潮牌服装行业分析报告.docx
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潮牌服装行业分析报告
2018年潮牌服装行业分析报告
潮牌服装行业市场现状与发展趋势分析报告
1.潮牌:
引领年轻人消费的新风
向...............................................................................6
1.1
潮牌定义:
融合年轻人潮流文化的品牌服
饰....................................................61.2
发展历程:
潮牌在美日高速发展后，开始向全球扩
张.....................................71.3
潮牌特点:
符号化、限量、跨界频繁
等...........................................................82.品牌代表:
风格
各异、多点开
1
花.............................................................................10
2.1
原创极限运动潮牌
——Vans..........................................................................102.2
街头系潮流服饰著名品牌
——BAPE..............................................................112.3
中国第一潮牌
——CLOT................................................................................122.4
美国街头文化的缩影
——Supreme................................................................122.5横空出世的高街品牌
——Vetments...............................................................133.
国内现状:
发展迅速，渗透率日渐提
升...................................................................164.未来空间:
潮
牌当兴，时尚驱
动.............................................................................18
4.1
个性化、差异化、多样化的消费理念逐渐成为主
流.......................................184.2
体育产业蓬勃发展，滑板冲浪等项目纳入奥运会或存在催
化........................204.3信息透明化、渠道扁平化下的粉丝
2
经济，助力潮牌腾飞...............................21
5.建议关注:
歌力思、太平鸟、海澜之家、贵人
鸟....................................................24
5.1
歌力思:
精准投资优质标的，打造中国高级时装集团帝
国...........................245.2
贵人鸟:
优质标的加持，大体育产业领先企
业..............................................265.3
太平鸟:
―尽享时尚‖的优质品牌服饰公
司......................................................285.4海澜之家:
缔造新
模式的男装龙头，设计师联名向时尚靠拢........................30
6.风险提
示................................................................................................
..................31
图目录
图1知名潮牌LOGO集
合.........................................................................................6
图2潮牌的一般经营模
式...........................................................................................7
图370年代，包含鸡冠头、铆钉饰品的朋克风
格.....................................................7图490年代，韩流明星
在国内带起的杀马特风潮.....................................................7
3
图5全球范围内潮牌的大致发展历
程.........................................................................8图6Stussy卫衣上创始人的经典涂
鸦........................................................................9图7AlexanderWang×HM联名系
列........................................................................9图8男裝衣服潮流网站Hypebeast评选的2016时尚领域创意领军人物前十...........9图9VANS在美国运动服市场的市占率（单位:
%）..............................................10图10Vans所在的户外&极限运动服饰为VF最大的收入部门...................................10图11BapeXStussy联名设计...................................................................................11图12BAPESTORE上海新天地
店............................................................................11图13I.T集团旗下品牌矩
阵.......................................................................................12
图14Supreme中的经典Box款式...........................................................................13图15奢侈品品牌LV与潮牌supreme推出联名系列.................................................13图16全球著名潮牌简介——美国、欧洲、台湾........................................................15
图17I.T在中国大陆地区的销售收
4
入........................................................................16图18我国各大城市对于潮牌的关注度排
序................................................................16图1980个潮牌在不同城市的关注度分
布..................................................................17图202016线上―潮牌‖商品销售额占
比......................................................................18图212016线上潮牌男装时尚元素消费偏好
度..........................................................18图22最受女性关注的潮
牌.........................................................................................18
图23最受男性关注的潮
牌.........................................................................................18
图242011年至今，Supreme等潮牌在国内的关注度明显的提升............................18图25我国各大城市对于潮牌的关注度排序................................................................19图26我国消费观念由―朴素‖消费阶段向―时尚‖升级阶段跨进.....................................20图2718-28岁消费者线上消费总金额中的贡献率.....................................................20图28
商家预期年轻人主要消费需求调
查...................................................................20图292006-2015我国体育行业增加值及增
5
速............................................................21
图302013年各国体育产业增加值占GDP的比
重....................................................21图31滑板运动中包含
着丰富的街头潮流文化元素.....................................................
21图32冲浪等极限运动愈发受到年轻人的追
捧............................................................21图33Rihanna与
Puma联名的爆款运动鞋
Creeper.................................................22图34Rihanna的
加盟对于puma的销售增长起到重要提
振......................................22图35Puma销售收入从
2014Q3开始出现明显提升.................................................22
图36TFboy王俊凯让耐克诞生有史以来最火微
博....................................................23图37我国观影人群年
龄分布.....................................................................................
23图38我国娱乐明星粉丝年龄分
布..............................................................................23图39
社交媒体的时尚博主会在第一时间解析明星的热门服
饰...................................24图40微博热门时尚博主拥有上
百万的粉丝群体........................................................24图41
2015年开始，公司营收增速开始出现回
升.......................................................26图42受补贴收入减
少，2016年前三季度净利润出现同比下
6
降.................................26图43公司发展经历了从―运动
鞋服运营商‖向―体育产业化集团‖转变两个阶段............
27图44虎扑体育的商业模式
图.....................................................................................27图
45虎扑体育的XX搜索指数整体趋势持续提
升.....................................................27图46虎扑体育近三
年营业收入结构（万元）............................................................
28图47虎扑体育近三年营业收入和净利
润...................................................................28图48公司发
展历
史................................................................................................
....29图49公司成功实现多品牌、多品类运
营...................................................................29图50
MATERIALGIRL女装风
格...............................................................................29图51
MATERIALGIRL女装门店风
格........................................................................29图52
XanderZhou+HLA联名系
列............................................................................31
表目录
表1Vans发展大事
记...............................................................................................
7
10表2BAPE发展大事
记.............................................................................................
11表3CLOT发展大事
记.............................................................................................
12表4全球著名潮牌简介——日本、香港...................................................................14表5《体育十三五规划》、《进体育消费的若干意见》发展目标...............................21表6
公司近年来资本运作情况汇
总..........................................................................24表7歌力思旗下各品牌介
绍.....................................................................................25
1.潮牌:
引领年轻人消费的新风向
1.1潮牌定义:
融合年轻人潮流文化的品牌服饰
潮牌，是结合了年轻人潮流文化的一种服饰类型。
相比于一线大牌，潮牌更崇尚新锐时尚，不追求过高的价格与太过奢侈的感受，拥有某种象征性的意义和态度。
潮牌一般融合多种街头文化元素，如hip-hop，滑板、极限运动、涂鸦、黑人文化等。
潮牌服饰大多造型简单、剪裁独到、印染夸张的图案或文字、个性张扬，大多出自年轻的服装设计师之手，以设计多元，想象丰富，特立独行等特征为标签。
伴随着―
8
潮文化‖的流行，潮牌也逐渐开始从小众走向大众，成为一股强有力的消费力量。
图1知名潮牌LOGO集合
潮牌一般由一些带有明显个人特征、某种潮流文化的重度爱好者所创立，出身以设计师、模特、歌手、摄影师、演员、纹身设计师等艺术工作者居多。
潮牌的营销方式一般采取向部分明星发放，引起潮流趋势，再将少量产品限量发售，进行饥饿营销。
跨界合作、邀请明星站台、潮流人物举行活动等也是惯用的营销方式。
在销售渠道方面，包括有买手店，如I.T、Test-Tube、NPC、SlamCitySkates、Catalog等，品牌专卖店、网店等。
图2潮牌的一般经营模式
I.T、Test-Tube、NPC、SlamCitySkates、Catalog等EVISU、VANS、Aape、Supreme等
品牌官网、亚马逊、天
猫、时尚电商平台
（Yoho!
）等
、Supreme、CLOT、、X-large等
1.2发展历程:
潮牌在美日高速发展后,开始向全球扩张
服饰作为一种外在的形式,是对于个人态度、追求等内在因
9
素的最直观的表达,如
年轻人一般通过奇装异服来表现自己提倡自由、摆脱束缚的内在诉求。
潮牌服饰的发展
与潮流文化的发展密切相关。
每个时代的新文化一般从服装、发式开始,进而发展到行
为,形成一种从小众逐渐转向大众的文化现象。
因潮流文化的类型不同,不同时代的年轻人的潮流服饰也表现出不同的形式。
―60
年代嬉皮士的奇装异服、长发、长须、超短裙;70年代朋克们的皮革装、鸡冠头、铆钉
饰品和马丁靴;80年代叛逆的光头、文化T恤衫等发展而成的痞子文化;90年代的日
韩风流行的染发、大厚底的松糕鞋、在身体上穿孔、纹身等。
发展至今,潮牌文化服饰
逐渐表现为造型简单、色彩艳丽、玩味性及卡通性。
图370年代,包含鸡冠头、铆钉饰品的朋克风格图490年代,韩流明星在国内带起的杀马特风潮
我们通过对于全球范围内知名潮牌的创立时间梳理,发现现代意义上所谓的潮牌发
展大致经历了三个阶段:
起步阶段（1960s-1980s）:
60-70年代,滑板、冲浪在年轻人中广为流行,以热爱
10
生活、崇尚真实、自由为主题的街头文化/滑板文化开始在美国的年轻人中兴起。
以该时
期创立的VANS为例,其鞋子因其出色的抓板性能及耐磨效果受到冲浪运动员及滑板爱
好者的青睐，并由滑手们引领，逐渐在年轻人中引起追捧。
该时期潮牌的概念尚不清晰，鞋子功能性的因素较为浓厚。
该时期的日本潮牌，主要为KENZO、三宅一生、CDG之类的设计师品牌，开始逐渐兴起。
黄金阶段（1980s-2000s）:
日本是潮牌发展过程中的一个重要地区。
在20世纪80年代左右，美国的街头文化逐渐传入日本，最初在日本的美军基地―原宿‖地区发源，很多年轻人穿着大胆、新奇、前卫的服装，聚集在原宿街区交流。
90年代，日本经济泡沫破碎后，日本很多年轻人开始怀疑终审工作的价值观，逃离到里原宿地区开设独立的工作室和小店，藤原浩、高桥盾、长尾智明等日本潮流界的领军人物均在原宿发源。
之后，原宿开始超越地名，成为一种风格的存在，其追求自我的精神也成为如今潮牌文化的主打因素。
bape、EVISU、VISVIM、mastermindJAPAN等均是在这一时期所创立的。
潮牌自此发展进入黄金阶段。
扩张阶段（2000年至今）:
21世纪之前，潮牌的发展仍主要集中在美国和日本地区，其他区域的潮牌相对较少。
2000
11
年之后，其他地区的潮牌也开始陆续建立，潮牌文化有了进一步的扩张。
2003年，陈冠希在香港创立了CLOT品牌，将潮牌文化带入了中国，目前CLOT已发展为中国第一潮牌。
2003年，融入日本街头风格及日文的Superdry在英国建立;2007年，知名乐队五月天在台湾创立stayreal;之后，主持人李晨与歌手潘玮柏在大陆创立了NPC，潮牌开始在更多的地区扩张。
图5全球范围内潮牌的大致发展历程
1966
年1970年1975
年1980年1991年1993年
1994年1997年1999年2000年2003年2004年2007年
Vans
IsseyMiyake;
KenzoCommedes
GarconsStussyEvisu;X-LargeBapeSupreme
mastermindJAPANIzzueVisVimClot;superdryEdHardy
Stayreal1.3潮牌特点:
符号化、限量、跨界频繁等
1）强调原创。
原创概念是潮流文化和潮牌的核心，在内容或形式上具备着独特性。
这一基本理念与潮流品牌和文化所标榜的对流行的领导作用相契合，也与青年消费者彰显自我的个性化消费需求保持一致。
12
2）符号化。
潮牌服饰相比于普通服饰有着更加明显的符号信息，具体表现在LOGO相对明显，风格更加显著，在颜色、材质、印染等一方面或多方面具备着某一特性。
通过这些直白、可视化的符号信息，达到人群的区分。
3）规模小。
除VANS等少部分发展壮大的潮牌外，多数潮牌均处于小规模、小量产的状态，也会通过限量作为一种销售手段。
如藤原浩的GoodEnough品牌向来以限量见称，每件货品只生产50件左右，其中30件先分派
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