一汽丰田卡罗拉下线活动策划方案2.docx

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一汽丰田卡罗拉下线活动策划方案2

一汽丰田“卡罗拉”下线活动策划方案

序——

◇丰田花冠，是一款不折不扣的世界车，从1966年诞生至今历经9代，行销世界上超过140个国家和地域，倍受青睐，累计销量超过万万，2000年在单一品牌全世界累计销量超过3200万辆，以“世界最畅销车”被载入《吉尼斯世界纪录》。

◇花冠一贯是丰田的看家花旦，与凯美瑞、皇冠一路撑起丰田的大半边天，花冠不但持续连年是日本销量最大的车型，而且也是全世界100年来最成功的公共化量产车的经典之一。

◇丰田花冠从第一代问世到今天已经40岁了，但是步入“中年”的新花冠开始走前卫线路以吸引更连年轻的消费者。

尽管07年中期才会上市，第10代丰田花冠仍然选择在北京抢先举行了全世界首发式，并宣布了花冠的中国市场新命名－－“卡罗拉”。

◇随岁着国内轿车的迅猛进展和中级轿车竞争的愈演愈烈，丰田在中国提出了很宏伟的战略目标，以后要达到市场份额10%。

第10代卡罗拉以后确信会将会成为一汽丰田销售的主力、核心，对整个市场占有率的完成做出最大的奉献。

目录——

*　产品分析篇

*　活动分析篇

*　活动定位篇

*　活动目的篇

*　活动主题篇

*　活动流程篇

第一时期：

卡罗拉下线仪式

第二时期：

三工厂落成仪式

第三时期：

招待午宴

*　活动礼物篇

产品分析篇——

丰田卡罗拉有的四个卖点：

强有力的外观设计及宽敞舒适的车内空间，高环保性能的动力系统，同级别中顶级的平安性能环保性能和靠得住性。

◇卡罗拉在开发进程中超级重视车型的感官和情感诉求，关键词是“5米印象”，指的是汽车启动行驶5米之内就能够让车主感受到卡罗拉的卓越性能。

包括高品质的内饰、舒适的座椅、平稳顺畅的加速性能。

◇与此刻销售的老款花冠相较，新花冠车身宽度大幅增加、A柱位置前移，与流线型的外形设计相得益彰，表现出“宽而低”的态势。

车身整体极富激情与动感，车内空间宽敞舒适的优势继续保留。

◇另外，新花冠动力传动系统采纳了全新开发的搭载双VVT-i技术的直列4缸发动机（2ZR型），配备6挡手动变速箱，在行驶稳固性和车辆的大体性能方面都实现了大幅的提高。

◇在平安性能方面，新花冠通过采纳GOA车身、VSC（车身稳固性操纵系统），帘式空气囊和侧空气囊等，达到了同级别车中顶级的平安性能。

活动分析篇——

◇天津一汽丰田卡罗拉正式投产及下线，是2007年我国汽车产业的超级重要的事件。

不仅是天津一汽丰田企业进展史上的一个新的里程碑，对一汽集团与丰田这两大母公司的进展战略、环渤海地域的经济进展乃至我国汽车产业的进步，都将奉献举足轻重的力量。

◇标志一汽集团和丰田公司的合作迈出了坚实的一步，关于提高轿车产业的整体水平，关于完成一汽丰田公司完成在国内汽车市场的战略目标具有增进作用，中日两边也将会开展加倍普遍和更深层次的合作。

◇作为具有40年历史的世界车，本活动具有不一般的历史纪念意义，突出呈现花冠作为丰田的主力产品所具有战略核心地位和不一般的历史使命，既承继辉煌历史，开辟崭新以后。

◇借此品牌形象宣传活动，展现美好企业形象、展现卓越产品性能，向市场转达关于中国轿车市场的战略构思，表现一汽丰田当前市场和品牌战略的时期意义，并利用丰硕含义的主题联想性，留给市场深刻美好的企业和产品的品牌印象。

活动定位篇——

“以下线仪式为基点，展现新车形象和品牌形象的平台式主题活动”

活动目的篇——

◇展现一汽丰田新一代车型“卡罗拉”的产品性能特点和开发理念特点，以表现新一代花冠卡罗拉轿车与上一代相较在理念和性能上的大幅提升。

通过形象展现和现场体验等成心义的活动，使市场对这款新车产生深刻印象；

◇通过花冠是具有40年历史的世界车，制造了世界销量冠军，卡罗拉是丰田花冠的第十代产品的概念，让市场关于花冠的悠长历史和辉煌成绩形成关注，使得市场关于卡罗拉的产品和品牌形象形成美好的联想、向往和期待。

为实现一汽丰田的宏伟战略目标打下市场伏笔；

◇利用这次高级别商务活动的阻碍力，形成市场、媒体和消费者对丰田“卡罗拉”下线的聚焦和关注，从而继续强化一汽丰田“以人为本，不断超越”的品牌形象，提高品牌的知名度和佳誉度。

活动主题篇——

下线活动主题：

“传奇”

其含义如下：

1．跨越历史的传承——丰田花冠源远流长，历史悠长，从1966年第一代问世到今天已经40岁了，至今历经9代，卡罗拉已是花冠的第十代产品，续写汽车历史的辉煌篇章。

2．开辟销量的奇迹——丰田花冠是全世界100年来最成功的公共化量产车的经典之一，制造单一品牌全世界累计销量之最，以“世界最畅销车”被载入《吉尼斯世界纪录》。

3．追求卓越的性能——新花冠卡罗拉具有强有力的外观设计及宽敞舒适的车内空间，高环保性能的动力传动系统，同级别中顶级的平安性能环保性能和靠得住性。

4．制造永久的传奇——对新花冠卡罗拉寄与了打造百年品牌，经久不息，千古流传，永久领舞汽车市场潮头、傲锯世界销量之冠的美好愿望。

活动流程篇——

第一时期——卡罗拉下线仪式

活动内容1.天津丰田新车下线

2.天津丰田新车展现

活动主题“传奇”

活动地址FTMS的PDI设施临时寄存场

出席人员1.宾客100人

2.TFTM50人

3.媒体50人（天津地域）

情景描述

列位领致使辞完毕后，主持人宣布领导上台开启市场之门。

现在，场内灯光缓缓暗下，列位领导走上台来将单手放在事前预备好的动力魔球上，魔球发出彩色的电光。

（见附图1）

现在，市场之门上的彩色信号灯快速闪动，门檐上方的红灯亮起，场内听到汽车急促的发动机的声音和信号灯变换发出的响声，当门上的信号绿灯亮起的时候，烟雾顿起，两辆不同颜色的新车车灯开启从快速闪烁光影的隧道中并排驶出，两束庞大的灯光同时打在两辆车上。

两辆样车驶上前台关闭前大灯停留5秒，为领导和记者拍照提供机遇。

（见附图2）

随后，两辆新车别离驶向两条展台公路跑道，两条跑道旁的光阴隧道壁的灯光伴随行驶的汽车依次亮起，同时跑道上交通线状的灯光快速闪烁，营造出汽车快速向前行驶的感觉，而且利用不同长度的跑道距离和跑道折角的成效营造出两辆车交织行驶彼此追赶的视觉成效，突出表现“逐”的主题意义。

（附图3）

两辆汽车即将驶到跑道止境时，第三辆从隧道中驶出至中心展台上，现在隧道与转台照明慢慢变弱至熄灭，前台灯光慢慢增强，将视觉核心从头聚于中心台上，与原先的两辆车一起进行展现，供媒体记者对领导与车进行现场拍照拍照纪念。

其后，举行TFTM员工代表向FTMS代表递交员工心声及签名卡片，主持人宣布仪式终止。

灯光骤起，气质高雅的车模排列两旁，引发人们的惊呼与喝彩。

（见附图4）

活动程序

A下线仪式

[事前：

30分钟]

时间

场所

情景描述

工作人员及工作内容

道具

灯光

音响

视频

09:

A.停车场

B.主楼、下线场地

A.TFTM、天津一汽、FTMS人员主楼大厅等待

B.媒体记者，来宾陆续到达至下线仪式现场

名引导员引导来宾车辆停车入位

人礼仪队在入口迎接

名接待服务人员，引导来宾到现场，工作人员接待，组织签到并发放礼品和组织去午宴现场的车号牌

下线仪式厂房前设立签到处

下线场地

泛光照明

背景音乐

一汽丰田的事件性回顾

09:

停车场、主楼、贵宾室

FAW、TMC高层到达

名引导员引导进入主楼贵宾室

名翻译现场服务

下线场地泛光照明

背景音乐

一汽丰田的事件性回顾

09:

停车场、主楼、贵宾室

市政府、泰达相关领导到达

名引导员引导进入贵宾室

名翻译现场服务

下线场地泛光照明

背景音乐

一汽丰田的事件性回顾

09:

45-09:

主楼贵宾室

高层在贵宾室休息寒暄

A.工作人员接待

名翻译现场服务

下线场地泛光照明

背景音乐

一汽丰田的事件性回顾

09:

55-10:

下线场地

贵宾入场

引导员引导贵宾签到落座

专车等候

下线场地泛光照明

配合资料片的音乐

一汽丰田的事件性回顾

[仪式：

30分钟]

时间

场所

情景描述

工作人员及工作内容

道具

灯光

音响

视频

10:

下线场地

主持人宣布仪式正式开始

主持人、服务人员

麦克、主席台、电视墙

舞台聚光灯照明

停止

一汽丰田标志静止画面

10:

08-10:

下线场地

主持人介绍来宾

主持人

麦克、主席台、电视墙

舞台照明、贵宾席追灯

停止

一汽丰田标志静止画面

10:

11-10:

下线场地

TFTM代表致辞

A.引导员（1名）引导TFTM代表上主席台，侧后方等待，结束后引导下台落座

B.翻译员（1名）现场翻译

C.主持人宣布市政代表致辞

麦克、主席台、电视墙

舞台聚光灯照明、主席台照明

停止

一汽丰田标志静止画面

10:

16-10:

下线场地

市政府代表致辞

A.引导员（1名）引导上主席台，侧后方等待，结束后引导下台落座

B.翻译员（1名）现场翻译

C.主持人宣布FAW代表致辞

麦克、主席台、电视墙

舞台聚光灯照明

停止

关闭

10:

20-10:

下线场地

FAW代表致辞

A.引导员（1名）引导上主席台，侧后方等待，结束后引导下台落座

B.翻译员（1名）现场翻译

C.主持人宣布TMC代表致辞

麦克、主席台、电视墙

舞台聚光灯照明

停止

一汽丰田标志静止画面

10:

25-10:

下线场地

TMC代表致辞

A.引导员（1名）引导上主席台，侧后方等待，结束后引导下台落座

B.翻译员（1名）现场翻译

麦克、主席台、电视墙

舞台聚光灯照明

停止

一汽丰田标志静止画面

第二时期——庆贺三工厂动工落成仪式（20分钟）

活动程序

[仪式：

20分钟]

时间

场所

情景描述

工作人员及工作内容

道具

灯光

音响

视频

11:

下线场地

主持人宣布第三工厂落成揭牌仪式正式开始

主持人

麦克、主席台、电视墙

11:

13-11:

下线场地

A.相关领导上台揭牌

B.合影留念

主持人请领导上台，引导员引导上台站位，摄影人员拍照

麦克、主席台、摄影设备

11:

18-11:

下线场地

主持人宣布卡罗拉下线仪式正式开始

主持人

麦克、主席台、电视墙

11:

下线场地

A.主持人宣布结束

B.贵宾退场、嘉宾退场

C.专车送至午宴会场

主持人宣布口令、引导人员引导贵宾和嘉宾离席、上车，服务人员（一名）随车服务

麦克、主席台、专车

10:

25-10:

下线场地

60-90年代世界流行文化情景剧表演

60年代、70年代、80年代、90年代的世界流行文化室内情景剧表演，演员表演后站到仪式现场侧面的60年代、70年代、80年代、90年代的龛内

B.主持人请领导上台剪彩

麦克、主席台、电视墙

舞台聚光灯照明

停止

一汽丰田标志静止画面

10:

下线场地