最新奥鹏福建师范大学福师《市场营销学》在线作业一参考答案.docx
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最新奥鹏福建师范大学福师《市场营销学》在线作业一参考答案
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福师《市场营销学》在线作业一
参考答案
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福师《市场营销学》在线作业一
1.综合企业的（）和（）企业业务的分为：
理想业务、冒险业务、困难业务、成熟业务。
【选项】：
A营销机会水平、环境威胁水平
B企业优势水平、环境威胁水平
C营销机会水平、企业劣势水平
D企业优势水平、企业劣势水平
【答案】：
A
2.（）由一个产品经理、一个助理产品经理和一个产品助理组成
【选项】：
A垂直型产品小组
B三角型产品小组
C水平型产品小组
D网络型产品小组
【答案】：
A
3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）
【选项】：
A无差异市场营销战略
B密集市场营销战略
C差异市场营销战略
D集中市场营销战略
【答案】：
A
4.（）即通过调整市场营销组合等来改善环境，以减轻环境威胁的严重性。
【选项】：
A减轻策略
B转移策略
C反抗策略
D撤退策略
【答案】：
A
5.同一渠道层次的各个企业之间的冲突是（）。
【选项】：
A水平冲突
B垂直冲突
C交叉冲突
D特殊冲突
【答案】：
A
6.协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（）
【选项】：
A批发商
B运输公司
C制造商代表
D零售商
【答案】：
C
7.以高价格和低促销费用推出新产品的策略是（）。
【选项】：
A迅速取脂策略
B缓慢取脂策略
C迅速渗透策略
D缓慢渗透策略
【答案】：
B
8.市场营销中应该研究的是消费者的（）。
【选项】：
A个人收入
B个人可支配收入
C个人可任意支配收入
D货币收入
【答案】：
C
9.不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是（）
【选项】：
A广告
B销售促进
C宣传
D人员推销
【答案】：
D
10.（）是指在市场中居于次要地位的企业，它希望维持市场份额和平稳运行。
【选项】：
A市场领导者
B市场挑战者
C市场追随者
D市场补缺者
【答案】：
C
11.一个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣，损害公众对该快餐公司的总体印象。
这种情形属于（）
【选项】：
A水平渠道竞争
B垂直渠道竞争
C水平渠道冲突
D垂直渠道冲突
【答案】：
A
12.对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）
【选项】：
A电话访问
B邮寄问卷
C人员访问
D上门调查
【答案】：
B
13.制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是（）。
【选项】：
A密集分销
B选择分销
C独家分销
D重点分销
【答案】：
C
14.（）是指市场领导者除保卫自己的阵地外，还应建立某些辅助性的基地作为防御阵地，或必要时作为反攻基地。
【选项】：
A阵地防御
B侧翼防御
C反攻防御
D收缩防御
【答案】：
B
15.相对于电视机而言，纯平彩色电视机属于（）
【选项】：
A全新产品
B换代产品
C改进产品仿
D制产品
【答案】：
B
16.按每完成100元销售额需要多少钱广告费来计算和决定广告预算的方法是（）
【选项】：
A量力而行法
B目标任务法
C竞争对等法
D销售百分比法
【答案】：
D
17.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的（）
【选项】：
A市场营销情报系统
B市场营销研究系统
C市场营销分析系统
D内部报告系统
【答案】：
D
18.不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是（）
【选项】：
A报纸
B电视
C广播
D杂志
【答案】：
B
19.在企业市场营销组合策略中，网上销售属于（）。
【选项】：
A产品策略
B定价策略
C分销策略
D促销策略
【答案】：
C
20.市场追随者的角色主要有四种：
（）、（）、（）、（）。
【选项】：
A创新者、紧随者、竞争者和改变者
B仿造者、紧随者、模仿者和改变者
C创新者、观望者、模仿者和竞争者
D仿造者、观望者、尾随者和改变者
【答案】：
B
21.在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是（）
【选项】：
A固定薪金加奖励
B佣金制
C浮动工资
D固定工资
【答案】：
B
22.市场营销学产生于（）
【选项】：
A十九世纪末
B二十世纪
C二战末期
D本世纪五十年代
【答案】：
B
23.购买过程是从企业的某些人员认识要购买某种产品以满足企业的某种需求开始的。
认识需要由两种刺激引起，其中属于外部刺激的是（）
【选项】：
A企业最高管理称此决定退出某种新产品，因而需要采购生产这种新产品的新设备和原料。
B有些机器发生故障或损坏，需要购置零部件或新机器。
C发现购进的某些原料质量不好，必须更换供应商
D采购人员看广告或参加展销会。
【答案】：
D
24.指出下列哪种市场是不可扩张市场（）
【选项】：
A儿童玩具市场
B家用电器市场
C烟草市场
D食盐市场
【答案】：
D
25.战略控制有两种工具可以利用，即（）。
【选项】：
A营销能力分析和竞争能力分析
B营销效益等级评定和营销审计
C战略审计和营销调研
D系统分析与动态分析
【答案】：
B
26.各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织等构成
【选项】：
A一般群众
B地方公众
C市民行动公众
D媒介公众
【答案】：
C
27.满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是（）。
【选项】：
A愿望竞争者
B一般竞争者
C产品形式竞争者
D品牌竞争者
【答案】：
C
28.在产品的导入期，促销方式应以（）为主（）。
【选项】：
A广告和营业推广
B广告和公共关系
C人员推销
D广告和人员推销
【答案】：
B
29.企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是（）。
【选项】：
A渠道宽度决策
B渠道类型的数量决策
C中间商类型决策
D渠道管理决策
【答案】：
B
30.与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容（）。
【选项】：
A关系营销
B绿色营销
C公共关系
D合作营销
【答案】：
A
31.在国际市场营销的渠道策略中，窄渠道策略的形式主要包括（）
【选项】：
A独家代理
B独家经营
C独家包销
D跨国经营
E战略联盟
【答案】：
A|C
32.在选择目标市场营销策略时应该考虑的问题（）。
【选项】：
A企业资源
B产品同质性
C市场同质性
D产品生命周期
E竞争对手的战略
【答案】：
A|B|C|D|E
33.营销审计具有下列特性（）。
【选项】：
A全面性
B系统性
C独立性
D定期性
E导向性
【答案】：
A|B|C|D
34.制造商在商定是否采取直接运送时，必须考虑的因素包括（）
【选项】：
A顾客订购量
B所需运送的成本
C所运送产品的特性
D市场范围的大小
【答案】：
A|B|C|D
35.市场营销的主要功能包括（）。
【选项】：
A交换功能
B调节功能
C便利功能
D反馈功能
E供给功能
【答案】：
A|C|E
36.二手资料的信息来源有（）。
【选项】：
A内部来源
B政府刊物
C报刊书籍
D商业资料
E原始资料
【答案】：
A|B|C|D
37.当公司在某地市场的销售增长率为本8%，而该市场的整体销售增长率为0%说明（）。
【选项】：
A公司市场占有率上升
B公司市场占有率下降
C竞争者实力增强
D竞争者实力下降
E整体市场需求扩大
【答案】：
B|C|E
38.与国际合作和合资经营相比，国际战略联盟的特点是（）
【选项】：
A形式上的灵活性
B合作关系紧密
C利润分配的主动性
D风险较大
E自主经营性强
【答案】：
A|C|E
39.传统的营销管理指导思想包括：
（）。
【选项】：
A生产观念
B产品观念
C推销观念
D市场营销观念
E社会市场营销观念
【答案】：
A|B|C
40.产品经理组织的缺点表现在（）。
【选项】：
A产品经理们不能获得足够必要的权威
B管理成本上升
C管理成本下降
D品牌经理的任期往往很短
E不同产品的经理很难从总部的角度去考虑问题
【答案】：
A|B|D|E
41.消费者所审视的新产品的特性包括（）
【选项】：
A相对优越性
B适用性
C复杂性
D可试性
E明确性
【答案】：
A|B|C|D|E
42.介绍期具有这样一些特点（）。
【选项】：
A销售量大
B促销预算大
C亏损大
D竞争对手强大
E销售增长缓慢
【答案】：
B|C|E
43.企业定价导向大体上有以下几种（）
【选项】：
A成本导向
B需求导向
C竞争导向
D效益导向
E批量导向
【答案】：
A|B|C
44.企业形象识别系统的构成因素为（）
【选项】：
A经营理念识别
B消费者认同感识别
C经营活动识别
D设计观念识别
E整体视觉识别
【答案】：
A|C|E
45.广告目标的主要类型有（）。
【选项】：
A达成交易
B传递信息
C诱导购买
D提醒使用
E反馈信息
【答案】：
B|C|D
46.下列属于需求导向的定价方法有（）。
【选项】：
A成本加成定价法
B目标定价法
C认知价值定价法
D差别定价法
E声望定价法
【答案】：
C|D
47.在出现下列哪些情况时需考虑重新定位（）
【选项】：
A竞争者位于企业产品附近使本企业品牌的市场占有率下降
B消费者偏好发生变化被竞争对手夺取消费者
C虽然被竞争对手夺取一部分消费者但本企业市场占有率未变
D虽出现竞争对手但本企业市场占有率未变
E虽出现竞着对手但本企业市场占有率提高
【答案】：
A|B
48.企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定（）
【选项】：
A政治环境
B市场机会
C资源条件
D消费者运动
E经营风险
【答案】：
B|C
49.服务产品成本中的准变动成本主要包括（）
【选项】：
A运输费
B邮寄费
C业余职员的工资
D职员加班费
E服务地点的清洁费用
【答案】：
D|E
50.地理细分变数有（）。
【选项】：
A地形
B气候
C城乡
D交通运输
E经济
【答案】：
A|B|C|D
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