剖析淘宝网的商品搜索引擎算法.docx

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剖析淘宝网的商品搜索引擎算法

剖析淘宝网的商品搜索引擎算法

——网站SEO在淘宝网店推广中的应用

由于帖子长度限制，无法将本文一次性发布，分成几个帖子，请各位一个个帖子对应吧

小云包原创，末得许可，请勿转载

本文已经发布在小云包的BLOG：

剖析淘宝网的商品搜索引擎算法——网站SEO在淘宝网店推广中的应用

前言：

自淘宝7月8日更新商品搜索引擎以来，每天泡在江湖、社区里，见到最多的帖子便是和这一事情有关的帖子。

而广大的卖家都在因为流量的骤增骤减而悲喜交加，更多的是埋怨。

小云包在早先写下“淘宝帐号盗号大揭密-论安全及防范！

——保护你的帐号"”这一帖子时便有了写个帖子讲述网站SEO在电子商务中的应用，但由于前段时间抽不出时间，最近由于淘宝商品搜索引擎的更新，不少朋友问及事项，同时在推广自己的成人用品店的同时也一直在思考同样的问题。

言归正传，下面就搜索引擎、淘宝商品搜索引擎、淘宝搜索引擎算法规则、SEO进行本文叙述。

名词解析：

搜索引擎：

搜索引擎（searchengine）是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息，在对信息进行组织和处理后，并将处理后的信息显示给用户，是为用户提供检索服务的系统。

淘宝商品搜索引擎：

在传统互联网搜索引擎的基础上，以淘宝网自有信息（商品信息、用户信息、资讯信息）的基础上为用户提供检索服务，可以简单的理解为站内搜索。

淘宝搜索引擎算法规则：

淘宝商品搜索引擎相比传统互联网搜索引擎简单得我，因为其主要于封闭的数据环境，特定数据来源，提供数据加工、索引服务。

SEO（SearchEngineOptimization）：

搜索引擎优化，为近年来较为流行的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。

分为站外SEO和站内SEO两种.SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。

淘宝网店SEO：

在本文中将详细讲述。

一、搜索引擎优化

（一）  SEO的概念以及效果体现

（二）  搜索引擎工作基本原理

（三）  SEO的基本策略及应用

A.       链接策略

A.1         目录及URL写法

A.2         导航链接

A.3         文内链接

A.4         网站地图

A.5         反向链接

B.       关键词策略

B.1         关键词分布及密度

B.2         相关性控制

B.3         关键词Tags

C.       页面优化

C.1         Title及Meta

C.2         脚本

C.3         CSS及字体标签

C.4         布局及框架

C.5         页面去冗

（四）  规避SEO作弊及SEO建议

A.       规避SEO作弊

B.       遵循SEO规则设计页面

二、网站SEO自我检查

（一）  搜索引擎排名因素

（二）  URL规范化

（三）  页面HTML静态化

（四）  TITLE的书写

（五）  关键词部署

（六）  导航条设计

（七）  浏览权限导致的未收录

（八）  案例分析

三、SEO总结

四、淘宝搜索引擎剖析

一、搜索引擎优化

（一）SEO的概念以及效果体现

SEO最基本的概念解释，小云包试图从最基本的SEO搜索引擎营销概念一步步引导讲解本文

（二）搜索引擎工作基本原理

搜索引擎的自动信息搜集功能分两种。

一种是定期搜索，即每隔一段时间（比如Google一般是28天），搜索引擎主动派出“蜘蛛”程序，对一定IP地址范围内的互联网站进行检索，一旦发现新的网站，它会自动提取网站的信息和网址加入自己的数据库。

　　另一种是提交网站搜索，即网站拥有者主动向搜索引擎提交网址，它在一定时间内（2天到数月不等）定向向你的网站派出“蜘蛛”程序，扫描你的网站并将有关信息存入数据库，以备用户查询。

由于近年来搜索引擎索引规则发生了很大变化，主动提交网址并不保证你的网站能进入搜索引擎数据库，因此目前最好的办法是多获得一些外部链接，让搜索引擎有更多机会找到你并自动将你的网站收录。

　　当用户以关键词查找信息时，搜索引擎会在数据库中进行搜寻，如果找到与用户要求内容相符的网站，便采用特殊的算法——通常根据网页中关键词的匹配程度，出现的位置/频次，链接质量等——计算出各网页的相关度及排名等级，然后根据关联度高低，按顺序将这些网页链接返回给用户。

（三）SEO的基本策略及应用

A.链接策略

站内链接，从用户对于界面的体验角度去设计，目的在于更加方便用户使用、浏览及查询，当然也方便搜索引擎对网站网页进行爬行，良好的链接策略为用户、搜索引擎提供友好、快速的浏览入口，所以在计算机工程学里有人机交互学这一门科学。

无论是用户也好，搜索引擎也好，所有的链接策略出发点都是为用户、搜索引擎服务！

！

A.1目录及URL写法

A.2导航链接

A.3文内链接

A.4网站地图

A.5反向链接

反向链接，也就是站外接，日常所喜欢的交换友情链接便是反向链接的一种。

除了上面所说的站内链接之外（当用户、搜索引擎主动进入站点时的链接引导），很大一部份权重在于站外的链接-反向链接

当用户、搜索引擎末能主动进入站点时，通过反向链接，从其他的网站提供自身站点的站内地址以提供网站入口地址，同时也可以理解为广告宣传。

当然提供反向链接的站点本身的质量、流量好坏决定了链接的质量好与坏！

！

B.关键词策略

关键词策略，对于各位卖家来说应该说用得最多了。

为用户、搜索引擎提供标识，声明你的网站所涉及的信息相关的字眼，并由此建立索引！

B.1关键词分布及密度

B.2相关性控制

B.3关键词Tags

C.页面优化

C.1Title及Meta

C.2脚本

C.3CSS及字体标签

C.4布局及框架

C.5页面去冗

页面的优化，对应于淘宝网店卖家，我们可以理解为装修及宝贝维护

所有的优化都是为了让用户、搜索引擎能够快速浏览站点，以引入更多的流量及提高流量的转化率

（四）规避SEO作弊及SEO建议

有规则就会有人相到作弊，合理的SEO优化有助于自身网站流量的提升及用户体验度的提升。

但是过度的SEO优化，比如在淘宝上过度设置关键词，甚至于堆砌关键词，在提高自身权重、流量的同时，却影响了用户的体验度，就好比你看电视广告，广告语漫天乱飞，你决定了购买下相关产品，回到家一看，根本不是你想要的功能，这个结果便是作弊或者叫误导造成的。

对于搜索引擎来说，对于上述行为是相关处罚，而处罚的力度往往是让你得不偿失。

那么我们在优化的过程中就要有意识的规避作弊行为，避免搜索引擎对网站作出处罚！

A.规避SEO作弊

B.遵循SEO规则设计页面

 二、网站SEO自我检查

（一）         搜索引擎排名因素

因素一、

因素二、

（二）         URL规范化

自检1：

URL规范化㈠

自检1：

URL规范化㈡

（三）页面HTML静态化

自检2：

页面HTML静态化㈠

自检2：

页面HTML静态化㈡

（四）TITLE的书写

自检3：

TITLE的书写㈠

自检3：

TITLE的书写㈡

自检3：

TITLE的书写㈢

（五）关键词部署

自检4：

关键词部署㈠

自检4：

关键词部署㈡

（六）导航条设计

自检5：

导航条设计㈠

（七）浏览权限导致的未收录

（八）案例分析

三、SEO总结：

1、关键词划分：

（1）目标关键词：

一个网站用首页去针对性优化的词，称为目标关键词。

（2）长尾关键词：

用内页去优化，而且能给你的网站带来目标用户的关键词。

2、目标关键词优化操作要领：

（1）三个标签的写法

（2）首页做大关键词密度

（3）做次导航

（4）发300-500个内容，每个内容给首页做目标关键词的锚文本

（5）创建一个一级目录的博客，做很多外链

总结：

相对于中大型品牌网站，目标关键词的优化要领是五条金律和农村包围城市

3、五条金律的内涵是：

（1）某一个URL是否是重要的？

（2）某一个URL代表的是什么关键词？

（3）这个URL上的内容是否是最新的？

（4）这个URL上的内容是否是原创的？

（5）这个URL上的内容是否是受用户欢迎的？

4、关于四处一词

（1）当前页面的标题上出现这个关键词；

（2）当前页面关键词标签、描述标签里出现这个关键词（如果是英文关键词，请在URL里也出现）；

（3）当前页面的内容里，多次出现这个关键词，并在第一次出现时，加粗；

（4）其他页面的锚文本里，出现这个关键词。

5、农村包围城市的思路

注意：

网站从一开始就有流量，接着流量越来越大，这样的过程无形中会建立搜索引擎对网站的信任，从而提升网站权重。

6、如何系统的优化长尾关键词呢？

（1）长尾关键词怎么获得？

A、XX相关搜索

B、XX知道

C、同行网站或采用长尾关键词挖掘工具

（2）长尾关键词的内容如何获得？

A、书本扫描

B、内容组合

C、添加评论

（3）长尾关键词内容的分类

A、目标型长尾

B、营销型长尾

C、个性化长尾

以上便是SEO自我检查所讲的核心内容，其实从这些内容可以看出，小云的SEO主要侧重于思维方面，而且从小云的讲解中可以看出，小云包是一个非常擅长利用长尾关键词的人，我相信这些思维对很多人都会有所帮助的。

小云包无意多写淘宝网店的装修，其实各位卖家朋友天天都在做着店铺装修，宝贝维护，从SEO的角度来说，都是在做网站SEO，思维、思路与做网站是一致的，但有几个网站能真正做足店内功夫呢？

唯一能让小云包佩服的也只有几家皇冠店，因为小云包的店是成人类目，主做成人用品，类目多，店铺多，所以小云包也只是关注了其中几家成人类目的店铺。

四、淘宝搜索引擎剖析：

       上面一至三章小云包已经一步步详细叙述了网站针对搜索引擎SEO的优化。

对淘宝网店来说，本身就是一个淘宝的二级域名，二级子站，不同的只是淘宝是一个封闭的环境，一个相对封闭的用户环境。

卖家、店铺都是封闭于淘宝站内用户流量，淘宝提供一个流量、交易平台。

针对

关于淘宝网的商品搜索的算法分析

（一）、淘宝搜索排序的主要组成因素

（1）、服务质量

（2）、店铺信用等级

（3）、宝贝关键属性

（4）、宝贝人气

（5）、其他因素

淘宝做为封闭的市场环境，其提供的交易平台及流量提供平台基于淘宝自身流量来源及交易环境，做为全球最大的电子商务交易平台其流量自身流量的分配也基于商品搜索引擎的规则，也就是流量的分配规则！

！

（二）、组成因素关系图

（三）、淘宝商品搜索引擎公式

（1）、因素权重

（2）、排名算法

很多卖家都很关心淘宝的搜索引擎公式，什么搜索引擎出于公平都不可能100%公开搜索引擎规则，但是搜索引擎的权重因素都是有公布的，像XX、GOOGLE、搜狗对于引擎索引权重都相对明确的界面

而淘宝也是一样，淘宝把对用户的体验度排到了权重的最前边，而且一再的强调权重的比重

上面四点所讲述的只是电子商务中售前的一小部份内容，从售前、售中到最后的售后，涉及到方方面面，仓储、物流、推广、营销，卖家只有一点一点的将所有的内容事项做好才有可能有好的流量，好的交易量

如果单纯为了流量，而整天对着搜索引擎，那么便本末倒置！

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[最后更新时间为2010-07-2715:

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