市场营销秋专试题及答案.docx
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市场营销秋专试题及答案
市场营销策划——单选题
一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选
项前的字母填在题后的括号内。
1．甘特图是在20世纪初由亨利?
甘特开发的。
它基本上是一种线条图，其中，横轴表示的
是（A）。
A时间
B要安排的活动
C计划的和活动完成情况
C实际的活动完成情况
2．在营销组合中，最基本的工具是（
A
）。
A产品
B价格
C渠道
D促销
3．企业营销管理过程的第一个步骤是（
B
）
A选择目标市场
B分析市场机会
C管理营销活动
D设计营销战略
4．甘特图是在20世纪初由亨利?
甘特开发的。
它基本上是一种线条图，其中，纵轴表示的
是（B
）。
A时间
B要安排的活动
C计划的和活动完成情况
C实际的活动完成情况
5．在资料搜集过程中，现成资料与市场调查资料的主要区别在于（
B
）。
A重要程度不同
B取得的方式不同
C成本不同
D作用不同
6．资料搜集是策划活动开始后的第一项工作。
资料依据其来源可分为（
A
）A
A现成资料与市场调查资料
B内部资料与外部资料
C企业资料与市场资料D情报资料与书籍资料
7．营销调研过程的第一步是（
B）。
A选择调研方法
B确定营销调研目标
C收集数据
D生成调研设计
8．市场调研基本方法按采用手段的先进性不同，可以分为传统调研和现代调研两类。
其中，
现代调研主要指（C）
A典型调查B个案调查C抽样调查
9．以下几种抽样调查方法中，属于单纯随机抽样的是（
A系统抽样B多次分层抽样法C乱数表
D定量调查
C）。
D分层比例抽样法
10．在进行抽样调查时，常用的抽签法属于（A）。
A单纯随机抽样B分层随机抽样
C分群随机抽样D系统抽样
11．在进行抽样调查过程中，使用判断抽样调查方法的优点主要是（
A抽样偏误小B使用方便
C回收率比较高D费用低
C）。
12．尼尔森公司多年来使用安装在电视机上的黑盒子检测家庭收视习惯，这种调研方法属
于（B）。
A调查法B观察法C实验法D实地调查法
13．在企业设计的以下营销目标中，属于营销功能层次目标的是（
A确保市场占有率达到30%
C）。
B产品获利率达到10%
C售后服务水平维持在90分以上
D销售额增长率达到10%
14．以下对企业营销目标的描述中，不属于定性的营销目标的是（B）。
A建立提升客户满意度的服务体系
B售后服务水平维持在90分以上
C持续提高企业的绿色营销形象
D营销渠道多样化
15．市场细分一般要通过多个步骤来完成，其中第一步是（D）。
A确认细分依据B权衡细分变量
C评估细分市场D划定细分范围
16．宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌，这些品牌分别面
对不同的细分市场，宝洁公司的细分依据是（D）。
A消费心理因素B地理因素
B消费行为因素D消费受益因素
17．一家自行车厂选择农村和城市作为其细分市场的变量，这家自行车厂是以（B）为
其细分依据的。
A分口统计因素B地理因素
B消费行为因素D消费受益因素
18．一家自行车厂对自行车市场进行了细分，分别以“作为代步工具”、“作为运动器材”、
“代步工具兼运动器材”作为细分变量，该自行车厂是以（D）作为其细分依据的。
A消费心理因素B地理因素
B消费行为因素D消费受益因素
19．美国一家服装公司按生活格调来细分市场，将妇女分成“朴素型”、“时髦型”、“男
子气质型”等群体，分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的衣服。
该服装公司是以
（B）作为其细分消费者市场的依据的。
A人口统计因素B消费者心理因素
C消费受益因素D地理因素
20．在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。
以促销自己
的产品。
他们对市场进行细分的方法是（D）。
A.地理细分B.人口细分
C.心理细分D.行为细分
21．某企业按照消费者的品牌忠诚度，将目标消费者细分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠
诚者、无品牌偏好者几个群体，该企业细分消费者市场的依据是（C）。
A人口统计因素B消费心理因素
C消费行为因素D消费受益因素
22．某企业按照消费者进入市场的时机，将目标消费者细分为早期采用者、中期采用者、
晚期采用者，该企业细分消费者市场的依据是（C）。
A人口统计因素B消费心理因素
C消费行为因素D消费受益因素
23．在市场覆盖策略中，采用差异性营销策略的最大问题在于（
B）。
A
增加了厂商的经营风险
B营销成本提高
C
容易形成几败俱伤的局面
D企业的竞争能力难以有效加强
24．在以下产品类别中，最适宜于实行无差异营销策略的是（
C
）。
A服装
B汽车
C大米
D家用电器
25．在市场覆盖策略中，采用集中性营销策略的缺点主要是（
A
）。
A
经营风险较大
B营销成本较高
C
容易形成几败俱伤的局面
D难以获得竞争优势
26．以下各项中，根据产品利益进行定位的是（
B
）。
A红双喜毛毯定位于“结婚用品”
B中华推出“全效+护龈”牙膏
C七喜定位于“非可乐类饮料”
D金钱牌果酱定位于“早餐食品”
27．在市场定位方法中，有一种方法是使用本民族的一种文化特征标志与本商品品牌结合
起来实现差别来定位，这种定位方法是指（D）。
A根据产品的使用人定位B根据产品使用场合定位
C根据产品的竞争地位定位D根据文化象征定位
28．市场定位过程的第一步是（A）。
A确认本企业的竞争优势B准确地选择相对竞争优势
C显示独特的竞争优势D纠正与市场定位不一致的形象
29
．奇强洗衣服曾有一句广告语：
“中国人，奇强”，这句广告语的定位方法是
（
C）。
A
根据产品实体的属性定位
B根据产品利益定位
C
根据产品使用人定位
D根据文化象征定位
30
．美国七喜饮料将自己定位于“非可乐类饮料”，这一定位方式属于（
B
）。
A对抗定位
B避强定位
C特色定位
D产品利益定位
31．产品在市场定位过程中，向消费者提供多个利益诉求点，不能突出产品的差异性，
很难在消费者心中树立起独特的形象。
这种定位方法的误区在于（
A）。
A定位过宽
B定位过窄
C定位混乱
D定位过度
32
．香水制造商可以试图说服不使用香水的妇女使用香水，
这在市场营销中属于（A
）。
A市场渗透战略
B市场开发战略
C地利扩展战略
D
市场进攻策略
33
．香水制造商说服男士使用香水，这在市场营销中属于（
B）。
A市场渗透战略
B市场开发战略
C地利扩展战略
D
市场进攻策略
34
．企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，
就属于（A
）。
A阵地防御
B侧翼防御
C反击防御
D收缩防御
35
．市场保护者保护阵地最有效的途径是（
B）。
A追随
B进攻
C防御
D进行市场宣传
36．企业通过治理薄弱环节来防御竞争者乘虚而入，或建立一些次要业务作为防御的前沿
阵地，这种市场防御策略是（B）。
A阵地防御B侧翼防御
C运动防御D收缩防御
37．企业维持原有地位，以现有的不变的产品和市场防御竞争者的攻击，这种市场防御策
略是（A）。
A阵地防御B侧翼防御
C运动防御D收缩防御
38．市场领先者为了保护市场份额，对竞争对手进行战略防御，常把它的业务活动范围扩
展到新的领域中去，而这些领域在将来可以成为防守和进攻的中心。
这种市场防御策略是
（C）。
A先发制人防御B反击防御
C运动防御D收缩防御
39．在市场营销中，当市场挑战者拥有优于竞争对手的资源，并确信围堵计划的完成足以
打垮对手时，可采用（D）战略。
A正面进攻B侧翼进攻
C游记进攻D包围进攻
40．市场补缺者的主要战略是（A）。
A专业化营销战略B同心多元化战略
C纵向多元化战略D水平多元化战略
41．消费者通过自己的眼、耳、鼻、舌、身等感觉器官可以接触到、感觉到的有形部分，
这叫作（B）。
A核心产品B形式产品
C期望产皮D延伸产品
42．一般而言，新产品策划的过程，可以分为（C）。
A市场定位策划和推广活动策划
B营销目标策划和产品推广策划
C新产品开发策划和新产品推广策划
D商标策划和产品组合策划
43．新产品开发策划的第一步是（B）。
A商业分析B提出目标、创意搜集
C市场分析D创意甄选
44
．在新产品开发过程中，产品说明书的编写一般是在（
D）阶段进行。
A创意甄选
B商业分析
C市场分析
D产品实体开发和试销
45
．在评价产品组合的指标中，有一个指标是指企业拥有的不同产品线的数目，这一指标
是（A
）。
A产品组合的宽度
B产品组合的长度
C产品组合的深度
D产品组合的关联性
46
．雅芳化妆品公司的产品线有化妆品、珠宝首饰和家庭用品三条，共有产品项目
1300
多个。
那么雅芳公司产品组合的宽度是（B）。
A1300左右B3
C2600左右D433左右
47．米其林公司有三条产品线：
轮胎、地图和餐饮服务，这意味着米其林公司产品组合的
（B）是3。
A长度B宽度C深度D关联性
48．某品牌笔记本电脑广泛宣传一款只卖4999元的经济型号，而它的高档产品售价高达
20000多元，宣传这一款经济型号可以影响顾客购买其他高档电脑。
这一产品组合策略为
（
D）。
A扩大产品组合策略
B产品线延伸策略
C产品线现代化策略
D产品线号召策略
49
．产品价格的高低，最终取决于（
B）。
A定价目标
B市场供求关系
C产品成本
D竞争对手的价格
50
．在产品定价过程中，决定着企业为产品制定的价格最高限的因素是（
C
）。
A产品成本
B竞争对手的产品价格
C消费者的需求
D消费者的收入水平
51
．在产品定价过程中，决定着企业为产品制定的价格
最低限的因素是（
A
）。
A产品成本
B竞争对手的产品价格
C消费者的需求
D消费者的收入水平
52．企业管理部门在为某一产品制定价格时，至少要包括该产品在一定水平下生产所用的
（C）。
A固定成本B变动成本
C全部成本D广告成本
53
．满意价格策略又称为（
D）。
A取脂定价策略
B渗透定价策略
C薄利多销策略
D平价销售策略
54
．零售企业普遍采用的定价方法是（
A
）。
A成本加成定价法
B边际成本定价法
C认知价值定价法
D需求差异定价法
55
．农夫山泉矿泉水在街头食品店的定价为
1元，而在旅游景点的价格为
3元，在旅游景
点的这种定价方法是（
D
）。
A成本加成定价法
B边际成本定价法
C认知价值定价法
D需求差异定价法
56
．同质产品市场最常用的定价方法是（
C）。
A成本加成定价法
B边际成本定价法
C随行就市定价法
D需求差异定价法
57
．某汽车经销商按照目标价格把某种型号汽车卖给顾客
A，同时按照低价格把同一型号
汽车卖给顾客B。
这种定价策略是（
A）。
A顾客差别定价
B产品形式差别定价
C产品部位差别定价
D销售时间差别定价
58．在进行产品定价时，企业针对消费者的求廉心理，在商品定价时有意定一个与整数有
一定差额的价格，这种定价策略是（B）。
A整数定价策略B尾数定价策略
C习惯性定价策略D招徕定价策略
59．营销渠道有很多具体的形态，其中有一种是由生产商、批发商和零售商所组成的一种
统一的联合体，这种渠道系统属于（A）。
A垂直营销渠道B水平营销渠道C单一渠道D多渠道
60．一个分销渠道的层次至少为（C）。
A0层B1层C2层D3层
61．营销渠道的具体形态有很多，根据渠道成员之间的关系，可以分为（B）。
A单一营销渠道、复合营销渠道、多渠道
B垂直营销渠道、水平营销渠道、多渠道
C水平营销渠道、复合营销渠道、垂直营销渠道
D单一营销渠道、水平营销渠道、复合营销渠道
62．在分销渠道的多种形态中，其中有一种是由生产商、批发商和零售商所组成的一种统
一的联合体，这种营销渠道为（B）。
A单一营销渠道
B垂直营销渠道
C水平营销渠道
D多渠道
63
．以下促销手段中，属于人员推销的是（
C
）。
A举行专题活动
B赠送优惠券
C电话推销
D召开新闻发布会
64
．在产品不同的生命阶段，促销所用的工具应有所区别，在产品成熟期，（
D）促
销工具的作用尤为突出。
A广告B公共关系
C人员推销D营业推广
65．进行促销策划的第一步是（B）。
A选择促销工具B明确促销目标
C制定促销方案D促销效果评估
66．在促销活动中，促销期限的长短取决于（C）。
A产品所处的生命周期
B促销活动的成本
C目标消费者中较多数的人接受促销活动所需要传达信息的时间
D活动的具体设计情况
67．以下各项中，不属于促销策划活动中事前评估需要测定的内容的是（C）。
A所选促销工具是否合适
B要使得促销获得成功，最低限度的刺激是多少
C品牌知名度的提升情况
D时间的选择是否符合消费者的习惯
68．利用目标任务法来制定促销预算，其缺点在于（D）。
A不能合理地反映企业促销活动的实际需要
B不利于企业抓住市场机会
C不能很好地保证中长期促销计划的顺利执行
D有可能使企业为一个不切实际的促销目标而耗费过多
69．以下各项中，不属于广告表现策略范畴的是（A）。
A确定广告目标B确定广告诉求
C进行广告创意D进行广告制作
70．在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标是指目标受众在指定时间段内至少接
触过一次广告的个体数目，这一项指标是（B）。
A平均接触频次
B媒介到达率
C毛评点
D千人成本
71．在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标是用来说明广告诉求到达目标受众的
平均次数，这一项指标是（A）。
A平均接触频次
B媒介到达率
C毛评点
D千人成本
72．在媒体广告传播效果的衡量指标中，有一项指标通常用来比较两个媒介计划密度的评
判标准，这一项指标是（
C）。
A平均接触频次
B媒介到达率
C毛评点
D千人成本
73
．公共关系策划的程序中，第一步要解决的问题是（
B
）。
A确定创意主题
B明确策划目标
C选择活动时机
D选择活动地点
74
．蒙牛集团赞助“同一首歌”公益晚会，这种公共关系活动的实施方式属于（
A）。
A社会型公关活动
B维系型公关活动
C矫正型公关活动
D新闻型公关活动
75
．公共关系活动实施方式是根据组织的（
C）来选择的。
A公关主题
B公关方式
C公关目标
D公关方案
76．公共关系策划效果评估分为四个阶段，其中第一个阶段是（B）。
A收集公关活动资料B重温公关目标
C分析资料，评估成果D向工作主管部门和全体公关人员总结报告
77．以下对于营销预算的说法中，不正确的一项是（C）。
A营销预算通常是一个公司最早要确定的预算项目
B营销预算一旦获准执行，一般情况下不会改变
C公司经营预算是营销预算的重要组成
D营销预算是公司执行经营战略的重要环节
78
．在企业的营销中，（
C
）是最为关键，也是最不确定的。
A销售成本预算
B营销费用预算
C销售收入预算
D研究开发费用预算
79
．以下各项中，不属于公司营销预算的是（
B
）。
A销售收入预算
B研究开发费用预算
C销售成本预算
D营销费用预算
80
．营销费用预算可以分为市场费用预算和行政后勤费用预算两大类，以下各项中，属于
行政后期费用预算的是（
D
）。
A推销费用
B促销费用
C市场研究费用
D运输费用
81．营销费用预算可以分为市场费用预算和行政后勤费用预算两大类，以下各项中，属于
市场费用预算的是（B）。
A定单处理费用B促销费用C运输费用D顾客投诉处理费用
82
．一个企业营销预算制定的出发点是（A
）。
A
产品/服务战略
B市场需求
C
企业财务状况
D总体市场环境
83
．零基预算的起点是（
B）。
A拟定预算方案
B确定预算单位
C对预算方案进行排队和评估
D分配预算资金
84
．在营销预算调整的几种方法中，
即时预算调整与自动预算调整的区别在于
（A
）。
A前者强调的是对预算前提进行即时审核，后者是预算程序的实时反应
B前者是预算程序的实时反应，后者强调的是对预算前提进行即时审核
C前者是根据市场情况调整预算，后者是根据流程和规则自动调整
D前者是根据流程和规则自动调整预算，后者是根据市场情况调整
85
．营销绩效评估最主要的内容是（A
）。
A经营指标
B用户管理和用户服务
C市场信息收集与反馈
D新市场开拓
86
．请从以下各项中选出表述错误的选项。
（
C）。
A市场占有率并非越高越好
B在我国目前的市场环境下，资金安全比盈利更重要
C对企业产品或服务来说，异议赔偿率越低越好
D营销绩效评估不是仅指对营销人员业绩的考评
87．以下各项中，不属于评估一个企业的是否具有开拓与创新性的指标的选项是（C）。
A新市场及新区域的开拓数B新用户的开拓数
C丢失的用户数D新产品的销售率
88
．按照采用手段的不同来划分营销控制的类型，可以分为（
C
）。
A预防性控制和更正性控制
B反馈控制和前馈控制
C直接控制和间接控制
D群体控制和自我控制
89
．以下各项营销控制手段中，起着更正性控制作用的是（
D
）。
A企业规章制度
B人员培训
C工作程序
D审计制度
90
．以下各项营销控制手段中，起着预先控制作用的是（
C
）。
A销售人员的日报表
B企业危机公关
C人员的招聘
D审计制度
91
．以下各项营销控制手段中，起着事后控制作用的是（
B
）。
A销售人员的日报表
B企业危机公关
C人员的招聘
D人员的培训
92
．以下各项营销控制手段中，起着过程控制作用的是（
A
）。
A销售人员的日报表、月报表
B企业危机公关
C人员的招聘
D
升级会员 