国际市场营销复习题答案.docx

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国际市场营销复习题答案

1、题目：

企业给销往各地市场的产品都制定统一的出厂价格，这是（A）

答案A标准化定价法

答案B主动竞争定价法

答案C地心定价法

答案D多样化定价法

2、题目：

细分市场是由类似的（C）组成的。

答案A产品

答案B行业

答案C消费者群体

答案D企业

3、题目：

（B）是企业把销售市场划分为若干区域，对于不同区域的顾客，分别制定不同的地区价格

答案AFOB原产地定价

答案B分区定价

答案C统一交货定价

答案D基点定价

4、题目：

进口许可证制、进口配额等属于（C）

答案A国有化

答案B外汇管制

答案C进口限制

答案D租税控制

5、题目：

下列商品中较适宜采用无差异策略的是（B）

答案A服装

答案B粮食

答案C鞋类

答案D化妆品

6、题目：

从根本上来说，国际营销环境分析就是要研究企业所面临的（C）

答案A经济环境

答案B政治环境

答案C不可控制因素

答案D可控制因素

7、题目：

国际市场营销与国内市场营销相比，其表现为（A）

答案A两者的理论来源和基础相同

答案B两者的营销方式相同

答案C两者面对的环境相同

答案D两者的营销难度相同

8、题目：

以下哪种途径获得的信息属于二手资料（D）

答案A通过访谈

答案B通过问卷调查

答案C通过市场试验

答案D通过报纸、刊物

9、题目：

下列行为中不属于政治干预的是（B）

答案A没收、征用和国有化

答案B外汇管制

答案C政治冲突

答案D本国化

10、题目：

国际市场资源战略是从产品生产流程中的（A）角度来思考企业的国际市场营销战略的

答案A投入

答案B产出

答案C生产

答案D服务

11、题目：

关税属于（C）

答案A经济环境

答案B政治环境

答案C法律环境

答案D文化环境

12、实施国际市场营销的企业多采用国别市场营销观念，即公司意识到不同国别的市场存在（B）

答案A无差异

答案B差异性

答案C同质化

答案D标准化

13、题目：

（C）是产品的最基本的层次，是顾客购买的核心内容，是购买者期望从产品中获得的基本利益和效用

答案A期望产品

答案B延伸产品

答案C核心产品

答案D潜在产品

14、题目：

在国际营销中，短期效果明显的促销方式是（B）

答案A广告促销

答案B营业推广

答案C公共关系

答案D联合促销

15、一个国家生活必需品的市场潜量主要取决于（A）

答案A人口的规模

答案B人口的分布

答案C人口的增长率

答案D人口的结构

16、题目：

下列哪项不能用来降低生产成本？

（D）

答案A提高产量

答案B提高生产效率

答案C控制原材料消耗

答案D控制高管人员工资

17、题目：

最初级的国际市场进入模式是（B）

答案A直接出口

答案B间接出口

答案C契约进入

答案D投资进入

18、题目：

按照著名经济学家罗斯托的“经济成长阶段论”，当国家经济稳定增长、各种社会设施及人力资源的运用已达到一定的水平，农业及各种产业的现代化水平不断提高，规模逐渐扩大时，该国处于下列经济发展阶段（C）

答案A传统社会

答案B起飞前夕

答案C起飞

答案D趋向成熟

19、题目：

最高级的国际市场进入模式是（D）

答案A直接出口

答案B间接出口

答案C契约进入

答案D投资进入

20、题目：

下列哪些产品除（C）外一般都适合于成本加成定价法？

答案A商品房

答案B皮鞋

答案C古董

答案D服装

21、题目：

国际市场营销是指（A）

答案A各国之间商品交换

答案B向他国出口产品

答案C跨国界的市场营销活动

答案D在某国生产产品

22、题目：

美国通用电气公司与日本三家公司共同开发原与法国斯索克玛公司共同开发的新一代发动机，这种联盟属于：

（C）

答案A市场营销型联盟

答案B资源互补型联盟

答案C联合研制型联盟

答案D共享供应型联盟

23、题目：

印度、埃及和菲律宾等国经济属于（C）

答案A自给型经济

答案B原料出口型经济

答案C工业化进程中的经济

答案D工业化经济

24、题目：

出口营销是国际营销的发展阶段之一，一般认为该阶段始于（B）

答案A20世纪50年代

答案B20世纪60年代

答案C20世纪70年代

答案D20世纪80年代

25、题目：

下列不属于非概率抽样方法的是（C）

答案A判断抽样

答案B便利抽样

答案C分层抽样

答案D定额抽样

26、题目：

市场领导者拓展市场可以通过那种方式实现？

（B）

答案A积极防御

答案B市场开发

答案C紧密跟随

答案D重点集中

27、题目：

能够反映一个国家或地区经济状况和金融政策的综合指标是（B）

答案A自然资源

答案B基础设施

答案C通货膨胀率

答案D外国投资状况

28、题目：

由航空公司、航空食品企业、旅行社等多个行业的企业共同来完成为顾客提供的航空旅行服务，这种形势所组成的联盟属于：

（C）

答案A市场营销型联盟

答案B资源互补型联盟

答案C联合研制型联盟

答案D横向联盟

29、题目：

在市场细分的基础上，企业将多个细分市场作为目标市场并针对每个子市场分别制定营销组合方案。

这种营销策略是（B）

答案A无差异国际营销

答案B差异型国际营销

答案C密集型国际营销

答案D细分型国际营销

30、题目：

国际文化环境中最敏感的因素是（B）

答案A语言

答案B宗教

答案C教育水平

答案D社会组织

31、题目：

如果联盟成员企业只在某一配件或某一生产阶段上进行合作（目的是为了得到某一零配件或生产阶段的规模效应），但它们的最终产品却并不相同，这种联盟属于：

（D）

答案A市场营销型联盟

答案B资源互补型联盟

答案C联合研制型联盟

答案D共享供应型联盟

32、题目：

对企业市场营销活动中因自变量的变化引起因变量变化的关系进行得研究是（C）

答案A探索性研究

答案B描述性研究

答案C因果性研究

答案D预测性研究

33、题目：

某公司准备向市场推出一种新的专利产品，它最可能采用（C）方法

答案A渗透定价

答案B心理定价

答案C撇脂定价

答案D差别定价

34、题目：

市场领导者拓展市场可以通过那种方式实现？

（B）

答案A积极防御

答案B市场开发

答案C紧密跟随

答案D重点集中

35、题目：

把国际市场分成北美、拉美、非洲、亚洲、中东、欧洲等几大市场的细分方法是（A）

答案A地理细分

答案B行为细分

答案C人口细分

答案D心理细分

36、题目：

促销的目的是引发、刺激消费者产生（A）

答案A购买行为

答案B购买兴趣

答案C购买决定

答案D购买倾向

37、题目：

一个行业的生产成本已经下降，但是该行业的某个市场份额比较大的企业在新闻发布会上声称决不降价，结果该行业的价格一直讲不下来，这种情况属于：

（D）

答案A竞争战略

答案B合作战略

答案C联盟战略

答案D合谋战略

38、题目：

国际商业纠纷的解决途径有（B）

答案A友好协商、谈判和诉讼

答案B友好协商、诉讼和仲裁

答案C友好协商、谈判和仲裁

答案D诉讼、审判、仲裁

39、题目：

每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（A）

答案A服务

答案B质量

答案C效用

答案D功能

40、题目：

关于“企业制定的竞争战略应该各有侧重”理解正确的是（C）

答案A企业有不同的偏好，所以有所侧重

答案B消费者有不同的偏好，所以有所侧重

答案C企业面临复杂的市场竞争，所以有所侧重

答案D企业的产品不同，所以有所侧重

41、题目：

东道国的“号召人民只买国货；反对进口；反对外国投资”等观念和行为是（A）

答案A民族主义

答案B政局不稳定

答案C文化分裂

答案D经济主义

42、题目：

“巴黎水”矿泉水在法国的宣传点事营养健康。

而在美国的消费者对矿泉水的营养健康不感兴趣，在产品不变的情况下，宣传点则改成“时尚饮料”，这种国际产品选择策略属于（B）

答案A产品和促销直接延伸

答案B产品直接延伸，促销策略改变

答案C产品改变、促销直接延伸

答案D产品促销双向延伸

43、题目：

个人访谈法在国际营销调研中（B）

答案A特别适合在发达国家使用

答案B特别适合在不发达国家使用

答案C适合在任何国家使用

答案D不适合使用

44、题目：

批发商的最主要的类型是（A）

答案A商人批发商

答案B经纪人

答案C代理商

答案D制造商销售办事处

45、题目：

属于社会文化环境因素的是（B）

答案A人口状况

答案B风俗习惯

答案C国际关系

答案D国际争端

46、题目：

跨国公司通过转移定价能达到除（C）外的下列目标

答案A灵活调动资金

答案B减轻税收

答案C减缓市场变化

答案D规避东道国政策管制

47、题目：

有利于了解和掌握不同国家在市场容量、消费水平、需求及竞争方面的不同特点的世界市场分类方法，属于（B）

答案A按照地理位置分类

答案B按照经济发展水平分类

答案C按照经济联盟分类

答案D按照商品类别分类

48、题目：

宝洁公司设计了九种品牌的洗衣粉、八种品牌的洗发水是消费者市场下列哪个特点的体现（A）

答案A消费需求复杂

答案B购买批量小

答案C消费需求的流动性

答案D非专家购买

49、题目：

在国际营销调研中，关于电话访谈正确的说法是（C）

答案A适合工业营销调研

答案B适合消费调研

答案C电话访谈的成本低

答案D电话访谈获得的信息量大

50、题目：

公共关系与广告的不同之处是（B）

答案A非人员

答案B非付费

答案C和销售直接关联度小

答案D利用大众媒介

51、题目：

以下国际市场进入模式中，不属入国际市场资源战略的有（A）

答案A出口

答案B海外投资设厂

答案C与海外企业合资生产

答案D从国外购买原材料

52、题目：

我国跨国集团在调控组织上的选择主要是（B）

答案A自制式结构

答案B国际部结构

答案C全球性结构

答案D特许经营结构

53、题目：

国际营销公共关系的最主要作用是（C）

答案A短期内促进产品销售

答案B了解客户的需求

答案C树立企业良好形象

答案D比广告促销节省成本

54、题目：

在企业国际化的初期一般采用（A）

答案A出口进入模式

答案B合同进入模式

答案C投资进入模式

答案D特许经营模式

55、题目：

下面哪种定价策略可以在一段时间内留住一个消费者或用户（C）

答案A现金折扣

答案B换新折扣

答案C数量累计折扣

答案D功能折扣

56、题目：

在国际上，喜来登酒店进入目标市场国家一般采取何种方式（D）

答案A一般许可

答案B特许经营

答案C合同制造

答案D管理合同

57、题目：

下列国际进入模式中，企业承担的风险最大的是（D）

答案A间接出口

答案B直接出口

答案C合营

答案D直接投资

58、题目：

不需要对原有产品进行改进的国际产品营销战略是（C）

答案A产品调整——促销调整

答案B产品延伸——促销扩展

答案C产品适应——促销适应

答案D产品创新

59、题目：

产品功能和效用属于产品整体概念中的（A）

答案A核心产品

答案B延伸产品

答案C形式产品

答案D潜在产品

多选

1、题目：

战略联盟存在的问题（ABCDE）

答案A联盟内部的竞争

答案B无法克服的风险

答案C战略转换

答案D经营运作的有效性

答案E战略伙伴选择的不当

2、题目：

国际公共关系对象复杂，在实施时应注意的问题是（ABCE）

答案A公共活动的针对性

答案B公司在当地的印象

答案C公共活动组织的问题

答案D语言交流问题

答案E市场国政府的规定

3、题目：

国际营销的特殊性主要表现在（BD）

答案A竞争激烈

答案B经营复杂

答案C手段多变

答案D风险及难度大

答案E利润高

4、差异化战略的实现形式有（ABCD）

答案A产品差异化

答案B服务差异化

答案C人员差异化

答案D形象差异化

5、题目：

国际营销中的外部环境因素，也就是不可控制因素，包括（ABCDE）

答案A政治因素

答案B经济因素

答案C竞争因素

答案D文化因素

答案E法律因素

6、在下列定价法中，属于成本导向定价法的有（AE）

答案A成本加成定价法

答案B盈亏平衡定价法

答案C最优价格定价法

答案D差别对待定价法

答案E边际成本定价法

7、题目：

属于定性调研法的是（ACD）

答案A专题组座谈

答案B邮寄调查

答案C深度访谈

答案D映射法

8、题目：

在下列定价法中，属于竞争导向定价法的有（BCD）

答案A相关产品定价法

答案B随行就市定价法

答案C密封投标定价法

答案D正面竞争定价法

答案E边际成本定价法

9、题目：

企业选择国际目标市场的标准是（ABCD）

答案A可衡量性

答案B可进入性

答案C需求足量性

答案D易反应性

答案E可分割性

10、题目：

需求导向定价法包括（ACD）

答案A倒推定价法

答案B成本定价法

答案C差别定价法

答案D感受价值定价法

11、题目：

一般来讲，公司可以采用下列基本战略来迎接国际环境下的竞争（ABCD）

答案A国际战略

答案B国别战略

答案C全球战略

答案D跨国战略

答案E标准化战略

12、题目：

评价广告效果，涉及的内容有（ABCDE）

答案A任务

答案B资金

答案C信息

答案D媒体

答案E衡量

13、题目：

国际市场定位的方法包括（ACD）

答案A产品特色定位

答案B模糊定位

答案C档次定位

答案D特点定位

14、题目：

企业的全球化决策包括（ABCD）

答案A企业的战略全球化决策

答案B企业组织全球化决策

答案C企业的产品全球化决策

答案D企业的品牌全球化决策

15、题目：

国际营销调研活动包括（ABCD）

答案A单一国家调研

答案B独立的多国调研

答案C连续的多国调研

答案D同时进行的多调研

16、题目：

影响国际市场销售推广的因素包括（ABD）

答案A当地政府的限制

答案B经销商的合作态度

答案C销售推广的目标

答案D市场的竞争程度

答案E目标群体的规模

17、题目：

影响国际市场营销的主要政治因素有（ABCD）

答案A社会性质

答案B政治体制

答案C政治稳定性

答案D政党

答案E宪法

18、题目：

国际市场微观细分可根据影响消费者需求和欲望的细分变量，分为（ABCDE）

答案A地理细分

答案B人口细分

答案C心理细分

答案D行为细分

答案E文化细分

19、题目：

按人口环境进行分类，划分经济环境主要有以下因素（ABCD）

答案A人口教育水平

答案B人口规模及人口增长率

答案C人口年龄结构

答案D家庭结构

答案E年龄结构

20、题目：

英国学者罗斯托从经济成长的角度将世界各国分为如下几个阶段（ABCDE）

答案A传统社会

答案B起飞前阶段

答案C起飞阶段

答案D成熟阶段

答案E大众高消费阶段

答案F超越大众消费阶段

21、题目：

国际市场营销策略选择时要考虑（ABCD）

答案A市场类似性

答案B产品类似性

答案C企业规模

答案D竞争者策略使用

22、题目：

（ABCDE）等因素均属于文化因素，它们对企业的国际营销决策将产生重大影响。

答案A语言

答案B社会组织

答案C教育

答案D物质要素

答案E宗教

23、题目：

企业促销的目的着眼于树立形象，建立知名度和较长久的竞争力，在促销组合的选配上就应注重于（BC）

答案A人员推销

答案B广告

答案C公共关系

答案D营业推广答案

24、题目：

影响国际市场营销的主要文化因素有（ABCDE）

答案A价值观念

答案B风俗习惯

答案C民族宗教文化

答案D教育水平

答案E审美观点

25、题目：

投资进入模式包括（CD）

答案A间接出口

答案B直接出口

答案C合资

答案D独资

26、题目：

影响国际市场商品价格的主要因素有（ABCDE）

答案A成本因素

答案B市场需求

答案C定价目标

答案D竞争因素

答案E政府对价格的调控政策

27、题目：

区域经济组织的类型有（ABCD）

答案A自由贸易区

答案B关税同盟

答案C共同市场

答案D经济联盟

答案E政治联盟

28、题目：

国际市场细分的标准包括（BD）

答案A地理因素

答案B宏观因素

答案C文化因素

答案D微观因素

29、题目：

选择国际市场进入模式时要考虑的因素包括（ABCDE）

答案A目标国家的市场因素

答案B目标国家的环境因素

答案C目标国家的生产因素

答案D国内因素

答案E企业产品因素

30、题目：

按技术经济结构分类，经济环境划分为（ABCD）

答案A农业自给型经济

答案B原料输出型经济

答案C工业化型经济

答案D工业发达型经济

答案E发达国际经济

31、题目：

暗中合谋产生的因素包括：

（ABCDE）

答案A行业公司数量少

答案B产品同质化

答案C成本同质化

答案D价格领导者

答案E进入壁垒

32、题目：

企业的合谋战略包括：

（CD）

答案A竞争战略

答案B合作战略

答案C公开合谋

答案D暗中合谋

33、题目：

新产品包括（ABCD）

答案A新发明的产品

答案B改良产品

答案C革新产品

答案D新牌号的产品

34、题目：

在国际营销中，企业要用可控因素去适应国际环境中不可控的因素，这些不可控因素由（ABDE）等环境方面的因素组成。

答案A政治

答案B经济

答案C历史

答案D文化

答案E法律

35、题目：

决定是否进入国际市场时要考虑的因素包括（ABC）

答案A企业的目标

答案B机会

答案C能力

答案D有无竞争者

36、题目：

自然环境对国际营销的影响主要表现在（ABCD）

答案A影响产品的适应性

答案B影响分销体系的设立

答案C影响分销渠道的选择

答案D影响企业的经营成本

37、题目：

我国企业跨国经营中存在的主要问题有（ABC）

答案A海外企业规模小

答案B发展盲目

答案C管理水平低

答案D投资额大

38、题目：

商业习惯也是文化环境的组成部分。

就文化的要素而言，影响商业习惯的重要因素主要由（ABCD）

答案A图案和颜色

答案B宗教信仰

答案C价值观

答案D礼仪、交往方式

答案E风俗习惯

39、题目：

影响分销层次确定的因素有（ABCDE）

答案A国际市场容量

答案B进出口条件

答案C产品特点

答案D企业特性

答案E环境特性

40、题目：

根据国际市场营销的历史状况，可以将其划分为几个具有阶段性特征的阶段（ABCDE）

答案A国内营销

答案B出口营销

答案C国际营销

答案D多国营销

答案E全球营销

41、题目：

调研报告通常由（ABC）组成

答案A前言

答案B报告的主体

答案C附录

答案D参考文献

42、题目：

企业进入国际市场的模式有（ABE）

答案A出口进入模式

答案B契约进入模式

答案C许可进入模式

答案D合同进入模式

答案E投资进入模式

43、题目：

国际营销和国际贸易的共同点主要表现在（BCDE）

答案A市场主体相同

答案B理论基础相同

答案C国际环境相同

答案D交换对象相同

答案E利益机制相同

44、题目：

对全球供应链管理有着重要影响因素有（ABC）

答案A战略采购

答案B物流

答案C顾客服务

答案D因特网

45、题目：

企业考察一国市场时，首先要考虑市场规模。

市场是由持有货币的而且有购买欲望和购买能力的人组成的，因此要研究国际市场规模必须先分析国际市场的（CD）

答案A物价水平

答案B经济发展阶段

答案C人口

答案D收入

46、题目：

企业需要制定实施国际市场资源战略是因为（ABCD）

答案A核心竞争优势

答案B国际低生产成本

答案C高素质人才

答案D高质量的材料

47、题目：

国际市场与国内市场相比（ABCD）

答案A市场容量更大

答案B竞争更激烈

答案C更复杂

答案D垄断加强

48、题目：

心理定价策略主要有（ACD）

答案A声望定价

答案B分区定价

答案C尾数定价

答案D招徕定价

49、题目：

国际市场营销调研的程序是（ABCD）

答案A确立调研目标

答案B制定调研方案

答案C调研方案实施及数据处理

答案D撰写调研报告

50、题目：

企业进入国际市场营销重点要进行下列环境分析（ABCD）

答案A经济环境

答案B政治环境

答案C法律环境

答案D文化环境

答案E自然地理环境

51、题目：

国际市场资源战略中所说的资源包括（ABCD）

答案A人力资源

答案B资本

答案C土地资源

答案D信息

52、题目：

一般性的国际市场竞争战略有（ABC）

答案A低成本战略

答案B差异化战略

答案C重点集中战略

答案D紧密跟随战略

53、题目：

国际市场营销策略包括（ABC）

答案A无差异营销策略

答案B差异化营销策略

答案C密集性营销策略

答案D标准营销策略

54、题目：

制定国际市场竞争战略的基本原则有（ACD）

答案A准确确认竞争者

答案B准确确认消费者

答案C目标集中

答案D知己知彼

55、题目：

概率抽样法包括（ABCD）

答案A简单随机抽样

答案B整群抽样

答案C分层抽样

答案D系统抽样

1、什么是国际市场营销？

国际营销与国内营销有何不同？

指的是企业在跨越国境的基础上计划和实施交易，以实现和满足个人和组织需要的交换过程；国际营销比国内营销面临更多不可控因素，面临更复杂的需求，更需要统一的协调和控制。

2、国际市场营销的主要任务是什么？

1适应环境差距；2跨国的组织协调；3确定和管理企业的全球化决策。

3、市场领导者的概念及其采用的战略是什么？

是指在该市场上实力最强、占有最大的市场份额的企业；拓展市场、积极防御、进攻为主。

4、国际市场竞争战略有哪些新动向？

1产业结构面临着深刻的调整，竞争空前激烈、并且难以预料。

2经济领域出现了合流的浪潮。

3新技术革命推动着国际市场竞争的发展。

5、请比较低成本战略和差异化战略各自的优势

低成本战略：

获得了高于行业平均水平的利润；提高了行业的进入壁垒

差异化战略：

充分满足不同国际市场上消费者的需求，增强吸引力、避免与竞争对手发生