大型体育赛事对江苏旅游业的影响及对策研究001.docx

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大型体育赛事对江苏旅游业的影响及对策研究001

分类号学号

密级

南京体育学院硕士学位论文

论文题目

大型体育赛事对江苏旅游业的影响及对策研究

南京体育学院

体育人文社会学

体育赛事

硕士生姓名Y1201009

2015年3月10日

引言-----------------------------------------------------------

1.研究背景及意义-----------------------------------------------

1.1研究背景----------------------------------------------------

1.2研究意义----------------------------------------------------

2国内外研究综述-------------------------------------------------

2.1国外研究综述-------------------------------------------------

2.2国内研究综述------------------------------------------------

3研究方法和创新之处-----------------------------------------------

3.1研究方法-----------------------------------------------------

3.2创新之处----------------------------------------------------

4.江苏体育赛事与旅游业的现状分析--------------------------------

4.1江苏体育赛事发展现状----------------------------------------

4.2江苏旅游业发展状--------------------------------------------

4.3江苏举办大型体育赛事的SWOT分析------------------------------

4.3.1江苏举办大型体育赛事的优势（Strengths-----------------------

4.3.2江苏举办大型体育赛事的劣势（Weaknesses）-------------------------

4.3.3江苏举办大型体育赛事的机遇（Opportunities）----------------------

4.3.4江苏举办大型体育赛事的威胁（Threats）-------------------------

5.江苏体育赛事观众情况调查分析-------------------------------------

5.1江苏体育赛事观众群体特征分析------------------------------------

5.1.1不同性别群体--------------------------------------------------

5.1.2不同年龄群体---------------------------------------------------

5.1.3不同文化程度群体-----------------------------------------------

5.1.4不同收入群体---------------------------------------------------

6.江苏体育赛事观众其他情况分析---------------------------------------

6.1信息渠道来源-----------------------------------------------------

6.1服务设施总体评价-------------------------------------------------

6.1参观旅游景点的情况-----------------------------------------------

7.大型体育赛事对江苏旅游业的影响-------------------------------------

7.1大型体育赛事对江苏旅游业的积极影响-------------------------------

7.1.1增加了旅游人数-------------------------------------------------

7.1.2增长了旅游收入-------------------------------------------------

7.1.3改善了旅游基础设施---------------------------------------------

7.1.4扩大了旅游就业机会---------------------------------------------

7.1.5提高了旅游服务质量------------------------------------------

7.1.6提升了旅游形象和知名度-------------------------------------

7.1.7推进了体育旅游发展------------------------------------------

7.2大型体育赛事对江苏旅游业的消极响------------------------------

7.2.1挤出效应.---------------------------------------------------

7.2.2交通拥挤----------------------------------------------------

7.2.3物价上涨------------------------------------------------------

7.2.4环境污染-----------------------------------------------------

8.案例研究：

2014青奥会对江苏旅游业的影响效应分析-------------

8.12014年南京青年奥林匹克运动会概况-------------

8.2青奥会对江苏旅游业的影响效应分析-------------

8.2.1聚媒效应-------------

8.2.2口碑效应-------------

8.2.3名片效应-------------

8.2.4优化城市基础设施和城市环境-------------

8.2.5弘扬地方传统文化，彰显南京旅游特色-------------

9.大型体育赛事对促进江苏旅游业发展的相关对策-------------

9.1开发对策---------------------------------------------

9.2管理对策---------------------------------------------

9.2.1加强政府对体育赛事的支持和监管力度-----------------

9.2.2加强体育赛事运营管理人才的培养-----------------

9.2.3加强环境保护工作-----------------

9.2.4加强基础设施配套建设-----------------

9.3营销对策-----------------

9.3.1加大体育赛事宣传促销力度-----------------

9.3.2延伸体育赛事旅游产业链-----------------

9.3.3注重赛事的后续效应和可持续发展-----------------

10.结论与建议-----------------

10.1结论-----------------

10.2建议-----------------

11.参考文献

12.致谢

13.附录

摘要

随着国内外体育旅游的不断发展以及体育赛事对举办地旅游推动作用的日益凸显，举办大型赛事已经成为各国、各城市提升旅游品牌形象的重要历史机遇。

近年来，我国体育旅游逐渐兴起与举办大型体育赛事的日益频繁，尤其是2008年北京奥运会的举办，掀起了我国大型体育赛事旅游发展的热潮。

而2014年南京青奥会将是继北京奥运会之后的又一次国际性赛事，对江苏体育旅游发展来说将是很好的契机。

江苏省的旅游资源尤为丰富，有婉约清秀的古镇水乡，有别致灵动的古典园林，有历史悠久的名刹古寺，有恰似仙境的湖光水色，有气势恢宏的帝王陵寝，人文和自然景观交相辉映、奔放与婉约交汇相融。

在整个江苏的城镇之中，都有着具有地区特色的旅游资源。

作者立足于江苏省的实际情况，以体育赛事和旅游业的相关理论作为根据，充分利用文献资料法、实地考察法、统计分析等多种研究方法展开综合研究，针对大型体育赛事对江苏旅游业的影响展开了系统全面的研讨，而且，针对当前的相关具体问题，提出了一系列的对策议案。

通过分析大型赛事对江苏旅游业的影响及江苏体育旅游资源的优势，以青奥会为例结合南京实际情况提出可行性方案，以期为江苏体育旅游的发展提供一些参考。

本研究总共划分成为六个部分，在第一部分中，对江苏省体育赛事以及旅游业的实际发展情况作了说明，同时，对该省举办大型的体育赛事展开了SWTO分析；在第二部分，对江苏省体育赛事观众的基础状况作了调查分析，系统全面的分析了其群体性特征以及消费情况；在第三部分中，对大型体育赛事对江苏省旅游业产生的正负面影响做了分析说明，其中，正面影响主要体现在旅游的人数、收益、设备以及形象等层面，负面的影响主要体现在物价、交通等层面；第四部分以2014年南京青年奥运会作为例证，进行了系统全面的案例影响效应分析；在第五部分中，从三大层面（开发、管理、营销）对怎样借助于大型的体育赛事来推动旅游业的发展提出了相关的对策建议；本文的最后一部分，对全文的观念展开了归纳总结，同时，提出了相关建议。

研究结果：

第一，在江苏省大型体育赛事中，男性观众所占比率大于女性观众；其二，大型的体育赛事对青少年观众的吸引力更大；其三，观众的文化程度相对来说都比较高；其四，大部分为高收入的观众。

在江苏省，已经拥有了举办大型体育赛事的基础和条件，但是，相比较硬件设施来看，在服务、人才等相关软件设施层面，还需进一步健全。

随着2014年青奥会在南京的成功举办，给南京的旅游业发展带来了强大的人流，大型体育赛事有益于增加旅游量，对客源结构起到有效的优化作用；有益于增加旅游收益，对城市的基础设施做出有效改善；有益于旅游就业机会的增加，进一步提升服务的品质；不但如此，还有益于推动体育旅游事业的长足发展，提高江苏省的旅游形象以及国际知名度。

举办大型的体育赛事，也会带来一定的负面影响，最为显著的就是交通的拥堵、环境污染明显、物价明显上涨等。

对策建议：

江苏省应当充分考虑到自己所拥有的实际资源优势所在，形成自己的品牌，再将体育营销注入品牌推广中，使之切实发挥效用，随着人们体育激情的不断高涨和体育营销的如日中天，可以选择通过体广告这个载体，获得更多的观众注意力，江苏旅游资源品牌的参透离和影响力。

要想使体育营销这种“注意力”经济产生尽可能多的能量，对资源加以系统全面的整合，把体育赛事和各类节假活动相互结合。

江苏省应当强化体育赛事运营管控人才的培育力度，全面提高服务的品质。

强化环保的检测及监管力度。

对体育赛事展开全面有效的宣传，促使体育旅游的产业链得到有效延展，发展更为丰富的旅游产品。

不但如此，还需注重一个关键问题，那就是赛事的后续效应和可持续发展问题。

关键词体育赛事；青奥会；体育旅游

Abstract

Withthedevelopmentof sportstourismathomeandabroad andthecontinuousdevelopmentof sportsevents heldonthe tourism hasbecomeincreasinglyprominent roleinpromoting, organizinglarge-scale events havebecomeanimportant historicalopportunityfor countries, each city topromotethetourism brandimage. Inrecentyears,thesportstourisminChina isgradually risingand hostingmajorsportsevents isbecomingmoreandmorefrequent, especiallyin the2008OlympicGamesinBeijing, raisedthetourismdevelopment ofmajorsportseventsinChina boom. The NanjingYouthOlympicGamesin2014 willbe anotherinternational event aftertheBeijingOlympicGames, totheNanjing sportstourism developmentwillbea goodopportunity.

Jiangsuhasrich tourismresources, naturallandscapeand thehumanitieslandscape addradianceandbeautytoeachother here, thereareotherbridges ofthe townwater, haveawide spread of Odetothe Millennium Temple, thereare exquisiteandelegant classicalgardens, thereis awideexpanseofmist-coveredwatersof alandscapeoflakesandmountains,large-scalemausoleum, a majestic capital ruins, slimand comely andboldandrough convergence "WuFenghan, is the directorof rhyme, good". ThirteenJiangsu City, eachofwhichhas its representative tourismresources.

I proceedfromtheactualsituation inJiangsu, to sportsand tourism theory asthebasis,usingthemethodofdocuments, questionnaireinvestigationandstatisticsanalysis method,fieldsurveymethod, systemanalysisofthe influenceof thelarge-scalesportsevent tothetourismindustryinJiangsu, and aseriesofcountermeasures and putforwardcorresponding suggestions on theexistingproblems.

Inthispaper, byanalyzingtheimpactof bigevents onJiangsutourismandthe Jiangsusports tourismresourceadvantage, to theYouthOlympicGames asexamplescombinedwith Nanjing actualsituationproposedthe feasibilityoftheprogram, inthehopeofprovidingsome referenceforthedevelopmentof sportstourisminJiangsu.

Keywords:

Sportsevents; GreenOlympics; sportstourism

引言

1研究背景及意义

1.1研究背景

随着经济的快速发展，人们生活水平的提高，我国旅游业迎来了新的增长点，过去单一的旅游产品已不能满足人们日益增长的物质文化需求。

为了促进当地旅游业的发展，越来越多的城市开始引进体育赛事，通过赛事效应，拉动内需。

如“奥运效应”、“亚运效应”、“F1赛”等都明显地促进了举办地的旅游业发展。

在《关于加快发展旅游业的指导意见》（国务院）之中，十分明确地说到：

要加大力度推动旅游和体育的协同发展，立足于体育赛事，全面培育全新的旅游消费热点。

而在《关于加快发展体育产业的指导意见》中也提出，要充分发挥体育产业的推动作用以及所产生的综合效应，全面、科学、协调地推进体育产业和文化以及旅游等有关产业的良性互动发展。

近年来，我国体育旅游逐渐兴起与举办大型体育赛事的日益频繁，尤其是2008年北京奥运会的举办，掀起了我国大型体育赛事旅游发展的热潮。

而2014年南京青奥会将是继北京奥运会之后的又一次国际性赛事，对江苏的旅游业的发展起了助推作用，给江苏旅游业的发展带来了实质性的增长。

随着青奥会在江苏南京的成功举办，越来越多的体育赛事落户江苏，对江苏旅游业的发展有着积极的促进作用。

从目前的研究现状来看，我国体育赛事旅游与国外的赛事游相比，还处于起步阶段，特别是江苏，这项研究相对甚少。

部分研究只仅局限于对表面现象的探讨，很少进行实际性的分析。

本研究依据以上几点，通过收集资料，分析现状，听取导师意见，最终选取关于大型体育赛事对江苏旅游业影响及对策研究课题。

本文以体育赛事和旅游业的理论为依托，针对大型体育赛事对江苏旅游业的影响展开了系统全面的研讨，而且，针对当前的相关具体问题，提出了一系列的对策议案。

1.2研究意义

理论意义：

在一定的程度上弥补了江苏体育赛事和体育旅游理论研究的不足，为江苏旅游业发展提供了一定的理论指导。

现实意义：

本文以南京青年奥林匹克运动会为例，详细分析了青奥会对江苏旅游业的影响，为江苏今后借助体育赛事发展旅游业提供了一定的实践指导，同时对旅游目的地发展体育赛事的研究提供了建设性意见，具有一定的现实意义。

2国内外研究综述

体育旅游作为新型的旅游形式，已在全球范围内快速升温，引起了国内外众多学者的关注。

而赛事旅游作为体育旅游的分支，也已成为研究中的热点问题，特别是，随着2008年北京奥运会、2010年广州亚运会、2014年南京青奥会的成功举办，体育赛事旅游已成为促进当代旅游业快速发展的手段，引起了各界人士的广泛关注。

本研究通过检索中国期刊网数据库（CNKI）、Google、XX和与之相关的经济学、管理学、旅游学、体育学等书籍，现将国内外有关体育赛事对旅游业影响的研究成果综述如下：

2.1国外研究综述

通过对国外文献资料的收集和查阅发现，国外在体育赛事对举办地旅游影响研究方面起步比较早，大批学者进行了深入的理论和实践研究，其中涉及的研究内容有：

体育赛事品牌的建立、体育赛事的经济影响、体育赛事旅游的市场营销等。

LaurenceChalip和CarlaA.Costa（2010）研究了体育赛事旅游和旅游目的地品牌的建立，认为把体育赛事纳入到目的地品牌战略中去要求每个事件与目的地的其他事件进行组合。

ChrisGratton等人（2013）通过回顾英国的十大经典赛事，对大型体育赛事的经济影响进行了研究。

2.2国内研究综述

随着2008北京奥运会，2010广州亚运会，2014南京青奥会的成功举办，越来越多的学者开始关注对体育赛事旅游的研究。

相对国外体育赛事对旅游业的影响研究，我国对赛事旅游研究起步时间比较晚，研究内容比较薄弱，因此，缺乏深入、系统的研究体系。

笔者通过中国知网以“体育赛事”为关键词进行检索，搜索到相关文献3766篇，但对体育赛事旅游的研究仅有42篇。

3研究方法与创新之处

3.1研究方法

3.1.1文献资料法

通过中国期刊网（CNKI）数据库、XX、GOOGLE等搜索引擎检索体育旅游、

体育赛事、旅游业、体育赛事对举办地旅游业的影响等词组，搜索到相关的文献

资料201篇，阅读了有关体育赛事、体育旅游、基础旅游、旅游经济学等相关专著19本，查阅江苏省人民政府网、江苏省统计局网、江苏旅游政务网、和2014

江苏旅游、经济统计年鉴，为本论文的研究提供一定的理论基础。

3.1.2实地考察法

根据研究需要，实地考察在江苏举办的一些大型体育赛事：

（1）南京第二届青年夏季奥运会

（2）江阴全国女排总决赛（3）“桩基杯”江苏省体育舞蹈公开赛（4）江苏省“秋栖霞”登山大赛（5）镇江金山湖国际铁人三项赛。

并通过省文体厅、旅游委、赛事主办方等广泛收集资料，了解江苏体育赛事的发展现状，从中发现问题，进行分析。

3.1.3问卷调查法

问卷设计，进行效度和信度的检验，于2014年5月-2014年11月对江苏体育赛事观众展开问卷调查。

总共发放了350份问卷，共回收了340份问卷，回收率高达97%，在回收的问卷中，有324份有效问卷，有效率为95.2%。

调查情况如下：

（1）效度和信度的检验

a效度检验

本问卷就问卷的内容和结构效度面访了7位教授，5位副教授，共12位专家，结果见表1和表2

表1专家对问卷内容效度的评价

内容

合理

基本合理

不合理

专家人数

表2专家对问卷结构效度的评价

内容

合理

基本合理

不合理

专家人数

b信度检验

裂半法用于估价同一量表两个部分得分的一致性。

本研究对于体育赛事观众选择的7个选项进行裂半信度检验结果：

ReliabilityCoefficients，样本量=324,4itemsinpart1,3itemsinparts2

Equal-lengthSpearman-Brown=0.6678

Unequal-lengthSpearman-Brown=0.6689

Alphaforpart1=0.6496Alphaforpart1=0.6387

因为本例两部分不等长，可靠性系数为0.6689，有较好的内部一致性。

（2）调查问卷发放、回收情况

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