潮牌服装行业分析报告.docx

1、潮牌服装行业分析报告2018年潮牌服装行业分析报告潮牌服装行业市场现状与发展趋势分析报告 1. 潮牌:引领年轻人消费的新风向 . 6 1.1 潮牌定义:融合年轻人潮流文化的品牌服饰 . . 6 1.2 发展历程:潮牌在美日高速发展后，开始向全球扩张 . 7 1.3 潮牌特点:符号化、限量、跨界频繁等 . . 8 2. 品牌代表:风格各异、多点开1 花 . 10 2.1 原创极限运动潮牌Vans . 10 2.2 街头系潮流服饰著名品牌BAPE . . 11 2.3 中国第一潮牌CLOT . . 12 2.4 美国街头文化的缩影Supreme . . 12 2.5 横空出世的高街品牌Vetmen

2、ts . 13 3. 国内现状:发展迅速，渗透率日渐提升. 164. 未来空间:潮牌当兴，时尚驱动 . 18 4.1 个性化、差异化、多样化的消费理念逐渐成为主流 . . 18 4.2 体育产业蓬勃发展，滑板冲浪等项目纳入奥运会或存在催化 . . 20 4.3 信息透明化、渠道扁平化下的粉丝2 经济，助力潮牌腾飞 . 21 5. 建议关注:歌力思、太平鸟、海澜之家、贵人鸟 . 24 5.1 歌力思:精准投资优质标的，打造中国高级时装集团帝国 . 24 5.2 贵人鸟:优质标的加持，大体育产业领先企业 . 26 5.3 太平鸟:尽享时尚的优质品牌服饰公司 . 28 5.4 海澜之家:缔造新模式的

3、男装龙头，设计师联名向时尚靠拢 . . 30 6. 风险提示 . . 31 图目录 图1 知名潮牌LOGO 集合 . 6 图2 潮牌的一般经营模式 . 7 图3 70年代，包含鸡冠头、铆钉饰品的朋克风格 . 7 图4 90年代，韩流明星在国内带起的杀马特风潮 . 7 3 图5 全球范围内潮牌的大致发展历程 . . 8 图6 Stussy 卫衣上创始人的经典涂鸦 . 9 图7 Alexander Wang HM联名系列 . . 9 图8 男裝衣服潮流网站Hypebeast 评选的2016时尚领域创意领军人物前十 . 9 图9 VANS 在美国运动服市场的市占率(单位:%) . 10 图10 Va

4、ns 所在的户外&极限运动服饰为VF 最大的收入部门 . 10 图11 Bape X Stussy联名设计. 11 图12 BAPE STORE上海新天地店 . . 11 图13 I.T 集团旗下品牌矩阵 . 12 图14 Supreme 中的经典 Box 款式 . 13 图15 奢侈品品牌LV 与潮牌supreme 推出联名系列 . 13 图16 全球著名潮牌简介美国、欧洲、台湾 . 15 图17 I.T 在中国大陆地区的销售收4 入 . 16 图18 我国各大城市对于潮牌的关注度排序 . . 16 图19 80个潮牌在不同城市的关注度分布 . . 17 图20 2016线上潮牌商品销售额占

5、比 . 18 图21 2016线上潮牌男装时尚元素消费偏好度 . 18 图22 最受女性关注的潮牌 . 18 图23 最受男性关注的潮牌 . 18 图24 2011年至今，Supreme 等潮牌在国内的关注度明显的提升 . 18 图25 我国各大城市对于潮牌的关注度排序 . . 19 图26 我国消费观念由朴素消费阶段向时尚升级阶段跨进 . 20 图27 18-28岁消费者线上消费总金额中的贡献率 . 20 图28 商家预期年轻人主要消费需求调查 . 20 图29 2006-2015我国体育行业增加值及增5 速 . . 21 图30 2013年各国体育产业增加值占GDP 的比重 . 21 图3

6、1 滑板运动中包含着丰富的街头潮流文化元素 . . 21 图32 冲浪等极限运动愈发受到年轻人的追捧 . 21 图33 Rihanna 与Puma 联名的爆款运动鞋Creeper . 22 图34 Rihanna 的加盟对于puma 的销售增长起到重要提振 . 22 图35 Puma 销售收入从2014Q3开始出现明显提升 . 22 图36 TFboy 王俊凯让耐克诞生有史以来最火微博 . 23 图37 我国观影人群年龄分布 . 23 图38 我国娱乐明星粉丝年龄分布 . 23 图39 社交媒体的时尚博主会在第一时间解析明星的热门服饰 . . 24 图40 微博热门时尚博主拥有上百万的粉丝群体

7、 . 24 图41 2015年开始，公司营收增速开始出现回升 . . 26 图42 受补贴收入减少，2016年前三季度净利润出现同比下6 降 . . 26 图43 公司发展经历了从运动鞋服运营商向体育产业化集团转变两个阶段 . . 27 图44 虎扑体育的商业模式图 . 27 图45 虎扑体育的XX搜索指数整体趋势持续提升 . . 27 图46 虎扑体育近三年营业收入结构(万元) . 28 图47 虎扑体育近三年营业收入和净利润 . 28 图48 公司发展历史 . . 29 图49 公司成功实现多品牌、多品类运营 . 29 图50 MATERIAL GIRL女装风格 . 29 图51 MATE

8、RIAL GIRL女装门店风格 . . 29 图52 Xander Zhou+HLA联名系列 . 31 表目录 表 1 Vans 发展大事记. 7 10 表 2 BAPE 发展大事记 . . 11 表 3 CLOT 发展大事记 . . 12 表 4 全球著名潮牌简介日本、香港 . 14 表 5 体育十三五规划、进体育消费的若干意见发展目标 . 21 表 6 公司近年来资本运作情况汇总 . 24 表 7 歌力思旗下各品牌介绍 . 25 1. 潮牌:引领年轻人消费的新风向 1.1 潮牌定义:融合年轻人潮流文化的品牌服饰 潮牌，是结合了年轻人潮流文化的一种服饰类型。相比于一线大牌，潮牌更崇尚新锐时尚

9、，不追求过高的价格与太过奢侈的感受，拥有某种象征性的意义和态度。 潮牌一般融合多种街头文化元素，如hip-hop ，滑板、极限运动、涂鸦、黑人文化等。潮牌服饰大多造型简单、剪裁独到、印染夸张的图案或文字、个性张扬，大多出自年轻的服装设计师之手，以设计多元，想象丰富，特立独行等特征为标签。伴随着8 潮文化的流行，潮牌也逐渐开始从小众走向大众，成为一股强有力的消费力量。 图1 知名潮牌LOGO 集合 潮牌一般由一些带有明显个人特征、某种潮流文化的重度爱好者所创立，出身以设计师、模特、歌手、摄影师、演员、纹身设计师等艺术工作者居多。潮牌的营销方式一般采取向部分明星发放，引起潮流趋势，再将少量产品限量

10、发售，进行饥饿营销。跨界合作、邀请明星站台、潮流人物举行活动等也是惯用的营销方式。在销售渠道方面，包括有买手店，如I.T 、Test-Tube 、NPC 、Slam City Skates、Catalog 等，品牌专卖店、网店等。 图 2 潮牌的一般经营模式 I.T 、 Test-Tube 、 NPC 、 Slam City Skates 、 Catalog 等 EVISU 、 VANS 、 Aape 、 Supreme 等 品牌官网、亚马逊、天 猫、时尚电商平台 (Yoho! )等 、 Supreme 、 CLOT 、 、 X-large 等 1.2 发展历程:潮牌在美日高速发展后,开始向全

11、球扩张 服饰作为一种外在的形式,是对于个人态度、追求等内在因9 素的最直观的表达,如 年轻人一般通过奇装异服来表现自己提倡自由、摆脱束缚的内在诉求。 潮牌服饰的发展 与潮流文化的发展密切相关。每个时代的新文化一般从服装、发式开始,进而发展到行 为,形成一种从小众逐渐转向大众的文化现象。 因潮流文化的类型不同,不同时代的年轻人的潮流服饰也表现出不同的形式。 60 年代嬉皮士的奇装异服、长发、长须、超短裙; 70年代朋克们的皮革装、鸡冠头、铆钉 饰品和马丁靴; 80年代叛逆的光头、文化 T 恤衫等发展而成的痞子文化; 90年代的日 韩风流行的染发、大厚底的松糕鞋、在身体上穿孔、纹身等。发展至今,潮

12、牌文化服饰 逐渐表现为造型简单、色彩艳丽、玩味性及卡通性。 图 3 70年代,包含鸡冠头、铆钉饰品的朋克风格 图 4 90年代,韩流明星在国内带起的杀马特风潮 我们通过对于全球范围内知名潮牌的创立时间梳理,发现现代意义上所谓的潮牌发 展大致经历了三个阶段: 起步阶段(1960s-1980s ) :60-70年代,滑板、冲浪在年轻人中广为流行,以热爱 10 生活、崇尚真实、自由为主题的街头文化 /滑板文化开始在美国的年轻人中兴起。以该时 期创立的 VANS 为例,其鞋子因其出色的抓板性能及耐磨效果受到冲浪运动员及滑板爱 好者的青睐，并由滑手们引领，逐渐在年轻人中引起追捧。该时期潮牌的概念尚不清晰

13、，鞋子功能性的因素较为浓厚。该时期的日本潮牌， 主要为KENZO 、三宅一生、CDG 之类的设计师品牌，开始逐渐兴起。 黄金阶段(1980s-2000s ):日本是潮牌发展过程中的一个重要地区。在20世纪80年代左右，美国的街头文化逐渐传入日本，最初在日本的美军基地原宿地区发源，很多年轻人穿着大胆、新奇、前卫的服装，聚集在原宿街区交流。90年代，日本经济泡沫破碎后，日本很多年轻人开始怀疑终审工作的价值观，逃离到里原宿地区开设独立的工作室和小店，藤原浩、高桥盾、长尾智明等日本潮流界的领军人物均在原宿发源。之后，原宿开始超越地名，成为一种风格的存在，其追求自我的精神也成为如今潮牌文化的主打因素。b

14、ape 、EVISU 、VIS VIM、mastermind JAPAN等均是在这一时期所创立的。潮牌自此发展进入黄金阶段。 扩张阶段(2000年至今):21世纪之前，潮牌的发展仍主要集中在美国和日本地区，其他区域的潮牌相对较少。200011 年之后，其他地区的潮牌也开始陆续建立，潮牌文化有了进一步的扩张。2003年，陈冠希在香港创立了CLOT 品牌，将潮牌文化带入了中国，目前CLOT 已发展为中国第一潮牌。2003年，融入日本街头风格及日文的Superdry 在英国建立;2007年，知名乐队五月天在台湾创立stayreal ;之后，主持人李晨与歌手潘玮柏在大陆创立了NPC ，潮牌开始在更多的

15、地区扩张。 图5 全球范围内潮牌的大致发展历程 1966 年1970年1975 年1980年1991年1993年 1994年1997年1999年2000年2003年2004年2007年 Vans Issey Miyake; Kenzo Comme des Garcons Stussy Evisu; X-Large Bape Supreme mastermind JAPAN Izzue Vis VimClot; superdry Ed Hardy Stayreal 1.3 潮牌特点:符号化、限量、跨界频繁等 1)强调原创。原创概念是潮流文化和潮牌的核心，在内容或形式上具备着独特性。这一基本理念与潮流品牌和文化所标榜的对流行的领导作用相契合，也与青年消费者彰显自我的个性化消费需求保持一致。 12 2)符号化。潮牌服饰相比于普通服饰有着更加明显的符号信息，具体表现在LOGO 相对明显，风格更加显著，在颜色、材质、印染等一方面或多方面具备着某一特性。通过这些直白、可视化的符号信息，达到人群的区分。 3)规模小。除VANS 等少部分发展壮大的潮牌外，多数潮牌均处于小规模、小量产的状态，也会通过限量作为一种销售手段。如藤原浩的GoodEnough 品牌向来以限量见称，每件货品只生产50件左右，其中30件先分派