湘商之蕴电视解说词.docx

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湘商之蕴电视解说词

湘商之蘊

（电视片解说词）

画面

航拍湖南景观

湘江

桔子洲

岳麓书院

毛泽东雕像

常德名胜

长沙名胜

夜色立交桥

车流如织

芙蓉王白沙

广告牌

国外烟草动态

中央经济会议

行业合并重组

击剑火花飞溅

公司挂牌现场

中烟办公楼

6个卷烟厂，3个复烤1个薄片企业，河北白沙画面

领导视察

关停并转

兼并重组

战略合作签约

等历史镜头

阳光下中烟人昂首阔步

太阳照耀日晷

思考者雕像

08年主要指标及成就字幕

报章媒体标题

（透析新思维、走向世界级）

长城

群山

故宫

蓝天群鸽齐飞

竹简史册

毛泽东挥手之间

公司班子开会

周昌贡总经理

特写

与外脑调研

战略规划集

地球

世界版图

群体会议

齿轮传动

劲鼓擂动

再次挂牌现场

董事会

专业委员会

公司中心批复文

四中心亮点

公司竞岗述职

标准化会診

QC发布

视频会议

递交目标责任书

员工管理条列

出台

古典的大红门依次打开

夜空星系

耒阳蔡伦雕塑

姜成康视察

公司十一五科技发展规划

高科技研究仪器

几厂技改奠基

建设

竣工

长沙特色工艺

常德柔性加工

人才培训

参国际学术会

做实验

实验室牌子

专家评审

7项专利技证书

浏阳等基地指导老挝试验种植

云贵合作签约

科技成果

奖杯奖牌

员工认真工作

双眼特写

品牌生产流水线

品牌专卖店

与消费者沟通

新品画面

推介活动

新品手则

移拍生产线

采购比质比价

系统

走访商家

数家工商协同

会议

电子商务

国际商务交往

品牌分布

动感图

香港颁奖现场

飞机起跑

岳麓书院

惟楚有才于斯为盛对联

文化画册

讲文化课

拓展训练

质量检验

经警敬礼

芙蓉学子活动

捐款

建希望小学

电视广告

礼花绽放

烟的快速流动

朝阳旭日

大海

航母乘风破浪

海鸥伴飞

神七飞天

横亘于洞庭之南，舒展于楚天之下。

湖南，这块神奇的土地，千百年来演绎了多少动人的传说和惊世的感叹，因为富饶，人们称她为“鱼米之乡”；因为美丽而雅称“芙蓉国”；因为历史悠久，酿就了独树一帜的“湖湘文化”;而这块土地上的子民因为个性鲜明、刚烈，因此，曾经有人把湖南誉为“希腊的斯巴达”“德意志的普鲁士”。

今天的地图上这样标明：

湖南因湘水流经全境而简称湘，人口6800万，面积21万平方公里，亚热带气候，景色独特，物产丰饶。

然而地图上却无法标注这块土地上发生的一切变化。

曾几何时，在湖南山水灵气，人文气质孕育下的湘烟人，在坎坷中执著前行，长沙卷烟厂、常德卷烟厂双双跻身行业重点骨干企业，打造芙蓉王、白沙系列名牌产品，演绎了纵横四海有湘烟的传奇。

当经济浪潮席卷全球，世界烟草巨头觊觎的目光早已穿越重洋，凭借其强大的规模优势、雄厚的竞争实力，向广阔的中国烟草市场迈开了进军的步伐。

行业做大做强的连横纵弈风云涌动，短兵相接的刀光剑影伴随着日新月异的格局变化，一个强者更强，快者更快的竞争时代已经到来。

只有抢占先机，方能赢得发展。

公元2006年11月16日，以为代表的两家强势企业，携手聚合在湖南中烟公司的旗帜下，国家烟草专卖局局长姜成康称之为“真正意义上的强强联合”；中共湖南省委书记张春贤誉之为“加快推进湖南新型工业化的典范”。

从1997年开始，湖南卷烟工业企业组织结构调整的大幕便已开启，2003年，湖南中烟工业公司组建，快步推进省内关停并转，把当时11家小烟厂计划资源逐步向优势企业集中，最后合并至长沙、常德两家。

省外首开行业跨省整体债务式兼并之先河，先后把吉林四平卷烟厂、宁夏吴忠卷烟厂收编麾下；率先探索股份制经营，与河北烟草工业共同组建河北白沙烟草责任有限公司，抢先与陕西中烟工业公司建立紧密的战略合作。

十年磨一剑，始终把发展作为主题，把兼并重组作为做大做强的必由之路。

今天，湘烟又开始新的亮剑。

在整合之初千头万绪的矛盾交织中，在不具备原料优势、区位优势的感叹与遗憾里，湘烟靠什么迎接挑战与考验，赢得机遇与未来，承载起湖南中烟人光荣与梦想，同样的命题始终牵引社会各界探询的目光。

时至今日，湖南中烟一路风雨兼程，一路春华秋实，2008年，整合硕果满枝。

经济指标、品牌价值、竞争实力再创新高。

数字背后的深义，显得非同一般的铿锵有力，让通往梦中的路一步一步变得清晰。

透过湖南中烟人低调内敛、不事张扬的表情，他们用务实的行动，交出了一份满意的答卷，见证了深藏于心的底蕴。

产品既人品，商道既人道，任何成功企业与品牌的发展、壮大，都有相同的规律和必然，追根求源，无不是靠科学理性的战略决策、运行机制、管理体系支撑起稳健发展的晴空。

战略是企业永远立于不败之地的利器，战略的底蕴在于理性、远见。

大胸襟者成大业，翻开红色的湖湘历史，一代伟人毛泽东革命事业的成功，莫不是战略决胜的经典。

面对崭新的企业，班子的目光深邃、冷静而急迫，坦言语重心长：

不谋全局者不足以谋一域，不谋长远者不足以谋一时，企业需要竞争，需要战略意识、战略眼光、战略思维。

不仅要谋局、谋势还要谋棋。

于是，企业之于战略，科学的发展观不再是空洞的口号。

内聚精英，外借智囊，站在更高更新的起点，瞄准更强更大的竞争对手进行战略定位，精心谋划，调研论证，把握发展机遇、有效集合资源、谋求又好又快的发展。

建设品牌强势、发展稳健、人文和谐的国际化大公司成为引领湖南中烟发展的主旋律，支撑战略发展的思维同样理性、务实。

科学务实的决策，高效精准的执行，是驱动湘烟战略目标实现的双轮，理性的机制就是铁的保证。

湖南中烟人秉承湖湘文化敢为人先、改革济世的精神，不断自我超越，锐意推动改革，优化运行机制，苦练管理内功，激发机体活力。

2007年11月21日，湖南中烟工业公司更名改制为湖南中烟工业有限责任公司，看似名称的小小更改，实则“工厂制”向“公司制”转变的本质推进。

法人治理结构的建立，董事会的组成，专业委员会的成立，迈开了现代企业制度建设的关键一步。

强身健体，轻装上阵，管理机制创新迅猛推进。

“市场营销中心”“技术中心”“生产制造”“物资采购”非法人实体事业部制模式的构建与运行，使管理效率与市场反应高速接轨。

再造流程，转变职能，完善制度，全面启动薪酬体系改革，营造凭业绩、贡献用人取酬的激励机制。

构建成本控制、目标管理体系，强力推行两标一体、信息化数字化技术，把管理真正化为严格的制度、精细的风格和准确的执行。

营造出一个严格规范、富有效率、充满活力的机体。

仅07年严细管理就增效节资逾5亿元。

成就湘烟理性发展还源于坚实的保证体系，中烟人一手用创新打开品牌之门，保持领先优势；一手用文化打开品牌之魂，丰富内涵积淀。

在历史星空闪耀着夺目光辉的四大发明中，记载着湖湘人的骄傲，蔡伦因发明纸张而闻名。

今天，已深植于湖湘人血脉的创新基因再度被激活。

当湖南中烟工业公司技术中心挂牌。

原常德、长沙两厂国家级技术中心合二为一，但他们没有满足高科技人才汇聚的自豪，没有满足发明创造成果第一的欣喜。

他们深知：

谁能占领科技的制高点，谁就是未来的领跑者。

建立世界级技术中心，提升湘烟品牌的核心竞争力，打造中式卷烟典范，是他们不变的梦想。

集中资源培育技术优势，瞄准当今世界高度自动化、数字化、智能化的高新工艺、设备与技术，投资--亿元，先后在长沙、常德、郴州、零陵、四平进行技改布局，精益制造初步定格。

长沙卷烟厂烟草行业第一条具有自主知识产权的特色工艺生产线。

常德卷烟厂精细化低强度柔性加工方式等，焕发出科技创新的亮色。

相继竣工的技改工程，刷新了工艺、流程，管理，品质。

科技创新体系的健全和完善，创造实现价值的平台，优化创新环境。

激励一批学术和技术带头人、国际国内烟草权威学术专家脱颖而出。

学术理论得到Coresta组织高度关注。

携手国内外高等院校、科研院所，建立“联合实验室”，“技术互动联盟”，从原料、配方、工艺等方面系统地开展技术创新。

用智慧和巧手，催生了一批尖端的技术成果，如自主调制香料技术、改写了香料过分依赖国外进口的历史。

技术创新的端口前移、降焦减害、绿色烟草从原料开始，千山万重的烟田里，活跃着科技人员不倦的身影，第一个自主培育的烤烟新品种在浏阳开花结果。

优质烟叶的联手开发结成战略伙伴，现代烟草农业试点、科研项目与烟草技术的合作全面铺开，夯实优质烟叶生产根基，缓解了发展瓶颈。

先进成果源源不断注入品牌，丰富了中式卷烟的内涵。

民族的，才是世界的，口味醇和、南北皆宜，湘烟，因此更具自己的品味和韵致。

创新领跑品牌，不仅要有技术，更要有市场。

湖南中烟人象爱护自己的眼睛一样爱护品牌，象珍惜个人价值一样珍惜品牌价值，潜心经营品牌。

以变应变，把准市场变化和消费者的脉搏，与时俱进，为品牌注入时尚新元素，实施品牌延伸开发策略。

芙蓉王（蔚蓝星空）、精品白沙、精品白沙（软）、白沙（醇香）先后亮像于消费者的视野，让品牌链条更加丰富，更具生机与活力。

品牌服务至上，精准满足定单需求。

启动市场监测、预测系统，捕捉信息与商机，抵御市场风险，时刻保持品牌的良性市场状态。

从原料采购到生产，从产品销售到终端消费者反馈，所有环节都进入预控程序，一环不漏。

实行柔性生产，实现网上配货，运行效率和适应市场能力加快提速。

工商携手，同心聚力开拓市场，品牌的营销策略随南北市场人文风俗的差异不断变化、细化，营销网络的根须遍及全国市场。

让品牌走出国门，参与国际竞争，湘烟借助菲莫的销售平台进军国际市场。

影响力在港澳、东南亚、中南美洲等市场的日益提升。

“万宝路”在湖南首开商业化生产之先河。

芙蓉王、白沙品牌实现了由省内向省外、由国内向国际的历史性跨越。

在最具价值500强中勇往直前。

湖南制造的两大品牌与国航航空、交通银行、长虹等品牌一起共同谱写了年度中国品牌交响乐。

竞争升级，从有形到无形，品牌的背后就是大写的文化，从湖湘文化“身、国、天下”深厚底蕴传承，到时代精神的大力弘扬，湖南中烟不断充实着丰富着自己的文化内涵，经世致用，形成了散发着湘烟特有芬芳的新文化理念体系，筑牢了成功品牌坚实支撑。

“创造需求，引领消费”，“专业、规范、精细、效率”“智慧共享，协同共进”“诚信务实，敢为人先”一款款理念与信条正逐渐融入每一个员工的血液中。

现在，湖南中烟人总是从细微之处讲质量，以市场需求为基准，员工举手投足无时不体现一个企业的“精、气、神”。

不只打造强优秀品牌，更要担负起社会责任，湖南中烟人义无反顾，不仅塑造了“芙蓉学子”这一知名的公益品牌，还向湖南雪灾、四川地震等经受灾难困苦的人们伸以温暖的援助之手，让“传递价值、成就你我”的成功文化、“鹤舞白沙，我心飞翔”的飞翔之道积淀更加厚重，湘烟不再是简单意义上的成功烟草品牌，更成了享誉四海的科技品牌、文化品牌和爱心品牌。

悠悠岁月，如烟如梦，放眼全球视野，着眼全新机遇，湖南中烟决策者们精心描绘出了湘烟的个性未来：

至2015年，湖南中烟要发展成为中国烟草主力支柱大型集团，三分天下有湘烟，打造1-2个国际化品牌，锁定国际烟草业务，跻身综合实力世界烟草前六强。

湘江北去，奔腾不止，现代的湘烟伴随着湘江千年不息的涛声，正在合奏一曲动感的交响，这里有永远开拓的身影，这里演绎着时代奋进的节奏，这里展开的是湖南中烟公司在崭新的高度上稳健而激情的跨越。

公司电视形象片简约说明

一、片名：

湘烟之蘊

理由：

关于蘊的解释----

1.指内心蕴藏的才智﹑见识。

2.内情，底细。

3.事情的内涵；内情：

洞察底蕴。

同见底蕴。

——《宋史·范祖禹传》

以湘烟品牌支撑为主线，避开正面介绍的枯燥与单调，展示湖南中烟的底蕴与内力，暗合潜心作事，低调作人的风格。

给媒体和受众对湘烟无声之说回应。

二、结构及内容

1、湖湘人文山水之蘊：

湘烟的传承及根脉。

2、战略内核：

理性科学

3、管理内功：

变革活力

4、创新内力：

特色领跑

5、文化内涵：

经世致用

三、定位

受众定位：

面对行业人、消费者。

文字定位：

少用数据多用做法，少用文字语言多用画面语言。

少用过程叙述多用结果证明，少面面俱到多突出亮点，少用总结语言多用文学语言。

少表现过去多注重现在。

少用自我夸耀多平实客观。

画面定位：

美感、冲击力。