网店运营与推广大纲.docx

1、网店运营与推广大纲网店营销与推广课程教学进程表总计学习课时为 87课时，其中理论课时为 42 课时，实验课时为 45 课时。适用专业： 电子商务专业 ，各章节课时分配如下：章节号章节名称理论课时分配实验课时分配说明第1章低风险转型33第2章分享式营销的魅力33第3章会员式营销与情感营销33第4章手机淘宝也疯狂33第5章多维度淘宝客33第6章巧抓自然流量33第7章单页面优化提升转化率33第8章谁说聚划算不赚钱33第9章体验式营销33第10章小金币与大回报33第11章综合活动提升整店流量33第12章贴心好文案33第13章独“视”一帜23第14章“文”出的利润23第15章用差异寻找“夹缝”23课时小

2、计4245课时总计90网店营销与推广课程教学大纲适用专业：网络运营高级工程师专业教 材：电子书一、 课程的性质与任务网店营销与推广课程是我院网络运营高级工程师专业必修课程。通过本课程的学习，使学生可以系统地了解网店推广等相关知识，通过项目实践，培养和提高学生网店营销的能力，达到熟练运营网店的水平。二、 课程的考核方法网店营销与推广为课程考试必考课程，采用理论考试方法，即在课程结束后以在线进行考核。三、 课程的目标要求“目的要求”是指通过教师的讲授及学生的认真学习所应达到的教学目的和要求。结合本课程的教学特点，“目的要求”分为“掌握”、“熟悉”和“了解”三个级别。“掌握”的内容，要求教师在授课时

3、，进行深入的剖析和讲解，使学生达到彻底明了，能用文字或语言顺畅地表述，并能独立做好实验，对所作案例进行分析，同时也是课程考试的主要内容；“熟悉”的内容，要求教师予以提纲挈领地讲解，使之条理分明，使学生对此内容完全领会，明白其中的道理及其梗概，在考试时会对基本概念、基本知识进行考核；“了解”的内容，要求教师讲清概念及相关内容，使学生具有粗浅的印象。四、 教学内容第1章 低风险转型学习课时 本章共需要学习 6 课时，其中理论课为 3 课时，实验课为 3课时。目的要求 掌握店铺转型的方法教学内容 1. 店铺背景 2. 案例说明3. 总结 作业及实验 1. 建立低风险转型店铺2. 拟定客户关系第章 分

4、享式营销的魅力学习课时 本章共需要学习 6 课时，其中理论课为 3 课时，实验课为 3 课时。目的要求 掌握分享式营销的方法教学内容 1. 店铺背景 2. 案例说明2.1 店铺成绩展示2.2 店铺定位策略2.3 帮派运营方案2.4 买家试穿体验 3. 总结3.1 精准的市场细分和受众定位3.2 专业的消费者分析和体验式服务3.3 重视消费者体验3.4 案例的可复制性作业及实验 1. 精准的市场细分和受众定位2. 店铺定位策略第3章 会员式营销与情感营销学习课时 本章共需要学习 6 课时，其中理论课为 3 课时，实验课为 3 课时。目的要求 掌握会员式营销与情感营销的方法教学内容 1. 店铺背景

5、2. 案例说明2.1 缘起，优雅感性的文字2.2 缘聚，秘密盒子的成长2.3 缘进，情感营销细节化2.4 缘深，细节化会员营销 3. 总结 作业及实验 1. 会员式营销案例练习2. 情感营销案例练习第4章 手机淘宝也疯狂学习课时 本章共需要学习 6 课时，其中理论课为 3 课时，实验课为 3 课时。目的要求 掌握手机淘宝的推广方法教学内容 1. 店铺背景 2. 案例说明 3. 分析点评作业及实验 1. 手机淘宝案例练习第5章 多维度淘宝客学习课时 本章共需要学习 6 课时，其中理论课为 3 课时，实验课为 3 课时。目的要求 掌握淘宝客的推广方法教学内容 1. 店铺背景 2. 案例说明 3.

6、分析点评3.1 淘客官方频道活动3.2 淘宝客招募作业及实验 1. 淘宝客招募案例练习2. 淘宝客营销案例练习第6章 巧抓自然流量学习课时 本章共需要学习 6 课时，其中理论课为 3 课时，实验课为 3 课时。目的要求 掌握自然流量的获取方法教学内容 1. 店铺背景 2. 案例说明 3. 分析点评3.1 淘宝seo核心内功宝贝标题3.2 淘宝seo核心内功宝贝属性3.3 淘宝seo核心内功店铺名称3.4 淘宝seo核心内功店铺分类3.5 淘宝seo核心内功宝贝图片3.6 免费推广3.7 巧抓自然流量的诀窍3.8 持久稳定增长的绝招品质、坚持、服务3.9 巧抓自然流量的要素 4. 总结作业及实验

7、 1. 宝贝标题案例练习2. 店铺分类案例练习第7章 单面优化提升转换率学习课时 本章共需要学习 6 课时，其中理论课为 3 课时，实验课为 3 课时。目的要求 掌握页面的优化方法教学内容 1. 店铺背景 2. 案例说明 3. mekawa旗舰店数据分析4. 分析点评4.1 线上vi应用系统4.2 单页面优化对店铺转换率的影响4.3 单页面优化的目的4.4 单页面优化过程5. 总结作业及实验 1. 线上vi应用系统案例练习2. 页面优化案例练习第8章 谁说聚划算不赚钱学习课时 本章共需要学习 6 课时，其中理论课为 3 课时，实验课为 3 课时。目的要求 掌握聚划算的推广方法教学内容 1. 店

8、铺背景 2. 案例说明 3. 分析点评作业及实验 1. 聚划算策划2. 聚划算推广第9章 体验式营销学习课时 本章共需要学习 6 课时，其中理论课为 3 课时，实验课为 3 课时。目的要求 掌握体验式营销的推广方法教学内容 1. 店铺背景 2. 案例说明2.1 店铺成绩2.2 改善店铺2.3 活动前期2.4 活动中期2.5 活动后期3. 分析点评3.1 案例的成功要点3.2 体验式营销的可行性3.3 制造爆款作业及实验 1. 活动策划案例练习2. 活动实施案例练习第10章 小金币与大回报学习课时 本章共需要学习 6 课时，其中理论课为 3 课时，实验课为 3 课时。目的要求 掌握淘金币的推广方

9、法教学内容 1. 店铺背景 2. 案例说明 3. 分析点评3.1 第一步：选产品3.2 第二步：调研3.3 第三步：报名3.4 第四步：流量导入3.5 第五步：产品跟踪3.6 第六步：上线3.7 第七步：引导3.8 第八步：关联推荐 4. 总结作业及实验 1. 产品选择案例练习2. 调研报告案例练习第11章 综合活动提升整店流量学习课时 本章共需要学习 6 课时，其中理论课为 3 课时，实验课为 3 课时。目的要求 掌握手机淘宝的推广方法教学内容 1. 店铺背景 2. 案例说明2.1 店铺成绩2.2 活动前期2.3 活动中期2.4 活动后期 3. 分析点评3.1 流量最大化3.2 促销效果最大

10、化3.3 制造爆款3.4 可复制性作业及实验 1. 店铺数据案例练习2. 活动策划案例练习第12章 贴心好文案学习课时 本章共需要学习 6 课时，其中理论课为 3 课时，实验课为 3 课时。目的要求 掌握营销文章的写作方法教学内容 1. 店铺背景 2. 案例说明2.1 文案四大要素2.2 文案四大策略 3. 分析点评作业及实验 1. 文案案例练习2. 营销案例练习第13章 独“视”一帜学习课时 本章共需要学习 5 课时，其中理论课为 2 课时，实验课为 3 课时。目的要求 掌握视觉营销的推广方法教学内容 1. 店铺背景 2. 案例说明2.1 店招：简单中的犀利2.2 图片：细致入心2.3 左侧

11、模块：通路八方2.4 右侧区域：看出来的行动3. 总结作业及实验 1. 店招案例练习2. 店铺装修案例练习第14章 “文”出的利润学习课时 本章共需要学习 5 课时，其中理论课为2 课时，实验课为 3 课时。目的要求 掌握促销文案的推广方法教学内容 1. 店铺背景 2. 案例说明2.1 促销文案让促销“动”起来2.2 让口碑“跳”出来2.3 让价值“站”出来2.4 让产品“活”起来3. 分析点评4. 总结作业及实验 1. 促销文案案例练习2. 情感营销案例练习第15章 用差异寻找“夹缝”学习课时 本章共需要学习 5 课时，其中理论课为 2 课时，实验课为 3 课时。目的要求 掌握手机淘宝的推广方法教学内容 1. 店铺背景 2. 案例说明2.1 用服务寻找终端2.2 放弃拥挤，另辟销售渠道2.3 不断升级的核心竞争力 3. 总结作业及实验 1. 销售渠道案例练习2. 升级的核心竞争力的方法五、大纲说明1、本课程建议使用多媒教学，教学使用课件案例操作现场演示进行教学2、上机实践要紧密结合课堂教学，达到课时与机时对应3、课堂教学可采用多种形式，以提高学员学习兴趣和课堂讲授效果六、参考书目网店推广：实战分析电子工业出版社