网店运营与推广大纲.docx
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网店运营与推广大纲
《网店营销与推广》课程教学进程表
总计学习课时为87课时，其中理论课时为42课时，实验课时为45课时。
适用专业：
电子商务专业，各章节课时分配如下：
章节号
章节名称
理论课时分配
实验课时分配
说明
第1章
低风险转型
3
3
第2章
分享式营销的魅力
3
3
第3章
会员式营销与情感营销
3
3
第4章
手机淘宝也疯狂
3
3
第5章
多维度淘宝客
3
3
第6章
巧抓自然流量
3
3
第7章
单页面优化提升转化率
3
3
第8章
谁说聚划算不赚钱
3
3
第9章
体验式营销
3
3
第10章
小金币与大回报
3
3
第11章
综合活动提升整店流量
3
3
第12章
贴心好文案
3
3
第13章
独“视”一帜
2
3
第14章
“文”出的利润
2
3
第15章
用差异寻找“夹缝”
2
3
课时小计
42
45
课时总计
90
《网店营销与推广》课程教学大纲
适用专业：
网络运营高级工程师专业
教材：
电子书
一、课程的性质与任务
《网店营销与推广》课程是我院网络运营高级工程师专业必修课程。
通过本课程的学习，使学生可以系统地了解网店推广等相关知识，通过项目实践，培养和提高学生网店营销的能力，达到熟练运营网店的水平。
二、课程的考核方法
《网店营销与推广》为课程考试必考课程，采用理论考试方法，即在课程结束后以在线进行考核。
三、课程的目标要求
“目的要求”是指通过教师的讲授及学生的认真学习所应达到的教学目的和要求。
结合本课程的教学特点，“目的要求”分为“掌握”、“熟悉”和“了解”三个级别。
“掌握”的内容，要求教师在授课时，进行深入的剖析和讲解，使学生达到彻底明了，能用文字或语言顺畅地表述，并能独立做好实验，对所作案例进行分析，同时也是课程考试的主要内容；“熟悉”的内容，要求教师予以提纲挈领地讲解，使之条理分明，使学生对此内容完全领会，明白其中的道理及其梗概，在考试时会对基本概念、基本知识进行考核；“了解”的内容，要求教师讲清概念及相关内容，使学生具有粗浅的印象。
四、教学内容
第1章低风险转型
[学习课时]本章共需要学习6课时，其中理论课为3课时，实验课为3课时。
[目的要求]掌握店铺转型的方法
[教学内容]1.店铺背景
2.案例说明
3.总结
[作业及实验]1.建立低风险转型店铺
2.拟定客户关系
第２章分享式营销的魅力
[学习课时]本章共需要学习6课时，其中理论课为3课时，实验课为 3课时。
[目的要求]掌握分享式营销的方法
[教学内容]1.店铺背景
2.案例说明
2.1店铺成绩展示
2.2店铺定位策略
2.3帮派运营方案
2.4买家试穿体验
3.总结
3.1精准的市场细分和受众定位
3.2专业的消费者分析和体验式服务
3.3重视消费者体验
3.4案例的可复制性
[作业及实验]1.精准的市场细分和受众定位
2.店铺定位策略
第3章会员式营销与情感营销
[学习课时]本章共需要学习6课时，其中理论课为3课时，实验课为3课时。
[目的要求]掌握会员式营销与情感营销的方法
[教学内容]1.店铺背景
2.案例说明
2.1缘起，优雅感性的文字
2.2缘聚，秘密盒子的成长
2.3缘进，情感营销细节化
2.4缘深，细节化会员营销
3.总结
[作业及实验]1.会员式营销案例练习
2.情感营销案例练习
第4章手机淘宝也疯狂
[学习课时]本章共需要学习6课时，其中理论课为3课时，实验课为3课时。
[目的要求]掌握手机淘宝的推广方法
[教学内容]1.店铺背景
2.案例说明
3.分析点评
[作业及实验]1.手机淘宝案例练习
第5章多维度淘宝客
[学习课时]本章共需要学习6课时，其中理论课为3课时，实验课为3课时。
[目的要求]掌握淘宝客的推广方法
[教学内容]1.店铺背景
2.案例说明
3.分析点评
3.1淘客官方频道活动
3.2淘宝客招募
[作业及实验]1.淘宝客招募案例练习
2.淘宝客营销案例练习
第6章巧抓自然流量
[学习课时]本章共需要学习6课时，其中理论课为3课时，实验课为3课时。
[目的要求]掌握自然流量的获取方法
[教学内容]1.店铺背景
2.案例说明
3.分析点评
3.1淘宝seo核心内功——宝贝标题
3.2淘宝seo核心内功——宝贝属性
3.3淘宝seo核心内功——店铺名称
3.4淘宝seo核心内功——店铺分类
3.5淘宝seo核心内功——宝贝图片
3.6免费推广
3.7巧抓自然流量的诀窍
3.8持久稳定增长的绝招——品质、坚持、服务
3.9巧抓自然流量的要素
4.总结
[作业及实验]1.宝贝标题案例练习
2.店铺分类案例练习
第7章单面优化提升转换率
[学习课时]本章共需要学习6课时，其中理论课为3课时，实验课为3课时。
[目的要求]掌握页面的优化方法
[教学内容]1.店铺背景
2.案例说明
3.mekawa旗舰店数据分析
4.分析点评
4.1线上vi应用系统
4.2单页面优化对店铺转换率的影响
4.3单页面优化的目的
4.4单页面优化过程
5.总结
[作业及实验]1.线上vi应用系统案例练习
2.页面优化案例练习
第8章谁说聚划算不赚钱
[学习课时]本章共需要学习6课时，其中理论课为3课时，实验课为3课时。
[目的要求]掌握聚划算的推广方法
[教学内容]1.店铺背景
2.案例说明
3.分析点评
[作业及实验]1.聚划算策划
2.聚划算推广
第9章体验式营销
[学习课时]本章共需要学习6课时，其中理论课为3课时，实验课为3课时。
[目的要求]掌握体验式营销的推广方法
[教学内容]1.店铺背景
2.案例说明
2.1店铺成绩
2.2改善店铺
2.3活动前期
2.4活动中期
2.5活动后期
3.分析点评
3.1案例的成功要点
3.2体验式营销的可行性
3.3制造爆款
[作业及实验]1.活动策划案例练习
2.活动实施案例练习
第10章小金币与大回报
[学习课时]本章共需要学习6课时，其中理论课为3课时，实验课为3课时。
[目的要求]掌握淘金币的推广方法
[教学内容]1.店铺背景
2.案例说明
3.分析点评
3.1第一步：
选产品
3.2第二步：
调研
3.3第三步：
报名
3.4第四步：
流量导入
3.5第五步：
产品跟踪
3.6第六步：
上线
3.7第七步：
引导
3.8第八步：
关联推荐
4.总结
[作业及实验]1.产品选择案例练习
2.调研报告案例练习
第11章综合活动提升整店流量
[学习课时]本章共需要学习6课时，其中理论课为3课时，实验课为3课时。
[目的要求]掌握手机淘宝的推广方法
[教学内容]1.店铺背景
2.案例说明
2.1店铺成绩
2.2活动前期
2.3活动中期
2.4活动后期
3.分析点评
3.1流量最大化
3.2促销效果最大化
3.3制造爆款
3.4可复制性
[作业及实验]1.店铺数据案例练习
2.活动策划案例练习
第12章贴心好文案
[学习课时]本章共需要学习6课时，其中理论课为3课时，实验课为3课时。
[目的要求]掌握营销文章的写作方法
[教学内容]1.店铺背景
2.案例说明
2.1文案四大要素
2.2文案四大策略
3.分析点评
[作业及实验]1.文案案例练习
2.营销案例练习
第13章独“视”一帜
[学习课时]本章共需要学习5课时，其中理论课为2课时，实验课为3课时。
[目的要求]掌握视觉营销的推广方法
[教学内容]1.店铺背景
2.案例说明
2.1店招：
简单中的犀利
2.2图片：
细致入心
2.3左侧模块：
通路八方
2.4右侧区域：
看出来的行动
3.总结
[作业及实验]1.店招案例练习
2.店铺装修案例练习
第14章“文”出的利润
[学习课时]本章共需要学习5课时，其中理论课为2课时，实验课为3课时。
[目的要求]掌握促销文案的推广方法
[教学内容]1.店铺背景
2.案例说明
2.1促销文案——让促销“动”起来
2.2让口碑“跳”出来
2.3让价值“站”出来
2.4让产品“活”起来
3.分析点评
4.总结
[作业及实验]1.促销文案案例练习
2.情感营销案例练习
第15章用差异寻找“夹缝”
[学习课时]本章共需要学习5课时，其中理论课为2课时，实验课为3课时。
[目的要求]掌握手机淘宝的推广方法
[教学内容]1.店铺背景
2.案例说明
2.1用服务寻找终端
2.2放弃拥挤，另辟销售渠道
2.3不断升级的核心竞争力
3.总结
[作业及实验]1.销售渠道案例练习
2.升级的核心竞争力的方法
五、大纲说明
1、本课程建议使用多媒教学，教学使用课件＋案例操作现场演示进行教学
2、上机实践要紧密结合课堂教学，达到课时与机时对应
3、课堂教学可采用多种形式，以提高学员学习兴趣和课堂讲授效果
六、参考书目
《网店推广：
实战分析》电子工业出版社
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