你与星巴克肯德基之间就差一个品牌故事.docx

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你与星巴克肯德基之间就差一个品牌故事

你与星巴克、肯德基之间，就差一个品牌故事！

一个好的品牌故事，从某种意义上说，与好的品牌名称、标语及Logo

一样重要，是塑造品牌的基础。

 许多人认为品牌故事无非就是编个好玩的内容吸引眼球。

其实不然，

 品牌故事是向消费者传达品牌精神、内涵以及相关企业文化的重要介质，

它能赋予自身品牌独特的性格。

 将互联网与传统卤味相结合的老枝花卤创始人王春表示：

做好故事就等

于做好营销、做好品牌。

 肯德基闻名世界除了它的炸鸡汉堡以外，很大一部分原因是因为它极具标

志性的代言人那位笑着望着你的白胡子老爷爷。

他是肯德基的创始人

Sanders（山德士），一个66岁以前打工失败、创业失败、生活失败，什幺都做

不好的倒霉蛋。

 在经历了创业-破产-再创业-再破产后，在被拒绝了超过1000次后，当山德

士74岁时，美国国内终于有600家餐厅特许卖肯德基炸鸡。

 他的创业故事同时也是肯德基的品牌故事，这背后代表的是肯德基的全力

以赴，做到最好的公司文化。

 今年，肯德基又在中国大打情怀牌，找来小鲜肉鹿晗COS肯德基爷

爷，并在广告中告诉大家不要轻易被打败，再一次呼应了山德士上校1009

次失败最终取得成功的创业故事。

 ▲山德士的创业故事成就了肯德基

 如何讲好品牌故事

 1.弄清本质

 要想创造你的品牌故事必须先搞清楚它是什幺，你为什幺需要它，用它来

干什幺这三个问题。

 品牌故事，实质上是消费者与你的品牌之间独特的情感链接，它能赋予品

牌以精神内涵，使消费者产生情感上的共鸣，从而激发他们潜在的购买意

识，对你的产品产生依赖性。

 你的品牌故事与你的目标消费者越接近，就越有可能获得他们的青睐。

 2.与自身品类相符

 在激烈的巧克力市场上，好时、吉利莲、费列罗、godiva群雄争霸。

但有

一款巧克力品牌的标语你一定听过，DOVE（德芙）Doyouloveme。