展示设计考察报告.docx

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展示设计考察报告

展示设计考察报告

篇一：

展示设计调查报告

商业空间设计调查报告

调研时间：

2011年10月13日

调研地点：

合肥市淮河路步行街

调研内容：

考察美特斯邦威专卖店的空间设计

调研方式：

实地考察

调研目的：

通过对美特斯邦威专卖店的观察，并对该案例进行分析，增加关于商业空间设计的知识，进一步了解并认识到应该注意的问题，在以后的设计中提供借鉴与帮助。

前言：

专卖店设计的主要目标是吸引各种类型的过往顾客停下脚步，仔细观望，并吸引他们进店购买。

一个专卖店空间设计的成功与否将决定其商品销量与盈利的多少，一个好的专卖店设计有助于维护品牌形象，可以促进商品的销售。

商品千差万别，商店各不相同，不同的消费群体的购买需求也不同，因此在对专卖店进行设计之前，首先必须考虑清楚顾客群的情况。

比如童装专卖店的设计应该显得活泼而自由，符合儿童的审美需求；而像珠宝店的设计应尽量高贵、大气，营造一种华丽的空间氛围。

当然，专卖店空间设计的主要目的是为了把商品最佳的一面展现出来，要做到这一点就必须结合运用情调、功能性和富于魅力的设计，做到人性化设计。

下面学生将主要从两方面对美特斯邦威专卖店的空间设计进行简单的调查分析（由于条件限制，此次调查还不够完善，存在许多不足之处，但也从中学到了很多）：

一、功能性。

我们都很清楚一个专卖店成立的主要目的是为了销售商品，从而取得盈利，对专卖店的设计是为了更好的将商品推销出去，从而获得更大的利润。

只有最大限度的利用好有

限的空间，将商品以最佳的状态的展现给消费者，才能够获得

理想的效果，吸引消费者。

进入一个专卖店，不知你是否会有这样的感觉：

面对这么

多五颜六色的商品，不知应该选择哪一件，不知是该向左走，

还是向右走，是向前还是离开？

运用好商品的关联作用是一切活动的开始。

它指的是哪种

类型的商品可以摆放在一起展示给顾客，

如长短袜可以和内衣

一起摆放，水壶可以和烤箱摆在一起，水果可以和蔬菜摆在一起，这样做的目的是为了最大限度的利用货架与通道组成的营业空间引导顾客更加快捷而高效的浏览到商品。

通过摆放互相有共同之处的商品，不至于让顾客眼花缭乱，还可能让顾客选中本来没想要买的商品。

上衣、包包、鞋子搭配在一起共同放在同一展台上，是一种平面化的

效果，但再加上一旁的模特将衣服的立体效果很好的展现出来，既有平面

的展示又有立体的展示，二者相结合，搭配的和谐舒适，让人全面的感受

到不同的效果，从而引起购

买的欲望。

在商品的摆放上，尽可能

的按照一定的形式或规律来

摆放，比如同一色系的放在

一起，垂直布置或者是对称

布置，既显得规整，又具有

形式美感，而且不显得杂乱。

以黑、白、灰色调为主的服装被放在同一区域，单纯的色调没有被强硬的分隔开，而是三者之间互相穿插，但却并不显得凌乱，反而有一种秩序美感，让顾客一目了然，很容易选择自己所需要的商品。

其次是通道的设计，要尽可能的宽敞、笔直，尽量少拐角，以免太过

狭窄而导致人流不畅。

有很多通道在外观上都设计成不同于其他地面的

风格，采用不同的颜色或者不同的材料，这样在一定程度上能够有序的

引导顾客进行游览，但也有一些消费者潜意识里不喜欢被拘束，而喜欢

自由行走自由浏览。

所以我们应该依靠巧妙的设置货柜来吸引顾客自由

的穿行。

当一个逛了一整天

街的消费者，进入一个专卖店时，这时她最需要的就是一张沙发

或者一把椅子，能够供她休息。

因此，店内的休息设施是不能忽

视的，如果将它们按照一定的形式进行组合，也会营造出很有价

值的营业空间，既达到了供消费者休息的功用，又取得了一定的

设计美感。

对于服装专卖店来说，试衣间是一个很重要的因素，顾客买衣服的决定大多是在试衣间里做出的，现在有很多专卖店的试衣间很随便，里面堆满了杂物，甚至有的将货仓作为试衣间，这不但影响顾客试衣服的心情，更重要的是也很影响销售。

你试想：

当你走进试衣间，踏上软软的地毯，关上精致的门，

试穿后还有个梳妆台可以让你梳一下凌乱的头发，或者还可以喷一下精致的香

水，你是否感觉自己是公主？

这种美好的感觉会让消费者感到心情舒畅，便情

不自禁的购买本商品。

二、空间氛围的营造

随着现代生活水平的提高与人们消费水平、消费观念的提升，人们对专卖

店的空间设计的要求也越来越高，消费的不仅仅是单一的商品，同时也需要身

心上的愉悦。

专卖店从它的橱窗设计到室内的空间设计，其本质都是在营造一种空间氛

围，让消费者能够真实的体会到该商品给他带来的美好的感觉。

（下面主要以

橱窗为例进行分析）

篇二：

展示设计调研报告

展示设计调研报告

在将近一周的调查学习中，我发现橱窗设计是一门很有意思的设计，它将商品与色彩，灯光，场景等近乎完美的结合在一起，给人们以视觉美的同时并愉快地在不知不觉中了解一个品牌的宣传理念，主打产品，风格和产品档次等，最终喜欢上该品牌的产品，从而购买消费。

这是一个商务男士品牌服装的展示橱柜，根据特定的消费群体，使用的关联陈列形式。

他将不同种类但相互补充的服饰陈列在一起，比如该橱窗中将商务男士们使用的商务装和休闲装搭配在不同模特上再放置在一起，橱柜的摆设道具也是专卖店内销售的领带，商务包，男士衬衫之类。

运用商品之间的互补性，可以使顾客在购买某商品后，也顺便购买旁边的商品。

它可以使得专卖店的整体陈列多样化，也增

加了顾客购买商品的概率。

它的运用原则是商品必须互补，要打破商品各类间的区别，表现购买该品牌服饰的消费群体的生活实际需求。

这是某钟表店内的展示情况。

各种复古的钟表摆放在不同的位置，有摆放在店面门口也有靠墙角的大型座钟，有摆放在店内古桌上的钟表也有挂在墙上的钟表。

不同的结构展示以及不同的外形，运用不同的位置，带给人们一种美的享受，站于店内，仿佛置身于那种古朴的生活中。

特别是桌子上所展示的钟表，或许单纯的钟表不能给人一种古朴的气质，但仅仅是往那种古朴的桌子上一放，便给人带来了一种浓浓的时代气息。

仅此一点，便能够证明此钟表店的魅力！

由于万达广场内部不允许拍摄照片，顾只能在对面的扶手边上偷拍。

个人认为该店面最大的成功之处在于其“镂空墙”的展示。

运用黑墙白光的效果，凸显出其服装的成熟及优雅。

店内的展示中规中矩。

除了红色背景墙之外没有什么突出的卖点。

其店内运用橙色背景，这点可以说是其成功的关键。

其门牌标识字体不易辨识，且没有独到的特色。

店内运用模特的不同姿态展示其服饰

的优美。

墙面所挂衣服展示中规中矩。

店内另一大吸引眼球的店方为墙面上的“7”

，运用背后所投视的灯光，来凸显其主题。

这是一个女士小商品专卖店的门头，我很喜欢他的色系的运用。

黑色与五彩色相结合，在时尚大气的同时又给人感觉于众不同，黑白条纹的立柱装饰很有现代风格，这与一般商场的纯白色立柱不同，一般商场都是为了用纯白色立柱来突显商品的丰富多彩，而该卖场返其道而行之，白黑相间的立柱能更好的突出女性商品的柔和美。

过道的彩色立柱广告牌无疑是一个吸引顾客眼球的亮点。

某品牌店的整体展示

篇三：

展示设计详细调研报告

展示设计市场调研报告

一、在展示设计中人机工程学具体的研究对象包括哪些方面21、尺度方面22、色彩应用23、采光和照明44、人的知觉55、空间环境对

温度湿度的要求66、空气质量与空气流速67、电磁辐射68、绿化和水体6二、展示设计中的版面设计包括哪些方面内容，版面制作的材料与制作技术61、版面制作的材料82、制作技术11三、展示设计中常用的照明灯具及照明光源121、常用的照明灯具122、展示设计中光源类型的选用16四、展示中常用的道具的特点171、展架172、展台183、展板184、展柜19五、调研日记20六、调研分工20

一、在展示设计中人机工程学具体的研究对象包括哪些方面：

1、尺度方面

（1）展览陈列的主要功能部分为两大部分：

陈列和服务，各部分可视具体情况增减。

（2）参观路线的安排是展览布局的关键，根据不同的展览内容需要做适当的布置：

连续性强的——串联式；各个独立的——并行式或多线式。

（3）陈列布局应满足参观路线要求，避免迂回、交叉，合理安排休息处，展品及工作人员出入要方。

（4）室内空间最主要的制约因素为人体尺寸和物体尺寸。

人机工程学为这些尺度的制定提供了科学的依据。

根据其所提供的基础数据和理论，确立各种行为的空间尺度和必要的空间范围。

2、色彩应用

（1）展示设计中色彩的表现方式

就色彩而言，色彩拥有无穷的色相和色阶，这些色相和色阶相互组合形成了不同的色彩情调。

“一般人都会觉得，那各种各样的色彩，都具有自己特定的表现性质”。

因为，丰富的色彩的不同表现，都能使人产生不同的情感。

因此，在展示设计色彩应用中，我们应根据色彩的不同表现规律进行合理有效的运用。

（2）调和方式

调和可分为同类色相色彩调和，类似色相色彩调和，互补色相色彩调和。

适当地组织好各种色彩调和能产生事半功倍的效果。

同色相色彩调和虽然在视觉上易产生印象较弱，对比不强烈的特点，但能营造出高贵、典雅的气氛。

类似色相色彩调和能产生富有变化的美感。

互补色相色彩调

和可产生不同于其它色相配色调和关系的效果，具有明亮的光感和刺激度高的效果。

在展示设计中，恰当地运用好以上几种色彩调和关系，再结合展示空间的不同环境，材料肌理等因素，能够营造出良好的视觉效果（3）对比方式

没有色彩的对比，就没有色彩的表现。

对比，就是将两种不同的色彩排列在一起，形成

相互映衬的效果。

例如：

将红与绿、黄与蓝、白与黑等色彩放在一起，以显示它们各自的特性，加强色与色之间的个性表现，以达到色彩的鲜明对照和强烈的视觉反映。

对比与调和是相对而言的，“传统的色彩和谐理论只研究如何使各部分互相联系，而不研究它们之间的分离。

因此，无论如何也是不完善的”。

（4）色相对比：

因色彩的相貌差别而形成的对比。

色彩光谱中红、橙、黄、绿、青、蓝、紫概括了色相的基本面貌。

差别大的称为对比色对比，差别小的称为同类色对比。

对比色的应用能使人产生鲜明、强烈的视觉感受；同类色对比具有淡雅、柔和的特点。

（5）明度对比：

因色彩明度不同而产生的对比。

在色彩明度中，如黑、白、灰之间，明度差别大的称为强对比，差别小的称之为弱对比。

对比度越强所产生的效果就越醒目、明快，对比度越弱则产生的效果就越柔和。

（6）冷暖对比：

冷与暖是相对而言的，是人们根据对自然界认识过程中所产生的主观联想和感受。

如红色易使人联想到温暖的炉火，蓝色则联想到寒冷的冰雪。

暖色能带给人以热烈和激情的情绪，冷色使人产生沉静和稳定之感。

它们之间的作用是通过对比而产生的。

根据以上规律和特点，则要求我们在展示设计中，要根据不同的展示主题、企业文化、环境、季节等诸多因素，在色彩应用上做出不同的艺术处理，这样才能达到预期的设计效果。

（7）展示设计中色彩与主题表现

展示活动从其规模上一般可分为大型展览，中型展览和小型展览。

无论何种规模的展览，就其共性来讲，都具有鲜明的主题性。

展示设计的色彩语言总是围绕展示主题而进行的。

寓意于色彩中的视觉主题总是能迅速表达其展示意图，还能创造出独特的展示气氛。

展示主题主要是通过色彩显示来表达其展示内容的，在主题色彩应用中如“百事可乐”品牌在展示其产品主题特征时，通过大量标准色彩的运用，来传达其主题特征，烘托出其产品的固有特色，进而达到其产品推广的目的。

利用色彩的温度感来表现主题特征色彩是具有温度感的。

暖色系在人的心理上易产生舒展的感觉，冷色系一般易产生紧缩感。

利用色彩具有温度感这一特征，在展示商品主题特征时可以充分利用这种心理特点。

如电冰箱、电风扇、空调等家用电器，其功能就是制冷。

所以利用人们看到冷色就会产生寒冷、凉爽的联想，此类产品的形象展示大多是以冷色调作为主题色进行体现的，从而充分地表现了商品展示的主题特征。

（8）运用色彩的对比来突出展示主题

一般来讲，高档次展品的质量，其外观都是很精美出众的。

要提高此类展品的展示效果，应利用色彩的对比所产生的华丽感来充分表现展品的品位特征。

例如对那些金银首饰、高档化妆品、工艺礼品等展品的展示，更须依靠色彩的对比来烘托其展品的高品位感。

（9）运用色彩的兴奋感来突出主题特征

不同的色彩能使人产生不同的情绪感觉，或兴奋或沉静。

通常红、橙、黄等暖色系以明度高，饱和度高，对比强烈给人以兴奋感。

相反，蓝、绿、紫等冷色系明度较低，对比较弱，给人一种沉静感。

现代展示充分利用高科技手段，使观众参与产生互动来达到展示目的。

其中利用色彩的刺激原理来调动参观者的情绪为一种重要手段之一。

例如“柯达”品牌展示，其目的是想通过参观者实施参与来进行新产品的推广，所以在展示色彩运用上就充分利用具有强烈刺激作用的橙黄色主色调来调动观众的参与情绪，进而达到展示互动的目的。

（10）色彩的禁忌

现代展示活动是跨空间和地域性的。

对世界各国家和各地区民族文化、宗教信仰以及政治因素的了解，是展示设计过程中不可忽略的重要因素。

由于民族文化、宗教信仰、地域政治背景的不同，人们对色彩的要求是有限制的，对色彩的使用也存在着禁忌。

例如在欧洲：

英国对黑色则象征着悲哀和悔恨。

意大利认为紫色是消极的色彩。

荷兰则喜好橙色和蓝色。

亚洲：

印度对黑、白和浅淡的色彩视为消极和不受欢迎的颜色。

叙利亚喜欢蓝色，而黄色则象征死亡。

美洲：

巴西对紫色是表示悲伤。

非洲的贝宁则认为红色与黑色都是消极的色彩。

信奉伊斯兰教的人们都不用黄色。

所以，正确认识色彩在展示中的应用，熟悉和了解世界各国、各民族间对色彩的不同爱好和特殊禁忌，在展示设计中也是十分重要的。

3、采光和照明

（1）.光和光谱

光是能引起视觉的辐射能，它以电磁波的形式在空间传播，人眼所感觉到的光仅仅是电磁波中很小的一部分，一般称为可见光。

可见光的波长一般在370～780nm范围内（1nm=10-9m）。