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如何正确赚钱

正确的投资观念

正确投资决策可以让你快速的赚钱，快速的让自己的资金流转起来。

投资的方法很多。

[一]投资市场的目的是为了创造赢家:

㊣投资市场比传统市场更能创造赢家,投资理材相较于商品市场而言,更有着创造更多赢家的优势.传统市场每年成长率大都3%,大约跟总体经济成长率或通货膨胀率相当.然而,现代的投资理财市场的成长率,却远大于一般所谓的消费市场的成长率.以台湾股票市场的规模而言,每年总资本成长率大约在20%左右,而每年上市公司的平钧营收成长率大约在15%左右,这么高的市场规模成长率正意味着较高的获利机会.

㊣投资世界里成为赢家才正常,输家是反常.如果观察世界各主要国家数十年的经济发展,就会发现国民所得与经济都是呈现持续成长的态势.反之,商品消费价格的上涨比率就没有所得或经济成长率为高.现代人在生活必需用品支出,占个人总体所得比率节节降低.而这种趋势与现象,正是现代资本市场所以会长期被看好的原因,并能带给投资人较薪资或利息收入更为丰厚的利润.成长是现代资本主义社会的主调,市场是为创造赢家而设立的.很多投资人认为经济会成长是天经地义的,但却对投资市场会自然成长/创造赢家的本质认识不清,以为投资理财是有赢有输的,而认为这是一场赌博,获利只是运气.事实的真像是,只要拥有正确的投资观念,投资而获利才是正常的,会有所差别的不过是获利报酬的多寡而已,反之,成为输家才是投资理财世界中的反常现象.营业厅或贵宾室客户的市场,存活期间大约是半年到一年.有一位美国成功的基金经理人说得好:

真正能获利而开游艇的投资赢家,大都不是华尔街那些进进出出的投资人/基金经理或营业员,而是在美国其它各州悠游的投资人.

㊣期货与衍生性金融市场,一般人少碰为妙.期货市场之所以被投资大师视为赌博,乃因期货本身不会如同企业股票一般,创造利润分享投资大众,而只是买卖双方在对睹未来商品与金融商品的走势.这种以赌博为主的期货教易市场,正如同其它赌场一般,创造出高达95%以上投机客亏损的现象.事实上,近一二年来亚洲金融风暴跟世界所谓衍生性金融市场的快速成长有着极大的关系.

㊣市场波动是投资人赚大钱的良机,因为所谓[市场]其实是很多投资大众的组合,只要投资人能够拥有正确的投资观念,就能轻易的透视市场波动的原因,也就可以轻易去除[贪心]与[恐惧]的两个投资大敌,并因此而赚取因市场波动所产生的超额投资利润.这也是我们的宗师葛拉姆所称的:

市场先生Mr.Market是投资家最好的朋友了.有了资本市场是创造赢家的基本观之后,要如何将这个观念落实到个人的投资生涯与实际投资规划上呢?

首先,要先将投资视为终生事业,而非孤注一掷的赌博.只要投资人持续在股票市场上长期投资经营,那么因资本市场创造赢家的本质,投资人将得以终生获益.这可以从两方面进行:

1.订定完整的投资计划,跟优良企业一样,永续经营正派有制度的企业,都会订定短中长期经营计划,作为经营的基础及努力的方向.

2.深切了解创业与投资本质上的不同,创业承担比较大的风险,必须自己具备经营长材及专业知识.投资只要选择优良企业,承担的风险相对很小,又能分享企业经营利润.

[二]成本才是决定报酬率的关键:

㊣只有好价格,没有好股票?

买进价格（持股成本）才是决定报酬率的关键,如果买进的价格太高,即使是绩优股也无法让投资人获利;反之,只要买进的价格极低,即使是平庸的股票也能有不错的报酬率?

有些人质问为甚么所投资的绩优股:

台塑/台积电等,被评为世界一流的企业股票,还是让他们亏了不少钱,他们对于投资绩优股会赔钱感到不可思议?

事实上,造成投资人投资绩优股票损失的原因,在于决定投资时根本未考虑价格,而单只考虑所要投资股票可能上涨的预期.在投资管理实务上,在进行股票投资时（进立投资部位）,投资决策的核心应是[投资价格]Cost而非股票本身.即使是很优良的企业,如果以很高的价格（成本代价）取得,在很长的时间内还是没办法有好的投资报酬的.[价廉物美]缺一不可,真是恒古至今商业最重要的真理.基本上,投资市场是所有市场型态中最有效率的一个市场,因此股票市场会充份显示出各种短期效应或信息的影响效果.买进价格太高使绩优股无法投资获利,并非优良企业本身的问题,因为绩优股的价格常常充份呈现出未来几年投资人对绩优企业的经营利多预期,所以本益本偏高/股价也常常在高档.

㊣市场是不理智投资行为的最大杀手,效率市场指的是市场价格会充份反映出个别股票现在与未来的利多或利空.而一个人类共同的限制是,没有人能够准确的预测未来.对股市未来预期只不过是一种假像,不是真实的未来.所以,从这种市场价格不合理的变化现象,理智的投资人当可发现,虽然投资市场是个有效率的市场,但却不够理性.这正是理智投资人可轻易从市场价格变化中,获取远高于预期报酬率的主因.很多投资大师都认为:

股市是精明投资人的最好朋友,却是不理智投资行为的最大杀手.

㊣认清投资价格数学魔术的真象,低价买进优良企业的股票,不但可以提高投资报酬率,也是降低投资风险的好方法MarginofSafe.我们看看价格的数学效应:

股价从100元跌至50元,跌幅是50%,旦要从50元涨到100元,涨幅却是需要高达100%.从这种投资困境的数学魔术中,投资人应该能很清楚晓得,任何投资决策绝对不能匆促莽撞.一次的投资决策错误,是需要加倍的投资收益才能祢补的.我们以投资学有名的GameTheory理论来说明[投资数学]的特性:

如果输输赢机会各半且输赢比率亦相同,如第一年赚40%,则第二年就会亏40%;反之,如第一年先亏40%,则第二年就赚40%回来.很多投资人都会直觉的认为,如此一来,两年的报酬率刚好等于0.事实的真象却是,投资人无论如何二年下来都要亏损16%.因为第一年亏40%,则只剩下60%,而即使第二年赚上40%,也不过是增加24%,结算下来,二年刚好亏损16%.这正是要告诉投资人,投资并非输输赢赢的游戏.没有正确的投资观念,永远会是输家.

㊣给我好价格,否则一切免谈.对很多投资大师而言,要建立起客观/禁得起分析的投资决策,所着重不外乎数字,而投资价格这个数字正是最能够保证投资报酬的关键.因为价格是决定投资报酬率的分母,除了要好股票外,也坚持有好价格,这是很多伟大的投资大师共同的投资特质.投资的要领是计算长期预期报酬率,而非获利的绝对值.绝大多数的投资人在进行投资时,所专注的重心大都只在这支股票会上涨到多少?

事实上,他应该先估算这家企业未来的获利数据,得到其价值所在,然后以现在的价格最为衡量买进的依据.

[三]总投资报酬率是累积财富的指标:

㊣整个赚才是赚,在听闻有些人数年来在股票赚了多少钱之吹嘘之后,却很少见到这些热情的投资人在财富上有何可观的成就.为甚么会有这样的现象?

人类具有一项特质:

对赢的事总是回忆深刻/而输的事总是容易忘记.

㊣投机不会累积财富,短线股票投机正如同集体自杀的旅鼠一般,几乎没有人能全身而退的.即使有些不贪心又不大胆的投资人,能够浅尝即止,以小金额介入并早早的提前获利出场.但这种投机作法不仅所获不多,更会使这些颇具小聪明的投资人无法累积财富.

㊣能造成生涯结构性改变的才就投资,总资产报酬率的观念之所以重要,乃因为唯有透过总资产观念,才能真正了解[投资工具]对财富产生的巨大影响.为甚么不少人在[房地产]投资上感到赚到财富,但是很少人在[股票]投资上累绩惊人财富?

理由很简单:

大多数国人还是把绝大部份资金投入[房地产],投入[股票]的只是他少部份资金,所以其总投资报酬率大部份来自[房地产].才会以为只有房地产能真正累积财富!

事实上,优良企业股票的投资报酬率是高于房地产很多的,如果投资人能把大部份资金投入[优良企业],其财富的累积会更吓人.

㊣如果投资人对投资有正确的观念,就会自然产生下列四个有利于致富的反应:

1.会对各种投资观念进行比较分析,不会随意听信.一个将投资视为累积人生财富大事的人,正如要进行个人创业一般,怎会随意将这种重大决策交由不认识的名嘴.投资人随意听信投资建议,会不自觉犯了投资上的一个大错误,那就是没有认清投资决策事实上是一个包括:

买进/持有/卖出的完整投资动作,是一个需要对自己资金分配/变现性/报酬率预估/投资回收计划/个股与产业分析的重要决策.很多所谓[股票顾位]只谈到买及卖时机及价位,根本没有提到[投资管理]对股票投资的重要性.

2.投资是很重大的事,即兴式的投资如同睹博.冲动性投资主要是投资人受到贪婪及恐惧心理因素的影响,导致忘记投资是很慎重的决策.

3.衡量投资决策对个人财富的可能影响,总投资报酬才是真正导致财富累积的关键因素.如果投资人把大部份的资金摆在投资报酬率低的投资工具上,事实上是不可能靠[投资]致富的.

4.学习可终生受用的投资管理观念,正确的投资观念及方法,远比那些能让投资人短暂获利的技巧还要重要.熟读投资大师历久弥新的鉅着,只要如同一个企业般进行投资计划,必然可以在这种理性/有计划/有策略及有效的作法下,成为现代资本市场中的快乐投资赢家.

[四]投资是一般人最佳的事业:

㊣投资是一种顺势而为的行为,因此没有逆势求生存的挣扎.而现代的投资不仅是借力使力的最佳范例,更是一分耕耘/百分收获的人生美事.

㊣产业兴衰是企业家的敌人,却是投资家的朋友.经营是少数人的专利,致富却是人人的权利.真正的投资不受景气循环的影响,无论经济景气多不好,总有卓越的企业家能够击败景气循环,而这正是具有投资眼光的投资家可轻易介入的投资标的.换句话说,只要拥有正确的投资观念,投资家不仅能够轻易避开景气循环的困扰,更能因为投入[优良企业]而保持稳定获利.对投资家而言,经济景气循环变化正是投资选股的最佳试金石.因为透过景气循环就可看出投资标的优劣好坏,更是投资家买进的最佳时机.

㊣投资是典型的借力使力经济活动,常常是一分耕耘百分收获的.我们的宗师华伦巴菲特1997年所赚的投资利润高达65亿美元,相当于台湾总体上市公司获利的总和.但他的员工不到50人,约等于台湾整体上市公司员工人数的万分之一.他个人的总资产约等于台湾整体上市公司总资本额的一半.整个股票市场如同企业竞争力的竞技场,能提升企业竞争力或提供世界一流的产品or服务,所以能获取高人一等的利益.

㊣投资要有永续经营的决心,如果投资人认同投资是一般人最佳的事业,那么在实务上就要有健全的心态与作法.首先是要将投资视为经营事业,有着永续经营的准备.基本上,所有企业管理制度及会计原则,都将永续经营视为整个企业经营的基础,所以绝读会急就章或毫无章法.如果投资人在规划个人的投资事业生涯时,也有如此的体认,那么就能自然的剔除掉短视与短线操作的错误投资观念.根据美国企业的一项调查,企业能够长期获利与成功,关键不在于企业赚钱动机的强烈与否,而在于是否有正确的理念与坚持经营理念的决心.该项调查发现唯有坚持正确经营理念的企业,诸如麦当劳对服务/质量/清洁的坚持;3M对员工创意的支持等,才能使企业可以忽视短期的经营利益,而持续迈向能让企业可长可久的长期经营利益.事实上,这些有着坚实经营理念的卓越企业,就是因这种决心与坚持,而得以在众多企业中卓然兴起,创造出企业竞争的利基.这业是为甚么现代企业都强调企业理念的重要,只要投资人将个人投资视为一种事业,并以正确的投资观念永续经营,将可轻易成为永远的赢家.

㊣进行投资计划的书面化工程,投资人把投资视为[事业经营],那么就有必要针对投资观念的学习,个人长期投资计划与投资原则的规划,以长期眼光选择优良企业股票,订定投资准则,短中长期的投资计划,并将之书面化.透过计划的书面化过程,人们可以对自己的思虑作更客观而理智的整理,并据此作进一步的改善分析.把想法及知识完整的写下来,是现代[投资管理]实务的第一步.很多投资人虽然投入股市的资金很多,既然连一份[投资计划]都没有.这就好像是想创业的人,没有先做好[经营计划]及[现金管制]等规划一样.对投资管理实务而言,拟定完整正确的投资计划（IPInvestmentPlan）,投资可以说已经成功一半了.

[五]以长期复合报酬率决定最佳买卖点:

㊣何时买进,何时卖出何种股票,可说是投资人的最大困扰,然而还是可以透过数学公式,客观而冷静的决定买卖点,不会被各种纷扰的利多利空消息所影响.投资买卖决策的两大困扰:

1.何时买进或卖出.

2.在众多股票中该选择那一个作为投资标的.

切勿轻信技术分析,其重点在于分析所谓顺势与价格走势模式预测.很多学术实证发现,技术分析其实没甚么作用.测试结果显示:

只要股市走多头,任何技术分析都会让投资人赚钱;只要股市走空头,技术分析一样会使投资人伤痕垒累.还有使用图形预测股价走势,不仅在台湾是无用的,在美国华尔街也是个真实的笑话.

㊣最佳的投资决策根本不存在,投资人只能追求较佳的投资作法.长期复合报酬率才是决定买卖点的最佳方法,以长期复率为决定买卖关键,其理由是:

1.投资人将以长期目标与计划,作为整个投资决策的核心.

2.投资人不会因为短期利空利多的市场因素,而心情起伏不定,不知如何决策.

3.投资人可确实预知未来的投资获利状况,对于长期的个人财务规划有很大的厘清作用,不会单纯以想象来看待未来.

㊣以[物超所值]的方式来进行投资选股,以低于其价值的价格买入股票,可以产生所谓的[安全边际]MarginsofSafe.或者极少数卓越企业能够持续常期的保持高度成长,这些企业因本身所创造出的特殊市场优势,使得该企业不需耗费大量资金再投资,就可轻易保持市场优势.这些优良企业通常有两大经营特色:

1.每股获利能力超过国内上市公司平均每股盈余,亦即大约每股1.5元以上

2.每股盈余呈现稳定,甚至随着股本膨账而成长.

根据过去32年的数据显示,华伦巴菲特的波克夏哈萨威公司拥有24%左右的长期投资复合报酬率.也就是说过去32年中,他个人的总资产成长了1000倍左右.如果换算成企业经营就如同一家企业在过去32年中,每年每股盈余都保持2.4元,而且即使每年都持续将盈余转增资后,也能保持同样的每股盈余.更惊人的是,即使该公司股本达到整个台塑集团的十倍以上,仍然能够维持EPS=2.4的经营绩效,并没有因规模越大而使每股盈余越小的现象.

[六]拥有投资信心才能因投资而致富:

㊣正确的投资观念,并无法完全成就出致富的人生.唯有强化这些观念的信心,才能真正因投资而致富.投资人不要在没有经过自己深入分析时随意进场投资,也不要投资没有经过个人深入分析的股票.由于投资信心攸关投资人能否长期获利,同时也关系着投入资金的比率,进而影响个人的总资产报酬率,所以这也就是为甚么拥有投资信心才能因投资而致富的原因.

㊣投资致富的首要之务是检验投资信心,投资信心对于投资理财的重要性,绝不下于投资标的的选择.如果没有足够的投资信心,投资人会因犹豫,彷徨而举足不定.投资信心可以响应出:

1.真确的将投资当作一件重要的事.

2.清楚了解个人的投资决策对其财富增加的影响.

㊣以长期实证投资报酬率验证投资知识的优劣,以台湾过去30年或美国过去50年股市全体平均报酬率,约略等于15%,如果是[优良企业]其平均报酬率接近20%.这是全世界资本市场的事实,说明了只要能够拥有正确的长期投资观念与方法,就能轻易的投资获利.我们的波克夏的宗师华伦巴菲特的投资方法,即以一个固定的长期投资报酬率为目标,例如:

15%或20%或者是A级债卷利率水平两倍的投资报酬率,再以过去十年或五年平均而稳定的每股盈余为计算基准,选出一些成长稳定并具市场优势及形象良好的企业,直接根据其过去的营运资料预估未来每股盈余,在依现价评估是否能达到原订的长期投资目标,如果能就买进,否则就再等待买进时机

㊣以台湾股市说明,譬如:

南亚或统一超过去十年无论是景气或不景气,每股都能维持一个稳定的EPS.因此投资人可以预期未来五年,这些绩优企业也能够维持稳定而不错的获利能力,只要股价跌得过低,而跟银行利率水平差不多就可以进场承接,根本不必管经济景气或产业未来前景,因为这些卓越的企业自有能力帮投资人解决这个不可预测的问题.这种看似单纯而不需要耗费大量时间的作法,却在过去数十年间缔造除远较基金公司为优的投资绩效.这种投资策略所选的个股绝大多数都非所谓的潜力股or热门股,但长期来投资人的投资报酬率,大都会轻易的超过15%.然而因为太过简单易行,一点也不像技术分析or计量模式有学问,所以常常被投资人忽略掉了.大师巴菲特曾经感叹而不解的说道:

为甚么我的老师葛拉罕与我,都是股市长期投资成功的最佳例子,但却没有多少人愿意学习跟随.

㊣透过[客观分析]建立[投资信心],知识是来自外在的,但透过个人反复而客观的分析,所得的结论就会自然成为个人信心的来源.这正如人们学习数学一般,除了读通各种数学公式与推理方式外,还需要实际的进行客观分析,那么就会自然在其中发现投资获利的真义.透过[看长不看短]建立投资信心,并清楚的了解到长期趋势有着明显稳定的自然定律.其千古不变的道理是:

投资标的的（价格）迟早会向其真实（价值）接近.只要有足够的耐心及信心,投资人就能够享受到这种投资美果,这也是过去数十年来投资大师从经验中所得到的投资定律.

[七]投资是求恒财而不是横财:

㊣现代资本社会里,无论经济成长率,通货膨胀率或薪资调整率等,都蕴含着复合成长率的本质.正如投资大师所言,复利正是上天给投资人最美好的礼物.大多数的人都晓得赌博不会致富,但很少人会花时间去研究其中的原因.基本上主要的关键因素,一个是数学上的大数法则,另一个则是赌徒心理.所谓大数法则指的是当同一件事持续重复的发生时,那么蕴藏在其中的事件发生的机率就会自然的显现出威力.所谓赌徒心理是:

常拥有横财的期待,及大多数都会在赌博初期有着小运道.投资亏损乃源自于赌徒心理,根据统计,台湾股市过去二十九年的总体年平均报酬率高达15%.换句话说,从大数法则而言,台湾绝大多数的投资人都应该能从股市投资中致富获利.如果投资人无法从台湾股市获利,原因不在股市本身,而在于投资人求横财的赌徒心态.

㊣台湾股市投资人到底在何种便向中,显示出跟赌徒一致的投资行为与心理呢?

1.有一夜致富的赌徒横财致富心理.

2.时常流连于[睹场]–证卷公司的营业厅.

3.追逐短期致富秘诀或消息的一窝蜂现象.

㊣投资复利的效果如同原子弹,很多投资人在一开始进行投资时,就有一夜致富的错误心态.例如希望投资100万元能每个月有5万元微薄投资收益.可惜的是,这种看似不起眼的投资报酬预期目标,如果换算成年投资酬率则高达77%,可说是天方夜谭了,跟本是一个不可能的任务.基本上,投资之所以能让我们终生受益,全因一个重要的观念与现象,那就是:

复合成长率.投资致富所求取的,就是长期的投资复合报酬率,只要启动这个[数学魔力],投资人的财富就会如同滚雪球般越滚越大.所以投资大师说道:

复利是上帝赐给人类最嘉的礼物之一.

各种年复利下的财富累积增长情况:

复利一年后五年后十年后十五年后二十年后三十年后

3%1.031.1591.3431.581.812.43

6%1.061.3381.792.43.215.74

15%1.152.014.058.1416.3766.2

20%1.22.4886.1915.438.3237.4

25%1.253.059.3128.4286.74807.8

各种理财方式的长期复利差异惊人,换句话说,只要投资人一开始决定投资方式,例如:

保值的房地产（3%）,放置于银行与债卷（6%）,购买股票（15%）,集中购买优良企业股票（20%-25%）.根据政府的统计估计,台湾未来一百年的人口只会增加三至四百万人,而现存的台湾房屋数与预售屋总户数却高达七百万户,已足够容纳台湾未来一百年的房屋需求.换言之,从供需面来看,台湾房屋投资报酬率最多只能达到保值而已,而台湾长期年金与寿险利率精算也约略6%.至于台湾最优秀的企业,长期复合成长率都在15%-25%之间,这些优良企业才是台湾未来二/三十年经济及财富的关键所在.

㊣[有赚有赔]正是累积财富的致命伤,只要拥有正确的长期复利投资观念,掌握长期投资管理发展趋势,并投入长期持续看好的优良企业股票,投资人自然可以顺着趋势发展而自然获利.反之,只要人们视投资为一种有赚有赔的投资赌博游戏,那么就会中断了财富累积的复利效果,使得财富累积效果归零而白忙一场.恒财才能提供平衡的人生,只要投资人持有求恒财不求横财的观念,那么在获利预期方面就会自然看长不看短,不再重视短期的获利而能将眼光放远.如此以来,就能轻易跳离短期情续的波动而更加冷静与平衡.投资大师说过:

最错误的投资观念就是买进股票之后,预期会在一周或一个月内投资获利.也就是因着这种错误的投资预期,使得投资人亏损累累.

㊣长期投资有事半功倍的效果,企业界流行着一种观念:

做事如果没有效果,不仅没有功劳或苦劳,甚至只剩下疲劳而已.因为努力的方向如果有错,那么更加的努力常会造成更大的损失,根本没有任何正向效果.反之,如果投资人能够发挥长期投资的复利滚雪球效果,自然会有一分耕耘,千百分收获的美事.只要