陕西当代作家.docx
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陕西当代作家
陕西当代作家
一、柳青《创业史》作品鉴赏:
《创业史》（第一部）是一部优秀的长篇小说，在我国当代文学史上占有重要位置。
（一）反映了深刻广阔的思想内容。
这部小说主要描写关中地区一个农村互助组建立、巩固和发展的过程。
其中既没有曲折离奇的情节，也没有惊心动魄的场面，只讲述了一些平凡的“生活的故事”，但却表现了各种人物在合作化运动中的思想和心理的变化过程以及各种错综复杂的矛盾和斗争，反映了社会主义革命在中国农村发生和发展的历史，揭示了只有社会主义才是中国农民唯一出路的重大主题，从而也表达了作者对生活的思考，对农民命运的深深关切。
（二）塑造了许多血肉丰满、栩栩如生的人物形象。
其中主人公梁生宝是作家着墨最多、倾注最大热情塑造出来的一代社会主义新型农民形象。
作为共产党员，他把党的事业放在首位，甘心情愿去吃苦、去节省每一分钱，去团结一切可以团结的人共创社会主义大业;作为基层干部，他具有公道、能干的可贵品质，和为集体事业贡献一切的自我牺牲精神;作为农民的儿子，他勤劳纯朴、老实厚道、甚至有些多情善感。
这些不同的品格侧面显示了人物丰富的内心世界，使“庄稼人的传统美德和共产党员的特有气质和谐地统一在一起”。
梁三老汉是小说塑造得最精彩的形象。
这是一个老一辈农民，善良、勤劳、倔强、保守。
他由衷地感谢带来土地、带来创业希望的共产党，但又不理解、不能接受社会主义的新事物，思想和性格上充满着种种矛盾。
最后，在事实面前，他心悦诚服并愉快走上互助合作的社会主义大道。
这一形象生动地展示了农民在告别封建私有制时在思想和心灵上逐步转变的艰难历程，其中饱合作者对农民的理解和挚爱之情。
蛤蟆滩上的“三大能人”的形象也描写得非常生动。
这三个人虽都因精明强干被称为“能人”，但由于各人的身份性格不一，“能”的特点就各有千秋:
郭振山阳奉阴违、装腔作势;郭世富外善内奸、贪婪狡黠;姚士杰则阴险狠毒、诡计多端。
其他人物如高增福、冯有万、任老四、任欢喜、王二直杆、梁大老汉、高增荣、改霞、素芳、生宝妈等都个性鲜明，有血有肉。
众多人物几乎包括当时农村社会各个阶段，阶层的典型，组成一个矛盾统一的形象世界。
展示出宽广的社会生活画面。
（三）艺术上成熟，形成独特风格。
首先，全书结构严谨细密、匠心独具。
开篇用“题叙”提供生活源头，最后有“结尾”承上启下，显示生活的去向，并与下一部相衔接，力图使这部小说具有历史的厚重感，产生史诗效果。
其次，在形式上，作者往往打破时空限制，巧妙地穿插进人物的历史回忆或对事件及进程的概括综合的叙述。
以增加篇幅的生活容量。
在艺术描写上，作者既具有细节烘染和心理刻画细致入微之长，又兼擅俯视开阔、气概雄浑之胜。
语言洗炼生动又清丽流畅，并富有关中的乡土气息，使小说极富感染力。
诚然，这部小说也有明显不足，如情节发展沉滞迟缓，对一些人物的把握不当。
尤其是小说在1977年再版时，作者为迎合一时政治需要而进行几处“重要修改”，造成了严重失误。
60年代初严家炎曾对梁生宝形象的真实性、典型性提出疑问，文章发表后引起作者和学术界对此展开讨论。
改革开放以来，随着观念的更新和对历史的反思，也有人认为《创业史》尽管反映了一定的历史真实，但也受到了“左”的思潮干扰，应该站在新的历史高度对该书所反映的内容进行重新认识，对书中梁生宝等一系列形象也要重新审视，这些又引起新的争论。
二、路遥《平凡的世界》的艺术特色:
语言特色:
1、文约理丰的语言:
如:
“少平知道，家里的光景现在已经临近崩溃。
老祖母年近八十，半瘫在炕上;父母亲也一大把岁数，老胳膊老腿的，挣不了几个公分;妹妹升入了公社初中，吃穿用度都增加了;姐姐又寻了个不务正业的丈夫，一个人拉扯着两个幼小的孩子，吃了上顿没下顿，还要他们家经常接济一点救命的粮食———他父母心疼两个小外孙，还常常把他们接到家里来喂养。
”这一段话没有修饰手法的使用，也没有煽情的语言，有的只是直白的陈述。
但是通过这一段话的讲述，少平家的经济条件、家庭成员的情况都交代得十分清楚明了。
2、地方色彩的语言:
书中的语言也呈现出浓郁的地方色彩。
这些地方性的语言使得书中时刻渗透着陕西的文化氛围。
这种地方色彩不仅表现为用词上，最突出的还是表现在信天游这种文化形式中，文中多次出现了信天游。
3、哲理性的语言:
如“生活包含着更广阔的意义，而不在于我们实际得到了什么;关键是我们的心灵是否充实”、“他也许一辈子就是个普通人，但他要做一个不平庸的人”、“在一个人的思想还没
有强大到自己能完全把握自己的时候，就需要在精神上依托另一个比自己更强的人”，在这些句子里，我们不仅仅看到作者对生活的态度，同时也被这种态度所感染。
也开始审视我们的内心。
结构布局艺术特色:
《平凡的世界》是一部长篇小说，全书分为三部，分别命名为《大地》、《黑金》、《大世界》，每一部有五十四章，其中第三部又含后记，全书一百万字。
这是一部“全景式”鸿篇巨制，规模宏大，气势磅礴。
此书的结构首尾呼应,浑然天成。
作品以一场批斗会作为为开始，最后又以一场庆贺盛典为结局。
首尾的相互对比，让人为这十年间发生的巨变而感叹。
从王满银偷卖老鼠药被批斗展开，引出各种矛盾——王满银与孙玉厚一家的牵连、孙家与田家的渊源、社会主义与资本主义的对抗等等。
在这个批判会上，主要人物依次出现。
最后，在孙少安捐资修建村小学的庆典上，依然出现了这些主要的人物，但是各种抗争、矛盾已经不再存在，取而代之的是一种和谐向上的氛围。
作者通过相隔十年的两件大事的对比，揭示了时代的步伐正在前进，革命的车轮不可阻挡的历史潮流。
人物形象分析:
1、在路遥的小说里，常常会出现一群具有共同特点的人物，这些人物形象又被称为“高加林家族”。
小说里的“高加林们”在知识教育方面均有追求与野心，对城乡交叉环境敏感先行，所处家庭环境也是困窘曲折的，在平凡的世界里演绎了并不平凡的人生。
?
孙少平就是路遥笔下“高加林家族”的成员之一。
他勤劳、善良，有理想，受过教育，但是他又不是真正的知识分子，因为离开学校之后，又必须回到农村成为一个彻底的农民。
他生存在一个平凡的世界里，恶劣的生活环境使他始终逃不过悲剧的命运。
尽管不断地与命运做斗争，企图通过奋斗能够获得最终的解放，然而他的奋斗史是苦难的。
首先，孙少平在物质上是苦难的。
生长在黄土高原一个落后的小山村的孙少平,遇到的人生苦难首先是忍饥、忍辱、忍冻,心中留下数不清的痛苦记忆。
?
读书的时候，孙少平每天只能吃得上三等的“非洲”馒头。
但是物质上的贫困没有使他的精神变得贫困。
在高中三年里，他养成了读书的好习惯。
和田晓霞接触之后，田晓霞为他打开了一扇精神之门，他不甘于把自己的青春献给贫困的黄土地，开始对兄长和父亲追求生活的方式感到不满。
为了青春，为了生活，他毅然来到陌生的黄原，过上揽工的日子。
揽工的生活是艰苦的，他的第一份工作就是“背着一百多斤的大石块，从那道陡坡爬上去，人简直连腰也直不起来”。
三天过去之后，他的背被压烂了，双手肿了起来。
其次，孙少平在情感上是苦难的。
少年孙少平爱上的赫红梅，是一个工于心计，爱慕虚荣的女子，她爱上了养民。
毕业后，少平与晓霞两情相悦，然而晓霞却因为救一个小孩牺牲了，留下孤独、哀痛的孙少平。
在孙少平孤独无助的时候，惠英给了他温暖的关怀。
这使得少平的心中多了几分对惠英嫂的依恋。
2、中国女性命运的解放:
在《平凡的世界》里，出现了无数女性的形象，其中以田润叶、田晓霞、孙兰香、孙兰花这四个女性为代表。
作者通过对四个人物形象的不同作对比，反映出女性思想也在悄悄地发生变化。
从兰花到润叶到晓霞再到兰香，每一个女性的形象的变化都揭示了随着时代在变化，中国女性的地位也随之得到发展。
三、陈忠实《白鹿原》艺术特色:
1、塑造了一系列典型的悲剧人物形象。
如:
白嘉轩是“一个从历史文化背景中走出来的族长形象”，是封建宗法社会的卫道者，他有固执迂腐的一面，也有维系了封建社会几千年历史的民族精神，然而在新旧交替的时代，他所代表的阶级必然要走向失败，他的人生随着这一阶级的逐渐消亡而充满悲剧性质。
2、高超的叙事艺术。
作家从容不迫、游刃有余的叙事艺术,扩大了历史的长度与跨度,使历史得到延伸,把闭塞的白鹿原推向更大的历史空间,显现宏观的历史画面。
在叙事结构上，作品一方面采用多线索交叉并进的方式，在错综复杂的故事叙述中，还采用环环相套的方法;另一方面，又表现出主体线索突出、脉络清晰的特点，围绕着白鹿两家的或明或暗的争斗，不仅展示了白鹿村宗法制度森严的家族历史，而且也一定层面展示了中国社会历史的变迁过程，白鹿原是中国社会历史的一个缩影。
在叙事视角上作者也作了大胆突破，主要采用一种“全景视角”，并没有抑于已有的社会历史观点，也不完全依从自己的主观判断，而是站在民间的立场上，以一个普通人的眼光来叙述历史和故事，反映革命斗争。
正是因为作者坚持使用客观、生活化的笔触来叙述现代革命历史的革命我们才能通过上述两次发生在白鹿原的革命情节认识到旧中国农民对待真实的想法和态度。
客观真实的了解当时农村的实际情况:
对他们而言，一阵风似的革命吹过之后，他们也继续如同往常一样在自己劳作了一辈子的租种的一亩三分地上继续耕作，一样过着实实在在的与世无争的繁衍生息的生活。
这也正好表现了作者客观的、生活化的民间叙事立场，比较真实地反映出了陷于革命漩涡中居民的生活风貌和他们的精神状态，表现出了生活在最底层人民自在的，以及他们为了生活，繁衍生息过程中紧紧拥抱生活本身的过程。
3、小说结构独特。
《白鹿原》中的家族叙事和革命事件共存着。
但革命事件从来都没有站在真正的前台，叙述者为之花费笔墨甚少，且全是为家族叙事服务的。
但是值得关注的，除了家族叙事，就是隐性的中国现代革命背景。
《白鹿原》在处理复杂的社会时空结构方面，显示出一种处心积虑的精心设计。
《白鹿原》虽然叙述了现代革命历史，反映了现代革命阶级斗争的内容，但陈忠实始终没有违背白鹿原真实的社会历史现实，它以文化视角切入，将封建宗法社会的伦理道德和阶级对立多角度、多层次的巧妙地揉合在了一起，从而更容易全面而真实地还原历史的“真相”。
《白鹿原》采用了“通过一个初级社会群体来映现整个社会”的方法。
他以民族心史为构架，以宗法文化的悲剧和农民式的抗争作为主线来结构全书。
每一个重大的历史事件和每一次大变动，都使白鹿原小社会在动荡中重新聚合。
可以说，陈忠实的这一视角，不仅使作品《白鹿原》淋漓尽致地表现了“关于我们这个民族命运的思考”，还具有了大气磅礴的民族意识和人类意识。
4、语言通俗易懂，具有极强的地域色彩。
首先就是语言的通俗性，作品第七章有段文字相当精彩:
“四月十三日，白鹿镇上贴出两张布告，一张是罢免史维华滋水县长的命令，同时任命一位叫何德治的人接任。
„„白鹿镇逢集，围观的人津津乐道，走了一个死（史）的，来了一个活（活）的;死的到死也没维持（维华）的下，活的治得住（德治）治不住还难说。
„„”这种把方言与人名进行了巧妙的谐音联系，是典型的民间幽默，它不仅表现出民间大众的才智，而且它直接的影响就是增强了作品的趣味性，激发读者的阅读兴趣。
纵观整部作品，它的语言都有着很浓厚的通俗性，关中土语的运用，信天游体式的唱词，民间笑话的引用等不胜枚举。
其次是长句铺叙，壮文势，广文义。
无论叙事、状物、议论，充分显现大气磅礴之气势。
《白鹿原》中迭用长句，采博喻的技巧，排比的句法，文气浩浩荡荡，有排山倒海之势。
正因为如此迭用长句、排比、博喻，连续设譬，使得文章气盛理畅，再加上意象鲜活，通俗传神，更具感染力。
5、《白鹿原》是一部文化内涵极其丰富的作品。
《白鹿原》提供的并非一种泛中华民族的文化传统的画卷，而是有非常具体的地域特色的民族文化传统的画卷。
其次，《白鹿原》诞生于中国的文化思想界弥漫着一股反思气息的上个世纪之末，因而，《白鹿原》也成为这一反思潮流的最重要的代表作之一。
这样，《白鹿原》以其引人入胜的地域文化，发人深省的反思文化，包蕴了丰富的文化内涵，为作品多角度解读和深层次开掘奠定了坚实的基础。
6、一个民族的秘史。
《白鹿原》比较真实地展现了从民国建立、农民运动风起云涌到国共合作及其分裂、抗日战争、国共内战等半个世纪的历史进程。
它作为一部史诗性小说当是无庸置疑的，无论是“史”（历史内容、事件、背景）还是“诗”（艺术性、文学技巧），在《白鹿原》中都有充分的展现和高度的结合。
其中“史”的部分来自于他对中国近代史与关中地域文化史的深入阅读与理解。
在时间点上,陈忠实更是刻意选择了从辛亥革命前夕到新中国成立将近半个世纪的时空。
这段时期自有其特殊性,因为1911年的辛亥革命是20世纪最重大的事件之一，一个延续了几千年的封建皇朝终于解体，直至1949年社会主义体制确立之前，整个社会生活、人们的心理必然会面临许多强烈的冲击。
《白鹿原》之所以是一部成功的史诗乃源自于对历史文化的深刻审视，非过去的革命小说般单一着眼于政治革命斗争，而是藉由人物文化心理的多重视角表现出历史的多层次和丰富的文化意蕴，突破了50、60年代对历史的单一阐释即充满阶级斗争意识的革命发展史。
这一转变的关键则在于陈忠实所欲表达的“史”是什么样的史。
答案就在于巴尔扎克的这句话:
“小说是一个民族的秘史。
”陈忠实是这样来概括自己的《白鹿原》的:
“我对《白鹿原》的选择，是因为我对我们这个民族在历史进程中的一些别人没有看到写到的东西有了自己的感受，或者说对民族精神中鲜见的部分我有了重新的理解和认识。
7、表现手法的多样化。
首先，《白鹿原》仍然坚守了传统现实主义对典型环境中的典型人物的塑造。
陈忠实不同于传统现实主义的是他在塑造典型人物时，更侧重于典型的文化人格。
他笔下的人物大起大落，大张大阖，有一种强烈的，不可臆测的命运感。
陈忠实的《白鹿原》，克服了批判现实主义那种简单重复现实生活，呆板地纯写实，也杜绝了“革命”现实主义那样突出政治视角，突出理性，削弱生活原生态，强调人的阶级属性、社会属性，而漠视人的自然属性和文化属性等显著缺陷，是经过改造，吸纳了各种外来文化和本土文化的优秀成果，创造出的更高层次上的全新的现实主义创作方法。
其次，《白鹿原》吸收和借鉴西方文学的优秀成果，不断的发展和创新。
《白鹿原》刻画人物描摹性情，突破了拘守理性的传统现实主义疆界，把潜意识、非理性、魔幻、性力、死亡意识等等西方现代派的种种写法引进到自己的方法世界。
《白鹿原》用魔幻的手法，描写冤死的鬼魂（白稼轩前几个妻子、白灵、小娥等）给亲人或有关的人造成心灵感应、幻觉、颠狂行为和精神变异,具有了当代文学前所未有的神秘色彩。
再次，象征手法的运用增强了小说的诗性光辉。
象征是赋予抽象的东西以具体形式，用自然界的物象来指代社会生活或人的精神世界的某种状态。
白鹿是贯穿小说《白鹿原》始终的中心意象，是美和善的象征。
“白毛白腿白蹄，那鹿角更是莹亮剔透的白，白鹿跳跳蹦蹦像跑着又像飘着从东原向西原跑去，倏忽之间就消失了。
”白灵是白鹿的化身，朱先生则深得白鹿的精髓。
翻来覆去的鏊子，更是中国社会和历史的某些本质的象征。
四、贾平凹小说的特点:
历史感强，能够以细微的社会现象体现大的历史变迁;具有浓厚的西北地方风情，能够体现出西北地区（关中地区）语言、风俗、人群性格等特点;具有很强的批判性，对于国民性的披露、讽刺非常深刻，有很强的现实性;在结构布局上，有明显受中国传统章回体小说影响的痕迹，擅长以点带面，不断扩大故事的脉络。
贾平凹散文的艺术特色:
（一）富有个性的艺术风格
1、以真挚的感情拥抱生活。
在《贾平凹散文选集》里，作者通过笔锋来展现自己所处年代的生活，抒发自己对生活的感受、感悟及讲述自己独特的人生体验。
他追求一种朴实无华、率真自然的生活意境美和意趣美，透过敏锐的观察力来写平常人生的微妙情绪和意趣，他视艺术感受为一种生活的情趣和人生的态度，讲求情操所致，自然为文。
2、自然而成的文章结构。
贾平凹没有费尽心思地去琢磨文章的结构，大都是按照客观事物的发展规律来架构的，但又不是千篇一律，而是形式多样，各有各的特色。
他行文主要以“我”为中心叙述角度,大都围绕“我”来展开叙述，这就使得文章富有条理、脉络清晰、结构浑然而成。
这也是他的散文结构得以形成自然之美的主要缘由。
3、深厚的民族文化意蕴。
贾平凹通过描绘秦汉文化环境中特有的生存方式和风土人情，展现出来自民间的美好人情，以一种清新，淳朴的笔调营造出一个具有诗意美感的艺术世界。
农村中存在的愚昧，丑陋，被作者过滤和抛弃后都寄予了理想的色彩。
后期的散文也是以此为主线，逐步走向厚重，朴实，雄浑的风格，有一种对社会和自我大有意义的民族精神，如他的代表作《老西安》。
他描写商州的那系列性的散文，如《商州初录》、《商州又录》、《商州三录》，还有《在米脂》、《走三边》之类，像沈从文笔底的湘西，美得让人忘怀流连，其风物与民众，原始而淳朴，山人都过着安详宁静的生活，桃源诗般。
4、流溢着佛禅思想。
贾平凹对佛禅和老庄等人的思想深感兴趣，他的散文也洋溢着佛道的意味。
他从容不迫，朴实无华的述说融贯着深情，自由自在，阐发了精辟的议论和深邃的哲学思想。
佛家那种物我两忘，清静无为的禅宗意识是贾平凹散文的重要特征。
如他在《静虚村记》中写道:
“我念得忘我，村人听得忘归;看着村人忘归，我一时忘乎所以，邀听者到月下树影盘脚而坐，取清茶，淡酒，饮而醉之。
一醉半天不醒，村人已沉睡如梦，风止月瞑露珠闪闪，一片蛐蛐鸣叫。
我称我们村是静虚村。
”作者在此迷恋清茶淡酒，陶情的是谈山水和月，得到的是无我两忘，进入了一个清静空幽的迷人境界，这是艺术境界也是禅定的境界。
（二）鲜明独特的语言风格
贾平凹散文语言最显著的特点是朴素自然。
贾平凹的散文无论是记人叙事还是写景状物，从不用气势去鼓动，而是用平和朴素的语言，准确生动地表达作者此刻的情绪感悟，达到以俗为雅、以拙为巧的效果。
翻开贾平凹的散文，哲理性的感悟随处可见。
这种感悟，不是对某种现成思想的形象阐释，也不是生硬的哲理说教，而是来自鲜活的生活体验。
《三游华山》，是充满哲理的文章，作者从三次游历华山写起，看似写游记，但最后笔锋一转，在与学生的对话中巧妙地点出:
“好东西不可一次饱享，慢慢消化才是”，“知之不知才要欲知”。
这种智慧的语句，在许多篇章中都可以见到。
（三）精妙入微的细节描写
不论是小说、散文和诗歌，生活化的细节始终是引人入胜的地方。
贾平凹一直把这当作一个秘决，他说:
“生活就是这样，不是故事性很强的，情节也不连贯。
可细节总是一个接一个的。
细节是生动的，像春天的树干上生出的绿叶和花朵，有了它，就有了生气。
如果你只是干巴巴地交待故事，就像冬天的树枝一样枯躁乏味，你写得费劲，读者也读得痛苦。
有了生动的细节描写，一是调整了你的创作情绪，使文思泉涌，使文笔跳;二是启发读者，感染读者，激发读者的阅读兴趣;三是为下文的展开引得神来之笔。
”
善于捕捉细节是贾平凹的散文有一个精妙之处。
从作者对细节的描写中，我们可以感觉到其散文在细微中展现出一种有血有肉之感，能让我们体会到文章的灵魂所在，可谓于细微处见精神。
如《风筝》一文，写下放到乡下看管磨坊的女“右派”，自己处于遭受不公正的冷遇环境中，却去抢救一条被冰冻住的鱼儿。
“那老女人正弯向站在河边的一个水洼里，努力地用石头砸着洼里的冰。
冰是青青的，裂开无数的折缝。
她开始用手去扳冰块,嘴角里唏唏溜溜着„„我们动手去扳，老女人却千叮咛万叮咛着小心，一直到我们把鱼放进水里,才笑了。
”这一细节，真实反映了在那个特殊年代里遭受不公正待遇的知识分子热爱生命、顽强求生、渴求自由的心理状态，从而否定了一个扼杀人性、窒息思想的荒诞时代。
这正是严冬里透露出的春的气息，是我们民族生生不息的力量之所在。
当然，细节描写并不是复述生活琐事，它是在特定情境凸显出细微的东西。
文学靠的就是细节征服读者。
又如《冬景》:
“天把石头当真冻硬了，瞅着一个小石块踢一脚，石块没有远去，脚被弹了回来，痛得‘哎哟’一声，俯下身去。
”“一只狗，白绒绒的毛团儿，从冰层上跑过对岸，又跑过来，它在冰面上不再是白的，是灰黄的。
”在这些细微的刻画中，冬天的景物一一跃然纸上。
这篇文章就是靠微妙的细节和生活体验来创作的，在某种程度上就弥补了知识面不广的缺限。
文案编辑词条
B添加义项?
文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。
现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。
文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"（wénàn）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作"文按"。
公文案卷。
《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:
"先是公府掾多不视事，但以文案为务。
"《晋书?
桓温传》:
"机务不可停废，常行文按宜为限日。
"唐戴叔伦《答崔载华》诗:
"文案日成堆，愁眉拽不开。
"《资治通鉴?
晋孝武帝太元十四年》:
"诸曹皆得良吏以掌文按。
"《花月痕》
第五一回:
"荷生觉得自己是替他掌文案。
"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。
《老残游记》第四回:
"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!
"夏衍《秋瑾传》序幕:
"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。
"
文案音译
文案英文:
copywriter、copy、copywriting
文案拼音:
wénàn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copywriter翻译而来。
多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。
最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。
只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关）。
广告文案
广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。
以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。
这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。
随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。
这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。
说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。
2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。
好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族
单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰
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