宣传WLAN策划方案.docx

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宣传WLAN策划方案

wlan全年宣传

策划方案

一、策划背景

随着手机增值业务的不断增多以及互联网的迅速发展，手机无线上网越来越受到用户的青睐，也成为了各大运营商发掘新的利润增长点的突破口。

在这种大环境之下，我公司必须要将wlan技术进行全面推广，使之成为下一阶段营销活动的热点业务。

二、策划目标

通过全年的宣传活动，让广大移动用户以及外网用户了解wlan的功能、特点以及带来的便捷，使其积极办理此项业务。

三、方案概述

以全年宣传策略为主线，以具体的公关活动为代表，将本次策划的核心创意展现出来，并预测效果。

四、策划细部

（一）全年传播策略概要

1.春节传播策略

背景分析：

春运期间，不少外地务工者返乡，面临着订票、买票、置办年货等事情。

因此，上网查询火车票和飞机票等票务信息显得尤为重要。

另外，返乡者在乘坐火车时往往要经历十几个甚至几十个小时的时间，如果手机能够随意地浏览网页、聊天、玩游戏，不失为打发沉闷时光的理想方式。

目标客户：

身在异地，在企事业单位打工的职员

平面设计：

投放计划：

1.户外广告

最好在火车站附近或订票点附近张贴宣传广告，让订票者能够体会到开通wlan业务之后带来的一系列好处。

2.网络

以订票网站为媒体投放的重点，并可以辅助适当的短消息的形式，宣传无线上网能够为返乡用户提供快捷便利的春运情报服务。

3.广播

身在外地的人往往容易孤独和寂寞，所以他们对夜间情感类节目比较感兴趣。

在这种倾诉类的节目中插播广告，侧重宣传无线上网将会让旅途不寂寞，让坐火车的时光更充实。

2.情人节传播策略

背景分析：

“2.14”这个洋情人节已经越来越被中国人接受，特别是那些追赶时尚潮流、崇拜欧美生活方式的年轻人。

但就是在这个表达爱意和忠诚的节日，却有一些恋人因为两地分居等客观因素无法相聚，以及一些单身者因这个不属于自己的节日而心情抑郁。

这时，如果通过手机上网和情人表达爱意，或者通过网上征婚、网上交友来排遣寂寞，也是一种缓解心理压力的方法。

目标客户：

（1）经常见面、新鲜感较低的同城恋人

（2）两地分居、渴望在情人节沟通的异地恋人

（3）目前单身、时刻寻找另一半的独身者

平面设计：

投放计划：

1.网络

在情人节即将到来之际，在同城论坛之类的热门网站上进行宣传，强调无线上网会让情人节变得丰富多彩：

让同城恋人可以在网上说出平时不便讲出的话，让异地恋人在网上互诉衷肠，让独身者在征婚网站上寻找另一半。

2.pop广告

在商业区内的店铺，针对同城恋人，特别是咖啡屋、西餐厅这样比较高档的消费场所，容易制造出比较浪漫的氛围，让受众动心。

3.“五一”传播策略

背景分析：

虽然五一假期越来越短，但由于大众的生活习惯所致它仍然是商家眼中的销售黄金日。

由于“五一”假期较短，出游时间不足，所以不少消费者会在此期间选择逛街购物作为消遣的主要形式。

一部分人会借着各大手机商城促销的机会为自己更换一款新手机。

目标客户：

平日无暇消费、热衷于网上购物的上班一族

平面设计：

投放计划：

1.移动营业厅

以传统的宣传单为主要形式，烘托出强烈的节日气氛，刺激用户的消费欲望。

2.手机销售网点

联合手机卖家宣传特价的新款机型，诱使用户在购买新手机的同时开通新潮的手机业务。

3.报纸

以大众性阅读量最高的报纸为主要宣传阵地，结合五一期间各大领域商家的促销活动广告，促使用户产生订购欲望。

4.暑假传播策略

背景分析：

每年的6月份，都是大学生放假和毕业的时令，这一类人群绝大部分热衷于上网，所以可以在暑假来临之际在各大校园里进行宣传。

把印有wlan广告语的内容印制在一张饭卡套上，让学生在使用饭卡的时候就能够看到。

目标客户：

大学生

平面设计：

投放计划：

在校园的食堂附近派发，时间以中午人多时为宜。

5.“十一黄金周”传播策略

背景分析：

十一黄金周是一年中继春节之后的第二个公休长假，不少人会选择在这个时候外出旅游，因此像北京、西安等旅游胜地会大量地接待外地游客。

一般来说，旅行者白天都在游览名胜古迹或者逛著名的商业区，而到了晚上部分人会选择在旅店里休息。

对于那些养成了上网习惯，身边又没有电脑的人来说，用手机浏览一会儿网页，登录QQ农场和牧场，也是一种在观光之余的惬意休闲方式。

而且，旅行者还可以通过无线上网来查询旅游景点的资讯，安排合理的行程路线。

目标客户：

有上网习惯的外出旅行者

平面设计：

投放计划：

1.灯箱广告

“十一黄金周”的广告宣传大战是最为激烈的，因此抢占媒体投放地点也是一种明智的战略行为，即使没有显著的商业效果，也必须要占据有利的宣传位置，以免被竞争对手抢占先机。

2.电视

以娱乐类的都市频道为首选，最好能够配合那些报道“十一”相关新闻的节目，达到遥相呼应的效果。

3.网络

热门网站。

6.十一月

背景分析：

每年的十一月份，是即将毕业的大学生找工作的黄金时段。

除了现场的招聘会之外，网络上也会发布很多的就业信息。

因此，如果手机开通无线上网功能的话，大学生会很方便地在互联网上搜索到合适的招聘信息，比如智联招聘等。

另外，还有很多大学生为了谋求到令自己更为满意的工作，会跨省参加外地用人单位的面试，所以无线上网也会极大地方便他们随时搜索到更有时效性的信息，尤其可以通过网络了解外地单位的一些情况。

目标客户：

面临毕业、积极寻找工作的大学生

平面设计：

投放计划：

大学校园的信息布告栏、食堂、图书馆附近。

（二）公关活动案例

1.目标客户：

开通wlan业务6个月的用户

2.活动内容：

赠送一个月的手机电视服务

3.传播方式：

以短信的形式发送

4.广告创意：

5.预测结果：

一旦用户享受到了一个月的手机电视服务之后，会逐渐形成用手机看电视的习惯，因此到下个月的时候，会产生一定的消费依赖，很有可能会订购包月服务。