中国艺术培训行业发展现状分析1016.docx

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中国艺术培训行业发展现状分析1016

一、中国艺术培训行业发展现状分析

（一）各培训项目市场规模分析

截至2013年底，我国艺术培训行业的产值已达330亿元的规模，并且正以每年30%以上的速度迅速增长。

未来五至十年，艺术教育市场将发展到上千亿元的规模。

音乐、舞蹈、美术是艺术培训行业的主力军。

以2012年市场规模为例，舞蹈培训市场规模达到亿元，占到了中国艺术培训行业规模的29%，音乐培训市场规模达到亿元，占到了中国艺术培训行业规模的28%，美术培训市场规模达到亿元，占到了中国艺术培训行业规模的%。

（二）重点城市分析

以2012年为例，北京、上海、成都的艺术培训市场规模分别以亿元，亿元和亿元位列中国艺术培训行业的前三甲。

紧随其后的是广州、南京、武汉和深圳。

（三）市场消费者需求特征分析

1.艺术培训项目和机构偏好调查

调查显示，在众多艺术培训项目中，家长最希望孩子接受的是乐器、舞蹈、美术类培训，分别占%、%、%，在全部培训项目中占到近八成。

在众多繁杂的社会艺术类培训机构中，少年宫或行业协会开办的培训机构是家长们最希望把孩子们送往的培训机构，占%；选择离家近的培训中心占%；个人家教式的培训占%；著名艺术家开办或具有知名品牌的培训机构占%；其他一般培训中心占%。

2.艺术培训机构选择渠道及花费调查

调查显示，有%的学生家长通过亲戚、朋友、同事等熟人介绍为孩子寻找合适的培训机构或教师，通过电视、广播、报纸、杂志、网络广告寻找的占%，通过宣传活动介绍的占%，通过传单广告DM和其他渠道寻找的占%。

从调查统计的数据中可以看出，每年花费在一个孩子艺术培训上的费用2000元以下的占%，2000-3000元的占%，3000-5000元的占%，5000-8000元的占%，8000元以上的占%。

（四）中国艺术培训行业存在的问题

1．培训机构众多、产业集中度低

培训机构众多。

中国艺术培训市场目前仍处于产业发展的成长期，培训需求巨大，商机无限，利润空间十分可观，所以吸引了众多的机构和组织投身于市场，推进了培训行业的发展。

但培训机构的普遍现状是:

数量多、规模小，“大市场，小作坊”的现象突出，大大小小的机构鱼龙混杂地在市场里穿梭，因争夺利润空间，竞争十分激烈。

产业集中度低。

培训机构多、规模偏小，难以迅速占领市场，反而形成了万箭齐发、千帆争先的局面，导致了市场集中度偏低。

2．市场竞争秩序混乱

近几年来，艺术培训业发展迅猛，其中艺考类培训尤为火爆，以帮助学员通过考试为办学目标的急功近利的培训机构越来越多，学校招生混乱，各校间竞争无序，严重有悖文化艺术传播与培养艺术人才的初衷。

众多机构为了获取利润和争夺生存空间，采取了一系列的恶性竞争手段。

如:

乱办班、乱收费、乱宣传。

3．培训质量、人员素质不高

许多培训学校无任何证照，缺乏监督管理。

培训学校的经营者大多是艺术专业出身，有艺术创业梦想，但是缺乏管理与实战经营经验。

师资水平层次不齐，以周边各高等院校的教师为主，含外地老师、自由职业者以及学校尚未毕业的学生。

为数众多的培训教师没有相关资质认证，教学水平和成果无法鉴定，教学质量令人怀疑。

4.品牌弱势、竞争能力不强

总体来看，目前我国具有可持续发展能力、较强市场竞争力的领军艺术培训机构还很少。

中国的自主品牌正在逐渐建立，但比较弱势。

艺术培训行业中还没有规模达到像新东方、北大青鸟这样具有较强实力和一定的品牌影响力的培训机构。

一些没有品牌或品牌信度不高的中小机构，没有规范的管理，缺乏研发力量和具有自身特色的课程，没有能力引进高水平教师，从而极其缺乏竞争力。

二、中国艺术培训行业发展机会与风险优劣势研究

（一）中国艺术培训行业发展优势分析

1.政策优势

十七届六中全会明确将文化产业定位为国民经济支柱性产业，文化艺术培训业属于文化产业中“九大产业”之一，它的发展关系到文化事业的繁荣与文化产业的发展。

十八届三中全会中提出:

2015年开始对中小学校和中等职业学校学生进行艺术素质测评。

艺术素质测评纳入学生综合素质评价体系以及教育现代化和教育质量评估体系，并将测评结果记入学生成长档案，作为综合评价学生发展状况的内容之一，以及学生中考和高考录取的参考依据。

可以预见，这一教育政策的实施将为艺术培训行业赢得一个全新的市场。

在北京、上海等大城市已经把艺术教育纳入国民义务教育体系中。

目前，朝阳区158所小学全部实现“班班器乐进课堂”。

2010年教育进展国际评估组织对世界21个国家的调查显示，中国孩子的计算能力排名世界第一，想象力排名世界倒数第一，创造能力排名世界倒数第五。

从这个清晰真实的数据中可以得知，我们是世界上最聪明的人，但也是想象力创造力较匮乏的人。

右脑属于形象思维脑，而从小培养打开孩子的右脑智慧，培养孩子的思维悟性、艺术悟性、智慧和智商，这比学习技术更重要。

2．行业需求前景良好

随着人们物质文化生活的逐步提高，民众对于艺术素质教育的意识也逐渐提升，需求结构不断扩大，需求前景广阔。

艺术培训既是文化艺术消费，更是文化艺术再生产，不断推动文化市场发展，为市场发展提供大批高素质生产力。

这一系列的利好消息都释放出一个信号——艺术培训市场是一个诱人的蛋糕，是21世纪最有前途的发展行业之一！

（二）中国艺术培训行业发展风险分析

1.行业竞争日趋激烈

由于艺术培训行业发展空间非常大，会吸引新的企业加入，同时现有企业为了获取更多的利润，会采用扩大生产规模，提高技术水平，降低利润率等竞争办法，这必将加剧整个行业的竞争水平，对行业内所有企业都将造成影响。

2.政策风险

艺术培训行业对政策的依赖性很强。

针对艺术培训行业，国家对各个细分艺术培训行业规定了各种各样的措施来鼓励或者限制行业的发展。

不排除将来政府的政策发生重大变化或是有重要的举措、法规出台，引起市场的波动，从而给艺术培训行业的经营者带来的风险。

三、中国艺术培训行业前景预测

中国艺术培训市场竞争趋势分析

艺术教育培训市场利润丰厚，而进入的技术壁垒和资金壁垒却比较低，已被公认为是“朝阳产业”和最具“钱景”的市场之一。

就业压力、传统教育体系的理论与实践脱节、资格认证制度的实施、办学政策的放宽等等因素为培训市场的发展提供了广阔的机会。

在艺术教育培训市场竞争化的时代，核心竞争力的打造与品牌化的趋势成为必然。

利用品牌优势在各个领域进行扩张，不但是教育培训细分行业的必行之路，也是艺术教育培训的发展趋势。

艺术教育培训市场也将如此，通过某个优势品牌对领域教育资源的整合，进行全国扩张。

未来五至十年，中国艺术教育培训业的品牌化格局将会形成定局的局面，最终将形成像家电业和IT业，大品牌割据市场的格局，各个大品牌在自己的领域内不断圈地扩大，将标准化和专业化的运营模式向全国推广。

四、艺术培训机构战略规划建议

相对于其它已经逐渐走向扩张和整合的培训领域，艺术培训行业还显得落后稚嫩很多，呈现缺少品牌、缺乏规模的特点。

如果要用一个成语来形容当前我国艺术培训业现状的话，“群龙无首”再合适不过，原因在于提起艺术培训，无论在综合性培训企业中，还是在专业培训机构里，都很难找到一家众所周知的“领导”型企业。

对于艺术培训领域的众多机构而言，很多机构面临管理水平低、发展模式不清晰、教学质量难以保证的问题。

我们对艺术培训机构发展的战略规划是：

1.找准细分市场

中国艺术培训行业尚处于成长期，对于艺术培训企业来说，这是一个无比自由的竞争阶段，每个企业都有机会成为行业领导者，树立行业的标杆；也因为处于成长期，企业很容易被优秀企业吞并，要想在这样的环境里胜出，每家培训企业都需要有自己的独家“武器”，才可确保自己在竞争中立于不败之地。

从目前的现实情况看，整个教育培训市场的需求富有弹性而且呈现高、中、低不同层次，不同的机构都可以在不同的层次生存。

很多培训机构失败的原因，很大程度上是市场定位不准，没有找准适合自己的细分市场，并制定合适的推广策略。

2.打造品牌优势

教育培训市场走过了办班招生的草莽时期、加盟招商的黑铁时代、融资扩张的青铜年代，正迈入品牌经营的白银时期，这一时期，品牌的知名度、美誉度、忠诚度将决定着谁能成功跨入资本运营与品牌经营共舞的黄金时代。

艺术教育培训市场竞争化的时代，品牌优势是竞争的核心。

“2014中国艺术教育高峰论坛”演讲内容

演讲人：

韩佳志国际艺术教育联合会常务副秘书长

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