本科生毕业论文河南省旅游业与文化创意产业融合发展探析.docx

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本科生毕业论文河南省旅游业与文化创意产业融合发展探析

本科生毕业论文

河南省旅游业与文化创意产业融合发展探析

院系　历史文化与旅游学院

专业旅游管理　　

班级　

学号　

学生姓名　___　

联系方式　　　

指导教师　职称：

2012年4月

独创性声明

本人郑重声明：

所呈交的毕业论文（设计）是本人在指导老师指导下取得的研究成果。

除了文中特别加以注释和致谢的地方外，论文（设计）中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果。

与本研究成果相关的所有人所做出的任何贡献均已在论文（设计）中作了明确的说明并表示了谢意。

签名：

　　　　　　　　　　　　　　　　年　　月　　日

授权声明

本人完全了解许昌学院有关保留、使用本科生毕业论文（设计）的规定，即：

有权保留并向国家有关部门或机构送交毕业论文（设计）的复印件和磁盘，允许毕业论文（设计）被查阅和借阅。

本人授权许昌学院可以将毕业论文（设计）的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编论文（设计）。

本人论文（设计）中有原创性数据需要保密的部分为：

无

签名：

　　　　　年　　月　　日

指导教师签名：

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　年　　月____日

摘要

文化创意产业是依托文化而发展起来的，对于河南的旅游业来说文化创意产业的发展也反映了河南文化旅游的发展，文化创意产业的发展势必会为河南旅游的发展注入新的活力与生机，是河南旅游发展的一条必由之路。

河南的旅游业实现下一步更好的发展就必须依赖文化创意产业这个“活水”。

本课题的研究立足中原文化，河南旅游的发展状况，结合一些地区成功的经验，试图分析文化创意在河南文化旅游产业的发展中有着至关重要的作用，以及，如何发挥河南文化旅游潜力的思路。

关键词：

河南；旅游业；文化创意产业；融合发展

ABSTRACT

Thedevelopmentofculturalcreativeindustryistorelyonculture,forHenantourismindustry,thedevelopmentofculturecreativeindustryreflectstheHenanculturetourismdevelopment.ThedevelopmentmustbringnewvigorandvitalityforHenantourism,istheroutetoHenantourismrising.Henantourismtorealizebetterdevelopmentmustrelyonculturalcreativeindustry.ThistopicbasedoncultureinthecentralplainandthedevelopmentstatusofHenantourism,combinedwithsomeareasofsuccessfulexperience,tryingtoanalysistheculturalcreativeindustryplayacrucialroleinthedevelopmentofHenanculturetourism,and,theideashowtoplaythepotentialofhenantourism.

Keywords:

Henan;Tourism;Culturalcreativeindustry;Fusiondevelopment

河南省旅游业与文化创意产业融合发展探析

改革开放以来，河南省旅游业的发展也在蓬勃发展的浪潮中取得了长足的发展。

不论是基础设施的建设，还是旅游资源的开发都能在很大程度上满足游客“食、住、行、有、购、娱”的需求。

同时，在新的历史时期，人们旅游需求的与时俱进也就对旅游发展提出了新的要求，结合河南省自身得天独厚的文化优势，河南的旅游业进入了以文化为主导的旅游创意时代。

文化创意产业与旅游业的融合发展为旅游业提供了新的增值点，有助于延长旅游景点的生命周期，这一系列的优势，使得二者融合的发展思路越来越清晰，前途也越来越光明。

一、河南旅游业的发展现状

（一）河南旅游业发展的现状。

河南省的旅游业在三十余年的发展中取得了稳步的发展，一方面是由于河南得天独厚的资源优势，这些优势不仅体现在自然资源方面，更体现在人文资源方面另一方面是由于全国乃至全世界旅游业的迅速崛起，带来了新风尚、新客源；同时还有赖于河南省自身的地理、经济、劳动力等方面的优势以及政府的支持。

发展逐步成熟的旅游业在河南省的经济发展中发挥着重要作用，“旅游产业在国民经济中正显现出越来越重要的地位”[1]。

旅游接待能力在不断提高。

基础设施的进一步完善、少林寺、龙门石窟等一批老景点的治理完善，清明上河园、白云山等一批新景点的开发规划，乃至成为旅游热点。

品牌战略也得到了相当重视，特别是河南“天地之中”的申遗的成功，把河南的品牌推到世界的面前，有助于河南旅游品牌的进一步推广。

这些足以说明旅游业的产业规模逐步壮大，并将又继续发展的势头。

（二）河南旅游业发展面临的挑战，未来的发展趋势的预测。

河南旅游业发展的成绩确实令人欣慰，只是，成绩面前还必须注意到由于河南的旅游起步晚、基础差，与发达的地区相比差别还是比较大的。

这就使得河南旅游业的发展面临了很大的挑战。

这些挑战主要集中有：

第一，资源的开发。

主要是指河南优势资源的开发，包括优势产业资源、优势文化资源。

具体来讲要发挥农业大省的农业优势，开展观光农业、生态农业展现独特田园风光以及原汁原味的风土人情；要展现“中华文化重要发祥地”这一优势，根文化、佛文化、少林禅宗文、武术文化这些都是特色的、不可复制的。

第二，旅游产品开发新意不够。

不论是从旅游项目还是旅游纪念品都是新意欠缺，没有彰显地方特色，也没有突出产品与旅游项目或者景点的特点。

目前的景点虽然添加的有一些新元素，一定程度上吸引了旅游者，但是，大多数这些新元素都有移植和仿制的明显痕迹。

特别是旅游纪念品，在一个景点看到的纪念品也就代表了所有景点的，没有特色，没有品牌性的不可替代性。

第三，管理和发展的相对落后。

旅游业本身涉及的部门比较多，农、林、文物、宗教等等，这就牵连到多个部门，势必会造成多部门的交叉管理，重复管理甚至空白管理。

另外，就旅游景点自身来说，制度不健全，管理疏忽的现象也是十分常见的，最突出的是景点环境保护的不重视、景点“超载”。

很突出的一个例子是千年古刹少林寺，由于管理的漏洞，节假日接待游客数量严重超出最佳日接待量，服务质量又跟不上，造成游客的抱怨，也损坏了景点的荣誉。

随着旅游业经济地位的提高，河南省也加大了对旅游的投入，河南的旅游业必将进入稳步发展的新时期。

这一时期可能会出现的趋势有：

第一，省内旅游升温。

随着人们生活节奏的加快，以及私家车数目的增多，越来越多的人会选择在双休日，或者小长假进行省内的旅行。

这也是人们物质生活提高时追求物质生活与精神生活相协调的生活方式，这种旅游需求的发生势必会引导消费者将旅游列为一种生活必须，从而带动旅游产业向高层次、多元化发展。

第二，旅游方式多样化。

越来越多的年轻人喜欢自由的不受拘束的旅游，受此影响，原来的集体游、单位游势必会被个性化、多样化的旅游方式取代，发展成为一种集参与、冒险、观光、休闲、疗养与一体的新型的、多样化项目或方式。

第三，自驾游、生态游成为潮流。

自驾游源于人们对自己安排假期，自己旅游的高自由度旅游方式的向往，再加上现在“拼车族”的兴起，互联网的普及，也会使人们很容易找到驴友。

随着越来越明显的环境问题的增多，环保成为了一种时尚，低碳生活的理念也越来越多地蔓延到现在的生活中，很多人都在追求环保，甚至连旅游也要带上这种“时尚”。

于是，生态游应运而生。

同时，随着旅游业的进一步发展，环境保护也提到了一个新的高度，这是旅游业发展成功的必要条件。

二、河南文化创意产业发展分析

（一）文化创意产业的概念，以及我国对文化创意产业的界定范围。

创意产业起源于英国，后来日本、韩国、美国等国家的发展也很迅速，逐渐成为了后起之秀。

关于文化创意产业各国的说法都不统一，英国叫创意产业，美国叫版权产业或者娱乐产业，日本叫感性产业、内容产业或注意力经济、体验经济、休闲经济等，说法都不统一的情况下，肯定不会有一致的概念。

学术界对于“文化创意产业”这一概念也一直处于含糊不清的状态。

文化创意产业从内容上看应该属于文化产业这一范畴，是文化产业中注重创新的方面。

“在当代电脑数字技术、网络、传媒媒介高度发达的前提下，以文化艺术与经济的全面结合为自身特征，以满足人们的精神文化娱乐需求，向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品为目的的新兴文化艺术产业。

”[2]此外，它还属于创意产业的子范畴，是创意产业中依靠文化内容而衍化的产品和服务部分。

“以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群。

”[3]传统文化旅游都是依据历史遗迹、文物而发展起来的凭吊或体验的方式，又因这些资源本身的雷同性，难免造成旅游项目的乏味，旅游者的审美疲劳。

这种在文化形式上发展起来的创意性方案会给人一种全新的感受，让旅游者保持心理上的新鲜感。

如今，不同的地区对于文化创意产业包含的具体类别的阐述也有所不同，下表根据相关资料整理的英国、香港的类别：

表2-1文化创意产业的基本类别

国家或地区

内容

英国

广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播

香港

文化艺术类：

艺术、古董与艺术品、音乐表演艺术

电子媒体类：

数码娱乐、电影和录像、软件与计算机、电视广播

设计类：

广告、建筑、设计、出版

表格整理自参考文献（4）

就中国现状而言，各地的发展水平参差不齐，相关的政策性文件也不统一，没有比较规范的行业范围。

但是因为这些类别的共同特点就是有很强的非物质性，属于人类思维加工而形成的产品，所以在划分的时候这会成为重要的参考要素。

从能源的角度来讲文化创意产业是低能耗的典范，这就从起点上提高了这类产品的生命力和市场竞争力。

（二）河南文化创意产业的发展概况。

1、河南文化创意产业的兴起

自从文化创意产业在中国兴起，河南也依据自身的各方面优势，在这条道路上稳步前行。

目前，以郑州为中心的产业化发展趋势已经初具规模。

由于郑州本身具有的经济、政治、文化优势，使得郑州成为了河南文化创意产业的核心，国家动漫产业基地（河南基地）、郑州金水文化创意园的建立为河南文化创意的发展提供了基础，也很大程度上填补了河南省文化创意的空白。

知识和科技也在河南文化创意的发展中发挥很大的作用，不管是2008年《小樱桃》在央视播出的大反响，还是《少林海宝》引起的热潮，都反映了河南文化创意产业的显著发展。

以历史文化为依托的文化创意产业也取得了不小的成绩，2007年《禅宗少林·音乐大典》把禅宗历史文化和少林武术有机融合，形成了文化创意的新思路。

同时，必须注意到河南境内资源的地域性决定了发展的地方特色。

宝丰的“马街书会”，凭借着魔术和曲艺创意文化有声有色；洛阳的“洛阳牡丹花会”，牡丹搭台，艺术唱戏，集邮、书法、绘画各种展览美不胜收。

各地都会依托自身的优势，把文化创意的发展提上了日程，比如，南阳融合了曲艺文化的“中原曲艺研究基地”、新乡和信阳都在着力在河南的一南一北建设以旅游休闲为中心的文化创意产业园。

2、河南文化创意产业面临的问题及发展前景

河南的文化创意产业根植于中国文化创意产业的大环境中，难免会出现“拿来主义”过程经常出现的简单模仿和生搬硬套等问题，这些和文化创意产业本身的创新性完全矛盾。

所以，河南文化创意产业的发展必须注重创新，同时，还必须注意的问题有：

第一，政府的管理体系的完善。

河南处于文化创意发展的初级阶段，“政府主导或政府扶持对于发育尚未成熟、发展程度较低的文化创意产业而言，会起到强有力的推动作用，而随着文化创意产业链条的逐渐完整，文化创意企业竞争力的增强，政府则逐渐弱化甚至取消扶持力量，而更加突出市场的基础性地位。

”[3]第二，文化创意产业的市场需要进一步扩大，产业链有待延长，缺乏河南的品牌项目。

河南丰富的文化资源并没有很好的转化为市场需要的产品，并没有发挥河南资源的优势。

文化创意产业的融合性赋予了它无穷的商业空间，比如说一款网络游戏，可以延伸出与之相关的漫画，版权形象的纪念品等等延伸产品也能接着游戏的风靡不断冲击着消费者，就能带来很多商机。

对于河南来说，产业的延伸做的比没有美国、日本等国那么完善。

此外，河南的知名的文化创意品牌的缺少也让产品营销多付出了不少代价，比如开封的宋文化创意发展，远远不及杭州，像杭州这样，将历史文化、名胜古迹、秀美山水相融合，一起打包呈现给游客的发展方式着实拓展了河南文化创意发展的思路。

第三，人才的缺乏。

人才是文化创意产业发展的源头活水，人才的缺乏势必会造成创意的缺乏，如此一来文化创意的“创意”更成了无稽之谈。

虽然今年来河南各大高校也培养了一批优秀的文化创意人才，但是，要想更好的发展，人才的筹备和聚集是必不可少的。

只要政府、企业和从业人员，积极进取、共同努力，河南的文化创意之路定能越走越宽的。

三、文化创意产业对旅游业之间的相互关系

（一）文化创意产业对旅游业的促进作用

文化创意而产生的旅游吸引物是在文化的基础上加工而成的，他们融合了地方甚至民族的文化，让游客能够找到一种文化的归属感，从而使旅游景点更具有吸引力。

而自然资源的美则需要文化的解读才能被人们认可感受，在文化解读的过程中，加入创意性的文化理念和流行风尚也使得自然的美景更有魅力。

可以说，文化的创意使文化旅游资源更有味道，使自然旅游资源更能展现其魅力。

文化创意产业对旅游业的促进作用表现在以下几个方面：

1、从旅游资源上讲，扩大了资源的范围。

传统意义上的旅游资源以国家旅游局2003年颁布的《旅游规划通则》所下的定义最有代表性，即“自然界和人类社会凡能对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发利用，并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素。

”习惯上，人们将旅游资源分为自然资源和人文资源，而文化创意所衍生出的旅游资源又不同于传统的，人们习惯的资源类型，比如说大型的实景演出《禅宗少林·音乐大典》，即依托自然地实景，又融合有人文的禅宗文化、武术文化，同时，它还属于一种表演。

这样让开发者从思想上认识到创意产业使资源范围的扩大，从而在下一步的资源开发中“摆脱传统的资源禀赋性发展模式的束缚，以更多的只是型要素来推动产业发展”[5]。

值得注意的是，文化创意的前提下的旅游资源能够一定程度上淡化季节性的影响，改变不可移动性的特点，就如，没有什么季节可以影响到影视城、表演、音乐节等旅游活动，也不可能会有地域的限制性。

2、从产业链上来讲，延伸了旅游业的链条。

“产业链是指在一定的区域内，以产业中具有较强竞争力或竞争潜力的企业为链核，以相关产业企业的产品、技术、资本等为纽带，结成一种具有价值增值功能的战略关系链。

”[6]旅游业本身的强融合性就决定了旅游业的产业链条必须要不断延伸才能创造更高的效益。

文化创意的加入使旅游业的文化性质更强，并且逐步延伸到其他的领域，比如说“动漫+旅游”而红遍全球的迪尼斯乐园，“旅游+创意设计”的法国，总能吸引时尚人士和手工艺品制作者的青睐，“旅游+网络游戏”的杭州宋城等等，这些旅游景点不仅带来了更多的经济效益，也塑造了独特的城市形象，是不同的行业之间相互渗透，也为河南文化创意产业和旅游业融合发展提供了很好的思路。

3、从旅游产品来讲，提升了产品的文化内涵，提高了产品的质量。

旅游产品是旅游企业生存和发展的命脉，是旅游发展的直接承载物。

旅游产品的吸引力主要取决于对游客需求的把握，而传统旅游产品的静态展示已经让游客缺乏了新鲜感，而富于动态的参与性项目或充满文化内涵的项目就越来越显示出其独特吸引力。

利用现代技术将文化创意的元素渗透到旅游资源中，将老的景点也闪现出时尚的光彩，充满创意，从而丰富旅游产品的内容，使传统的旅游更具有吸引力。

（二）文化创意产业的文化性对旅游业的要求

文化创意产业是立足于文化而产生的，是具有文化生产力的。

“所说的文化生产力是渗透于物质生产力中的科技、文化因素。

也指具有相对独立形态的精神生产力。

”[7]文化创意是以文化为主导，在创意过程中要能够彰显人文精神，还要强调不同文化之间的差异性，以及在市场的作用下又不断融合的总趋势。

是文化创意产业的文化生产力在旅游业中得到充分的表现，就对旅游业提出了以下三个方面的要求：

1、突出旅游产品的文化特性以满足人们的文化诉求，且必须不断创新保持产品的生命力。

“收入水平的提高使得人们用于物质产品方面的消费相对减少，而用于文化产品方面的消费相对增加，使人们所固有的文化产品需求得以释放出来，进而带动了文化产业的出现，并且为文化产品消费提供了经济上的保障。

”[8]由此可见，对于旅游者来讲，文化动机已经成为旅游行为中的重要动机之一，满足旅游者的文化需求已经是旅游产品生产者必须要考虑的重要因素。

同时，还应该注意到文化地方性和差异性，保证文化的新鲜感和健康性，还要适应当代的风尚和潮流。

就河南来说，文化资源异常丰富，“古、河、花、拳、根”的五字总结，每一个都离不开“文化”两字。

洛阳的牡丹花会就是以“花”为契机，发展旅游业的同时带动相关的产业，弘扬牡丹文化，展现洛阳的独特风情。

随着旅游业的不断发展和成熟，旅游者的旅游经验不断丰富，旅游企业的进一步扩大而产生的更多、更新、更优的旅游产品，对旅游产品的开发也产生了更高的要求和更加丰富的想象力。

旅游产品必须要不断创新，不断丰富和完善才能永葆青春。

2、对旅游资源进行深层次文化挖掘，满足旅游者对文化更新更高的追求。

旅游者对文化的消费属于一种精神层面的消费，要想让其达到一种“不虚此行”的消费感觉，必须要让其找到文化的归属和认同感，让文化创意的层次有一定的深度和广度。

3、以文化作为旅游企业参与市场竞争的手段，以应对日益激烈的市场竞争。

文化参与市场竞争归根结底是旅游者的文化需求对文化的选择和放弃，这样能够促进文化的融合，同时也能彰显出文化的差异性。

在市场选择的同时应该注意对大中选择的引导，从道德的层面来规范文化的“糟粕”与“精华”，比如一些腐朽的封建文化只可被舍弃，不可过分加工甚至让其腐朽层面彰显。

四、河南省旅游业与文化创意产业融合发展的背景及现状分析

（一）旅游业与文化创意产业融合的可行性背景

文化创意与旅游业之间的关系为二者的融合垫下了基础，二者融合发展的可行性背景包括两个方面：

社会背景、产业背景。

1、社会背景

主要表现为：

①日益增长的旅游需求。

旅游已经慢慢渗透到普通人的观念中了，对于旅游的需求也在不断地扩张。

总体来看，目前旅游的体验需求呼声越来越高，甚至可以说“旅游经济是典型的体验经济、转型经济”[9]。

体验带给旅游者的是充满感性的美好记忆，而不仅仅是理性的认识。

这就要求旅游业要有充分地开放性、复合性、新颖性从而给参与者留下深刻的与众不同的回忆。

②旅游资源概念的不断外延。

创意的加入能够创造无法想象的能量，摆脱自然景观和遗产类的人文景观成为旅游资源的代名词的现状，避免资源富集而造成的旅游客流的集中涌入。

比如，老城区加上创意，保留了城市的文脉，也能激起人们的怀旧情结，例如北京的胡同；旧工厂加上创意，利用了闲置的空间，唤起了人们潜在的无限情怀和创意，例如北京的798艺术区。

“这种新型旅游景观资源无需大规模的开发性投入，不依赖刻意的经济性宣传，不占用更多的土地和资源，仅依靠人才的创造力和集聚效应，便可在不经意间丰富旅游资源，缓解传统旅游地的压力。

”[10]

③科学技术的进步。

科技的发展势必会给旅游的开发带入新鲜的元素，带来更多的创意，比如表演中光与影的完美展现，都是凝结了科技的智慧。

④政府政策的扶持。

旅游的发展和政府的支持与投入是分不开的，有了当地政府的支持就会带来政策上的方便和优待，对旅游业的发展有至关重要的作用。

2、产业背景

主要集中在两个方面：

①都具有高综合性。

不管是旅游业还是文化创意产业，高综合性就意味着强融合性。

旅游业的甚至可以和任何的一种产业形式融合，从而产生新的旅游方式或项目。

②都建立在休闲娱乐的需求上。

人们有充足的闲暇时间是旅游产生的根本原因之一，而文化创意的兴起也是出于人们对文化的消费层次的提高，究其根本，二者都是人们消费闲暇时间的方式。

（二）河南省旅游业与文化创意产业融合发展的问题

1、本土特色不突出。

旅游地的吸引力主要存在于差异性，有差异就会带来新鲜感，从而吸引游客完成旅游活动。

突出本地特色就是把当地的差异性发挥到最大化，从而产生吸引效力。

河南的特色文化本来就不少，文化创意的加入会更加丰富河南文化，就连“河南具有代表性的传统饮食和风味小吃，也是彰显河南文化特色的重要物质载体，所以，河南餐饮业应在口味、工艺、包装、环境营造等方面做出调整，为游客提供具有本地文化特色的饮食。

”[11]

2、产业链单一，无法形成产业化发展。

旅游业和文化创意产业都有很强的融合性，产品可以通过各种形式不断延伸，从而不断拉伸产业链，就如连锁反应一样带动一大片的产业发展。

比如各种动漫形象，像米老鼠、唐老鸭一样遍地开花的必然能创造巨大的经济效益。

3、产品文化品位低，缺乏品牌产品。

文化品牌是对文化的进一步凝结，具有商业和经济的属性，也凝聚着一种强大的文化影响力。

目前国内的文化品牌也有不少，而河南的文化品牌却少之又少，由此可见，打造具有中原特色的知名文化创意品牌有更加重要的有意义。

4、营销模式不完善。

营销宣传的不到位，在旅游企业之间的会因信息不对称,造成景点的重复,产生人力、物力、财力的浪费；还会导致旅游市场上滋生各种不正当的竞争。

虽然河南的旅游景点不少，但是比较知名的大概只有少林寺了。

尽管政府也有过大手笔在国外宣传，但是，由于营销方式的落后、规模小、投资少，收效甚微。

5、管理体制不够完善。

文化创意属于新兴的产业形态，与之相应的完善的管理体制的建立必须立足本地情况，才能加适应当地的发展。

河南文化创意产业发展上属于初级阶段，这一现状注定了与之相关的体制制度无法完善。

五、旅游业与文化创意产业融合发展的对策研究

（一）旅游业与文化创意产业融合的切入点

1、从产品的开发切入

产品的开发是旅游业发展的源头，从源头上对旅游业进行创意加工能够有效地开展旅游业与创意产业的有效融合。

主要从以下两个方面入手：

①紧扣资源的文化主题，在开发过程中使之得以外显。

资源的文化主题是资源开发过程中提纲挈领，贯穿开发过程的始末。

主题确定时要保证展现的是一种与众不同的文化形式，“在旅游业的发展过程中,通过文化创意,可以挖掘出旅游地所拥有的独特文化资源,探究地域文化的历史积淀,展示出地域文化特有的文化个性,打造展示地域文化独特存在的符号性载体。

没有基于文化差异的文化创意,旅游产品是难以有竞争力的。

”[12]开发时主题的鲜明性和差异性有助于旅游产品的营销，展现产品的独特魅力，也是打造品牌的意识表现。

比如河南的少林寺，始终都显示着“禅”、“武”，游客游览的过程中这种非禅即武的文化感染力会给游客留下比较深的印象，从而带来不一样的旅游感受。

②自然资源构成的旅游产品，注重利用比附文化，以及蕴含的科学知识来营造文化的氛围。

自然资源本身的自然属性就可以吸引很多厌倦城市喧嚣的人们，说到自然资源的文化创意，就要借助比附文化为自然风景加入人文情怀，让风景充满人性化，有情感、有原则。

河南省内有很多自然景观加入故事就属于此类，可以通过