跨文化传播论文我国真人秀电视节目本土化发展的思考.docx
《跨文化传播论文我国真人秀电视节目本土化发展的思考.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《跨文化传播论文我国真人秀电视节目本土化发展的思考.docx（7页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
跨文化传播论文我国真人秀电视节目本土化发展的思考
跨文化传播论文我国真人秀电视节目“本土化”发展的思考
我国真人秀电视节目“本土化”发展的思考
传媒学院美学1401胡娜学号:
1415123006摘要:
真人秀电视节目起源于西方，它给西方的电视产业带来了重大的改变。
这种节目类型在进入我国的10多年时间，不仅改变了我国电视产业的发展，而且对我国的传统文化意识也有了一定的影响。
因此，对于我国真人秀节目的发展特点以及发展过程中出现的问题的研究是很有必要的，同时关于其“本土化"战略也是具有很大的研究意义的。
关键词:
真人秀;本土化;发展
近年来随着经济、文化的全球性扩展，电视媒介产业的兴起，本土化改造创新在国内电视节目发展过程中越来越受到重视，并且成为应对全球化之路的重要战略之一。
我国的真人秀电视节目还正处在发展过程中，因此，“本土化”创新改造之路是真人秀电视节目发展的重要一环。
本土化，其实是另一种角度的创新，我国现阶段的真人秀节目整体呈现创新意识的匮乏，“克隆模仿"成了真人秀电视节目的“通病”，大多数类型节目的兴起都是表现为从国外引进到国内星火再到国内燎原。
本文旨在对我国真人秀电视节目本土化的发展历程做相应的梳理和分析，同时指出发展中出现的问题和原因，最后通过提出策略以解决问题的发生和严重化，对我国真人秀电视节目未来的传媒化、品牌化和长期化发展之路做出了思考。
一、我国引进类真人秀电视节目的本土化进程
一,兴起阶段（2000——2002年）
2000年，广东电视台全新打造了国内第一档野外生存类真人秀电视节目《生存大挑战》，同时也开启了我国真人秀电视节目本土化的最新尝试。
在这档节目的带领下，2002年初出现了大量以野外生存冒险为主题的真人秀电视节目。
例如制作了《生存大挑战》下的一系列节目、《走入香格里拉》等等。
《走入香格里拉》是一档比《生存大挑战》更像美国《生还者》的真人秀节目，这类节目的产生在电视业界享有极高的声誉，曾在2008年被中国电视艺术家协会评为中国十大著名电视栏目，被国内多家电视台购买节目，另外节目也进行了海外播出，
海外华侨对此节目也有很大的反响。
同时，野外生存类的真人秀节目的应运而生也标志着我真人秀电视节目本土化的兴起。
二,低谷阶段（2002——2003年）
随着社会的发展，前一时期的野外真人秀电视已无法满足市场的需求。
因为从节目来看，由于类型的单一性和受众的审美疲劳，其所取得的市场效果也逐渐有所降低，所以这一时期的真人秀节目已转向了其他类型。
2002年，模仿法国知名节目《阁楼故事》，湖南经视制作出相类似的节目《完美假期》，将我国的真人秀节目从室外转向了室内的录制播出。
《完美假期》是让经过严格挑选的12名参与者进入仿真实住宅的录影棚，在与世隔绝的状况下进行为期70天的集体生活。
居住地的生活物品由制作单位统一提供，但生活完全由参与者自理，精神生活完全靠自己来创造。
该节目在国内制作的情况来看，虽然做了一些改进，但是很多规则仍采取西方节目的模式，进程中出现了拉帮结派和勾心斗角的状况，这些状况同时引来社会的质疑，因此有限的改进也只是收效甚微。
所以湖南经视的《完美假期》并没有进行很好的本土化改造，甚至在一定程度上来说，其本土化改造是失败的，但它为我国的真人秀电视节目发展所做的探索之路是非常有借鉴意义的，对今后节目在本土化改造过程中也提供了很好的经验和教训。
我国真人秀电视节目在这个时期随着《完美假期》所引发的社会争议，似乎变得悄然无声了。
前一时期兴起的野外真人秀节目，以及之后推出的“创业"类真人秀电视节目，像湖南经视的《创业90天》和《白手打天下》等节目，也并没有引起全国市场的关注。
因此这一时期真人秀电视节目的发展处于徘徊的状态。
三,创新阶段（2003年至今）
2003年，中央电视台推出第一档栏目化了的真人秀电视节目《金苹果》，它是一档展示大学校园青春的舞台，节目由动感十足的大学生阵容所组成，通过一系列竞技规则表现大学生热爱生活、积极向上的精神风貌。
该节目虽然已形成了相对稳定的风格，但节目形式非常普通，因此规则的创新成为了该节目不可回避的问题。
也是在这一年由中央二台推出的《非常6+l》自播出之日，一直有着良好的发展势头和较高的关注度，这档节目的定位主要是帮助普通人实现梦想，周年的特别节目《梦想中国》更是获得了非常好的收视。
同一年，湖南卫视《超
级女声》的播出更是将我国选秀类真人秀节目推向了一个高潮，成为我国真人秀电视节目本土化探索的一次成功突破。
2004年，首档将选拔竞赛制度融入真人秀的电视节目，在中央电视台拉开了帷幕，与传统竞赛方式不同，《谁将解说北京奥运》节目吸引众多参与者来竞争北京奥运主持人这一职位，经过一层层选拔，获胜者会最终从众多参与者中脱颖而出。
2005年我国第一档全程直播的创业类真人秀节目随着东方卫视的《创智赢家》的播出孕育而生。
随后，真人秀电视节目在各大卫视大放异彩，2006年湖南卫视的《变形记》、东方卫视的《加油!
好男儿》、《舞林大会》等，2007年湖南卫视《快乐男声》等，2008年浙江卫视《我爱记歌词》、湖南卫视《天天向上》等，到2010年江苏卫视的《非诚勿扰》、东方卫视季播节目《中国达人秀》，2012年浙江卫视的《中国好声音》，2013年湖南卫视的《我是歌手》„„各大卫视都在大打真人秀这张牌，此类型节目已成为各大电视台提升品牌的制胜武器，一场没有硝烟的真人秀电视荧屏大战一直在继续，从未停止。
二、我国真人秀电视节目“本土化”战略中存在的问题
真人秀电视节目是我国电视节目中非常重要的一个类型节目，它可以通过真实的记录参与者的行为活动来展现节目的主题和理念，让观众在保持愉悦心情观看节目之余还能得到更加深入的思考，起到寓教于乐的作用。
但是在真人秀电视节目高速发展的同时，如果不能很好的体现真人秀节目的这些作用，及时进行调整和改变，定会造成这类节目的发展缓慢，甚至出现一些隐患。
面对社会文化的全球化发展，相比国外真人秀先进节目的发展以及它们的“本土化”改造道路中施行的战略，我国真人秀电视节目还存在着许多问题和不足之处。
一,节目数量繁多,同质化现象严重
近几年，我国真人秀节目发展速度迅猛，数量繁多，各大卫视都打造自己的真人秀节目，尤其是选秀类节目，已成泛滥之势。
在某一类电视节目取得巨大成功后，该节目会立刻引起我国电视界的注意，于是各大卫视便纷纷尾随其后，开始对此类型节目批量生产。
而这种只重数量，忽视质量的盲目发展不仅不利于电视节目自身的多样化、优质化发展，而且还会造成电视节目资源的浪费。
电视节目的同质化，是指目前媒体所存在的以大致相同的节目制作手段、制作流程、节目类型传递内容大致相同的各类信息的现象。
目前来看，我国真人秀
节目正呈现着同质化现象严重的趋势。
我国真人秀节目大多是对国外节目的模仿和改造，甚至全版原样引进，还有很多节目是国内其他电视台模仿国内较先锋的节目形式，原创性的节目缺乏，互相模仿的结果导致了同类节目的泛滥。
其实，同质化现象严重归根到底的原因就是创新力的缺乏，原创力低也成为了我国电视业发展的一个很大“瓶颈"。
二,形式创新远远大于内容创新,原创力低下
对于任何一种类型的电视节目的生命力，电视节目的创作需要满足受众不断变化的需求，而这种需求的满足是要建立在电视节目内容的创新之上的。
但是在我国真人秀节目创作过程中，很多都是外表看起来虽有差别，但本质却极为相似，这种以形式为主的节目创新观念相当严重。
电视节目的内容，是电视媒体与电视观众在相互影响、相互适应、相互制约的‘互动过程’中逐渐确立和发展起来的。
“内容为王"应是电视界的共识，也是真人秀节目必须遵循的规定，形式创新大于内容创新的传统观念必然会导致电视节目发展之路受阻。
只注重形式的创新，节目内容的原创力低下是中国本土真人秀节目共同存在的问题。
虽然近几年我国真人秀节目发展形势如火如荼，但实际上多是对国外节目的借鉴和模仿，克隆成风。
再加上我国真人秀节目本土制作水平、理念与世界娱乐的发展仍有一些差异，在节目规则的设置中又缺乏创新，并未能真正领会到国外节目的精髓，对节目的控制力差，甚至会导致“克隆”出来的节目出现“走样”的窘境。
三,一味追求经济效益,导致一些节目低俗化现象严重
现阶段真人秀节目在发展过程中，很多电视台为追求高收视率，吸引观众的眼球不择手段，使用刻意炒作，涉嫌造假，暗箱操作等等不为人知的做法。
因此，很多节目刻意挖掘人性的阴暗面来吸引观众的注意力，这种做法短时间会引起社会的关注，但长时间必定会造成社会的反感。
例如，之前受到网络热议的江苏教育台受到严肃处理的事件，节目播出了干露露母女大爆粗口、内容低俗丑陋的画面，虽然博得了观众眼球，提升了收视率，但造成了社会观念的错误引领，不仅伤了自身的品牌，也受到了广电总局的处罚。
这些信息的曝光，在一定程度上会导致观众对此类节目的不信任，对节目的长期发展是不利的。
因此，节目的过度娱乐化，低俗化倾向，必须受到重视，节目的制作方应避免低俗化现象的出现。
四,媒体社会责任和职业道德的缺失,恶意炒作成风
西方的文化环境、社会制度、社会观念与我国有着截然不同的差别，但是我国真人秀节目大都模仿国外的节目，如果一味的仿照国内节日的节目理念和节目形式，忽略我国的社会制度和观众需求，必然会产生很强的负面影响。
甚至很多真人秀节目为达到宣传目的，故意借机炒作，让观众对事情的真伪难以辨别。
从新闻实践来看，“炒作"是信息繁杂时代凝聚社会注意力的常用手段。
所谓的“炒作’’，就是采用区别于日常报道的非常手段，以大容量、密集式跟踪报道的手段来营造强势。
因此，为了吸引受众，很多媒体利用人性的弱点，传播恶俗和吸引受众感官刺激的信息，通过恶意炒作来获得经济效益。
这种价值取向是媒体从业者的受众意识欠缺的表现，同时也是媒体社会责任欠缺和道德缺失的表现，从表面上看媒体是为受众所服务的，但实际上并没有真正的从受众角度出发，而是以追逐受众为目的，采取迎合的态度，不负责任的放纵那些不健康的喜好。
有的媒体从业人员甚至不惜进行虚假炒作，用“媚俗”而获得较高的收视。
但是，恶意炒作的做法一定是得不偿失的，短期内会引起受众的观众，但长期以往事件的真相会被揭露，观众对媒体的态度也会改变，信任的缺失、对相关报道内容的反感等等。
五,与观众互动性不强,缺乏受众意识
现阶段观众在观看真人秀节目的同时，除了看到节目的内容，获取“知情权"，更希望通过媒体发表意见、展示自己的想法，实现同样重要的“参与权”。
参与感是受众接受传播过程中产生的特殊心理活动，节目中所传达出的情感包括失败成功、沮丧得意、悲伤快乐„„所有的情感都应展示出来，从而让受众得到精神上的满足。
真人秀电视节目应该给现场和电视机前的观众带去参与感，让观众的情感得以宣泄。
但也有一些声称互动为主的真人秀节目，并未给观众营造出具有较强亲和力和平民化的氛围。
相反，很多节目在调动观众的互动上还是存在着很多问题的，比如节目场地的设置过于严肃、节目规则过于保守、节目的内容不足以吸引观众等等都会导致观众不能根据节目情节投入自己的情绪。
出现这类问题的原因主要是媒体从业者的受众意识缺乏，未能了解观众真正需要的是什么，传者在传播过程中掌握着主动权，传者与受者的地位还是不平等的，节目在传播的过程中只是按传播者的意愿来制作节目，而忽略了受者的感受，
节目的吸引力必然会降低。
我国真人秀电视节目应朝着大众化、平民化的方向发展，一味的讨好观众，迎合观众是不可取的，但如果忽略了受众意识，也会造成电视节目的不利发展。
三、我国真人秀电视节目“本土化"战略的应对之策
一,创新节目内容
现阶段我国真人秀节目同质化现象严重，原创力低下，在这种情况下，节目进行创新是势在必行的。
真人秀的节目发展不一定仅仅局限在选秀类节目，可多元化、差异化发展，另外节目的规则创新，也可达到意料不到的效果，具体表现如下:
1（题材创新。
即指真人秀节目在题材的选择上可以更加丰富化。
例如，湖南卫视2013重磅推出的一档音乐类真人秀节目《我是歌手》，在经历《超级女声》、《中国好声音》等测试草根们的音乐水准的音乐节目后，以专业的音乐水准和认真的音乐态度改革新一轮音乐节目，开创了国内音乐节目中的一种崭新的节目类型，打造了一档“国内电视史上至今为止最残酷最高端的明星真人秀节目"，题材上的创新保证了节目播出后的高收视率和关注度。
目前我国真人秀节目在原创力不足的情况下，一方面为了缓解我国电视节目形态老化的问题，可以适当吸收和引进国外的真人秀节目的形态和创意，另一方面我们自己要开动脑筋，积极创新出更丰富更受欢迎的节目题材、类型。
2（规则创新。
在真人秀节目中，节目的规则设计非常重要，节目的走向，节目环节中产生的悬念能否引起受众关注都是由规则所决定的，因此节目自身的命运与规则的设定和创新的设计有着非常密切的关系。
从2012年的真人秀节目发展看来，无论是选秀类节目，还是相亲类节目，无不采用“盲选“的节目新规则，这样的规则将真人秀节目不再“以貌取人"，令观众耳目一新，其实关于真人秀节目，在创新的道路上完全可以在规则上设置一些新花样，采取节目大体模式不变的情况下，新颖环节的出现，这样既不会产生因改变节目整体走向所带来的大的风险投资，也可以消除重复类型节目规则导致的观众审美疲劳。
但是，在规则创新的同时，节目本身所遵循的规则和价值观是不可以违背的。
国外的“真人秀”节目，多是受到强烈关注的节目所遭到的非议也较多，这样受众就多。
但是，对于我国的真人秀节目，若要在中国电视的环境中得以生存和发
展，保持明确的精神价值和实用价值，并表现出积极的社会功能，符合我国民众的主流意识形态，把握正确的价值观方向是尤为重要的。
对于受中国的道德观和价值观所影响的观众，西方的价值观是无法成为我国电视节目所遵循的原则的。
因此我国真人秀节目应避免因为规则设定出现的过度的个人行为、节目中的残酷竞争、极端自私的心理层面等负面效应，这些与中国观众的精神价值观是相悖的，真人秀电视节目在规则创新的同时，这些类似的问题都是要需要考虑在内的。
二,抵制低俗和虚假炒作
抵制低俗和虚假炒作，一方面可以通过加强行政法规管。
国家广电总局针对低俗信息与虚假内容的炒作已制定了相关规定，包括控制总数，提高质量，防止节目出现泛娱乐化倾向。
另外，有关监管部门也需进一步强化节目规划，通过建立规范的监管标准，奖罚措施，形成有效的监管体制。
对广播影视内容的生产，不仅要注重数量，也要关心质量，保证全面的管理方式，用管理确保安全正确的导向，形成良好的发展态势，将真实的作品传递给受众，杜绝低俗与虚假内容。
另一方面，引入专门监控机构。
现阶段，随着社会舆论环境更加公开化，言论的自由会对节目产生出各种各样的“声音”，而关于节目结果的不公平或社会舆论的种种猜测，对真人秀节目的发展是极为不利的。
引入专门的监控机构，会有效防止错误舆论的扩大化，澄清事实真相，让社会力量去抵制虚假和恶意炒作的信息传播。
还有，设置限定道德底线。
真人秀节目兴起的原因之一是受众可以通过节目从参与者表现的真实的场景来满足自己的窥视心理和体验尚未有的生活方式。
虽然随着时代的发展，我国的舆论开放性、透明度都有所提升，但基于中国的国情和道德观念与西方的不同，所以真人秀节目本土化改造过程中道德底线是必须限定和调整的，必须有效的摒弃西方电视节目中挑战中国受众道德底线的内容。
三,加大媒介人才培养力度
首先，加强行业自律性，提升从业者的自身素质。
真人秀电视节目从业者都是媒体行业工作者，加强媒体行业自律性，主要是通过制定媒体行业道德价值系统的善恶、是非、荣辱观作为价值尺度，来调节和控制媒体从业者的职业操守。
保证媒体从业者在吸取新元素、新态势，抓紧潮流、把握时尚的同时，也要做到重视我国国情以及特色的文化性和策划节目的独特视角，还要拥有良好的道德素
质来抵制低俗、虚假信息的传播，注意选择好典型，以免造成受众认知偏差。
其次，设置奖惩环节，激烈人才上进。
人才在任何一个行业中都是关键性的因素，行业发展程度如何与员工表现是息息相关的。
电视节目行业中从初期的策划、节目的制作到最后的播出，各个层次都需要不同的人才，根据不同的需求特点，采取不同的激励方式，精神奖励和物质奖励同时进行，调动人才的积极性，鼓励人才现自己的特长与优势，并通过自己的努力获得嘉奖，增强自身的进取心、责任心、荣誉感，迸一步促进行业的进步。
有奖必有惩，赏罚分明，才能确保制度的公平性。
对于违反行业规定，未能认真从事工作，甚至蓄意传播虚假信息等等有损行业发展的从业者，也需制定相应的制度，进行不同程度的处罚。
最后，制定考核制度，定期检测人才。
不论从事何种行业，考核制度都是检验工作效果的重要途径。
通过建立一个严格的、科学的评价体系，行业组织和员工个人定期进行评价和检测，使人们能够及时发现自己的不足，同时也可以加强人才和部门的质量。
对于电视部门来说，综合的元素和岗位设置非常繁多，既有技术人才，摄像、编导、后期等等部门，也有后勤的保障。
而且由于各个地方的广播电影电视局都转向企事业编制，电视行业，从业者的身份划分多样，身份的不同，人员的竞争激烈，所以必须要根据不同的岗位进行划分，实施分类的考核制度，并建立科学的考核要素指标，保证选拔的公开性、公平性是留住人才、检测人才的关键。
四,让观众真正参与到节目中
第一，吸引观众的持续性关注。
随着电视节目的发展，观众对节目的选择性越来越多，曾有一项调查显示，观众在切换节目时停留在其中一个频道的时间只有短短的几秒钟。
因此作为真人秀电视节目，在每个环节的设置上，每一分钟播出的节目内容，都是需要经得住推敲的，扣住观众的心弦，吸引观众对节目的持续性关注。
另外，设置悬念问题，并采取与观众互动的方式，比如投票支持选手，参与回答问题，最终回答问题对的观众可以获得奖品等等，设置悬念，让观众与节目中的人物一起期待结果，让电视机前的观众有参与感，能切身加入到电视节目中，观众在观看节目时会更加期待不确定性的结果，这些都可以成为吸引观众持续关注节目的方式。
其次，充分调动观众情感。
真人秀节目的播出必须有观众的回馈，无论是肯定还是否定，观众情感的流露，并伴随情感的起伏收看节目，才能拉近观众与节目的距离，减轻心理障碍，提高传播效果。
尤其是情感类真人秀节目，当事者的经历表述，就是很好的与观众沟通的方式，调动观众的情感，与观众找到共鸣。
因此，现在的真人秀节目也尽量在朝着接地气的方向发展，寻找草根人物，讲述草根故事等等，都是在调动观众的情感。
最后，要做到即时的信息反馈收集。
现在真人秀节目多采用利用多种传播渠道进行双向互动的方式。
尤其是微博的发展，当节目播出的同时，微博话题会有很多网友进行评论，观众的参与意识越来越重，速度也越来越快。
作为观众来说，当与其他同在收看节目的观众进行互动和双向沟通时，观众的参与感会得到巨大满足。
另外，节目的官方微博也可同时与观众进行互动，及时了解观众对于节目的反馈，对于节目自身的发展，这些网友提出的意见会是非常宝贵的。
四、结语
我国真人秀电视节目在注重节目内容与类型的多样化创新之时，需要把社会效益放在首要位置，始终履行电视媒体责任人的职业道德，尊重电视观众的多元化层次，创造出符合中国观众审美心理的真人秀节目。
同时，中国电视真人秀节目要寻求自身良性发展之路，构建本土化真人秀电视节目的优良前进机制，不断引领中国真人秀电视节目走向国际化发展之路。
参考文献
[1]郭庆光（传播学教程[M]（北京，中国人民大学出版社，1999.[2][美]施拉姆、波特著，陈亮等译（传播学概论[M]（北京，新华出版社，1984.[3]石蕾.我国真人秀电视节目“本土化”的战略研究[D].山西大学，2013年.[4]陈欣钢、田维钢（电视节目形态的跨国流动与本土重构[J]（应用研究，2012，1.[5]高宪春（从“洋模式”克隆到“本土化”创新——论中国广电媒体“本土化”策略的现实出路[J]（电视研究，2012（4），40-42（
[6]李礼.韩国综艺节目在我国的跨文化传播[J].文艺评论，2014（3），129-130[7]张艺典.探析国内真人秀电视节目的发展趋势[J].影视，2012（6）,74-75.
升级会员 