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包装策划

报刊版面包装策划及品牌建设

　　在市场化体制的作用下，报刊业市场获得了前所未有的繁荣，但竞争也很激烈，同类报刊定位往往类似，在内容版面也相互模仿和克隆，由此引发局部恶性竞争。

对报刊社来说，最大限度的获得广告投放是其目的，对媒体本身来说，最大限度吸引读者的眼球，完成其传媒载体的社会责任是其根本，两者虽然有冲突的地方，但是较为一致的是要把报纸办好或把杂志办好。

如何才能办好一个媒体。

这个问题不仅大而空，而且也不是我们开开会,谈论一下就能解决的,不同的媒体面对不同的诉求对象,所承载的内容和社会效应或是效果也是千差万别的,我们只能从媒体所面对的共性方面进行探讨和研究,本文即是从报刊版面包装策划的这个媒体共性的角度来和大家进行探讨研究。

首先报刊作品作为平面视觉的媒体，是通过印刷在纸张上的文字、图片、色彩以及版式等符号向受众传递信息的一种纸质媒体。

无论多么好的内容,它都要通过纸张这个形式,并对这个形式进行包装和设计,它才能被称做一种”商品”在市场上流通。

一种版面新颖,完美包装的媒体,很容易刺激着读者的阅读欲望，吸引着读者的视线,然后才是阅读的快感和阅读情感的共鸣。

成功的媒体,首先反映在版面包装的成功。

在几年的媒体发行方面的研究中,我们发现,好看的版面包装不仅是媒体自我风格和品牌形象的建立和体现,而且也会带来发行量等其他社会效应的变化。

举例来说,我们曾对某时尚类杂志进行读者座谈会连续性调查,对杂志的封面进行测试,并根据读者的反馈意见,建议杂志社把封面风格进行了调整,结果使这份杂志的风格与其读者定位更加吻合,市场定位更加明确了,发行量上也有所提高。

版面包装,让媒体以更明确的方式告诉读者,我是什么。

这是版面包装上现实的例子。

版面包装让媒体回答了”我是什么”的问题,其实这还远远不够,因为利润的驱动,报刊市场同质竞争的趋向越来越严重,许多媒体不仅读者群一样,里面内容也相互复制和模仿,这是市场竞争带来的负面影响,许多个媒体同口异声地回答了”我是什么”的问题,读者的耳朵便开始混淆,甚至没有了分辩和选择的能力。

读者选择的无差异性带来了广告投放市场的混乱,而媒体为了争取广告,便容易虚报自己的发行,对读者也采取”礼物”促销等多种竞销方式,目的就是扩大自己的影响,营造自己的品牌形象。

其实,处于同质化竞争时代的报刊，报刊社更需要做的事情就是寻找自己和对手之间的差异性，竞争者从不轻易把属于自己的蛋糕再分给别人,寻找新的空间新的立足点是媒体制胜的一条重要途径。

同质媒体之间的差异性,也就是让媒体版面包装设计上回答这样一个问题,我为什么是我,我和别人有什么不同。

我们大多数人不是专门从事版面设计和包装的工作的,但是我们在现实里会遇见这样一个现象,就是一提到某某,头脑中便会立即映射其大体形象,比如我们一提到<<北京青年报>>,其大版大图的风格便会立刻在头脑中浮现,一提到新浪网,其栏目的风格和网站主色调便会浮现,这就是媒体的形象,媒体的版面风格造就了品牌的形象。

为什么我们在提到<<北京青年报>>的时候不会想到是<<新京报>>,因为两者虽然都是都市报,但是风格迥异,他们在自己的版面设计上都有自己独自的风格,也都是很成功地向市场向读者回答了”我为什么是我”的问题。

由此可见,回答我是什么的问题是相对容易的,而回答我为什么是我的问题,则要求媒体设计上具有更高的水平,它和媒体的社会影响能力和品牌形象建立直接挂钩。

这也是我对媒体建设和加强自我竞争力的一个建议。

关于报刊版面包装策划的建议。

报刊版面包装策划应该遵循”方便是金”的原则。

现代社会是一个快速信息传递和消费的时代。

如何能够让读者以更快、更多、更方便地获读信息应是版面包装设计首先遵循的理念，当然,具有这样设计理念的成功媒体举不胜举。

第二方面的建议,报刊版面包装策划要识大体,即要明白自己的本意,不要为了标新而立意,而是为了立意而标新。

进一步走近读者,了解读者的切实需求,加强编读之间的交流,密切关注市场的变化,多做市场调查,这是报刊版面包装策划所需要关注的。

报刊品牌建设：

无形的发行量。

版面包装策划是解决了媒体的”面子”问题。

其实这个面子的背后,真正反馈给市场的,反馈给读者的是媒体的力量。

媒体力量的强弱构成了媒体品牌。

通常广告主在选择媒体进行广告投放的时候,一方面得考虑这个媒体的读者质量,也就是广告投放的有的放矢,其次较为关心的是媒体的读者数量,也就是发行量。

读者数量和读者质量形成了媒体广告价值的主要参考依据。

媒体的品牌建设是依附在两者之上的。

媒体是信息的载体,也是广告的载体。

媒体的品牌建设其实是媒体自身的形象广告。

品牌度较强的媒体,往往在同类报刊市场上占据优势,其读者质量和读者数量也明显优于竞争对手,倍受广告投放者的青睐,在当前市场竞争的报刊业中,媒体的品牌竞争也成为报刊竞争市场上的一个焦点。

例如北京和广州的都市报市场上,北京地区同城竞争的都市报种类达到六七种之多,却各自竖立了自己的品牌形象,北京晚报的”晚报,不晚报”,新京报”负责报道一切”等等,均以简洁的语言表达了自身的品牌和个性。

在广州,三大报业集团奋战同一城市,而又各安其所,这和它们独特的品牌建设和表达方式不无关系。

在市场化的作用下,报刊的品牌竞争也让报刊竞争走向深层化。

品牌的形成可以从两个方面看待。

一种是自内而外的形成,内似于中国传统儒学上所遵循的”以德服人”的方式,媒体用准确的丰富信息,快捷的手段,把信息传递给读者,满足了读者,媒体良好的形象自然地在读者心目中产生好感和阅读的依赖性,媒体的品牌形象区别与其他媒体的形象自然在读者心目中确立。

由读者情感的认同而引发的品牌形象往往比其他形式的品牌建立途径来得更加牢固。

但这个品牌的建立不是一朝一夕所能达成,对于市场后入者而言就没有了自己的优势。

品牌形成的第二个途径是自外而内的形成,媒体通过主观的强化认知，培养读者等系列举措,不断地宣传自己,营造自己在读者心目中的印象,从而达到品牌树立和强化的目的,中国有句古话叫作”好酒不怕巷子深”,但是在市场化运作的今天,这一金玉良言也被残酷市场规律所打破,媒体和企业一样,不能不考虑自己的商品能不能够在市场上立足和生存下去,”金嗓子”喉宝花了八年时间说着同一句话”保护嗓子请用金嗓子喉宝”,“舒肤佳”在中国花了近十年的时间也说同样一句话“有效去除细菌”，虽然报刊品牌的建设和运作有别于普通商品,但是绝对值得借鉴,媒体的品牌建设和维护是一桩具有战略意义的重要举措。

根据世纪华文近些年的报刊零售发行量监测数据,我们发现在同类报刊市场上销量较好的一直是品牌知名度较好的媒体,它们垄断了大部分市场份额,留给新生媒体的市场空间往往很小,市场需要竞争,他们不会把对手完全挤出市场,而是让自己和对手之间始终保持一定的市场比例。

维护这些现状的一是依赖于报刊社自身的完善经营管理,另一个更重要的就是其品牌的支持和维护,它拉近了媒体和读者之间的距离,充当了媒体扩展发展的”无形的手”。

关于媒体品牌建设的建议。

首先,媒体应该整合自己的优势资源,突出自己的核心竞争力。

进一步在市场上突出自己的品牌;其次,多做市场调查,加强品牌建设的投入与维护。

好多媒体尤其是暂处于优势地位的媒体,片面强调自己的老大位置,忽视市场变化,结果留给对手很多机会,自己的发行量很快被对手赶超。

这样的事例也举不胜举。

品牌的建设,在当今的报刊业市场上,犹如一只无形的大手,影响着报刊的发行量。

新产品要素竞争包装篇：

货卖一张皮

　　在现代商业社会中，包装不仅成为产品一个最重要的元素，同时还成为城市流行文化的重要载体。

我们在终端产品中可以看到现代包装产品千变万化与五彩缤纷。

而在新产品要素竞争中，包装所代表的品牌文化与价值体系也越来越为消费者所重视。

我们见到消费者在产品终端留恋往返，不仅是享受现代物质带给消费者物质满足，也是在追求现代包装带给消费者精神愉悦。

产品包装创新往往带给消费者前所未有的清新与提示，企业为满足消费者对于包装文化需要，不断在包装设计上推陈出新，创造了蔚为壮观的包装文化。

　　新产品在包装设计上有没有规律可以寻找？

企业在新产品创新中对于包装的运用技巧如何？

对于消费品，特别是快速消费品，在产品包装创新上有那些基本约束？

我们认为，认识新产品包装要素，下面，我们将从八个角度分析包装要素在产品创新，品牌形象塑造与推广中的影响。

　　首先，颜色是包装最重要一个视觉元素。

　　颜色是包装最重要的视觉元素，颜色也是最容易为消费者直接感知的产品竞争性元素，因此，新产品在选择颜色组合时必须十分注意产品属性，消费者心理感受对颜色需要。

　　包装的颜色使用我们在《新产品要素竞争颜色篇》中有比较深入的阐述，在这里，我们仅仅对不当包装引起的失败新产品案例进行分析，意图在颜色上引起企业注意。

　　2003年，健力宝集团推出了据说是第三代饮料的新产品―――爆果汽，爆果汽无论是产品合成的理念还是概念设计，均创造了一个新的产品品类。

其大手笔广告传播投入也使得其成为2003年度市场热点产品。

但是，在新产品颜色使用上，健力宝集团却犯了一个小小的错误，那就是使用神秘的黑色作为瓶体颜色。

　　饮料作为一个夏季频繁出现在户外产品，其接触阳光机会非常之多，而黑色在户外的吸光性能决定了其产品暴露在户外非常容易由于温度过高导致产品变质，聪明的健力宝因为小小的新产品包装颜色使用不当，导致了该产品在市场上遭遇了商家困惑，产品展示很难，特别是小型户外产品展示难度更大。

因为小商户就是依靠户外产品销售来推动产品上量。

　　撇开健力宝战略上出现的失误，如果健力宝真的是苦心经营这个产品，就会发现这个问题是多么简单与幼稚。

产品包装颜色使用对于一个产品生命周期影响是多么深远。

所以，从事新产品策划的专业人士，一定要是一个对于生活非常热爱，有着朴素的生活常识与简单自然知识，那种不食人间烟火的策划人绝对很难成为大师级创意人。

　　其次，用材是现代包装战略性定位元素。

　　包装用材也是组成新产品核心竞争要素战略性元素，包装用材随着现在材料开发领域不断扩大而变得越来越为广大消费者所追捧，包装用材对于彰显新产品品味与风格具有十分重要的外在作用。

我们还是用现代白酒来说明丰富多彩的包装用材在新产品设计中的地位。

　　现代白酒在包装用材上可谓品种繁多，异彩纷呈。

　　从外包装看，白酒包装主要用材有：

　　木质包装。

白酒为了显示出古朴与典雅，选择木质包装是一种通用的包装手段，现在，几乎所以白酒企业都有木质外包装白酒。

　　纸制包装。

白酒现在最通用的外包装还是纸制包装，主要是纸制包装比较有兼容性，并且成本比较低廉，包装在颜色选择匹配上很好着色。

　　竹制包装。

在云南与四川，由于其竹制品十分丰富，选择竹制品作为外包装也非常普遍。

　　铁制包装。

近几年，铁制外包装随着消费者宠爱成为白酒外包装新潮流，很多白酒企业在外包装上将铁制材料使用到了极致。

　　塑制包装。

塑料外包装也成为国内白酒企业追求新宠，我们在糖酒会上，见到不少企业选择采用塑料制品作为产品外包装，创造了白酒包装另一种风貌。

　　玻璃包装。

比较高端的白酒产品有选择透明玻璃作为外包装，将白酒晶莹剔透与白酒玉液琼浆很好结合在一起，显示了十分丰富产品联想。

特别是内外包装均选择玻璃制品，双层透明，光影折射，透露出十分精妙的产品感受。

　　上述包装看上去仅仅是六种大类，但是，由于大品类中有很多细小的分类，产品外包装实际使用上要丰富很多。

　　如纸制包装，从纸制大类上分，纸制品有六十多个品类，一百多个品种，这样使用在白酒外包装上可以创造出上千种包装风格来，而铁制包装最近又向其他金属包装进行转移，使得铁制包装变成了名副其实的金属包装，因此，包装用材在快速消费品包装上变化可谓变化多端，创意叠出了。

　　产品内包装也是构成产品包装最重要组成部分，还是以白酒为例来看快速消费品内包装使用情况，将FMCG内包装用材进行总结。

　　玻璃瓶体。

玻璃瓶体仍然是现在白酒运用最多的材料，主要是因为玻璃瓶体本身价格比较低廉，容易成型，消费者认知教育简单。

　　陶瓷瓶体。

神秘，富有诱惑力的陶瓷瓶体也是现代白酒广泛使用瓶体材料，在现代白酒中，陶瓷瓶体所扮演的角色是高端白酒另一种风格。

　　塑料瓶体。

一般低端白酒采用这种塑料包装设计，塑料内包装主要是为了消费者携带比较方便，塑料瓶体变形设计也是比较简单的。

　　竹制瓶体。

现代白酒企业已经有一部分白酒采用将竹制材料直接使用在白酒酒体上，从而形成风格独特的直接内包装瓶体。

这种白酒内包装有很强的绿色环保色彩，给消费者十分细腻的感觉。

　　纸制瓶体。

其实，从产品属性上看，纸制瓶体包装也可以成为现代白酒新的载体，特别是特殊纸制载体直接运用与酒体包装，能够代给消费者全新的消费体验。

特别是首选纸制作为内包装企业，一定可以创造新的市场差异化热点。

　　产品的内包装设计用材也是我们十分关注的焦点，特别是快速消费品的内包装用材，对于创造产品差异化具有十分重要的作用。

　　四川五粮液集团的塑瓶尖庄酒在投放市场最初引起消费者热烈追捧，口子窖采用的陶瓷瓶体给了消费者神秘，深邃的精神体验。

白酒内包装在材质选择上也面临着新的市场化机遇。

特别是新型包材出现，对于建立消费品企业包装创新提供了新的可能。

仅仅从现有包材创新，市场化空间也是十分巨大的。

如纸制内包装运用在饮料上创新等等。

其他品类包装在另外品类上的交叉使用等等。

　　第三，包装的文字与视图创意。

　　包装文字与视图创意形成包装文化又一重要要素。

特别是包装中的文字使用，由于中国独特的方块式文字，使得中国企业产品包装中的文字运用成为最具中国特色的包装素材。

　　首先是文字的字体采用，汉字的字体有数十种之多，各种字体有其形成的历史与代表的文化，因此，消费品包装在文字选择上或张扬，或严谨，或保守，或洒脱，或飘逸，或空灵文字的人性与灵动代表了中华文化与现代商业智慧的完美结合。

但是，我们却发现，中国企业在做产品VI中对来自西方的字母标准比较推崇，但是，对于中国文字本身的灵性缺少必要的传承，造成消费者对于中国文字传递的产品调性往往比较茫然。

这确实是对中国文字一种极大的浪费。

　　其次，文字使用角度。

在市场上，我们常常可以看到很别扭的文字排放十分紊乱的产品包装，就是由于文字原因，导致整个包装给消费者视觉造成极大污染，消费者往往在痛恨其包装同时也抛弃了产品选择。

十分可惜。

　　视图的角度选择与调性选择对产品包装具有重要影响。

我们看到，现在产品在试图上越来越卡通，反映出人们对于日益复杂图形的恍惚与迷茫。

　　包装中文字与视图在内外处理上有所不同。

内包装由于跟消费者直接接触比较少，文字与视图往往比较随意，外包装由于承载着与消费者直接沟通的功能，在处理上往往比较谨慎。

　　第四，包装的版式与规格设计　　

　　包装版式与规格是现在消费品构建差异化重要手段。

在快速消费品企业，包装版式代给企业新产品往往是具有决定意义的市场销售推动。

　　2004年7月12日，红河V8的横空出世引起行业与消费者高度关注，其横版包装更是改变了中国烟草一以贯之的竖版设计，创造了中国市场产品版式新纪元。

　　V8将卷烟传统竖式商标“放倒”，选用对比强烈的红黑二色，以精美的横式设计亮相，更吻合人性化设计的9：

16比例如同在烟盒上拉开了一块宽银幕，当然，再配以“V8”这个脱离了传统喜庆、祝福概念，极具现代、时尚色彩的名字，确实颠覆了人们对传统卷烟的外在印象。

据业内人士介绍，全国现有的580多个卷烟牌号中，商标均为传统竖式设计，在每包单价50元以上的的高档卷烟中，更是没有一款的的商标是横式设计的。

此外，为达到高效地向消费者传递准确、完整的产品信息和识别信息，红河V8在包装设计方面亮点频现。

水松纸采用烫金工艺，颜色突破传统的黄白色，采用尽显尊贵的绛红色调，突出V8亮点。

烟支采用白色高透度直螺纹卷烟纸，为与商标和谐搭配，铝箔纸色调为金黄色。

从外在商标到内部烟支的包装，红河V8将红、黑、金黄这三个中国传统寓意高贵、典雅的色彩一网打尽。

其目的一是给消费以美的享受，二是以简洁、大方的整体包装突出“红河”品牌的大气和内敛。

　　红河V8的创意达到行业热烈追捧，不久，大红鹰便推出了自己横版设计的新品香烟，新郑烟草集团更是将横版产品作为传播点，其推出的横版天河在河南市场上成为消费者新宠。

可以想见，一个产品包装版式变化代给我们前所未有的惊喜。

　　产品的规格对于消费者影响也是十分巨大的。

现在我们看到白酒，烟草，日化等产品各种规格具全，消费者购买十分方便，在产品上市最初，很多企业在意识上还是比较落后，产品包装大小往往就是一个产品成功上市的法宝。

　　产品包装的版式与规格对产品包装效果影响是显而易见的，特别是快速消费品企业，在产品包装版式与规格上创新与突破，一定会给你产品带来巨大市场效应。

　　第五，包装的外观形状与内在形状　　

　　包装的形状分为内在形状与外在形状。

特别是在中国酒市场，产品的形状可谓丰富多彩，风格独特。

　　一般情况下，产品外包装形状比较单一，主要是考虑运输过程中堆放与终端展示中堆头，尽管这样，消费品企业也没有忘记产品包装的在宝贵的外包装上抓紧创新机会。

　　其一，传统的方块式包装。

大部分包装考虑导堆放，还是在外包装上选择了方块式外包，因此，我们在终端市场上看到的方块式包装成为市场主流；

　　其二，圆通式包装也逐渐成为潮流。

圆通式包装有很强烈的整体感与大度感，消费者携带也比较方便，而且中国消费者十分注重在包装中讨口彩，所以，圆通式包装恰好满足了中国消费者圆圆满满的想法，因此，圆通式包装对消费者也是颇具吸引力的一种外观形状。

　　其三，菱形外观包装。

菱形外观包装其实是一种规则多边形笼统说法。

为了创造产品差异化，很多企业在新产品开发上选择了菱形外观包装，凸现产品个性与差异。

　　其四，异型外观包装。

异型外观包装是企业为了显示产品品牌定位而采取一种局部不对称包装设计。

这种包装外观对于创造产品与品牌价值吻合起到了很好的作用，我们看，高炉家酒就采用了徽派民居作为产品上端包装形状，比较好地传递了高炉家定位家概念地品牌理念。

　　在产品内部包装中，不同的形状也代给产品许多惊喜。

特别是传统消费品领域。

　　其一，塔台式内包装。

目前白酒企业最广泛一种包装形式，以五粮液为主的白酒企业主要采用这种塔台式内包装，并且，五粮液将塔台式包装做成楼体，成为自己企业文化重要组成部分；

　　其二，圆筒式内包装。

新型白酒企业比较喜欢这种内包装，主要是比较简单，容易被消费者接受与携带；

　　其三，方块型包装。

安徽白酒企业比较喜欢这种包装，菱角分明，锐气十足；

　　上述包装主要是运用在玻璃制品白酒内包装，中间有一些过渡性形状使用再次不作赘述。

　　其四，窈窕状内包装。

口子窖是使用这种窈窕状的白酒生产企业，凸现了品牌定位与核心价值，因为口子窖选择了一个窈窕人女人作为代言人。

　　其五，异型包装。

主要是一些功能性白酒比较多使用。

　　第六，包装组合特点与关键节点处理　　

　　包装在形成一个整体的，有冲击力的焦点过程中，是需要很多组合上的技巧与关键节点上处理能力。

包装产品组合讲究协调性与一致性，关键节点处理上则强调完美性与精致性。

　　1包装组合首先就是颜色协调一致性。

内外包装颜色一致性对于产品包装和谐非常重要，特别是消费品企业，为了使得消费者在认知上不至于产生不必要的麻烦，很多企业选择了内外包装主画面一致原则，可谓是一个比较简单简便方法。

　　2包装形状的内外协调性。

内外包装在风格上要保持一致，避免出现外包装与内包装在颜色，形状，用材上巨大差异，形成系统的不协调。

内外包装内外协调主要是考虑到品牌上的传承与传播。

　　3包装产品系列外观一致性。

通常情况下，为了对新产品形成一定程度的保护，我们需要对产品形成一个相对比较完备的系列，保证产品系列包装的风格一致性也是包装组合中需要倍加注意的焦点。

　　4包装文字风格上的一致性原则。

包装中出现的文字有商标文字与非商标文字，需要我们根据文字定位进行文字风格的协调与一致性处理，避免出现文字上重大过渡性影响。

　　关键节点处理主要表现在过渡性部分的完美与精致。

　　对于包装在制造过程中完美追求是出精品包装的基础，所以，作为白酒生产企业对包装中的细节把空显得十分重要。

主要是平面部分与过渡部分把握需要很多具体技巧。

　　1圆弧过渡圆润与标准性

　　2平面部分均匀性与精细化处理

　　3过渡色使用上自然与美感

　　4视觉与文字使用的规范与融合。

　　第七，包装的性别特点凸现　　

　　包装也是有性别的，不仅如此，人们通过包装基本上可以判断出消费者年龄，生活情趣，价值观等等。

包装的这一特点告诉我们。

针对包装的要素竞争已经进入到一个相当精密的细分时代，容不得我们在包装上犯幼稚的错误。

　　我们看，饮料上，性别使用有着非常明显的界限。

性别饮料与功能性饮料在包装款式与颜色上搭配表明，包装性别特征往往通过简单的元素就可以完整地得到显示。

　　第八，包装的品牌调性风格　　

　　包装风格特点有两个比较直接作用，一个就是产品功能传播作用，另外一个就是产品品牌传播功能。

产品功能上有标准型功能宣传与感觉性功能宣传，一般情况下，标准型功能宣传是我们必须做地一种说明，但是，感觉性功能宣传则是我们可以创意空间。

　　而包装的另外一个作用就是品牌宣传作用，主要是通过包装本身的外观与内在形状，包装文字风格与颜色运用，包装的品牌广告语等组合方式来传递品牌属性与价值。

　　人靠衣装马靠鞍，货卖一张皮。

随着市场上消费品品种增加，越来越多的产品需要一个跳跃的包装来传播产品信息与品牌信息，我们可以看到，在产品包装所能涉及的所有领域，新产品元素组合都活跃其中，因此，我们有理由相信，包装对于产品来说不仅仅是简单物质性享受，更是一种精神性追求。

　　案例精选：

洽洽瓜子，包装出来的第一品牌　　

　　瓜子是中国老百姓日常生活中在简单不过一种休闲食品，甚至于，在洽洽瓜子出现之前，我们很难相信，瓜子还能够形成品牌上认知与偏好。

恰恰是这样一个司空见惯的小产品，安徽华泰食品有限公司通过精妙包装，硬是做成安徽合肥一个支柱性大产业，创造了中国商界一个传奇。

而重视对于产品包装的创意与创新却是洽洽成功的关键。

　　首先主颜色选择。

　　与传统瓜子产品包装在颜色选择上随意不同，洽洽瓜子在包装颜色选择上采用了中国传统红色，十分强眼，也抓住了中国消费者眼神，因为作为休闲食品，瓜子最主要消费场合是冬季与各种节日，温暖，喜庆的红色给了消费者很好的心理暗示与价值回归，因此，洽洽包装颜色使用恰到好处，浑然天成。

　　包装用材选择别具匠心。

　　洽洽在包装用材上摒弃了简易纸制包装容易破裂，质感很差的缺陷，将厚重，坚固的牛皮纸运用到产品包装中，形成了中国市场上独具风格的牛皮纸瓜子包装新浪潮，不仅如此，洽洽还将腹膜技术运用于内包装，使得洽洽瓜子高端形象树立起来。

白酒需要什么样包装

　　白酒需要什么样的包装？

这确实是个值得动一番脑筋的问题。

为什么？

因为白酒的包装适当与否将直接影响它的认知率、铺货率直至市场占有率，这绝对不是夸大其词。

如果一个厂家生产的新品牌价位在50元左右，假如该产品采用很高档的瓷瓶包装，外边再加上锦盒，说句良心话，作为消费者谁都不会去买这样的酒，因为消费者心里有杆秤呀，一瓶白酒才50元，而包装成本差不多占去一半，那么白酒的品质肯定大打折扣，是买酒还是买包装？

当然，最终会放弃选择这个有“水分”的品牌。

　　现在还很流行一种包装，整个一透明玻璃瓶，外边用类似牛皮纸张包裹，再于瓶口处拴上根麻绳。

刚面市时让消费者觉得这类酒很另类而跃跃欲试，然而时间稍久，再加上一些不到位的模仿，某些品牌使用这种包装甚至给人一种粗制滥造的恶劣形象，最终包装策划成了噱头，产品被麻绳吊死。