某某年月音乐手机市场价格走势分析报告.docx

某某年月音乐手机市场价格走势分析报告.docx

《某某年月音乐手机市场价格走势分析报告.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《某某年月音乐手机市场价格走势分析报告.docx（8页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

某某年月音乐手机市场价格走势分析报告

2006年7月音乐手机市场价格走势分析报告

2006年7月，暑期的到来打响整体市场的价格战。

在音乐手机市场上，诺基亚、摩托罗拉、三星等一线厂商带头出现价格调整行为，致使整体市场价格指数出现近3.5个百分点的降幅。

在降价的厂商中，索爱最为突出，其旗下音乐手机出现全线价格滑坡现象。

本月，消费调研中心ZDC继续对音乐手机市场进行价格监测，共涉及厂商23家，音乐手机124款。

在调查中显示，本月共有16家厂商做出价格调整，且无一例外的均表现为降价行为，这16家厂商的价格调整导致降价产品数量达到52款，占据此类产品总量的41.9%。

　一、整体市场价格走势分析

　　2006年7月，暑期市场的开战，使得整体手机市场出现3个百分点以上的降幅。

与整体市场相比，音乐手机市场降幅相对较大，这反映了暑期厂商将音乐手机作为市场主打产品。

以下消费调研中心ZDC对整体手机市场以及音乐手机市场进行价格走势分析。

　1、整体市场

（图）2006年7月中国手机市场价格指数走势

　　暑期刚开始，整体手机市场价格出现轻微松动，价格指数走势在第2周下跌0.69个百分点。

在随后的一周里，价格指数下跌幅度接近1个百分点，为0.98%。

进入第4周以后，整体市场降幅加大，手机市场迎来降价高潮，整体市场价格指数下跌1.69个百分点，成为整体市场降幅最高的一周。

至此，7月份整体手机市场出现3.36个百分点的降幅。

2、音乐手机市场

　52款产品降价行为，使得整体音乐手机市场价格指数出现3.52个百分点的降幅。

以下，消费调研中心在第1周市场均价的基础上，得出价格指数走势，如下图所示。

（图）2006年7月音乐手机市场价格指数走势

　与整体市场对比可见，音乐手机降幅略高于整体市场，为3.52个百分点。

从价格指数走势来看，其在第1周至第2周这一时间段中便出现0.82个百分点的降幅。

随后一周，价格指数下跌1.08个百分点。

进入第4周后，整体市场降幅加大，价格指数出现1.5个百分点以上的降幅。

　　本次降价行为主要集中于三星、诺基亚、摩托罗拉等一线厂商。

摩托罗拉与诺基亚降价产品数量最多，均为9款。

其中，摩托罗拉降价产品主要集中于娱乐功能比较强的E系列产品中，而与苹果合作的另一款上市不久的音乐手机摩托罗拉ROKRE2也出现200元以上的降幅。

诺基亚降价产品主要集中于6系列机型，N系列智能手机也有两款出现价格下滑现象。

三星以一款之差随后，有8款音乐手机出现价格下调行为。

联想以6款的数量在降价排行榜上处于第四的位置，索爱旗下有6款产品降价。

其他降价产品数量相对较少，均在3款以下。

　　在本次降价的16家厂商中，值得一提的是索爱，调查中显示，本月索爱旗下音乐手机全线下滑，其中K790C上市就跌，市场报价出现400元左右的下滑。

　　从本次降价产品的价位区间分布状况来看，本次降价产品主要分布于1000-2000元这一价位区间，其降价产品数量为26款，占据降价产品总量的50%。

其次是2001-3000元之间的产品，有16款机型出现价格下调行为。

其他价位区间降价产品数量相对较少，累计仅为10款。

　　以下，消费调研中心ZDC对2006年7月手机市场上十大厂商音乐手机进行均价对比分析。

　1、十大厂商产品均价对比

（图）2006年7月十大厂商音乐手机均价对比分析

　　与整体市场均价对比可见，在这十家厂商中，仅三星与LG这两家产品均价超过整体市场。

且这两家厂商产品均价均超过3000元以上，其中三星均价最高，为3059元。

LG随后，均价为3049元。

在调查中显示，三星旗下的音乐手机中，市场报价超过3500元的机型有3款，其中，华铂系列产品占据2款，另一款为三星SGH-i308款，其市场报价超过6000元。

这三款产品将三星产品均价整体抬高，导致其成为这十大厂商中均价最高的一家。

　索爱音乐手机均价与整体市场最为接近，均价为2833元。

调查中显示，索爱旗下音乐手机中价位最高的为索爱K790c，报价超过4000元。

价位最低的索爱W300c不足1900元。

　　摩托罗拉与诺基亚这两家厂商产品均价接近，分别为2712元与2658元。

均价在2500元以上的还有多普达，其产品多为智能手机，因而导致产品均价达到2526元。

　　飞利浦、NEC与CECT这三家厂商产品均价接近，分别为2289元、2202元与2216元。

联想以1477元的价位，成为这十家厂商中产品均价最低的一家。

　2、月终价格调整幅度对比

（图）2006年7月十大厂商音乐手机月终价格调整幅度对比

　对比可见，索爱音乐手机的全线降价，导致其成为这十家厂商中产品均价月终价格调整幅度最大的厂商，其市场均价同比月初下跌幅度达到248元。

　月终价格调整幅度在100元以上的还有飞利浦与摩托罗拉，二者在本月市场均价依次出现153元与131元的下调幅度。

　　三星以88元的幅度在这十家厂商中居于第四的位置，随后的LG在本月月终价格调整幅度为73元。

　　诺基亚与联想音乐手机月终价格调整幅度接近，分别为44元与43元。

随后的CECT在本月出现11元的降幅。

相比之下，NEC与多普达这两家厂商价格较为稳定，二者音乐手机在本月均未出现价格下滑现象。

　三、主流像素音乐手机价格走势分析

在本次调查中显示，2006年7月有14款30万像素的音乐手机出现降价，百万像素手机有38款降价行为，占据市场主流。

以下是本月主流像素音乐手机价格指数走数对比状况。

（图）2006年7月主流像素音乐手机价格指数走势对比

　　从30万像素手机价格指数走势来看，其价格指数在第1周出现0.04个百分点的轻微下滑。

此后，30万像素产品降价幅度开始加大，并在第2周下滑0.92个百分点。

进入第4周后，价格指数再度大幅度下跌，降幅达到3.71个百分点，成为整体市场降幅最高的一周。

并且在第4周，30万像素产品降幅超过百万像素手机。

　价格下调的14款30万像素手机为八家厂商所占据，由此可见30万像素产品降价行为比较分散。

其中，摩托罗拉降价产品数量最多，达到6款。

可见摩托罗拉降价产品主要集中于30万像素产品中。

三星占据2款，余下六家厂商均占据一款。

　从百万像素手机价格指数走势来看，其在7月份四周中降价幅度逐步加大。

在第1周至第2周这一时间段中，价格指数下跌0.89个百分点。

随后一周，价格指数下滑1.11个百分点。

进入第4周后，价格指数出现1.4个百分点以上的降幅，成为本月降幅最高的一周。

　与30万像素产品相比，百万像素音乐手机是本次降价的主力。

调查中显示，降价的这38款产品主要为14家厂商所占据，在品牌数量上高出30万像素产品达到六家。

在这14家厂商中，诺基亚降价产品数量最多，为8款。

三星其次，为6款。

索爱与联想持平，降价产品均为5款。

摩托罗拉百万像素手机降价产品数量较少，仅为3款。

余下厂商降价产品数量均在2款及以下。

　　四、均价走势分析

　　1、整体市场均价走势分析

　3.5个百分点以上的降幅，使得音乐手机市场均价在本月出现89元的降幅。

以下是本月四周音乐手机市场均价走势分布状况。

（图）2006年7月音乐手机均价走势对比

　20元的下滑，导致音乐手机市场均价由第1周的2547元降至第2周的2527元。

随后一周，均价降幅加大，下跌幅度为28元。

进入第4周后，市场均价由2499元下拉至2458元，整体下跌41元。

至此，本月整体音乐手机市场均价下跌89元。

　2、不同像素产品均价走势分析

（图）2006年7月主流像素音乐手机均价走势对比

　　对比不同像素音乐手机市场均价走势可见，30万像素产品与百万像素手机市场均价悬殊在900元左右。

　　从30万像素产品市场均价走势来看，在第1周至第2周这一时间段中，市场均价仅出现0.6元的降幅。

从第2周开始，市场均价下跌幅度开始加大，在第3周出现15元以上的降幅。

在随后一周降幅最大，市场均价下跌65元，成为整体市场降幅最高的一周。

至此，30万像素的音乐手机在本月降幅达到81元以上。

　　从百万像素音乐手机市场均价走势状况来看，其在第1周市场均价下跌24元，降至2649元。

随后一周，市场均价出现30元的降幅。

进入第4周后，降价幅度加大，市场均价下跌37元降至2582元。

至此，百万像素音乐手机在本月市场均价累计下跌91元。

　　总的来看，52款产品的大幅度降价行为导致音乐手机市场出现3.5个百分点以上的降幅，同比高出整体市场降价幅度。

由此可见暑期降价行为主要集中在音乐手机市场。

而在价格下调的16家厂商中，索爱旗下音乐手机全线下调，增强其在暑期市场的整体竞争力。