媒介推广方案.docx
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媒介推广方案
媒介推广计划方案
媒介推广背景
伴随着XXX葡萄酒全面上市计划的展开,“XXX杯国际葡萄·葡萄酒城形象代言人选拔大赛”将在其中起到举足轻重的作用。
作为一种全新的营销模式,我们需要在大赛中把XXX的品牌形象、葡萄酒文化植入其中,快速地向人们传播XXX的葡萄酒知识和文化,提高市民和消费者的葡萄酒知识和礼仪素养,达到快速在烟威地区上市的目标。
因此我们需要尽最大可能的扩大赛事的宣传力度,扩大赛事的影响力。
同时将XXX的品牌宣传与选拔赛的媒介推广融为一体,快速提升XXX的品牌美誉度和知名度,让所有的消费者了解、认可XXX,让XXX的品牌形象深入人心。
媒介目标
一、媒介推广总体目标
1、将大赛的影响力扩展到最大化,至少500人参加海选。
2、保证绝大部分烟台市民了解并关注此次选拔赛,达到全民参与的效果。
3、将XXX葡萄酒的品牌形象植入到大赛宣传中,在短时间内迅速提升XXX的知名度。
4、扩大企业的社会公益影响力,提升企业美誉度。
二、媒介目标群体
1、年龄在18—40岁,性别不限,职业不限
2、重点推广:
★烟威地区各大院校的学生群体
★烟威地区各艺术团体
三、媒介目标区域
1、重级推广:
烟台
2、轻级推广:
威海
媒介分析及选择
一、电视媒体:
传递速度快、受众辐射面广。
因此烟台市电视台,将作为主要的宣传渠道之一。
二、广播媒体:
烟台市人民广播电台覆盖整个烟台以及威海、大连等环渤海地区,对城市出租车覆盖能力强、传播速度快,可作为电视媒体传播印象加深的接续媒体。
三、报纸媒体:
《烟台晚报》、《烟台日报》、《今晨六点》,在烟台地区覆盖面广、权威性强、信息承载量大,受众文化层次较高。
四、户外媒体:
冲击力大、区域性强。
在交通要道、高速公路出入口位置设置大型户外形象广告,让XXXX杯国际葡萄·葡萄酒城形象代言人选拔大赛传播到烟威地区的每一个角落。
五、宣传海报:
针对性强,内容丰富,可用于各大院校的宣传。
六、网络媒体:
选择烟台市民信任度、关注度较高的区域性网站,如水母网、胶东在线以及威海的爱威海网等。
七、短信广告:
利用短信平台,低成本传递赛事信息,让每一位烟台市民都能够参与其中。
媒介阶段组合推广策略
媒介行程分为五个阶段,分别为报名推广、海选推广、预赛推广、复赛推广及决赛推广。
各个阶段将针对大赛进程选择不同的媒介组合及推广策略、形式。
一、报名推广
1、时间:
XX月XX日—XX月XX日,时间为一个月
2、电视媒体
★媒体选择:
烟台市电视台
★报名信息广告投放:
第1—3天
第4—9天
第10—30天
每天轮播四次,
每次时间为30”
每天轮播四次,
每次时间为15”
每天轮播四次,
每次时间为10”
★投放具体时间,中午12:
30—13:
30两次,晚上黄金时间段19:
30—20:
30两次,两次中间间隔不超过一个小时。
3、广播媒体
★媒体选择:
烟台广播电台音乐频道
★报名信息广告投放:
XX月XX日—XX月XX日(三周)
★每天轮播八次,上午两次,下午两次,晚上四次
4、报媒安排
★媒体选择:
《烟台晚报》、《烟台日报》、《今晨六点》
《威海日报》、《威海晚报》、《威海广播电视报》
★报名信息广告投放:
第1天
第8天
第15天
第22天
半版(彩色)硬广告;
半版软文
半版(彩色)硬广告
半版(彩色)硬广告;
半版软文
半版(彩色)硬广告
5、网站安排
★媒体选择:
水母网 胶东在线 爱威海网
★广告投放:
网站报名信息广告,XX月XX日—XX月XX日,持续时间一个月
★XX月XX日(报名第1天)软文1篇;
XX月XX日(报名第15天)软文1篇。
★与选拔赛网站友情链接
6、户外媒体
地点选择:
长途汽车站 数量1
滨海广场 数量1
海港路 数量1
市中心XX 数量1
7、短信广告:
★合作单位:
中国联通、中国移动
★发放时间:
XX月XX日(报名第1天) XX月XX日(第15天)
★发放对象:
烟台市移动、联通全部手机用户
8、4开的宣传海报
发放时间及地点:
XX月XX日—XX月XX日(报名第1—3天)
发放时间
地点
数量
第一天
烟台大学
1000
滨州医学院烟台校区
200
山东工商学院
800
第二天
鲁东大学
1000
中国农业大学烟台校区
300
烟台南山学院
800
第三天
烟台市各艺术团体
500
市区人流集中的地方
800
第一天
山大威海分校
1000
哈工大威海分校
1000
总计:
7400
二、海选推广
1、烟台市电视台
★每天《新闻直通车》最后播放1分钟海选花絮
★新闻报道:
海选开幕式新闻稿件一篇;海选结束新闻稿件一篇,用于当日的《新闻直通车》栏目。
2、水母网 胶东在线 爱威海网
★新闻报道:
海选开幕式新闻稿件一篇;海选结束新闻稿件一篇。
★XX月XX日(海选第一天)软文一篇。
3、报纸
★新闻报道:
海选开幕式新闻稿件一篇;海选结束新闻稿件一篇。
★XX月XX日(海选第一天)软文一篇。
4、选拔赛网站
★选手信息更新及海选视频发布
★网站每天晚上公布当天参赛选手分数
5、广播媒体
新闻报道:
海选开幕式新闻稿件一篇;海选结束新闻稿件一篇。
三、预赛推广
1、烟台市电视台
★广告投放:
XX月XX日—XX月XX日(从赛前培训—预赛结束),观众参与方式为主要内容的广告,时间10”,每天轮播四次。
时间:
每天中午12:
30—13:
30两次,晚上19:
30—21:
00两次
广告内容:
观众参与方式、决赛时间、地点等。
★XX月XX日—XX月XX日(赛前培训期间),每天《新闻直通车》栏目最后1分钟播放赛前培训花絮。
★预赛全程直播
★新闻报道:
XX月XX日—XX月XX日(预赛赛程3天)新闻稿件三篇,用于比赛当日的《新闻直通车》栏目中。
2、水母网 胶东在线 爱威海网
★广告投放时间:
XX月XX日—XX月XX日(从赛前培训到预赛结束)。
广告内容:
观众参与方式、决赛时间、地点等。
★新闻报道:
XX月XX日(预赛结束当天)新闻稿件一篇
3、选拔赛网站
★预赛选手信息及观众投票统计随时更新:
XX月XX日—XX月XX
(从赛前培训—预赛结束)
★比赛全程直播
4、报纸
★硬广告投放:
XX月XX日(预赛赛前培训第一天),广告内容为观众投票方式及预赛时间、地点等,所占版面为1/2版,彩色
★新闻报道:
XX月XX日(预赛结束当天)新闻稿件一篇
5、广播媒体
★广告投放:
XX月XX日—XX月XX日(从赛前培训—预赛结束),每次时间15”,每天轮播八次
广告内容:
观众参与方式、决赛时间、地点等。
时间:
每天上午2次,下午2次,晚上4次
四、复赛推广
1、烟台市电视台
★广告投放:
XX月XX日—XX月XX日(从赛前培训—复赛结束),每次广告时间为10”,每天轮播四次
时间:
每天中午12:
30—13:
30两次,晚上19:
30—21:
00两次
广告内容:
观众参与方式、决赛时间、地点等。
★XX月XX日—XX月XX日(复赛赛前培训期间),每天《新闻直通车》栏目最后1分钟播放赛前培训花絮
★新闻报道:
XX月XX日—XX月XX日(复赛比赛期间,2天)新闻稿件两篇,用于比赛当日《新闻直通车》栏目中
★复赛全程直播
2、水母网 胶东在线 爱威海网
★广告投放:
XX月XX日—XX月XX日(从赛前培训—复赛结束)。
广告内容:
观众参与方式、决赛时间、地点等。
★新闻报道:
XX月XX日(复赛结束当天)新闻稿件一篇
3、选拔赛网站
★复赛选手信息及观众投票:
XX月XX日—XX月XX日(从赛前培训—复赛结束)
★比赛全程直播
4、报纸
★新闻报道:
XX月XX日(复赛结束当天)新闻稿件一篇
5、广播媒体
★广告投放:
XX月XX日—XX月XX日(从赛前培训—复赛结束),每次时间15”,每天轮播八次
广告内容:
观众参与方式、决赛时间、地点等。
时间:
每天上午2次,下午2次,晚上4次
★新闻报道:
XX月XX日(复赛结束当天)新闻稿件一篇
五、决赛推广
1、烟台市电视台
★广告投放:
XX月XX日—XX月XX日(从赛前培训—决赛结束),观众参与方式为主要内容的广告,时间10”,每天轮播四次
时间:
每天中午12:
30—13:
30两次,晚上19:
30—21:
00两次
广告内容:
观众参与方式、决赛时间、地点等。
★XX月XX日—XX月XX日(赛前培训期间),新闻直通车每天最后1分钟播放赛前培训花絮
★新闻报道:
XX月XX日(决赛前一天),新闻稿件一篇,内容为决赛地点、时间等
XX月XX日(决赛之后一天),新闻稿件一篇,内容包括最终获奖情况等等
★决赛全程直播
2、水母网 胶东在线 爱威海网
★广告投放:
XX月XX日—XX月XX日(从赛前培训到决赛结束),广告内容:
观众参与方式、决赛时间、地点等。
★新闻报道:
XX月XX日(决赛之后一天),新闻稿件一篇
★软文一篇:
XX月XX日(决赛之后一天)
3、选拔赛网站
★决赛选手信息及观众投票:
XX月XX日—XX月XX日(从赛前培训—决赛结束)
★比赛全程直播
4、报纸
★XX月XX日(决赛前一天),报纸硬广告1/2版,彩色
广告内容:
决赛时间、地点、观众参与方式
★新闻报道:
XX月XX日(决赛之后一天),新闻稿件一篇(内容包括最终获奖名单,以及观众中奖名单)
★报广软文一篇:
XX月XX日(决赛之后一天)
5、广播媒体
★广告投放:
XX月XX日—XX月XX日(从赛前培训—决赛结束),观众参与方式为主要内容的广告,时间15”,每天轮播八次
广告内容示例:
“XXX杯……大赛”复赛正在进行中,发送短信XX到XX,选出你支持中的选手,还有机会获得XXX提供的大奖
时间:
每天上午2次,下午2次,晚上4次
★新闻报道:
新闻稿件一篇