和画家作品中对造型、结构的诠释。

一张平展的纸被别出心裁的切割，变成了一个可拉开的三维”微型美术馆“，与展览的几何形造型特点形成了呼应。

怀念高达

为了纪念高达·梅尔诞成100周年，出版了一本书，书名是《几年高达》。

书的页面设计采用了犹太教徽标的形状——大卫六角星，书页由两个三角形交叠而成，组成大卫六角星，形式与内容相得益彰。

宝宝树

设计的宝宝树包装产品的名称“宝宝树“来源与一个古老的传统——在孩子出生时种下一棵树。

小盒子里有个微型的花盆，花盆中有肥沃的泥灰土，上面盖着一成苔藓，苔藓中有经过特殊处理的种子。

和花盆放在一起的还有一本的指南小册子。

包装合是用再生纸作成的，有足够的强度来保护花盆，空间刚好能容纳种子和小册子。

包装上的插画、色彩和文字的设计都很好的传达了客户进行环保教育、回收利用资源和宣传植树造林的意愿。

这个设计不仅再一次验证了平面设计这个职业的丰富多彩，而且展现了一个成功设计师在应对每个设计任务时所表现出的聪明才智和创造力。

第三章

设计过程

设计过程

1、策划和前期协商确定目标

发现问题——市场调查——选择设计师——协商合同和预算——确定工作进程

2、视觉设计之前的调研和分析

了解客户——收集现有资料——项目研究——咨询客户——整理研究结果

3、设计创意

用头脑风暴法找创意——分析文案找概念——画小草图——整理小草图

4、整体排版与提交

将小草图制成草稿——将草图排版构图制成初稿——向客户提交初稿——评价初稿并修理完善

5、设计制作并交付

按需求创作图形——组织图形和文字——校样——提交校样并获客户通过——监督应刷并交付

第四章观点与态度

概述

观点是设计师在透彻地分析过领域之后采取的观念性立场。

态度与观念紧紧相关，但它更倾向与性情，而不是智力方面。

态度是设计师本人趣味、偏好、审美观等自我情感的表达。

如同人有不同的个性，设计项目也各有各地特点，那些特点明确的项目具有前摄作用，更有可能影响设计的过程。

如果设计师即投入了热情，又投入了聪明才智，那么出来的设计作品将即具有独特的观点、又有鲜明的态度。

图例赏析

这就是敌人

海报的概念简单明了、直中要害。

画面中精细描绘了一个纳碎军官的形象，他全副武装、冷酷无情，五官被扭曲丑化，使他（以及纳誶分子）更加可鄙。

他的的单片眼镜中反射出绞刑的场面，使他的神态显得更加危险、更令人厌恶。

很明显，该作品的设计师是在为自己信仰的事业而贡献自己的设计才能。

赤哗海沙漠资源研讨会海报

许多为学术活动设计的海报都有大量的文字，这件作品也不例外。

为了容纳、组织大量的文字，设计师将一个长条状的版面分割成面积不等的三部分，细节性的内容（如会议的名称、日期、地点和联系方式）被放置在上部和下部，使用同一种文字和颜色；分会议的主题内容放置在中间，文字以反白的形式出现。

高质量的字体设计本身就足以使这幅海报与众不同，而设计师对细节的刻画更添加了会议的可信度和重要性。

它看起来就十分的专业。

作者用“魔爪草”精巧而粗硬的种荚来表现赤哗海沙漠的野性美。

美观的文字设计、艺术化的照片、加上严谨的色彩，共同反应一种积极、肯定的观点。

星条旗：

强烈的表达了作者对墨西哥移民在美国所处困境的态度

只有美国国旗才能足够强烈的传达它的信息，为了表达其政治观点，设计师用红色的文字取代了国旗的红色条纹，叠映在一张农夫的照片上，照片进行了海报化的处理（注意每条栏杆的文字字距都进过了仔细处理，来保持国旗的长方形）。

在国旗的蓝色部分，字距很宽的文字取代了白色的星星。

海报采用了丝网应刷，不透明颜料，以确保色彩的明亮和文字的叠映效果。

书籍封面

设计的目标是将具象的视觉图形和抽象的创意整合起来，形成了一个综合的设计，来表达一个平衡的观点。

最终的设计可以拆分成几个组成部分，来显示它们之间是如何关联的。

封面的风格要求具有戏剧性。

封面三个边上的框子围成了一个深度空间，容纳着几个鲜明的元素。

最大的元素是一个风格化的叹号，从左上角向右下脚倾斜。

叹号的圆点强调了主题的重要性，并形成了视觉的张力。

一位年轻姑娘的照片被嵌入了叹号的上部分;从深色的背景中凸显出来，她代表了未来，她的笑容提醒观众：

古巴并非一无是处。

下面的圆形是火热的太阳，象征着古巴人民炽热的情感和该国的政治热情。

倾斜的叹号使古巴的地图处于封面的西南角，表明了古巴相对于美国的地理位置。

一张简单的地图和文字“CUBA”分布于叹号的两边，指向炽热的太阳。

“CUBA”的开头字母C是用装饰图案绘制的，代表了古巴的民间艺术。

其他文字是用黑色大写字母组成，并描了红色边框，来模仿20世纪四五十年代海报中常用的文字风格。

文字的大小从左到右逐渐减小，给人造成一种感觉，好像文字是从右边走进封面里，从地平线走来，从大西洋的彼岸走来。

品牌建设蓝图

设计中采用了加粗的标题文字和插图来达到一种戏剧性的效果。

标题用大号的无衬线大写字母发出宣言：

“融关爱于经营”。

旁边的图是一美元纸币上的华盛顿的肖像，喻指商业经营、公民盈利和责任。

为了充分表达主题，在华盛顿的衣服上别上了艾滋病救援志愿者所佩戴的红色的丝带。

通常，人们不会把商业经营和同情心联系在一起，盈利似乎于爱心无关。

而设计师却要把客户这只中独特的经营哲学传达给其股民及潜在的投资商。

征服太阳

设计师设计了一个结构复杂的电动脚手架，也就是一个表演装置，演员可以在上面表演各种场景。

为了于歌剧的理想主义概念相配，机械装置由工业材料制成，结构精密，造型简练，没有任何不必要的形和线。

机械的制造者——现代人类，通过光、声音和动作来控制这个装置，让它漂浮在无障碍的空间中。

出版物设计：

学校概览

一所大学拥有不同的相关的人群，如可能来报考的学生、已入学的学生、教师队伍、服务人员、校友、管理人员；当这所大学物色设计师时，他们希望这个人的设计能够满足所有人的需要，这个人的能力可以通过其作品显示出来。

设计师通过热力四射的设计风格达到了这一目标，他的设计对高中生很有影响力。

排版动感、野性、多变，同时又通过色彩的相似和字体的设计相关联。

特大号标题字、动感裁切的照片、平面的形、颤动的色彩，共同组成了活泼的页面。

该设计师的设计风格受到了多方面的影响：

如风格独特的街头设计、信手涂鸦、20年代早期俄罗斯革命时期大胆的设计试验，以及19世纪木刻字体的机理感和不规则形。

设计把大学描绘成一个动感地带、一个将雄厚的教育实力和激动人心的社交生活结合起来的地方。

不是搅动，是震动

设计师为新墨西哥州立大学校园舞蹈俱乐部设计的海报故意模糊了“好”设计与“坏”设计的界限。

舞蹈俱乐部希望通过设计塑造一个充满活力的形象，从而吸引观众，卖出更多的票。

设计师照例受到了海报上必须出现的文字和一些图片，他们的任务就是用这些原材料表达一种态度。

设计师从俱乐部的环境、另类的音乐和他们打破设计常规的愿望中获得了这张海报的灵感。

他们从表演的主题《不是搅动，是震动》出发，从六七十年代的电影中吸取了灵感，用怀旧感的箭头、漩涡、不同字体的混排、倾斜的排版和廉价的色彩共同营造了一种放荡不羁的视觉感觉。

重要的是他们早以习惯于正规设计的基本原则，所以他们能够打破扭曲一下设计规则，同时确保一下信息传达的畅通。