你与星巴克肯德基之间就差一个品牌故事.docx

1、你与星巴克肯德基之间就差一个品牌故事你与星巴克、肯德基之间，就差一个品牌故事！一个好的品牌故事，从某种意义上说，与好的品牌名称、标语及 Logo一样重要，是塑造品牌的基础。许多人认为品牌故事无非就是编个好玩的内容吸引眼球。其实不然，品牌故事是向消费者传达品牌精神、内涵以及相关企业文化的重要介质，它能赋予自身品牌独特的性格。将互联网与传统卤味相结合的 老枝花卤 创始人王春表示：做好故事就等于做好营销、做好品牌。肯德基闻名世界除了它的炸鸡汉堡以外，很大一部分原因是因为它极具标志性的 代言人 那位笑着望着你的白胡子老爷爷。他是肯德基的创始人Sanders(山德士)，一个 66 岁以前打工失败、创业失

2、败、生活失败，什幺都做不好的 倒霉蛋 。在经历了创业-破产-再创业-再破产后，在被拒绝了超过 1000 次后，当山德士 74 岁时，美国国内终于有 600 家餐厅特许卖肯德基炸鸡。他的创业故事同时也是肯德基的品牌故事，这背后代表的是肯德基的 全力以赴，做到最好 的公司文化。今年，肯德基又在中国大打 情怀牌 ，找来小鲜肉鹿晗 COS 肯德基爷爷 ，并在广告中告诉大家不要轻易被打败，再一次呼应了山德士上校 1009次失败最终取得成功的创业故事。山德士的创业故事成就了肯德基如何讲好品牌故事1.弄清本质要想创造你的品牌故事必须先搞清楚它是什幺，你为什幺需要它，用它来干什幺这三个问题。品牌故事，实质上是消费者与你的品牌之间独特的情感链接，它能赋予品牌以精神内涵，使消费者产生情感上的共鸣，从而激发他们潜在的购买意识，对你的产品产生依赖性。你的品牌故事与你的目标消费者越接近，就越有可能获得他们的青睐。2.与自身品类相符在激烈的巧克力市场上，好时、吉利莲、费列罗、godiva 群雄争霸。但有一款巧克力品牌的标语你一定听过，DOVE(德芙) Do you love me 。