产品营销策划书封面.docx
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产品营销策划书封面
产品营销策划书封面
篇一：
营销策划书格式要求及封面模板
营销策划书格式要求
1、封面：
见模版
2、目录：
从正文开始直至全文结束，依据正文中页码顺序按章节排列至三级标题，一级标题宋体小四号字加深，二级、三级标题宋体小四号。
4、正文：
是策划书的核心，占主要篇幅。
要求内容围绕主题，文字通顺流畅、表述恰当，策划书具有可行性、可操作性。
字数：
字数不少于3000字；宋体小四号字。
标题：
采用三级标题形式。
一级标题：
黑体三号字，一、二、…；
二级标题：
黑体四号字，
（一）xx
（二）xx…；
三级标题：
黑体小四号字，……。
例：
一、XXXX
（一）XXXX
1.
打印均为A4复印纸，页边距上、左为厘米，下、右为2厘米，左侧装订。
统一采用倍行间距编排。
青岛理工大学琴岛学院
QingdaoTechnologicalUniversityQindaoCollege
题目：
XXXXXXXXXX（宋体三号字）
营销策划书
实习名称：
营销策划实习
系部：
经贸系
专业班级：
市场营销10本班
学号：
学生：
指导教师：
闫力鸣
20XX年12月
篇二：
营销策划书封面格式
市场营销策划书
策划书名称：
茂名大森林营销策划书
策划小组组长：
姓名：
班级：
学号：
策划小组成员：
姓名：
班级：
学号：
姓名：
班级：
学号：
姓名：
班级：
学号：
姓名：
班级：
学号：
完成时间20XX年7月11日至20XX年91月日篇三：
产品营销策划书
××产品营销策划书
1、封面
呈报对象，文件种类，策划名称（策划主题副标题）策划者姓名及简介（小组名称、成员名称：
单位、职称和姓名）策划制作年、月、日，编号及总页数
2、目录
3、策划目的（前言）
4、内容的简要说明（策划摘要）
5、策划内容的详细说明（策划的背景、动机，环境分析，目标，营销策略等）
（策划书内容的正文部分，表现方式为简单明了，使人一看就容易理解，形式：
文字、照片、图片、统计图或表等）
6、策划费用预算
7、策划实施时的步骤说明以及计划书（时间、人员、操作等的计划表）8、策划的预期效果（使用资源、预期效果及风险评估）
9、对本策划问题症结的想法
10、可供参考的策划案、文献、案例等
营销策划书内容的格式：
一、市场状况分析
二、策划书正文
详细说明：
一、市场状况分析
要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列12项内容：
（1）整个产品市场的规模。
（2）各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。
（3）各竞争品牌市场占有率的比较分析。
（4）消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。
（5）各竞争品牌产品优缺点的比较分析。
（6）各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。
（7）各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。
（8）各竞争品牌促销活动的比较分析。
（9）各竞争品牌公关活动的比较分析。
（10）各竞争品牌订价策略的比较分析。
（11）各竞争品牌销售渠道的比较分析。
（12）公司过去5年的损益分析。
二、策划书正文
营销策划书正文由6大项构成，现分别说明如下：
1公司的主要政策
策划者在拟定策划案之前，必须与公司的最高领导层就公司未来的经营方针与策略，做深入细致的沟通，以确定公司的主要方针政策。
双方要研讨下面的细节；
确定目标市场与产品定位。
销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。
制定价格政策。
确定销售方式。
广告表现与广告预算。
促销活动的重点与原则。
公关活动的重点与原则。
2销售目标
所谓销售目标，就是指公司的各种产品在一定期间内（通常为一年）必须实现的营业目标。
3推广计划
策划者拟定推广计划的目的，就是要协助实现销售目标。
推广计划包括目标、策略、细部计划等三大部分。
篇四：
策划书封面
策
划
书
数学与统计学院勤工助学部
二0一三年十月**日
一、前言
作为青春的代言人，大学生总洋溢着年轻的活力、充满着狂热的激情，对新奇有趣的大型活动必定会踊跃参与，全
程投入。
这类的活动必能让主办方的知名度得到很大的提高，同时也让赞助商家达到想要的最佳宣传效果,从而大家都得以大丰收。
新同学刚到不久的十月是活动开展的最好时机，同学们已经开始去适应、去熟悉这个城市，此时是产品宣传的最佳时间，形象策划的最棒时段。
该月同学们的功课相对于其它月份少，将有更多的时间组织和参与活动，更何况学院的活动月也在这个时候完全开放，很有活动的气氛。
在这个宣传的黄金月，哪个组织率先策划出极具创意的活动，哪个组织就能在大学生中树立良好的公众形象，同样哪个公司能在这个月做最有效的宣传，哪个公司就能树立稳固的品牌形象，更好地去稳固原有市场和吸引新的消费群体。
因此，我们数学与统计学院勤工助学部又怎会错过这么好的一个黄金时机呢？
于是我们院精心策划了这个晚会！
本次活动策划不但总结了前几次活动成功的经验，而且通过了整个数统学院团委学生会和老师的分析讨论，极具权威性。
况且本次活动是数统学院最具特色的招牌活动之一，也是本学年的重头戏，因此得到院团委、学生会各部门及组织的高度重视，并给予大力的支持和配合。
届时必将能让活动的参与者感到耳目一新，兴奋不已；让赞助商尽情享受投资少回报高的乐趣。
数统学院学生会也会为此而奋斗到底!
二、市场分析
1.同电视、报刊传媒相比，在学校宣传有良好的性价
比，可用最少的资金做到最好的宣传。
2．学校消费地域集中，针对性强，产品品牌容易深入民心。
作为现代青年的高校学生都喜欢追求新鲜的、刺激的、浪漫的、能展示个性表现自我的活动。
若是商家能在迎新晚会这种有趣、有意义的活动中进行宣传，效果定是显著。
3.因为年年都有迎新晚会，如条件允许的话,商家还可以同我们数学与统计学院建立一个长期友好合作关系，使商家在校园内外的知名度不断加深，极具有长远意义!
4．高效廉价的宣传在以往的校内活动中，我们积累了不少的宣传经验，在学校建有强大的宣传，可以在短时间内达到很好的宣传效果。
而且有足够的人力资源为贵公司完成宣传活动!
三、活动介绍
1.活动主题：
＊＊＊
2.活动目的:
本次活动的开展，不仅让同学们在活动准备中增进彼此间的了解、深化相互的友谊，达到进一步融洽学院氛围的目的，还可以让同学们尽早的适应这里的生活，提高同学们的综合能力。
3.组织机构:
主办单位：
数学与统计学院
赞助单位：
＊＊＊
4.活动对象：
数学与统计学院全体同学
5.活动时间：
＊＊＊
6.活动地点：
＊＊＊
7.活动安排：
本次晚会一共设有四个环节：
环节一：
文艺表演
环节二：
微博抽奖互动
环节三：
文艺表演
环节四：
卡片抽奖
四、工作计划
1．申请审批：
在＊年＊月＊日前落实策划的审批和场地的申请工作2．寻找赞助单位在＊年＊月＊日前落实赞助情况
3.活动宣传：
在*年*月*日前做好宣传工作4．邀请嘉宾在*年*月*日前落实嘉宾情况及邀请赞助商代表参加活动5．筹备资金在*年*月*日前落实物资和金钱的筹备工作。
包括：
赞助资金，申请资金6．现场布置活动当天由学生会成员负责7．活动进程：
首先由老师和赞助商宣布晚会开始，接着就是文艺表演，微博抽奖，然后是文艺表演，最后再抽一次奖，由主持人宣布晚会结束。
五、宣传方案
1．我们可以在校园内显眼，学生经过次数多的地方为
赞助商挂横幅宣传。
（到晚会结束为止）
2．我院宣传部可以为赞助商画展板，放在同学们上、放学的必经之路旁。
（前期宣传）
3．我们可以为赞助商在校园内粘贴海报，这些都会注明“本次活动由***公司赞助举办”或者“***公司预祝数学与统计学院迎新晚会圆满成功”。
（由赞助商提供）
六、宣传效应
1.在学校宣传可以用最少的资金达到较好的宣传效果。
2.学校消费地域集中，针对性强，产品品牌容易深入人心，而且是在迎新晚会这种热闹的气氛下进行宣传效果一定显著。
3．我们学生更相信同龄人的眼光，如果我们大力宣传，一定会引起较大的响应。
为商家带来更大的名气和效益。
七、赞助合作
根据学校规定和晚会的需要，赞助商提供的资金、奖品等，将会用于晚会物品的置办和作为奖品发给得奖同学，同时也作为为商家进行宣传的费用。
八、赞助项目
************
九、资金预算
1.后勤、礼仪队300元
2.印刷资料宣传单、嘉宾饮用水100元
3．音乐器材租用20XX元
预计赞助费用总计：
2400元
十、赞助活动意义
增加校企间的交流与合作，共同学习，共同发展。
扩大公司在我校的影响，通过全面的宣传，提高公司产品在我校的市场占有率。
通过赞助相关活动树立企业形象，提高公司的社会效益。
我们真心的希望能够以此次活动为契机，和贵公司建立更长久的合作关系，帮助贵公司不仅在校内，而且在社会上的最大的利益的实现。
我们将在以后的工作为贵公司提供更大支持。
希望贵公司能慎重考虑我们的建议,给我们提出宝贵的意见.所有在校内的宣传活动由我们负责,公司可以派人监督.希望能和贵公司通力合作,共同搞好这次迎新晚会,期待您的加入!
合作愉快!
（备注：
此策划书只是一份草案，如商家还有别的要求，我们可以作适当的修改）
篇五：
市场营销策划书评分标准及封面
成都信息工程学院银杏酒店管理学院
市场营销策划书
策划人：
王定森班级：
０８级战略２班
策划书完成时间：
２０１１．６．５
得分：
教师签名：
篇六：
策划书封面
湖南师范大学
策
划
书
工程与设计学院——创智社
20XX年xx月
篇七：
广告策划书封面
广告策划书
题目：
设计者：
指导教师：
毛帅
学期：
20XX-20XX
（1）
第一部分市场分析
一、宏观背景：
随着人们的生活水准的飞速提高，人们越来越多的注重汽车的造型、安全性和智能性、逍克的外形注定是比较中庸，将SUV、轿车或是MPV的元素能够混合得相当协调，这在国内Crossover车型当中非常少见，设计师顾及各类车型市场的消费心理，满足不同消费者的需求。
它在碰撞实验中取得相当优异的成绩，安全指数高。
采用智能钥匙，适合消费者的口味。
从政治法律环境分析，节能减排与新能源汽车成为产业
转型升级的趋势。
随着汽车保有量的增加，由此带来的环境污染和能源消耗问题日益凸显。
针对环境好能源的压力，中国的标准、管理规则、财政补贴等方面出台了一系列政策法规。
从经济环境来看，中国汽车已经进入高速增长期。
首先是GDP与汽车保有量。
近年来。
中国GDP保持稳定增长。
同时民用汽车保有量增长率也保持了高于GDP的增长率的态势。
随着中国居民收入水平的不断提高，汽车消费大量增加。
同时，中国汽车千人保有量仍然偏低，离汽车普及还有较大距离，也说明了中国汽车需求量存在巨大潜力。
二、微观背景：
1、产品消费者：
中高层收入者。
消费行为：
追求时尚化、智能化。
消费价格：
消费价格参差不齐。
2、现有竞争者：
韩国车：
现代iX35
竞争对手分析：
现代ix35前脸设计采用了六角式进气格栅，ix35的尾部看起来已经没有了途胜的那种敦厚、规矩感，取而代之的是带有鲜明层次的动感和简捷干练的明快。
车的内饰做工集成了韩系车“物美价廉”的风格，真皮座椅宽大舒适，包裹和柔软度都很好。
近光采用透镜能更好的聚集光线，使其不
发散。
ix35分别搭载了和北京现代θ-II代双CVVT发动机，并且还有两驱和适时四驱的选择，对于一般的城市驾驶其实两驱足以，四驱就是给那些愿意挑战更艰难道路和更恶劣路况而准备的。
ix35是继大众途观后第二个“配备6速手自动一体变速器”的国产SUV。
自身分析：
逍客的外观设计大量采用柔性的线条，圆润的弧线使车身感觉极具张力。
侧面采用近年来流行的高腰线设计，延伸到车体侧面的尾灯，末端逐渐收紧高挑，正好与侧面腰线的末端相接，后备箱和后排乘客空间较小，后排身高为以上的
人坐进去会感觉头部空间比较顶。
逍客的空间可真说不上宽敞，只能说是够用。
如果将前排座椅调到比较舒适的位置，后排乘客的腿部空间就会受到不小的影响。
细腻的日系车做工，丰富且布局简洁的按钮设计都令人心生好感。
但全系都没有提供一个电动座椅，包括驾驶员座椅也是手动调节的就有点令人奇怪了。
毕竟电动座椅已经成为了国内新生代车型的标配。
中控面板一看就是日产车的风格，同日产的全系车型都很统一。
在四驱逍客上还有一个驱动形式切换钮，可以方便的在两驱和四驱之间切换。
同时，高配版本的逍客的方向盘上还带有定速巡航、蓝牙免提、音响控制等按钮，方便驾驶员在不分心的前提下进行一系列简便的操作。
高配逍客还配备无钥匙启动功能。
总结：
综合来看，现代ix35和日产逍客实力相当，外型上，ix35后来居上，以尺寸领先于逍客；内饰方面，逍客胜在日系汽车一贯细致的风格；操控上，两款车都追求舒适实用，逍客和ix35的动力性能比较接近，但空间表现不如ix35。
配置上，高配版本ix35推出的全景天窗是杀手锏；从细节来看，逍客的性价比不算太高。
但相比之下，ix35更能满足大众的需要，在家用SUV的战场上，二者都是最有实力的竞争者，可以说日韩同级别车的一场势均力敌的较量。
整体上来说ix35小胜逍客。
3、产品：
价格：
14-20万元之间。
寿命周期：
引进期。
新一代逍客已经在欧洲市场上市有一阵子了。
虽然迟迟没有在国内上市，但是也算不得是一辆新车了。
日前有一
组关于新一代逍客的路试谍照倒是引起了不少人的注意。
车子的头
两年，是生命的“巅峰期”，可以说是车子状况最佳的时候，相当于
人的青年期。
这时期的人满怀激情、豪言壮志，敢闯敢做，有用不
完的尽，好像不会疲倦。
这时期的车子也是如此，车况
极好，只要
进行常规保养，基本上不会有什么问题，但两年以上的车子就要开
始更换一些最易损耗的部件了。
但有些质量不过硬的车，“奔腾“期
只能保持一年左右。
所以，厂家只承诺保修一年，因为新车头一年
基本不会出什么大的质量问题。
新逍客进入市场的时间较短，相比
于它的竞争对手而言，便宜是一大特点，从定位群体来看，引进期
进入中高收入群体也较为罕见，未来有望进入更高层次的定位。
市场：
主要集中在中高收入者群体。
从这一群体的年龄状况来看，购买人群以31——35岁及以上的年轻人为主，经济收入较高，通常会选购新逍客豪华版。
而18——24岁、25——30岁的年轻人会选购逍客时尚版。
第二部分企业现状
一、资本：
固定资产雄厚，手中滞留大量未销售出去的汽车；流动资金相对短缺。
二、人才：
有强大的销售团队，兼作策划人员，策划能力相对薄弱。
三、技术：
专利。
四、产品：
1、质量：
日产汽车，质量上乘。
2、价格：
价格在14-20万元，缘于质量最优化和追求利润最大化。
3、寿命周期：
引入期。
4、市场：
目标市场定位在中高收入阶层。
相比于它的竞争对手来说，比他们成本低很多。
价格也可以卖得比他们低。
配置相对较高。
很容易让这一群体产生对新逍客这款车型在豪华车的行列中有着高配置、低价格的特性，和大多数日系车一样，这一优良传统并未改变。
只是新逍客的定位放在更高层次，在这一点上面与其它车型不同。
五、营销
1、销售渠道：
通过代理商销售。
2、促销手段：
活动促销，通过展销、咨询、服务等来保证销售量。
六、品牌：
销售东风日产的尼桑汽车。
欧洲汽车市场自从20XX年陷入下跌阴影以来，屡受主权债务危机困扰，首次在20XX年反弹回增。
而SUV/跨界车细分市场在复苏中受益尤为明显。
JATODynamics公司数据显示，从欧宝/沃克斯豪尔Mokka小型SUV，到日产逍客、大众途观紧凑SUV，乃至宝马X5等
大型豪华SUV，20XX年欧洲市场总计销售了2,506,651辆SUV和跨界车，在1,280万辆乘用车总销量中，占比接近20%。
与乘用车市场整体%的增幅形成对比，去年欧洲SUV/跨界车销量同比增长21%。
20XX年时，SUV/跨界车在欧洲车市所占份额还只有17%，去年提升了近3个百分点。
也就是意味着欧洲每5位新车买主，就有1人选择SUV/跨界车。
不过车企认为欧洲车市对SUV的需求仍然不算高，上个月雷诺-日产CEO卡洛斯·戈恩表示，全球唯一拥有SUV/跨界车强劲需求的市场是中国，SUV占整体市场比例高达26%。
美国方面，去年SUV/跨界车占比达到了%，然而在跨界车定义上有一定区别。
作为欧洲本土车企，雷诺深悉SUV/跨界车重要性，与盟友日产一同多年来把持了SUV市场较大份额。
20XX年日产推出逍客，融合了紧凑SUV和紧凑掀背车的特点，自此雷诺-日产开始在欧洲享受SUV热潮的推力。
20XX年第二代逍客在欧洲销量达到204,500辆新高，力压丰田RAV4和大众途观，成为SUV/跨界车中在欧洲最畅销的产品。
篇八：
策划书封面设计
乐山师范学院文学与新闻学院20XX级高级文秘实验班
策
划
书
“感受现实，增强责任”主题班会
主办单位：
20XX级高级文秘实验班承办单位：
无
协办单位：
无
活动时间：
二〇一一年十月二十九日
篇九：
项目策划书封面（共7篇）
篇一：
创业计划书封面
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创业计划书
汽车美容店创业计划书
学院名称：
机械工程学院
专业班级：
12汽车服务工程专升本2班
学生姓名：
孟士宇
学号：
20XX01090099
指导教师：
闻声远
20XX年6月
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第1章汽车美容店创业项目介绍
汽车美容行业市场
市场前景
市场分析
投资计划
投资金额与利润分析
第2章公司运营及发展
公司日常经营项目
车身美容
内饰美容
客户的选择与维护
公司发展与未来
第1章汽车美容店创业项目介绍
市场前景
随着我国居民收入水平的增长，有车族将更加注重汽车文化的享受。
我国城镇居民已经开始从汽车代步时代向享受汽车文化的时代迈进，大部分地区的城镇居民正在进入汽车消费时代，汽车已不再是人们身份和地位的象征，成为汽车消费者对个性化、多元化文化取向的集中体现。
汽车大规模地进入家庭为汽车美容养护行业开辟更广阔的市场。
市场调查表明，我国60%以上的私人高档汽车车主有给汽车做外部美容养护的习惯；30%以上的低人低档车车主也开始形成了给汽车做美容养护的观念；30%以上的公用高档汽车也定时进行外部美容养护；50%以上的私车车主愿意在掌握基本技术的情况下自己进行汽车美容和养护。
不难看
出，汽车美容业在我国有着巨大的市场发展空间。
市场分析
根据国家公安部的有关资料显示，20XX年我国汽车保有量已突破8000万辆。
中国正在逐渐成为轿车消费大国。
随着消费者“爱车、养车意识”的不断提高，越来越多的车主更加重视对车辆的日常保养，不再等到车辆损坏以后到修理厂或4s店进行大修。
“七分养，三分修”的汽车养护新理念已为更多的消费者所接受，人们对汽车不仅要求“行得方便”，也要求“行得漂亮”。
因此，汽车定期美容护理正在成为汽车后市场服务消费的重要内容之一。
按照最保守的估计，如果中国每辆车每年平均在美容养护上花费20XX-2500元的话，中国汽车美容养护市场将达到1400-1750亿的规模，而中国汽车美容养护业的产值还不到370亿，市场潜力巨大。
据国务院发展研究中心市场研究所预计，到20XX年，汽车用品销售额将会达到1000亿元人民币从以上分析可以看出，随着我国汽车大量进入家庭，人们的生活水平逐步提
高，汽车文化的日益普及，汽车美容养护业将迅速崛起，并发展成为我国服务业的一个新兴支柱产业。
据专家预测，未来的5-15年中，中国汽车保有量将增长4-6倍。
曾作为身份地位象征的汽车，现已成为人们的代步工具，与之相配套的汽车服务市场必将成为未来中国新的经济增长点。
汽车的美容清洗及保养护理也日益成为一个极
具潜力的新兴投资项目。
投资计划
依据现有经济能力所以拟定了以经济型投资为目标的投资计划
投资金额：
20万元左右。
投资地址：
地级市中心，当大城市市场已被多数占领时，应着眼二三线小城市，在这块新兴市场还未被完全开发时，市场潜力还在时站稳脚。
经营面积：
30到50平方米。
工作人员：
5到8人
投资项目：
汽车美容及装潢。
投资经验：
汽车美容及装潢相对于汽修来说，比较容易经营，投资金额也不会太大，装潢产品和美容产品通过代销方式进行经营，可以省去许多前期投入，资金介入量相对较小。
资金运作：
从目前的情况来看，资金的回笼期在9到10个月之间。
投资风险：
对于这样的经营项目来说，风险的隐患只是存在于经营者的经营理念，大众化市场虽然众口难调，但是有量的基础，经营过程中风险值较低。
利润空间：
毛利率在30%左右，经营得当的话，其中的净利润一块可以有所增长。
投资金额与利润分析
投资金额在20万至25万左右。
资金分配：
店面租金、仪器设备和营业许可证等
当今中国汽车已经不再是奢侈品，它已经走入了大众百姓的家庭中，人们现的观念也在改变，不再是车坏了才去修理，汽车美容保养在过去几年中已经成为人们的一种新兴消费形式，所以日常的车辆保养也就形成了一个巨大的市场空间。
寻常的一部10多万元的车，按10年使用期限，每年3万公里行程计算，每年需要用于车辆清洁、保养和维护的费用在3000元以上，对于中高档车，各项费用还将超过这个数字这也就是汽车美容业能成为创业翘楚，所以开一家中档的汽车美容店投资大概在20万至30万元间，一般两年左右就可收回投资，经营得好的汽车美容店甚至1年左右便可收回成本，低投资，高回报也就成为了可能。
所以投资一个汽车美容店是个可行的创业方案。
第2章公司运营及发展
公司日常经营项目
车身美容
主要包括高压洗车，除锈、去除沥青、焦油等污物，上蜡增艳与镜面处理，新车开蜡，钢圈、轮胎、保险杠翻新与底盘防腐涂胶处理等项目。
内饰美容
主要项目有车内美容、发动机美容、行李箱清洁等内容。
其中车内美容包括仪表台、顶棚、地毯、脚垫、座椅、座套、挡阳板、车门衬里的吸尘清洁保护，以及蒸汽杀菌、冷暖风
口除臭、车内空气净化等项目。
发动机美容则包括发动机冲洗清洁、喷上光保护剂、做翻新处理、三滤清洁（指的是燃油滤清器、机油滤清器、空气滤清器）等项目。
客户的选择与维护
随着汽车的普及开车的人越来越多，而城市大型社区，和市中心边缘路段就成为了汽车美容最好的客户集散地。
在开店初期一定要做好店面的宣传和市场推广和客户资源的搜集和整理以便于后续的客户维护。
在服务技术要只有更好
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