企业使命说明书.docx

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企业使命说明书

企业使命说明书

什么是企业使命说明书

　　企业使命说明书指的是为了引导企业朝着一个方向前进,在上述工作的基础上,企业决策层应以书面报告形式，提出本企业的使命。

企业制定使命说明书是为了让他们的经理、员工在许多场合与顾客和其他公众共同负有其使命感。

　　例如,柯达的企业使命是:

“我们建立统一、重视效益的企业文化。

为消费者及顾客提供各种有效的方法,使他们无论何时何地都能够拍摄、保存、处理及打印图像和照片,并能将图像和照片传递给其他人和设备。

开发合乎经济效益、与众不同的优质产品,并迅速投放市场。

我们的员工来自不同的文化背景,具有一流的聪明才智和技能,并共同维护柯达公司在世界影像业的领导地位。

”。

家乐福的使命是“家乐福所有的努力的最大目标是顾客的满意。

零售行业是通过选择商品,提供最佳品质及最低价格,以满足顾客多变的需求。

”根据国外的经验,写一份令人满意的企业使命说明书,要花上一、二年的时间。

使命说明书应具备的条件

25种最流行的管理工具

客户关系管理

全面质量管理

顾客细分

外包

核心能力

供应链管理

战略规划

业务流程再造

知识管理

使命书和企业愿景书

平衡记分卡

作业基础管理

忠诚度管理

六西格玛

战略联盟

基准管理

变革管理计划

增长战略

经济附加值增值分析

价格优化模型

开放市场创新

规模定制

情景设定和突发计划

海外经营

射频识别

　　1、市场导向。

有一个确切的市场定位，大方向要准。

要知道干什么。

　　2、切实可行性。

目标、任务大而空，就等于没有目标。

解决能够干什么。

　　3、有鼓动性。

能使员工从中感到力量，看到希望，并自愿为之奋斗。

　　4、具体明确。

有明确的，较集中的目标。

知道怎么去一步步实现。

企业使命的界定方法

　　企业使命可以通过回答下列问题来界定：

　　1、经营范围。

Whatisourbusiness?

我们的企业是干什么的？

我们的业务是什么？

我们的业务应该是什么？

经营范围可以从三个方面加以确定：

顾客群、顾客需要和技术。

大公司往往有许多业务范围，如通用电气公司把它所经营的范围划分为49种，并称为战略业务单位。

　　2、目标客户群?

Whoareourcustomers?

我们的顾客是谁？

　　3、所能提供的价值（产品和服务）。

whatkindsofvaluecanweprovidetothesecustomers?

我们对顾客的价值是什么？

　　4、发展前景。

Whatshouldourbusinessbeinthefuture?

我们将来的业务是什么？

应该是什么？

这些看上去很简单的问题，正是公司时时应该做出回答的最大难题。

成功的公司经常向自己提出这类的问题，并慎重及全面地作出回答。

成功的企业往往非常注重培养每一个员工的使命感。

使命感可引导他们明确目标、方向和机会，使之朝着同一个组织目标而工作。

当公司使命成为一个“几乎不可能的梦想”，（看起来难以置信，但公司却有实力把它当成使命去实践）并被这一前景所引导时，则可达到最高境界。

如索尼公司曾要求每一个员工研究“个人可移动的声音”，结果他的公司发明了随身听和CD随身听。

界定企业使命需要考虑的因素

　　1、企业的历史。

如香格里拉酒店过去一直是一家豪华饭店，在规定任务时就应尊重其过去的历史，一般要高于普通饭店。

过去一直是名不见经传的小店，一下子提出要冲出亚洲，声震世界也不很现实。

　　2、企业所有者和管理者的意图。

意图是主观的，往往受客观现实制约，但有时也能改变现实。

如海尔在欧洲市场上一片降价声中，岿然不动，最后维护了其利益，这和领导层抱定的“优质优价”，走高档品的路线的意图是分不开的。

　　3、企业环境的发展变化。

环境的变化会给企业造成一定的环境威胁或带来市场机会。

如国际上推行无氟冰箱，新飞等企业早有准备，这对它们来说就是市场机会，大多数企业措手不及，这对它们来说就是环境威胁。

　　4、企业的资源条件。

这个因素决定它可能经营什么业务。

对于高进入壁垒的行业和产品来说，对资源有较强的选择性，如高科技产业，并不是有资金就可以了。

相对来说，餐饮业对资源的要求不太高。

　　5、企业的特有能力。

如麦当劳公司也许也能进入太阳能行业，但是其特长是经营为大众服务的廉价快餐，经营太阳能可能还要走很多弯路，且不见的就会成功。

这就是说，企业在规定其任务时要扬长避短，这样才能有较大的把握。

企业使用说明书的形式

　　企业使命说明书的形式多种多样，其内容应包括以下基本要素：

　　1.企业经营领域

　　包括企业的产生范围、市场范围、地理范围等内容。

如，IBM向可户提供信息传递系统、软件、通讯系统和满足客户特殊需要的其它产品和服务。

IDD（美国电报电话公司）提供快速有效的通讯能力。

壳牌石油公司满足人类的能源需要。

　　2.企业主要经营政策

　　这是企业对重大问题。

这是企业对重大问题的参照标准，是企业员工对顾客、竞争者等对象的态度和的指导方针。

　　3.企业发展远景

　　指明企业未来10年、20年的发展方向，把企业当前的任务与企业的宏伟蓝图联系起来，引导和激励员工向同一方向努力奋斗。

　　企业的使命说明书，全面阐述企业的发展目标、方向和机会，使企业内每个成员都负有一种使命感，同时其内容必须具体化，并具有一定的弹性和预见性。