农商电子商务建设可行性报告.docx

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农商电子商务建设可行性报告

XX

农商电子商务建设项目

可行性研究报告

项目名称：

XX农商电子商务建设项目

项目类型：

综合平台建设类

申报单位：

XX

法人代表：

XXX

编写单位：

XX

编写日期：

2015年10月30日

第1章项目承担单位基本情况

1.1项目基本情况

项目名称：

XX农商电子商务建设项目

项目地址：

XXXXX

建设性质：

在建

项目实施单位：

XX

项目建设期限：

1年（2015年4月至2016年3月）

1.2项目承担单位的基本情况

XX是XX于2015年4月成立的控股社有企业，是一家以互联网技术为核心的电子商务运营商。

公司主要从事电子商务会员应用普及、网站建设、维护、推广、托管和网站顾问等业务，并逐步向著名搜索引擎的登录、著名网站的网络广告和网络办公系统等方向发展。

该公司与农民专业合作社、生产基地、种养大户、农产品生产加工企业的合作，通过“公司+基地+专业合作社+农户”的方式，通过整合全县农产品资源代销或收购农产品自己包装、销售的模式，紧紧围绕打造全新的“网上供销合作社”，开展“网上流通+线下实体店”的运营：

一是快速建立起自家的电子商务网站，链接中华全国供销合作总社、广东省供销合作联社、梅州市供销合作社和XX，让客户可通过该网站直接访问各级AA，第一时间了解掌握国家支农政策、AA政务和服务“三农”工作开展情况。

二是及时刊登、更新我县“XX”特色农产品宣传图片资料，并与“中国XX网”链接，使农产品成为外来客户了解XX“XX”的切入口，让客户从了解农产品入手进而了解我们XX的风土人情，起到了很好的宣传推介作用。

三是按照电子商务运营标准打造拥有25人的从业团队，其中VI设计2人、包装3人、配货4人、发货4人、客服3人、管理3人、宣传2人和其他4人，各司其职，各负其责，整个团队，紧密配合，确保电商业务科学高效运转。

四是开展与淘宝、天猫、1号店等大型知名网站网上销售业务对接的前期洽谈，并已达成初步合作意向。

五是依托全县AA系统近80家农民专业合作社开展产品收购、加工、包装、销售、宣传等，并依此收集、制作农产品相关信息，并建立信息库，为线上线下融合互动发展打下坚实基础。

六是为配合做好网上销售，完善了“线下实体店”的建设，在XX县城商业繁华地段开设了一家经营面积为100平方米的农产品展销店。

七是采取“快递公司+电子商务公司+农产品配送中心+专业合作社+农户”的模式，依托XX县供销农产品合作总社农副产品配送中心与县内物流快递公司开展网上销售服务，在农户与用户、商户之间建立起直销“高铁”，开通销售“专列”，大大提升了农产品网上销售水平，增加了农民收入。

经过近半年的运营，该公司经历了从无到有，从小到大，从弱到强的发展历程，作为“XX”第一家为“三农”服务的电子商务平台，成立以来，便受到县委、县政府和社会群众及众多商家的广泛关注，为我县启动电子商务模式、开辟电子商务市场、促进农产品销售、推进农业生产发展起到了很好的示范带动作用。

同时，公司有一整套完善的管理制度，一家长期稳定的合作运营伙伴——XX县一叶长寿实业有限公司，一间农产品展销门市，以及有县AA遍布全县农村的服务平台和流通网络。

公司实行严格的信用体制和高效运作，各项经济指标均实现优良水平，截至2015年10月，企业拥有固定资产36万元，今年5-10月份营业销售收入2万元，实现利润0.4万元。

1.3项目建设的实施背景

XX县位于广东省东北部，闽粤赣三省边陲。

县境山清水秀，全县总面积960平方公里，全县总人口23万人，是“全国绿化模范县”、“全国文化先进县”、“国家可持续发展实验区”。

2014年5月30日国际自然医学会、XX科学认证委员会正式授予XX县为“XX”，XX县成为国际自然医学会认定的世界第七个“XX”、全国第四个“XX”。

XX生态优美、物产丰富，清净的山水、富硒的产品、悠久的福寿文化等，造就了XX人长寿。

据统计，全县毛竹种植面积达15万亩，年产冬笋0.8万吨；养蜂户有1200多户，养殖蜜蜂5.7万多箱，年产蜂蜜3千多吨；种植葛根1000亩，年产量达1000吨；此外还有丰富的红菇、淮山、金桔、灵芝、绿茶等养生保健食材以及丰富的野生药用植物，丰富的旅游资源。

近年来，XX县充分发挥“XX”的知名效应，围绕“生态立县、养生活县”的发展战略，大力开发养生保健农特产品，围绕“长寿”做文章，将“长寿食品开发工程”列为县委、县政府的“十大工程”之一，致力建成“长寿食品之乡”。

评选出灵芝、蜂蜜、冬笋、红菇、绿茶、金桔、淮山、豆干、葛粉、竹稻米为XX县“十大长寿食品”。

XX县未来将主要围绕“精致、高效、绿色、生态”的主题，突出抓好“五个一”：

一杯茶、一瓶水、一粒米、一棵笋、一瓶蜜的基地建设，开发推介大米、花生、竹笋、甘薯、淮山、茶叶、蜂蜜、葛根、金橘、五彩豆、南国白珍珠酒、一线天蜂蜜酒、客家娘酒等长寿食品，让生态、富硒、健康的XX特色长寿农产品家喻户晓、人人喜爱，全力打造“生态长寿XX、世界养生福地”。

因此，加快建造一叶电子商务有限公司农业电子商务平台，助力我县长寿食品发展，成为摆在我县AA面前的一项至为重要的工作。

另一方面，多年来，从中央到地方对AA工作的关心、支持力度不断加大，特别是今年适逢全国供销系统综合改革，根据《中共中央国务院关于深化供销合作社综合改革的决定》的要求，我县AA与时俱进，及早制订综合改革方案，经县委、政府审批后，报省AA，成为第二批综合改革试点县之一。

一叶电子商务有限公司农业电子商务平台的建设，将提升我们AA的综合服务能力，成为服务现代农业、服务农村生产生活、服务新型农民，加快农产品流通网络建设的重要内容。

第2章项目建设的主要内容及特色

2.1项目建设的主要内容

2.1.1依托现有通信运营商，立足XX门户，建立XX农商电子商务平台，并在目前应用较为广泛的第三方电子商务交易网站（淘宝）上开通XX农产品的网上商城。

2.1.2采取“公司+基地+专业合作社+农户”的经营模式，进行基地标准化种养示范、推广，对XX79家农民专业合作社的种养进行指导、协调、管理。

2.1.3实行合作社的农产品“五统一”，即统一收购、统一品质、统一品牌、统一包装、统一价格。

2.1.4在电子商务平台上展示、销售上述统一包装的农产品，也可以代为展示、销售XX有自有品牌和一定规模公司的农产品，通过社会化物流企业流通工具直到消费者手中。

2.1.5开设线下体验店。

2.1.6通过网络收集、整理有关数据、信息，为公司、农民专业合作社、农村群众提供农产品培训、咨询服务。

2.2项目建设的特色

2.2.1涉农电商竞争是产业链的竞争，建设电商平台是控制产业链的必须手段。

在电子商务迅猛发展的今天，原传统的AA流通服务网络暴露出许多局限性和不适应性，如何把AA传统的经营网点和流通服务网络等与方便、快捷的现代电子商务紧密结合起来，通过建立AA自己的电子商务平台来增强自身服务“三农”的能力，提升服务成效，成了我们首要考虑和突破的工作重点。

我们认为，在农村建立可靠的基地是长远发展的根本。

本项目采用“公司+基地+专业合作社+农户”的模式，通过公司指导、协调、管理，通过基地标准化种养示范、推广，通过统一品质、包装等，有效整合了农产品产业链，确保产品质量，并通过电子商务这种快捷、方便、并有效降低流通中间环节成本从而有效降低产品价格、深受消费者喜欢的模式，将传统农业与现代科技、物流结合，可以快速扩大优质偏远农村农产品的影响力和销售半径。

农产品有销路，农民有收益，就有种养积极性。

2.2.2民以食为天，而当今食品安全令人担忧。

随着我国经济的快速发展，城市化进程的加快，人们越来越追求高品质的生活，原生态特色农产品越来越受到人们的青睐。

XX是“XX”，农产品资源丰富，全县8个镇的深山、田野、农家菜地中，遍布着50多种长寿食品。

本县所产的大米、蔬菜、水果等富硒农产品获得多项国家认证，堪称长寿“瑰宝”，受到市场的极大青睐。

围绕“长寿”做文章，我县将“长寿食品开发工程”列为县委县政府的“十大工程”之一，致力建成“长寿食品之乡”。

然而目前全县农产品的销售仅局限于线下，没有统一的电子商务销售平台，急需建设一个统一规范的电子商务台帮助全县农产品走出去，提高销售额，加快XX县经济发展。

2.2.3电子商务平台建设符合国家的产业发展政策，也是当前我国“三农”发展的有效途径。

电子商务平台对平台上的信息进行收集、分析、统计，能为我县农业发展实时提供准确的市场信息，有利于对农业生产进行科学化预测、管理。

电子商务平台为生产者、销售者、消费者搭建了信息交流的平台，使农民可以通过平台及时交流相关的农业供求信息，农业企业和相关组织也可以通过平台及时交流相关的农产品流通状况，这样可以更加高效的实现和推动XX县现代农业的发展，支撑XX县农业特色产业不断涌现。

第3章项目实施方案

3.1XX农商电子商务平台建设

首先要购买各种硬件设备和软件系统。

创建电子商务平台界面，主要包括：

底层界面，主要为模型提供底层支持；配置界面，一般为工具系统的建立提供所需的底层数据和应用操作功能；工具界面，在于为建立协同电子商务应用系统提供一组可裁减的工具集；应用服务界面，包括一些面向用户的支持协同商务的集成性应用系统；门户界面，即信息集成平台门户，为用户提供统一的集成化环境和服务，是支持虚拟批发市场开展协同商务的互联通道。

技术路线，选用JAVA作为本系统的设计平台是最佳选择。

数据库连接采用基于Java的JDBC技术，JDBC采用对象的方法对数据库进行访问。

网页制作工具采用MacromediaDreamweaver。

通过XML来交换数据。

通过这些技术的有机结合，形成功能强大、设计合理、使用方便、交互性强的应用系统。

建成电脑PC端、手机站、微信、APP等“四网合一”的地方特色商贸平台服务体系。

并在目前应用较为广泛第三方电子商务交易网站（淘宝）上开通XX农产品的网上商城。

3.2农民专业合作社产品展示

电子商务平台主要展示、销售XX的79家农民专业合作社产品，对这些农产品统一收购、统一品质、统一品牌、统一包装。

也面对全县有自有品牌和一定规模公司的农产品进行招商。

销售产品主要围绕“XX县十大长寿食品”灵芝、蜂蜜、冬笋、红菇、绿茶、金桔、淮山、豆干、葛粉、竹稻米等的干品为主（蜂蜜为液体）。

3.3农业生产规模化、标准化、专业化发展

采取“公司+基地+专业合作社+农户”的经营模式，进行基地标准化种养示范、推广，对XX79家农民专业合作社的种养进行指导、协调、管理。

建立小型黑衣花生标准化示范区，根据公司制定的栽培技术操作规程，按照统一整地播种、统一肥水管理、统一技术培训、统一病虫防治、统一收购的“五统一”的技术路线，积极探索示范区规模化生产经营模式和专业化服务组织形式，创新农技推广服务新机制，加快农业规模化、标准化生产步伐。

并根据示范区的经验、标准对相关农民专业合作社的种养进行指导、协调、管理，确保农产品质量与安全。

3.4开设线下体验店

线下体验店在线下展示XX农产品电子商务平台产品，分设看货、展示和休息三个功能区，标准店面积为200平方米，消费者可以在看货区的电脑上自由选购自己中意的产品，在展示区接受专业服务人员的讲解，了解产品相关的知识，休息区主要是顾客休憩区域，可以观看基地种养现场视频展示、产品视频展示，也可以品尝部分体验店以XX特色农产品为原料的产品。

消费者通过线上筛选服务，线下比较、体验后有选择地进行消费，线上或线下支付，产品可以选择自己带走或者有体验店代为快递。

3.5产品信息与培训服务

对XX农商电子商务平台、线下体验店的所有信息进行收集、整理、分析，了解消费者需求及热点、对产品喜欢或不喜欢的理由等信息，为公司、农民专业合作社、农村群众提供农产品种植品种、季节等的前瞻性咨询服务，强化农业种植与市场消费的链接，提高、强化农业种植的特色化，减少农业“果贱伤农”现象的发生。

同时，对企业、农民专业合作社、农民进行标准化安全、优质种养技术培训，提高和统一产品质量。

3.6项目实施进度

第一阶段：

2015年5月至2015年10月，完成公司场址建设，电子设备购置，网站建设、管理、维护，部分产品包装设计与制作和实体店的选址；

第二阶段：

2015年11月至2015年12月，完成产品展示厅（实体店）的装修、运营和确定电子商务平台升级方案。

第三阶段：

2016年1月至2016年4月，完成电子商务平台升级、管理、维护，培训和完善公司包装设计与制作。

第4章项目投资规模和资金概算

项目估算总投资XX万元，其中前期已投入XX万元，主要用于公司场址建设，电子设备购置，平台、网站建设、管理、维护，培训，包装设计与制作等；后期拟投入XX万元，主要用于场地及办公室租金，系统升级等。

项目资金来源包括项目实施单位自筹资金XX万元和申请中央财政补助XX万元。

项目估算总投资XX万元，前期实际投入XX万元，后期拟投入XX万元，具体建设投资详见下表。

序号

项目

序号

明细

数量

单价

投资金额（万元）

建成

拟建

1

租赁费

1

办公场所95平米

5年

14400

2

产品展示厅（实体店）200平米

5年

28800

3

装修及

配套建设

1

公司装饰及办公设施

2

产品展示厅（实体店）

装饰及设施

4

电子设备购置

1

办公电脑

4台

5800

2

服务器（租用）

5年

3300

3

路由器

1台

9800

4

网络架构调试安装

1台

5000

5

百兆光纤专线

5年

1200

6

扫描传真

1台

4000

7

网络电视

1台

4000

5

平台，网站建设、管理、维护

1

基础

服务

中文域名、英文域名、企业邮箱

1个

2

设计

制作

形象首页内容页、面经济型套餐、通栏广告Banner模板设计、超值套餐等

1套

3

系统

功能

核心系统、管理系统、信息系统

1套

4

网络

运营

微信广告营销

淘宝广告营销

6

系统升级

详见升级技术清单

7

培训费

技术、运营、推广培训

8

包装设计与制作

合计

总计

第5章实施项目的预期目标、经济效益和社会效益

5.1预期目标

项目建成后，销售额年平均增长率达到50%，争取到2020年通过XX农商电子商务平台网络销售的农产品占“XX县十大长寿食品”灵芝、蜂蜜、冬笋、红菇、绿茶、金桔、淮山、豆干、葛粉、竹稻米等的干品为主（蜂蜜为液体）日常销售总额的10%以上，销售额达到1800万元以上。

5.2经济效益

XX农商电子商务平台建设项目，以全新的电子商务平台现代信息网络手段，发挥AA传统企业国资品牌值得信赖的口碑和在农村合作社中强大的影响力，重点实现“XX县十大长寿食品”灵芝、蜂蜜、冬笋、红菇、绿茶、金桔、淮山、豆干、葛粉、竹稻米等的干品为主（蜂蜜为液体）等农产品的对外销售，强化全产业链监控，保证农产品质量与安全，提高XX农产品的品牌价值。

同时，积极搜集整理电子商务平台大数据，根据农民、基地、合作社生产种养殖情况提供个性化服务，指导其用药用肥，提高农资商品销售和服务水平。

同时带动其他农产品的销售。

项目建成后，通过一叶电子商务有限公司农商电子商务平台网络销售“XX县十大长寿食品”灵芝、蜂蜜、冬笋、红菇、绿茶、金桔、淮山、豆干、葛粉、竹稻米等的干品为主（蜂蜜为液体）网络年销售达到520万元，利润总额65万元，带动近万农户加入农民专业合作社，助农增收58万元。

5.3社会效益

5.3.1充分发挥行业聚集优势

XX农商电子商务平台建设项目，突破传统业态中竞争大于合作，集中优势资源整合农产品产业链，以电子商务交易激活供应链上下游关系，使XX地区的企业、农民专业合作社、农民和全球的消费者都能从平台中直接受益。

通过电子商务在城镇社区和农村的应用推广，线上线下的O2O运营模式，立足于丰富的专业市场资源与产业链资源，搭建一个包括不同行业的采购平台，并通过对平台的优化与推广，为采供双方提供了从信息交流、线上交易、产品反馈等一体化服务，在保留专业市场原有的供货商密集、供应链完整等诸多优势的条件下，充分发挥电子商务高效、可靠、对象广泛的特点。

5.3.2推动现代交易、服务、管理系统建设

XX农商电子商务平台建设项目，将积极推动传统专业市场原有落后的“三现”（现金、现货、现场）业态，逐步向“三流”（信息流、资金流、物流）现代模式转变。

通过现代企业化管理和经营，充分发挥行业聚集优势。

利用专业市场通用电子商务平台的领先优势，建成覆盖整个供应链的现代营销和交易体系。

通过与电子商务相结合，为引入现代物流奠定重要基础。

5.3.3实现协同管理，统一标准，提升国际竞争力

XX农商电子商务平台建设项目，促进了跨区域的行业整合，强化市场集群管理机制，为进一步提升XX农产品有机、安全对外品牌形象、优化内部空间布局起到积极作用。