设计盛典全套方案.docx

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设计盛典全套方案

《都市家居》

首届亚太装饰设计盛典

（策划案）

——策划主办——

2012年5月24日（修正）

Directory

第一部分：

活动概述-----------------------------------------2-4页

内容阐述

多项杰出大奖

周密推广计划

地毯式宣传推广

第二部分：

设计盛典启动仪式---------------------------------5页

仪式概述

优势分析

表现形式

第三部分：

设计周前期预热-----------------------------------6-8页

作品征集造势

媒体宣传造势

活动预热

第四部分：

设计周系列活动-----------------------------8-10页

第五部分：

设计盛典颁奖典礼-----------------------------页

第六部分：

活动效果分析------------------------------------页

第一部分：

活动概述

组织机构：

亚太企业文化交流协会、揭阳市建筑装饰协会

主办单位：

《都市家居》杂志

联合主办：

（拟邀）

协办单位：

（拟邀）

全案策划：

精智博维企划机构

媒体邀请：

揭阳电视台、汕头电视台、潮州电视台、揭阳新闻网、《南方都市报》、《揭阳日报》、《汕头特区晚报》、《潮州日报》、《都市生活家》杂志、新浪微博、腾讯微博、XX、优酷网、PPS、土豆网、潮汕风情网、E京网、星空网、购东西网、岭南社区。

一、背景：

在当今的中国，建筑、室内设计已经成为创意产业的一支生力军，必将为社会创造巨大的财富并为就业者提供广泛就业机会，为了进一步推动创意产业与建筑室内设计的发展，并使之成为未来经济新的增长点。

精智博维企划机构，作为在潮汕地区广告传媒行业先行者，一直致力于将本土文化传承并发扬光大，旗下杂志：

《都市家居》，是一本以家居为载体，以装饰为核心，以都市生活为半径，用新颖的触角感受家居，全方位满足读者的家居时尚潮流视线的本土杂志。

我公司力图通过《都市家居》举办设计大奖的方式，为揭阳乃至潮汕地区优秀青年设计师打造一个交流与合作的平台，将优秀的室内设计创意作品进行公开展示、专业论证及评价，并将本土特色与原创设计理念文化弘扬广大。

二、高品质定位：

顶级、专业、多媒体、多精英、多行业权威

三、盛典推广语：

引领粤东装饰界，成就家装设计杰

四、专业参评制度：

分初评和终极两轮进行无记名投票评审，根据每个类别奖项依据该作品分值归类为四大类：

个人类，团体类，行业类，亚太奖。

若在同一奖项中两名参赛者分数并列，或作品分数并列超过两名参赛者，则由“专家评审团”在相同分数的参赛者中投票，产生最终获奖者。

五、顶级评审阵容：

1.亚太企业文化交流协会会长李荣

2.中国建筑学会室内设计分会理事、广州专业委员会副会长吴宗敏

3.汕头大学长江艺术与设计学院教授、硕士生导师王建

4.广东省揭阳市建筑装饰协会会长何耀金

5.中国建筑学会室内设计分会会员汕头市装饰行业协会会长陈维

6.广东省潮州市装饰协会会长丁瑞鸿

。

。

。

。

。

。

。

六、多项杰出大奖：

（22个奖项，共116名）

1.个人奖：

（26名）

年度最具潜力设计师（5人）年度最具灵感设计师（5人）

年度家装设计新人奖（5人）年度最具魅力设计师（3人）

年度新锐创意设计师（3人）年度最佳空间利用奖（5人）

2.团体奖：

（31名）

粤东区设计文化年度贡献奖（6名）年度最具影响力设计团队奖（5名）

年度最具品牌意识装饰公司（6名）年度最佳家装设计公司（6名）

年度最佳公装设计公司（5名）年度最具创新潜力装饰公司（5名）

3.行业奖：

（44名）

年度建筑最佳材质组合奖（6名）年度原装家居创意奖（6名）

宜居样板空间奖（6名）年度家装材料品牌奖（6名）

业主最信赖的十大装修公司（10名）业主最信赖的十大建材公司（10名）

4.亚太奖：

（15名）

亚太和谐人居设计奖（4名）亚太建筑与环境完美结合奖（3名）

亚太环球设计奖（3名）亚太粤东区最受行业关注奖（5名）

5．为促进港澳地区与内地经济文化交流，增进粤东地区与海外兄弟城市友好往来，相关亚太奖项，将在澳门特别行政区进行颁发，作为亚太交流协会对潮汕地区装饰界设计人才的关注与重视，特设奖项。

6．除个别重量级用水晶奖杯制作外，其余奖项均采用特殊纸的形式颁发，并有本届大赛组织机构亚太企业文化交流协会、揭阳市建筑装饰协会的两大印章。

七、周密推广计划

与盛典紧密相连的有《都市家居》1周年庆典、设计周、颁奖典礼，三者关系如下：

《都市家居》1周年庆典暨室内设计奖启动仪式。

（暂定6月）

作品征集、初评、终极评选（为期3个月）

启动《都市家居》设计周（暂定9月，一周时间）

1、首届揭阳家居文化艺术节（暨潮汕3市家居文化艺术交流会）——国庆

2、优秀装饰设计作品大型展览（暨大型行业讲座）——盛典后

设计周

3、让国际文化走进本土——“亚太”澳门文化之旅（亚太奖颁奖礼）——盛典后

2012首届《都市家居》巅峰设计颁奖典礼

八、地毯式宣传推广：

1．品牌影响力

实况转播：

我们将盛典晚会全程视频，选定揭阳卫视特殊时段作实况转播。

主题网站：

大赛简介，奖项设置，报名须知，新闻在线等活动所有内容集中体现。

线上资源：

为期6个月之久的活动专题推广，电视媒体，数十个网络媒体平台互动。

电视资源：

粤东三市各大电视媒体全程报道，揭阳卫视对本届颁奖盛典作实况转播。

传播资源：

楼宇液晶电视、公交车广告片，博维广告位推广，社区广告等对企业宣传。

纸媒资源：

三市权威报纸，行业杂志，传单等报纸媒体全方位报道。

地面推广：

《都市家居》文化艺术节开展，揭阳楼获奖作品展，网络选民投票。

户外资源：

全城多网点户外广告牌，候车亭广告。

现场展现：

舞台、主背景板、签到墙背板、现场广告位、请柬等。

2．强势宣传推广

1）全年宣传：

（为期6个月）

《揭阳日报》软文及硬广推广，长达6个月宣传周期，多次体现赞助单位LOGO，对其穿插专题介绍；

《都市家居》《都市生活家》杂志在预热广告、启动仪式、盛典等不低于3期各2P介绍盛典情况，并附着赞助单位名称或LOGO；

新浪微博、腾讯微博、优酷网、PPS、购东西购物网、等多个网站对大赛做实况报道；

大赛官方网站对赞助商做企业及广告宣传，从标题到每个栏目，均体现各大赞助单位；

2）前期宣传：

（前2个月）

楼宇广告：

活动前2个月，于博维大型广告位，各楼盘电梯广告和社区广告进行推广。

大赛官网与赞助企业网站互动链接，开设合作伙伴LOGO广告专区，通栏广告及企业

要求的特殊广告位；

涉及到亚太相关奖项，可在亚太文化交流协会进行网络连接。

3）中期宣传：

（前一星期）

《都市家居》杂志对赞助企业全方位报道、及企业领导专访；

新闻发布会及媒体见面会；

各大媒体轰炸式宣传。

4）实况宣传：

（活动当天）

本届盛会全程内容将在揭阳电视台选定的特别时段播放；

赞助单位领导光临现场，签到墙签名，给予镜头特写以及晚会过程中特写镜头；

宣传海报、活动彩页、手臂贴、邀请函、工作证等均体现企业LOGO；

盛典卡通吉祥物体现独家冠名企业。

5）增值宣传：

（晚会后期）

海报、展架、易拉宝、宣传旗帜等均印上企业单位LOGO，联合标识和赞助身份。

本届盛典的纪念光盘，作品集并附送赞助企业全套影像资料；

可根据赞助单位宣传需求设置特定赛事环节；

其他可能范围内最大回报。

第二部分：

设计盛典启动仪式

一、仪式概述

时间安排：

启动仪式安排在《都市家居》一周年庆典晚会的最后，作为压轴环节，由主持人请出《都市家居》杂志主办方以及启动嘉宾，一同上台进行设计盛典启动揭幕仪式。

创意构想：

用：

“壹”字作为启动台，“壹”有两重意义，一重意义是揭阳第一届设计盛典，另一重意义是《都市家居》创刊一周年，用创意“壹”字为设计盛典开个好彩头。

启动创意：

由主办方掀开创意启动台，一个木结构底座，“壹”字拼接成的水晶启动台，“壹”字logo笔画位置凹进，制作水晶材质的“壹”字logo并分解为四个笔画，分别是“士，宝盖头不要一点，一，豆不要一横”四个笔画，启动时灯光暗下，嘉宾依次将四个部件镶嵌在凹槽中，当部件拼合完整时，背景灯光亮起，打亮整个“壹”字水晶柱。

此时从舞台斜上方喷射出绚丽的礼花，直射创意启动台，配合音乐响起，此过程，一方面将一周年的理念更深入人心，一方面贴合设计奖群策群力，协作交流的精神。

二、优势分析

1.2012年6月，正逢《都市家居》创刊一周年，启动仪式穿插在一周年晚会中，为创意启动开启营造气氛，扩大盛典影响力，聚拢人气；

2.为年底设计盛典开一个好头，也预示着建筑装饰业将强强联合，开启无限商机。

3.聚集业内知名人士，市级政界领导，通过出席盛典启动仪式，对设计盛典有更深入了解；

4.长达半年宣传周期，多媒体多渠道多角度报道，地毯式以及爆炸式宣传，打响设计盛典知名度，同时将商家企业深入植入目标群体中；

5.通过各项活动的开展，为年底《都市家居》设计盛典圆满举办做铺垫；

6.强大嘉宾阵容，邀请市级政界领导出席，打造一场高品质视觉盛宴；

7.全方位宣传，活动环环相扣，层层递进，此举动使同行业竞争对手无法超越和比拟；

8.借此活动，荟萃各行各业，答谢一直支持和关注《都市家居》杂志发展的合作伙伴及社会各界人士；

三、表现形式

时间：

约2012年6月

地点：

星级酒店（榕江大酒店/宏和大厦）拟定

规格：

高级别，高档次，高品质盛宴，多精英，多媒体，多行业权威。

人气：

设计师、建筑装饰界业内人士、新闻媒体等限定在300人之内。

现场视觉：

现场广告位，商家企业宣传，大气舞台布置，晚会效果视觉冲击，振奋人心。

嘉宾邀请：

市级政界领导，亚太企业交流协会会长，省内资深设计专家、教授，揭阳市建筑装饰协会领导及会员，潮汕兄弟城市建筑装饰行业人士，以及媒体邀请等；

《都市家居》一周年庆典晚会概况:

节目表演+一周年庆生+项目招商+启动仪式。

第三部分：

设计周前期预热

一、作品征集造势

1、渊源

本次首届设计盛典活动的开展，云集更多装饰装修界杰出设计师，并将这些设计师的作品以年鉴的形式呈现出来，特推出《2012亚太装饰（揭阳）顶尖作品双年鉴》，并计划将其打造为本土行业的品牌年鉴，第一站是广东揭阳，同样也是揭阳市第一本设计装饰届作品集，开拓装饰设计界的先河，为更多优秀设计师提供更高端的平台，展示杰出设计作品。

2、影响

1）覆盖面广：

整个装饰界如酒店、商业、办公室、住宅、餐饮等所有家装和公装的设计。

2）针对性强：

设计领域只针装饰界，不涉及其他，专业性更突出，针对性更强大。

3）权威性强：

本届设计大赛，采用国内外一流专家评审团，装饰装修界精英大众评审团，代表着整个装饰行业的权威，具有极高的社会认可度和群众认知度。

3、制作工艺

规格：

25X25厘米

全书厚度约在3-4厘米之间（含封面和封底）

封面：

厚纸板外包装帧布（麻类布为首选），加烫印工艺。

内页250克哑粉纸

装订：

线装后胶装

目录包括：

传播度、内容摘要、其中的含金量、印量、发布方式、如何拥有等内容。

4、作品征集

征集时间：

活动启动仪式后至设计周前2—3个月的时间

参赛对象：

室内建筑师/设计师/大专院校环境艺术设计专业的在校师生

作品范围：

公装、家装、院校作品

5、征集渠道

1）网络征集：

开设盛典官网，细化各项征集内容，同时连接亚太网、各大知名网站，开启网络报名方式，向社会公开征集作品。

2）纸媒征集：

杂志、报纸、宣传单三类纸媒，杂志定期做征集宣传，并高频率出现在内页中，报纸以文字配LOGO形式出现，在报纸一角广告位打出设计盛典作品征集令，同时制作单独宣传单，到市区、各大院校、人流量大的场所派发。

3）微博征集：

微博发出设计盛典作品征集令，并定期举行互动活动，如转发征集令的博友还能参加抽奖，获得神秘礼品一份等活动。

4）推荐征集：

潮汕三市各大装饰装修公司，通过推荐及口碑相传的形式，向更多优秀设计师征集杰出作品，并鼓励社会有才之士报名参与。

二、媒体宣传造势：

（一）造势前期：

1、通过各大知名网站，开展前期网络宣传，覆盖潮汕三市、利用新浪、腾讯、XX等平台，开展多样式活动，扩大宣传力度，激发网民参与度和社会认知度。

2、纸媒宣传：

包括软文及硬广宣传，在设计周开展前2—3个月，每月多次体现设计周活动信息，以及赞助单位LOGO，对其穿插专题介绍，利用行业权威报纸、杂志作全方位报道。

不定期在闹市区及人流大的地区派发宣传单页。

3、微博活动持续开展，微博效应是当下媒介宣传一个不可估量的宣传渠道，此阶段着重在微博上开展粉丝互粉、微活动、活动实况报道等活动。

（二）造势中期：

（借鉴视觉Vi识别系统，中期宣传大概在活动前一个月，统一形象出现在公众眼中。

）

1、楼宇液晶电视、公交车广告片，博维广告位，社区广告等对设计周以及赞助企业宣传；

2、全城多网点户外广告牌，候车亭广告以宣传广告的形式进行宣传推广。

3、电梯内广告：

选择公共场以及楼盘内电梯广告，换成设计周统一宣传广告。

4、横幅悬挂：

市区及人流量大的地区，统一悬挂横幅，以设计周预热宣传为主。

（三）造势后期：

（此阶段在活动开始前一周，所有宣传统一更换形象，以设计周即将开幕为主要内容，出现在公众眼中。

）

1、网站、纸媒、微博内容统一进行最后实况报道，以倒计时的形式拉近设计周举办时间。

2、所有户外宣传广告位，广告牌及电梯内广告，统统更换内容，改成设计周即将拉开帷幕。

3、更换横幅内容，由之前的预热信息改成设计周即将开幕的信息。

4、宣传单页随之更换，前期派发的宣传单页多以宣传活动为主，造势后期，则采用立杆见影的模式，轰炸公众眼球。

三、活动预热

（一）杂志专访：

内容：

由《都市家居》《都市生活家》杂志对设计周前相关活动做专题报道，并就设计周分项活动的赞助企业做全方位报道、以及企业领导专访；

形式：

两本杂志各3P专题介绍+企业专访；

专题介绍：

主要内容就设计盛典作品评选概况做独家报道，新鲜奖项出炉，设计周分项活动预热宣传。

企业专访：

针对设计周分项活动赞助的各大商家，就其企业进行专题介绍：

企业规模，企业形象展示，企业发展方向等，同时对该企业领导做专访，并结合该企业谈谈企业对设计周活动开展的美好预见以及祝福。

（二）微博微活动：

活动内容：

1.微博转发：

设计周前期以及设计周期间，主办方将在微博上作活动实况报道，每一条实

况报道都可以进行活动分享，同时鼓励网友们转发，网友一旦将该信息转发，操作后台将留下转发记录，并在规定时间内转发的网友即可参加抽奖，获得神秘大礼一份。

2．网友拉票：

设计大赛获奖作品新鲜出炉后，由主办方向网友提出拉票邀请，推出“年度最受网民喜爱的建筑装饰作品”网民拉票活动，大赛官网将按作品分类并标识获奖序号，网民朋友只需要将“作品分类+作品编号+作品名称+网友支持语”发送到大赛指定号码，主办方根据每类作品投票情况，评选出最受网民喜爱的作品集，并在年底设计盛典上公布名单，对其支持网民进行大屏幕滚动抽奖，奖品初定：

苹果iPad一台。

活动意义：

全民参与，全民预热，扩大活动影响力度；

借助网络无穷传播力量，利用好微博这一强大媒介后台，实现宣传互动完美结合；

使活动得到更好的延续，拉长宣传周期，为年底盛典做铺垫；

微博在转发的过程中，无形中使得设计周的每一项活动都得到极大的宣传推广。

网络支持：

设计盛典官网、《都市家居》官网、新浪微博、腾讯微博等网站。

第四部分：

设计周系列活动

活动一、首届揭阳家居文化艺术节

一、主题：

都市人，家居梦

都市人：

城市的喧嚣，工作生活的各种压力，心灵更渴望有一片宁静的港湾，而家，恰是

心灵栖息的最好归宿，在这里，你可以尽情的释放。

。

。

家居梦：

名家荟萃，一场年度家装品牌饕餮盛宴，年终盘底让利，材料大幅度的优惠，环保、节能材料接受时间的考验，为您精心打造一个您梦想的家。

二、时间地点：

展会时间：

2012年10月1—3日 （初定）

展会地点：

揭阳市宏和大厦（初定）

三、展会前言：

　　伴随着《都市家居》设计盛典启动仪式的开展，设计周系列活动之“家装文化艺术节暨家装博览会”，伴随着呼之欲出，本届活动，为打造揭阳市第一届家装文化艺术节暨博览会，开创历史先河，在本土掀起一场家居狂热旋风。

本届艺术节，是一个家装众品牌的集结，更是一个新文化坐标的衍生。

多个特色展区，近千个品牌上万种产品参展，使得消费者在专业家装设计公司的指引推荐下，现场进行广泛的比较和选择，寻找到满意又省钱的家装途径。

而对于参展商而言，品牌效益在此次活动中得以最大化的实现，在优胜劣汰中看清自己同时对比他家，使得企业快速做大做强，为本土家装事业贡献自己一份力量。

四、本届艺术节的“三个优势”

优势一：

展会囊括装饰界所有行业

2012年首届《都市家居》（揭阳）家装文化艺术节暨家装博览会，由亚太企业文化交流协会、揭阳市建筑装饰协会联手组织，参展涉及多个领域，包括装饰装修，室内设计，卫浴，木地板，厨卫等多家业界权威机构，强大行业号召力，是本次展会品牌化、专业化运作的有力保证。

优势二：

独特的交互式商业平台

本届家装文化艺术节暨家装博览会，是揭阳市第一届家装艺术节，即将在最具揭阳标志性建筑的场所举行，展会为各大商家提供上千个站位，专业关注预计超过三万多人，选择在十一黄金周举办本次活动，目的是为揭阳消费者创造全新的一对一交互式商务平台，为参展商和消费者带来巨大的经济效益的丰厚的回馈。

优势三：

多媒结合，完美宣传

1、与潮汕三市权威媒体结成战略合作，长期持久广泛宣传，将充分吸引广大装修业的关注。

2、与揭阳市具有广泛影响的家居、团购类网址深度互动，时刻掌握装修业主的动态需求。

3、50万份各类展会资料，进一步广泛推广与传播展商品牌和动态活动信息，让展会效益最大化。

五、参展范围：

1、环保节能产品：

节水、节电、碳基、太阳能、空气净化、污染防治、垃圾处理、环保涂料油漆、抗菌消毒、室内环境检测、光触媒等产品。

2、智能家居产品：

智能控制系统企业、家居布线与家庭组网企业、家居照明系统企业、家庭安防企业、家居背景音乐企业、家庭影院与多媒体系统企业、环境控制（智能窗帘、电动开窗）企业、数码精品等产品。

3、橱柜产品：

整体厨房、橱柜、水槽、厨柜门、厨房台面、UV板、微晶石板、防火板、厨房家具、家用净水设备、厨房家用电器、燃气灶、抽油烟机。

4、陶瓷卫浴产品：

瓷砖展区，卫生洁具、感应洁具、陶瓷浴缸、淋浴房、整休浴室、桑拿游泳设备、热水器、龙头、花洒、水箱配件、洗面器、洁身器、烘手器、坐便器、浴室镜、浴室柜、旋转衣架及配套五金产品。

5、时尚陈设艺术品：

室内陈设品、雕塑、布艺、绘画作品、民间艺术品、特色灯饰、特色木制品、壁炉、水族、绿植。

6、木制品：

含家具、整体楼梯、整体吊顶、地板、门。

7、家用电器：

家用电器、电脑及其他家用电器产品。

8、家装企业：

家装企业、室内设计企业、家装咨询、家装监理企业、装饰设计软件等相关企业。

其他。

。

。

。

。

。

六、展会示意图（展位图略）

明确可使用面积，类别划分，主要走向，通道位置等

（展会费用）

类型：

标准展位（3X3=9㎡），价格_______元每个。

七、展会推广

　　为了把本届家装文化节办出特色、办出档次，将联系省内主流媒体进行立体宣传，通过报纸、电视、杂志、短信、网络等多种途径将家装艺术节推向一定高度。

一、《揭阳日报》不少于10个半版硬广推广，活动全程跟踪报道，并开辟家博会特刊专栏。

二、《南方都市报》、《汕头特区晚报》、《潮州日报》等报广告及新闻推广。

三、电视推广：

与潮汕三市强势电视台：

揭阳电视台、汕头电视台、潮州电视台、揭阳新闻网，进行活动实况报道以及实况转播。

四、杂志推广：

《都市生活家》杂志对本次活动做专题报道以及赞助单位企业做专题介绍和领导专访。

五、短信推广：

由揭阳市装饰协会、市物业管理协会提供有效客户名单群发短信100万条。

六、网络推广：

新浪微博、腾讯微博、潮汕风情网、E京网、星空网、购东西网、岭南社区跟踪报道。

七、宣传单：

印制参观卷10万份投放于小区、卖场、商场。

八、主题活动

1.开幕式

2.首届家居文化高峰论坛（场馆会场多场专家论坛）

3.名家装饰字画，收藏品展示与拍卖

4.企业产品特卖会

5.闭幕式

九、时间进度安排：

2012年7月中下旬启动招商，企业报名参展。

2012年8月中下旬开新闻发布会，邀请潮汕三市主流媒体新闻报道，扩大本届活动影响力。

2012年9月上旬家装展位抽签，确定家装企业参展名单，并且在平面媒体和网络上公布。

2012年9月中旬，组委会配合参展企业开展展会主题活动；家装艺术节与电视互动，启动

艺术节专题活动及电视报道。

2012年9月下旬到展会开幕期间集中对首届家装艺术节暨家装博览会进行立体宣传，扩大展会社会效应。

2012年9月28日企业开始布展。

10月1日上午9：

28分举行隆重的开幕式。

备注：

1、标准展位包括如下设施：

三面（或两面）展板、一张洽谈桌、两把洽谈椅、普通照明、一个220V／5A电源插座、展位内铺地毯、楣板文字（公司名称）制作

2、光地如需地毯、射灯、电源及洽谈桌椅等设施，可另行租赁。

自建展位的布展施工管理费，按展馆标准由参展商直接向展馆交纳。

订购流程：

A、材料展区展位分配采取“先报名先交定金先分配”的原则。

凡是有意参加本届艺术节的单位，请与组委会联系，待确定所需展位及参展费用后，填写“参展报名表/协议表”并加盖公章，传真或邮寄至组委会。

待收到后，组委会将确认后的“参展报名表/协议表”、“付款通知书”传回参展单位。

B、参展协议签妥后，参展单位应在2个工作日内支付参展费用的50%作为定金，余款在2012年9月20日前一次付清。

如末按要求支付定金及余款，组委会将不保障所确认之展位。

收到订金后，展位即落实，否则组委会仍可将展位另行分配。

为保证展览会整体形象，组委会保留与参展单位协商并最终调整展位的权力。

C、家装企业展区展位分配采取抽签形式确认，具体抽签规则另行告知。