广告分镜头脚本创作例子.docx
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广告分镜头脚本创作例子
公益广告分镜头脚本
中国平安保险公司经典广告
——分镜头脚本
镜号
景别
画面内容
字幕
音乐、效果
1
特
一个小男孩的特写,小男孩用手一拨;
平安是五谷丰登的祈盼;
平安是吉祥的寄托;
平安是人生的愿望;
平安是宅第的安宁;
平安是未来的希望;
长久的愿望,一生的追求;
中国平安保险;
音
乐
起
↓
.
.
.
音
乐
止
2
远
北京天坛由远到近的出现,小孩转身满怀希望的跑向天坛;
3
特
一个男青年侧面脸特写;
4
远
故宫一个正门方向,男青年拿着风筝跑向故宫;
5
近
故宫的上空出现广告语:
平安是吉祥的寄托;
6
近-远
清晨一位年过古稀的老人在四合院打太极的画面;镜头逐渐远离;
7
近-远
一个老奶奶手拿春联,望向远方;
8
近
站在白雪皑皑的门前,内心充满喜悦的贴上春联;
9
特
转身露出充满慈祥的笑容;
10
近
在傍晚,一对年轻的夫妇手拿孔明灯,孔明灯上写着国泰民安;
11
远
年轻夫妇充满希望的放飞;
12
近
一家人(孩子和父母还有爷爷奶奶)充满笑容,满含祝福的的放飞手上的孔明灯;
13
远
夜晚在故宫的上空,出现了很多孔明灯,上面写满了大家的愿望,孔明灯下还是那对夫妇,他们朝向故宫,望向天空,内心充满希望;
14
特
公司的LOGO。
DHL快递广告
——分镜头脚本
广告标题:
什么都能快递
镜
号
景
别
画面内容
广告词(台词)
音乐、
效果
1
远
一个身穿DHL制服的男工作人员,走向客户家,按门铃;
.
音
乐
起
↓
.
.
.
音
乐
止
2
特
门被缓缓打开;
3
近
露出一个女人的背影,DHL快递的工作人员热情向她介绍快递的相关事项;
4
特
女人缓缓走向快递人员,镜头上出现一个漂亮忧伤
的女人的脸,女主角眉头深锁,忧伤的看着快递的工作人员,突然吻上他;
5
远
工作人员不知所措的被女主角吻着,一路被女主角
吻到了门前的柱子上,脑子一片空白,紧张的把手靠着后边的柱子上;
6
近
女主角吻完抬起头,深深的看了快递人员一眼;
7
特
场景转换,来到一个写字楼的办公室里,收接快递的男人正在签字;
8
远
工作人员看了男人一眼,突然亲了他一下,男人受到了惊吓,签收的快件掉在的地上;
9
近
男人受到惊吓,连忙往后退,可是快递人员抱着男人的脸猛亲了起来;
10
近
男人被工作人员亲着一路往后退,一直退到身后的办公桌,直到被工作人员亲到坐到办公桌上,用手支撑着身体,桌上的书散落一地,嘴里还伴着不解的声音;
Wedeliver,
Whatever
11
特
镜头中出现广告语;
12
特
出现快递公司LOGO。
JohnLewis百货公司广告
——分镜头脚本
广告标题:
一个女人的一生
镜
号
景
别
画面内容
广告词(台词)
音乐、效果
1
近
身穿红色衣服在襁褓中的婴儿,被父母从婴儿床中抱下来;
音
乐
起
↓
·
·
·
音
乐
止
2
近
瞬间变化成一个正在学步的穿着红衣服的小孩;
3
近
身穿红色衣服正在学步的小孩,爬入一个长长的五颜六色筒内;
4
近
爬出的时候成为了一个身穿红衣服学龄前儿童;
5
近
小女孩爬过屋内的桌子;
6
近
场景转换,从家里转换到教室,小女孩从课桌下边爬起来,认真的看向前方正在讲课的老师;
7
近
场景转换到小女孩过生日的画面中;
8
远
小女孩身穿一身红色衣服,带着一顶红色的寿星帽,周围的朋友都在替她庆祝,小女孩吹灭蜡烛,屋内一片漆黑;
9
近
等屋内明亮的时候,场景转换至女孩青年时期过生日的画面,同样有一堆朋友替她庆祝;
10
特
身穿红衣服的女孩和男朋友深情拥吻;
11
近
女孩转身走进另一间房内,转身到了她举行婚礼的地方;
12
特
女孩头戴红色饰品,手拿红玫瑰,幸福和新郎深情一吻;
13
近
周围的客人替他们用相机记录下着幸福的时刻;
14
远
场景接着转变成女人的新房里,丈夫正在忙碌的装饰新房,摆放家具;
15
特
身穿红衣服的女人打开冰箱;
16
近
等冰箱门在关上的时候出现一个身穿红衣服的孕妇;
17
远
身穿红衣服的孕妇正在享受从冰箱里拿出的美味食物;
18
近
场景迅速转换,身后是丈夫刚下班一家和乐融融的画面,小女孩和小男孩高兴的倚在父母的身旁,诉说着这一天的经历;
19
近
身穿红色衣服的女人正在忙碌打电话,身旁的小女孩趁机捣乱,拿着一大袋奶粉,全部倒进大碗里,还很兴奋的扬扬袋子剩下的粉末,粉末弄了她一脸,女人生气又好笑的看着自己的女儿;
20
近
晚上,屋外雷电交加,屋内战火也很激烈,正处在叛逆期的孩子正在和他们的父亲争辩着什么,女主人穿着红色的衣服在电脑旁边处理事情,无奈着看着他们;
21
特
家里正在准备家庭聚餐,中年女人身穿红衣服手拿果汁走出屋内;
22
近
屋外阳光明媚,三代同堂,一家人和乐融融的聚在一块,周围是是孩子们的笑声;
23
远
女人把果汁放在桌子上,接过孙女递过来的零食,放到嘴里,带着孙子,幸福的和丈夫牵着手走向外边;
24
近
老年的女人身穿红衣服牵着丈夫的手,身旁时孩子们的嬉闹;
25
特
出现广告词;
NeverKnowingUndersold
Onquality,priceandservice;
JohnLewis
26
特
身穿红衣服的老人对身后的孩子会心一笑;
27
远
边走边和孩子和宠物嬉闹,笑声一片;
28
特
出现公司品牌;
公益广告分镜头脚本《让》
镜号
时长
景别
场景
画面内容
音效
备注
1
2S
近景
马路上、斑马线
飞驰的汽车,司机专注前方的表情
汽车行驶的声效
2
1S
面部特写
公共环境
行人甲,惊恐的眼神
尖叫声“啊”
3
2S
近景
马路上
飞驰的汽车,司机专注前方的表情
汽车行驶的声效
4
1S
面部特写
公共环境
行人乙,惊恐的眼神
尖叫声“啊”
5
2S
近景
马路上
飞驰的汽车,司机专注前方的表情
汽车行驶的声效
6
1S
面部特写
公共环境
行人丙,惊恐的眼神
尖叫声“啊”
7
2S
面部特写
马路上
飞驰的汽车,司机怒视前方的表情并发出声音
汽车行驶的声效
啊
8
1S
面部特写
公共环境
行人甲、乙、丙惊恐的眼神
(黑场)
啊、啊、啊
汽车拉带声
9
2S
眼部特写
斑马线
斑马线前的汽车
轻声音乐淡入
10
2S
特写
马路上、斑马线
汽车中的司机呼出轻松的气,表情显现安详
哦
11
3S
近景
公共环境
行人甲、乙、丙呼出轻松的口气,表情轻松微笑
哦
12
3S
中景
斑马线
斑马线前的汽车(后)
小猫看着汽车(前)轻轻的通过马路
走路的声效
中国移动通信网络电视广告创意脚本篇名:
《潜水篇》30秒主题:
无论你身在何处,中国移动都能带给你意想不到的
13
4S
画面淡出
黑场
“生命是宝贵的,他(她、它)们的幸福在你的脚下”
镜号
景别
镜头运用
画面内容
时间
字幕
画外音
音效
1
全景
俯拍
平静的海面,漂荡着一艘豪华游艇。
一妙龄女郎悠闲的倚在船舷上,望着远处的海水。
3
2
近景
切换
女郎从茶几上拿起手机,修长的手指轻盈地拨着号码,凑近耳旁倾听,
2
3
中景
切换
宁静神秘的海底世界,一男子在悠然的潜水,欣喜的观看着在身边游来游去的各式各样的海中生物。
2
4
特写
切换
突然从男子腰间传出的手机呼叫声,打破了海底的宁静。
1
5
中景
电脑特技
周围的鱼儿都左顾右盼,嘴巴一张一翕,不停的吐着汽泡儿,好像在商量着什么似的。
2
6
近景
推
鱼儿都发现了男子腰间那一闪一闪的发光的银色物体
2
7
近景
拉
男子从腰间取下手机,按下免提功能键接听来电。
2
8
特写
电脑特技
鱼儿怒气冲冲地朝男子包抄过来,像离弦的箭一样从四面八方射向男子。
3
9
中景
切换
男子发现周围的鱼都朝他冲过来,吓得连忙把手机仍了
2
10
特写
切换
手机中传来女郎娇滴滴的问候声。
“喂!
你在海底下还好吗?
我想你,快上来吧!
”
3
喂!
你在海底下还好吗?
我想你,快上来吧!
11
近景
电脑特技
一条大鲨鱼用嘴接住手机,奋力跃出了水面,其它的鱼也相跟着纷纷跃出了水面。
3
12
大特写
切换
蔚蓝的海面上跃起一只银色的海豚,海豚在妙龄女郎面前摆了个优美的“S”型舞姿。
3
无论你身在何处中国移动都能带给意想不到的。
13
特写
淡出
舞姿定格,蓝底白纹的中国移动标志从舞姿中突现出来。
2
沟通从心开始中国移动通信
沟通从心开始中国移动通信
《帮妈妈洗脚》
时间:
45秒
主题:
爱心传递孝敬父母
音效:
贯穿全集
镜头一内景1'(近景)孩子的脚在水盆中,一双大手在给孩子洗脚。
镜头二内景2'-3'孩子的母亲给孩子一边擦脚一边讲故事。
母亲说:
“小鸭子游啊游游上了岸。
”
镜头三内景4'(镜头俯视)孩子快乐地在床上打滚,笑声十分欢乐。
镜头四内景5'母亲转身开门欲出去,并对孩子说:
“你自己看妈妈待会儿再给你讲。
”
镜头五内景6'孩子躺在床上看书。
镜头六内景7'-8'母亲拎着一桶水进了另一个房间。
镜头七内景9'-11'孩子很好奇,就紧跟着也出了门。
镜头八内景12'-13'孩子的母亲正蹲着在给孩子的奶奶洗脚(镜头由远及近),奶奶说:
“忙了一天了。
”
镜头九内景14'-16'奶奶捋了捋孩子母亲的头发,(镜头是那个母亲的脸部特写),奶奶继续说道:
“歇一会儿吧。
”孩子的母亲笑了一笑说:
“不累。
”
镜头十内景16'-17'切换至孩子的近景,孩子依在门边看着这一切。
镜头十一内景18'-21' 孩子的母亲舀着水给奶奶洗脚,(镜头由下而上),(镜头给了奶奶特写),奶奶轻轻叹了口气,同时孩子的母亲说:
“妈,烫烫脚对您的腿有好处。
”
镜头十二内景22'-23'(孩子脸部特写)孩子看到这番情景以后,转身跑了出去。
镜头十三内景24'-27'孩子的母亲回到孩子房间打开门一看,孩子不在房间里,房间里的风铃也叮呤作响。
母亲好像听到孩子的声音了,便回头看去。
镜头十四内景28'-30' 这时,孩子端着一盆水由远及近走来。
(镜头速度放慢)
镜头十五内景31'-34'镜头给了孩子近景特写孩子笑逐颜开地说:
“妈妈,洗脚。
”
镜头十六内景35'-38'孩子的母亲露出了欣慰的笑容。
(母亲脸部特写)38'时画外音起。
镜头十七内景39'镜头转换。
镜头十八内景40'-45' 坐在板凳上的孩子给坐在床边的母亲洗脚,对母亲说:
“妈妈,我也给你讲小鸭子的故事”,同时画外音:
“其实,父母是孩子最好的老师。
”画面字幕:
将爱心传递下去。
(同时镜头画面逐渐模糊)。
安踏电视广告分镜头脚本
时尚运动篇时间30秒音乐:
急速动感的ROCK乐
画面一12秒
一时尚装扮的年轻人踩着滑板进入画面,能清晰看到滑板及鞋上ANTA和。
(特写腰以下部分)
画面二28秒
滑板者在马路上的车流中自如地穿梭。
(特写腰以下部分)
画面三32秒
一辆小轿车迎面而来(近景)发出“嘀——”的长鸣。
(音乐急停)
画面四41秒
滑板者腾空而起(仰视,慢镜头)越过车顶。
画面五51秒
滑板者身后,几个滑板青年越过车顶(侧仰视,慢镜头),画面中车的人目光吃惊地看着滑板青年们。
画面六64秒
滑板者着地,向右边一条无车行驶的马路拐去,不时回头看身后。
画面七72秒
滑板者发现前方无路可走,仓促左拐,撞在一扇关闭的铁门上(急促的刹车声)。
画面八86秒
随着“咣——”的一声,画面晃动,音乐停止,滑板者呈大字仰倒在地上(俯视),画面上出现左右跳动的字幕——“不要得意忘形”。
画面九94秒
“吱——”的一声,铁门上一块类似拍电影用的开镜牌子的左边掉了下来(牌子上画有ANTA),以右边为支点自由左右摇摆,画面渐渐消失。
(画外音:
安踏)
心连心广告
(病房)
画面一:
医院里,女主角(形象待定)安静地躺在病床上(全景),整个画面是素净的颜色,女主角脸色苍白,只见女主角的一只手露在外面,手上戴着xx手链,闪闪发光,随后对手链进行一个特写镜头。
(公车、病房)
画面二:
画面左半边是男主角(形象待定)焦急地站在公车上,紧接着是对男主角的神情特写,目的地是医院,男主角拉着扶手,露出xx手链,紧接着是对手链特写。
画面右边同画面一。
画面左动右静,形成对比。
(同上)
画面三:
这时画面中间朦胧化,男主角的血液通过手链送到了女主角的手里,血液从左到右,伴随着心脏的跳动有节奏地输送着(两人不在一起,但心却在一起),暗合广告语“心链心连”。
注:
这要用到电脑特技。
“心链心连”
画面四:
出现细胞的运动图。
(扑通扑通的心跳声)
(病房)
画面五:
男主角已到了病房,并握着女主角的手,两人的手链连在一起了,随后有个两手链一起的特写镜头。
(舞蹈房)
画面六:
女主角和男主角在舞蹈房里共同跳舞(全景),对男女颜欢的表情和两手链“舞动”的情景交叉近景拍摄。
(病房)
画面七:
(扑通扑通的心跳声)男主角安静地看着女主角(全景),女主角眼角有一滴眼泪(特写),手抽搐了一下,两人的血液传送着,用到画面二的特技。
(舞蹈房)
画面八:
舞蹈房,二人跳着跳着(全景、近景交叉,欢快的音乐),突然都摔倒了,二人倒在地板上,相互对笑,向对方爬去,把手扣在一起,手链再次在一起(先近景,后特写)。
(病房)
画面九:
病房里,女主角突然坐起来了,会心地笑了,两人抱在一起,并十指相扣,焦点再次在手链上(显然xx手链的魔力巨大,“心链心连”),相互言欢的画面逐渐变小,渐渐融进手链的形象中,出现手链的标志、广告语:
心链心连。
剧本格式
影视剧本标题
作者名
剧本编写格式:
1、场面标头
外景 飞机场 早晨 [这是场面标头或者“嵌语”] (景别、地点、时间三要素) 同一地点时间的景别转换:
如:
内—外景 老司机的小汽车 公路 白天
2、情节
外景 飞机场 白天 我们现在在洛杉矶的机场。
由于交通堵塞,机场外的小汽车排成长龙一直延伸到远处。
一架巨大的客机在跑道上准备起飞。
[首先要对这个场面中的人物和场面进行描述。
应该有个远景,它为观众提供一个视觉上的定位,也暗示导演运用不同的角度拍摄这个环境。
] 内景 侯机大厅 白天
机场里跟外面一样忙碌。
许多人在大厅里巡视走动,等候着登上去华盛顿的飞机。
一批头等舱的乘客正准备登机,他们是身份显赫的官员。
[换行意味着视角的转换]
在大厅的另一端有三个男人正在密切注视着他们的举动。
有一个穿着礼服打着领带,另外两个穿着机场行李搬运工的工作服。
[交代人物]穿礼服的迅速打开行李箱,把一个小包递给了其中一个行李搬运工。
他飞快地[交代人物表情]瞟了周围一眼,发现没有人注意他们。
我们听见大厅内响起了提示乘客等登机的广播。
穿礼服的站在安全线后,紧紧握住行李箱等待安检。
他顺利通过了安检。
3、设置对话
内—外 小车 公路 白天 珍开着车:
前面上哪里?
菲尔(脱外音):
好象……好象…… [脱话音OS和画外音VO不同,画外音通常和其他视觉画面一起配合使用,
有时候是一个叙述者在诉说;脱画音通常指一个人不在镜头里出现,但是我 们知道他就在这个场景中。
] 珍突然紧张地[插入对人物的指导尽量简短]看着前方。
在远处,我们看见了篝火的亮光,三个看不清楚面部的人围在一起。
[此处暗示了一个主观视角的镜头] 珍踩着油门小心地朝前滑行。
我们看着小车渐渐逼近那堆篝火。
[一个场面描述结束]
4、其他要求
①在标明场景、镜头角度、音效、特技以及场景转换标记时(如切入、叠 入等)都应该用黑体字标出。
②尽量少用切入和叠入,要做到在剧本中隐含电影后期必然会考虑的镜头 切换,只有当接续的时间地点跟上一场截然不同时才用切入,而叠入只是表
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21});wk_ad_after(21,function(){$('.ad-hidden').hide();},function(){$('.ad-hidden').show();});
示一个长时间的过度,或表明接下来是梦境和幻想。
③没有必要在剧本中写出“过肩镜头”“反镜”“升降镜头”等。
导演在拍摄时会考虑的。
编剧的职责是激发摄影机拍摄的潜能。
④交切是指在两个或多个场景之间进行连续切换。
如打电话时两者保持动作和对话的并行