假药广告词.docx

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假药广告词

假药广告词

篇一：

虚假广告

问题一：

虚假广告的形式

一、以科学神话诱人

“纯天然提取”、“纳米技术浓缩”、“109道质量检测”、“Fda批准”、“全程的GmP车间完成”、“12项先进的医药科技”、“世界顶级实验室著名科学家医师合作的结晶”、“不含任何激素和重金属成份”、“首类生物高科技功能型复合胶囊”、生态洗血降压”、“祖传密方与欧美高科技的完美结合”、“最新科技成果”、“医学重大突破”、“最高科学技术”、“最科学”、“最先进”、“最佳”、“三个月告别高血压”、“体内洗血，解救全国1.6亿高血压患者”、“高血压从此可以摆脱降压药”等。

这些打着“科学”旗号绝对化的文字，这种夸张的有似神话的广告语，对一些生了病，自然千方百计寻方觅药的群众有巨大的诱惑性。

二、以各种荣誉蒙人

“中华名医金匾获奖者”、“20世纪中华名医证书获得者”、“国际名医协会理事”、“首届世界创新医学大会金奖”、“第二届世界中医药科技大会一等奖”、“国际医学高新理论杰出贡献”，这些奖是市场经济模式下商业化运作的产物，说白了数百元至二千元可以买到一个荣誉。

国家有关部门不予认可，但对不知情的老百姓有很大的“杀伤力”。

三、以权威机构唬人

“国际高血压联盟”、“中国人民解放军＋＋基因研究院”、“中国中医高血压研究中心”、“北京市++高血压研究基地”、“北京军区医学生理科学院”、“＋＋高血压研究所”以权威机构唬人。

其实一些机构是虚有的或非法的。

有的借用军队名义虚构医疗机构，以专家、患者证明等名义误导患者。

有些机构是有几万元注册资本就可以注册的民营机构，他们在“研究（:

假药广告词）机构”的名下行医，的确能唬住一些人。

四、以现身说法戏人

大量借用医生、患者的名义，甚至是利用“明星患者”。

吹嘘广告药品的疗效，甚至出现了“治愈率达100%”之类的内容。

据了解，这些被当作证人的医生、患者大多是随意编撰出来的，而当事人大部分根本就没有服用过此类广告产品。

五、以大名人忽悠人

近年来，“名人代言”“明星广告”堪称普遍，许多商家视其为扩大影响、提升销售的利器。

北京市消费者协会曾发出公开信，劝诫名人明星谨慎推荐产品，引发各方对“名人代言”现象的关注。

上海工商部门也规定，明星在广告中“现身说法”，如果真的吃过或使用过某种药品、医疗器械，那就是患者，就涉嫌使用患者或消费者的名义为产品和服务做证明，属于违法行为。

六、以新闻短片惑人

违法广告的发布者将广告做成新闻的样子，故意让患者误解成为新闻，增加产品的可信度。

新闻式广告一个最明显的特点是，在文后或短片后附有联系电话或地址。

七、以无毒无害宰人

“纯中药制剂”、“完全无任何副作用”、“完全无毒性作用”。

西药和其他药物都有大量的毒副作用。

中药制剂真的无毒副作用吗？

是降压药的副作用大还是高血压本身对机体的损害大？

比较科学的认识是中药制剂也有毒副作用，只对部分高血压有一定治疗作用，不能根治。

大部分人对西药降压药的耐受性良好。

近半个世纪，美国人利用西药和倡导健康生活方式，使高血压等心血管病发病率下降50％以上。

我国近十年高血压病人增加7000万，我国高血压总数已达1.6亿。

八、以治愈高效骗人

“疗效最佳”、“保证治愈”、“即刻见效”、“完全无毒副作用”等表示功效的断言，“保险公司保险”、“无效退款”等承诺性语言骗人。

目前国际上尚没有根治高血压的药物。

只要短期服用,就能达到长期、平稳降压，“不复发”、“不反弹”的降压药物是不存在的，如果出现这样的药，只有两种可能：

99.99％是假药，0.001％可能是中国第一个诺贝尔医学奖诞生了。

问题二：

虚假广告责任该由谁来承担？

虚假广告应该追究明星代言人、商家、电视台三家的责任。

第一，追究明星的责任。

许多明星对于自己所代言的产品根本不了解，自己可能本身就不是其代言产品的消费者，在商家巨额广告费用的诱惑下，商家让他们怎么说他们就怎么说。

明星的这种行为是消

费者的不负责，消费者在购买物品时，有追随或者倾向那些自己喜欢或熟知的明星代言产品，其实商家就是利用消费者的这种心理，大捞消费者的钱财。

对于那些做虚假广告的明星来说，他们做虚假广告肯定是要负责的，他们也要坚守着一定的原则，自己也要对广告的内容真实性进行审核，一旦他们做了虚假广告，其实对于他们自身的名声是个损失，除此之外，若消费者在购买商品后出现不良症状时，应该向谁索赔还是个问题。

第二，追究商家的责任。

商家为了利润，不顾及做人底线，利用名人效应和消费者心理进行虚假广告宣传，商家是最应该负责任的。

第三，追究电视台的责任。

在虚假广告播出之前，电视台内部工作人员需要对广告内容进行把关，那些只顾广告费的电视台无视虚假广告，直接在其电台播出，是对消费者的一种欺骗、伤害。

他们在利润面前没有把好关，当然是要负责任的。

除此之外，消费者也有一定责任，在虚假广告神乎其神的忽悠下，消费者要理性对待，不能忙碌，相信消费者理性的增加，也能使虚假广告的立足之地减少。

问题三：

明星代言虚假广告应承担什么责任？

明星代言虚假广告应承担责任

全国人大代表呼吁以法律形式规范名人明星代言行为

作者：

周萍新闻来源：

中国工商报点击数：

647更新时间：

20XX-3-19

“名人、明星代言虚假广告危害极大，已经侵蚀到社会的诚信体系。

虽然所代言的虚假广告屡遭投诉，但名人、明星几乎没有承担法律责任的，这是权利和义务极不对等的表现。

建议尽快立法，以法律的形式规范名人、明星代言广告行为，填补我国法律在这方面的空白，使名人、明星代言广告走上良性发展的轨道。

”全国人大代表、民盟青海省委副主委兼秘书长程苏在接受采访时这样告诉记者。

程苏认为，公众对名人、明星的信任和追捧，使他们成了广告商的宠儿。

因此，名人、明星代言广告必须对公众负责。

在很多人眼里，对产品的信任几乎等同于对名人、明星本人的信任，代言的产品一旦出现问题，大家最直接的感受是“被自己信赖的人骗了”。

名人、明星在广告中的作用是劝导、说服受众去认同并购买某种商品。

因此，他们必须承担一定的义务，比如对商品的功能、产地、质量等影响消费者判断的因素进行审查，必须要求企业提供相应的证明文件等。

程苏告诉记者，目前，公众对明星代言广告应该承担责任的呼声越来越高。

中国青年报社会调查中心与新浪网新闻中心联合开展的一项民意调查（4332人参加）显示，91.8％的人对虚假代言广告表示“愤怒”；67.7％的人认为，如果代言的产品出现问题，明星“应承担部分责任”，24.0％的人认为“应承担全部责任”，认为“不应承担任何责任”的仅占3．6％。

“美国的形象代言人广告必须是‘证言广告’和‘明示担保’，意思就是明星们必须是其所代言产品的直接受益者和使用者，否则就会被重罚。

美国摇滚巨星杰克逊曾为百事可乐做广告，但有人发现他根本不喝汽水后，一时间他被公众列为知名度高却被普遍讨厌的人物。

”程苏说。

据她介绍，国外对名人、明星代言广告有严格的规定。

《加拿大广告标准准则》第7条对代言、推荐或证明某产品或服务广告作了明确规定，代言、推荐或证明者必须是该产品或服务的实际使用者，广告相关信息须有充分事实依据，绝不许误导或欺骗消费者，否则将承担相应的民事或刑事责任。

在美国，演艺及体育明星为企业及产品充当代言人的现象十分普遍，但由于广告法规对广告内容及形式都有严格、详尽的规定，因此明星代言广告惹出法律纠纷的情况并不常见。

相关部门将夸大产品效果的广告视为商业欺诈，处罚相当严厉，不仅要巨额赔偿，而且涉案人将不能继续从事该行业，如果是名人将永久出局。

全国人大代表、山东泰安市民族中学副校长宋文新也认为，明星代言本身无可厚非，但应该明确代言行为本身不可避免地具有一定风险性，明星既然从代言活动中获得了利益，就应该承担相应的风险。

明星的广告代言行为本身是一种商业行为，应该受到法律的调整和约束。

但是，根据我国现行《广告法》的规定，承担责任的主体只有广告主、广告经营者和广告发布者，而没有将广告代言人包含其中。

也就是说，对代言人的法律责任追究在我国目前的法律框架中仍然是空白。

宋文新代表建议修改《广告法》，填补法律空白，按照权利和义务对等原则，增加明星代言责任的内容，名人、明星代言虚假欺诈广告，不仅要承担民事责任，情节严重的还要追究刑事责任。

篇二：

土豆叫卖广告词

一、地摊常用顺口溜之质量篇

●我说好不算好，大家眼光是领导

咱说妙不算妙，大家一看就知晓

●你去超市商店买个梳子他不给你折不给你验，我们这里质量好不好，可以当场给你试，质量好不好你当场看得见。

●洪湖水浪打浪，你要啥样？

就有啥样，总共有二十多种款式，你长头发、短头发；厚头发、薄头发；直头发、卷头发，只要你不是个光头，你都可以挑上一把合适的。

●洪湖水浪打浪，你折我折都一样.折不，拧不断，如果折当了不用你陪，还要免费让你挑上一把。

●不骗人民不骗党，合格产品才出厂。

只要我们的产品一出厂，那些塑料梳马上就要下岗。

●产品经过检验合格才出厂，对得起人民，也对得起党。

●合格的产品才出厂，对得起人民，也对得起党。

●山外青山楼外楼，牛筋梳梳头不用愁，折不断，拧不断，你有什么好愁的呢？

●山外青山楼外楼，牛梳质量就是一流；牛筋梳质量就是顶瓜瓜，你要是懂货就把它带回家，回到家，你老婆一定把你夸，

说你买了这么多次梳子，就这一回买的最好。

●一个爹一个娘，一个拇指一个长，个个都一样的，你也可以用力来折一折，检验一下。

●一个爹一个妈，一个藤上结的瓜，都是一样的。

●一个爹一个娘，一个脖子一个长。

●十年八年用不坏，还可以传给下一代，虽然不是传家宝，人人可少不了。

●折不坏，扭不坏，如果折得坏，当场给你陪上10块8块。

●不是卖假烟卖假酒假饮料，拿人民的生命来开玩笑

●不是卖假烟卖假酒假饮料，假烟卖假酒假饮料到处都买得到。

●不是卖假盐，也不是卖假药，拿人民的生命开玩笑。

●不是买罗卜和青菜，个个市场都有得卖。

●买货靠的是眼力，打麻将靠的是手气；火车靠的是拉力；卖梳子靠的是信誉，你用好了，才会买下回。

;

●看咱的包装，看咱的外形，又赶时髦又流行。

●长江水浪涛涛，千家万户都需要；长江水浪打浪，买咱的梳子不上当

●说得美，夸得大，不如让事实来说话。

●赵本山说话：

不看广告，看疗效呀。

值不值这2块钱，你要看效果呀。

●边说好不足信，亲身体验才是真。

你可以挑一把来试一试，

体验一下，试一试就包你满意。

●金杯银杯都不如顾客的口碑。

●坐车有车票、坐船有船票，买我们的梳子上面有激光防伪商标

有注册，有商标，全国各地都畅销

●因为你买我卖都是两情愿。

.

●真金不怕火炼，好产品不怕当面检验。

●实话实说，现场直播。

●从古今到中外，从民国到现在，你没见过梳子折不坏吧●这梳子就是好，买回家中是个宝，它10年用不断，20年用不坏，这辈子使不完，下辈子接着用。

●都是一样的,难道奶牛还分公母吗？

●眼看千遍，不如自已拿一把来试一试，试一试包你满意；太阳出来照地球，牛筋梳头很温柔哇，不伤头皮，就是比塑料梳子好用。

●说一千道一万，就四个字：

好用耐用！

●现场对着折来的，不相信梳子对折的，呵、呵、呵用力去折呀，拧呀，要买的就买把啊，你来了别给我留面子，给我留什么面子呀，现场做破坏性的实验，让你亲眼目睹，看一看，你啥都明白啦。

●看呀，用事实说话。

●你看我的梳子利不利害

四、价格语：

五、促进购买：

●要买要带，赶紧赶快；好机会不要错过，机会不是天天有，该出手就出手。

.t●2块钱毛毛雨，谁都买得起，既不影响你抽香烟喝啤酒，也不影响你拍拖喝饮料买电影票x

●你买个一块钱的塑料梳，用呀用，不是这里断就是那里坏，一年你就多掏了好几块，是不是?

●不讲价不还价，讲价还价欺骗大。

我们厂家有交代，少了2元不能买，商场卖价5块，我们才卖2元钱，这个价格不会高，今天是厂家在直销，没赚大家一分钱，只为厂家做宣传。

你买回家中用十年，难道还不值这2元钱,p）z.u

●两块钱不算贵，不用开个家庭会

●2块钱不算事，伤不了腰耽不了事，置不了房买不了地。

●2块钱也不多，买不了房子买不了车，能买只能给儿子买个不能冒烟的玩具车。

●2块钱也不多，买不了房子买不了车，旅游也到不了新加坡。

）

●2块钱不算多，到不了台湾新加坡

●2块钱很平常，少吃一包口香糖，总比打麻雀输了强

●买的买捎的捎，以后大商场有经销，不卖你十块也要八块。

一元二元店没得卖，因为他要赚你六毛，赚你一块。

今天厂家派我来这里做广告，搞促销，你来了，就赶着了，赶着了就不怕买上一把，大家记住罗，今天不是来这里不是骗你2块钱，老不瞒少不？

咱们全靠质量做宣传。

今天只收大家2块钱的成本费。

●一分钱一分货，花好钱买好货，不买就是你的错

●放心用，大胆买，不要犹豫，不要徘徊，你犹豫、你徘徊你又是白来。

●张三买马张三骑，李四不买干焦急。

.

●张三买马张三骑，李四没有干焦急呀，心动不如行动！

●人人使，人人用，平时想买就难得碰。

●别前怕狼后怕虎，大事小事不做主，在这站了一上午，回家---啥事全耽误，是不是呀？

●2块钱也不敢花，你啥时候才能当企业家；当不了家、作不了主，只能给人家当保姆。

●2块钱你没白花，天天都用它。

（一年四季都用它,365天都用它）

●我在做，你在看，眼在算，心在算，你说2块钱合不合算。

●2块钱也不少，买个产品要买个好，这个梳子值不值2块钱，你就看个清楚，瞧个明白。

;

●2块钱买实惠，这个价钱不算贵。

●舍得零钱花，才是个好当家。

篇二：

超级经典地摊叫卖语顺口溜

超级经典地摊叫卖语顺口溜

一、地摊常用顺口溜之质量篇

●我说好不算好，大家眼光是领导

咱说妙不算妙，大家一看就知晓

●你去超市商店买个梳子他不给你折不给你验，我们这里质量好不好，可以当场给你试，质量好不好你当场看得见。

●洪湖水浪打浪，你要啥样？

就有啥样，总共有二十多种款式，

你长头发、短头发；厚头发、薄头发；直头发、卷头发，只要你不是个光头，你都可以挑上一把合适的。

●洪湖水浪打浪，你折我折都一样.折不，拧不断，如果折当了不用你陪，还要免费让你挑上一把。

●不骗人民不骗党，合格产品才出厂。

只要我们的产品一出厂，那些塑料梳马上就要下岗。

●产品经过检验合格才出厂，对得起人民，也对得起党。

●合格的产品才出厂，对得起人民，也对得起党。

●山外青山楼外楼，牛筋梳梳头不用愁，折不断，拧不断，你有什么好愁的呢？

●山外青山楼外楼，牛梳质量就是一流；牛筋梳质量就是顶瓜瓜，你要是懂货就把它带回家，回到家，你老婆一定把你夸，说你买了这么多次梳子，就这一回买的最好。

●一个爹一个娘，一个拇指一个长，个个都一样的，你也可

以用力来折一折，检验一下。

●一个爹一个妈，一个藤上结的瓜，都是一样的。

●一个爹一个娘，一个脖子一个长。

●十年八年用不坏，还可以传给下一代，虽然不是传家宝，人人可少不了。

●折不坏，扭不坏，如果折得坏，当场给你陪上10块8块。

●不是卖假烟卖假酒假饮料，拿人民的生命来开玩笑

●不是卖假烟卖假酒假饮料，假烟卖假酒假饮料到处都买得到。

●不是卖假盐，也不是卖假药，拿人民的生命开玩笑。

●不是买罗卜和青菜，个个市场都有得卖。

●买货靠的是眼力，打麻将靠的是手气；火车靠的是拉力；卖梳子靠的是信誉，你用好了，才会买下回。

;

●看咱的包装，看咱的外形，又赶时髦又流行。

●长江水浪涛涛，千家万户都需要；长江水浪打浪，买咱的梳子不上当

●说得美，夸得大，不如让事实来说话。

●赵本山说话：

不看广告，看疗效呀。

值不值这2块钱，你要看效果呀。

●边说好不足信，亲身体验才是真。

你可以挑一把来试一试，体验一下，试一试就包你满意。

●金杯银杯都不如顾客的口碑。

●坐车有车票、坐船有船票，买我们的梳子上面有激光防伪商标

有注册，有商标，全国各地都畅销

●因为你买我卖都是两情愿。

.

●真金不怕火炼，好产品不怕当面检验。

●实话实说，现场直播。

●从古今到中外，从民国到现在，你没见过梳子折不坏吧●这梳子就是好，买回家中是个宝，它10年用不断，20年用不坏，这辈子使不完，下辈子接着用。

●都是一样的,难道奶牛还分公母吗？

●眼看千遍，不如自已拿一把来试一试，试一试包你满意；太阳出来照地球，牛筋梳头很温柔哇，不伤头皮，就是比塑料梳子好用。

●说一千道一万，就四个字：

好用耐用！

●现场对着折来的，不相信梳子对折的，呵、呵、呵用力去折呀，拧呀，要买的就买把啊，你来了别给我留面子，给我留什么面子呀，现场做破坏性的实验，让你亲眼目睹，看一看，你啥都明白啦。

●看呀，用事实说话。

●你看我的梳子利不利害

四、价格语：

五、促进购买：

●要买要带，赶紧赶快；好机会不要错过，机会不是天天有，该出手就出手。

.t●2块钱毛毛雨，谁都买得起，既不影响你抽香烟喝啤酒，也不影响你拍拖喝饮料买电影票x

●你买个一块钱的塑料梳，用呀用，不是这里断就是那里坏，一年你就多掏了好几块，是不是?

●不讲价不还价，讲价还价欺骗大。

我们厂家有交代，少了2元不能买，商场卖价5块，我们才卖2元钱，这个价格不会高，今天是厂家在直销，没赚大家一分钱，只为厂家做宣传。

你买回家中用十年，难道还不值这2元钱,p）z.u

●两块钱不算贵，不用开个家庭会

●2块钱不算事，伤不了腰耽不了事，置不了房买不了地。

●2块钱也不多，买不了房子买不了车，能买只能给儿子买个不能冒烟的玩具车。

●2块钱也不多，买不了房子买不了车，旅游也到不了新加坡。

）

●2块钱不算多，到不了台湾新加坡

●2块钱很平常，少吃一包口香糖，总比打麻雀输了强

●买的买捎的捎，以后大商场有经销，不卖你十块也要八块。

一元二元店没得卖，因为他要赚你六毛，赚你一块。

今天厂家派我来这里做广告，搞促销，你来了，就赶着了，赶着了就不

怕买上一把，大家记住罗，今天不是来这里不是骗你2块钱，老不瞒少不？

咱们全靠质量做宣传。

今天只收大家2块钱的成本费。

●一分钱一分货，花好钱买好货，不买就是你的错

●放心用，大胆买，不要犹豫，不要徘徊，你犹豫、你徘徊你又是白来。

●张三买马张三骑，李四不买干焦急。

.

●张三买马张三骑，李四没有干焦急呀，心动不如行动！

●人人使，人人用，平时想买就难得碰。

●别前怕狼后怕虎，大事小事不做主，在这站了一上午，回家---啥事全耽误，是不是呀？

●2块钱也不敢花，你啥时候才能当企业家；当不了家、作不了主，只能给人家当保姆。

●2块钱你没白花，天天都用它。

（一年四季都用它,365天都用它）

●我在做，你在看，眼在算，心在算，你说2块钱合不合算。

●2块钱也不少，买个产品要买个好，这个梳子值不值2块钱，你就看个清楚，瞧个明白。

;

●2块钱买实惠，这个价钱不算贵。

●舍得零钱花，才是个好当家。

篇三：

谈虚假药品广告的类型和管理

谈虚假药品广告的类型和管理

摘要：

目的对虚假药品广告的类型分析，探讨管理方法。

方法对乌鲁木齐市食品药品管理局处罚的药品广告和报刊杂志进行分析归纳。

结果虚假药品广告存在夸大其词，名不符事。

结论经过对虚假药品广告案例分析，它能诱导患者去购买假冒药品，对患者在经济、精神方面有所侵害。

关键词：

虚假药品广告、类型、管理

人们以往对药剂师对临床的作用，药物的作用和不良反应关注讨论的较多，而对虚假药品广告产生的不良后果及由虚假药品广告诱导或诱惑病人群体的人数注意的较少。

长期以来对于没有多少医疗知识的普通老百姓来说，广告成为他们了解药品最直接的途径。

可现在却是虚假药品广告已经成了医疗界的一颗毒瘤。

不少药品生产商靠着铺天盖地的广告宣传品牌，却将药品安全和疗效、百姓的生命健康、社会责任和道德束之高阁。

在药事工作中我们经常碰到病人询问某广告药品在药房是否有。

经我自己登记，一年不下五十次之多。

在我去药品食品监督局办事时，就碰到2起投诉虚假药品广告人员。

假药劣质药品充斥市场，严重影响人民群众的健康。

国家食品药品监督管理局的监测结果显示：

20XX年1—8月全国250份报刊载的药品广告约8成违法。

同时在250份地方纸质媒体上刊载的1904次医疗器械广告中，违法的占84%。

在监测的40家电视台中，播出的药品电视广告26237次，医疗器械电视广告1283次，违法广告分别占72%和/80%[1]。

现就虚假广告进行分析类型并就管理进行探讨。

1药品广告宣传方式

1.1以知名的名人为药品做广告

这种广告在广播电视较为常见。

名人做广告首先人们容易记住广告的内容。

其利用名人在人们的心目中有一种信任感，易于诱导人们购买和使用。

此前在电视广告中的侯耀华就是典型的例子。

1.2以医疗界知名的专家做药品广告

病人为治病到处打听什么医院好、哪些医院有专家。

病人对专家语言的信任程度比较高。

专家的语言一般人都尊为圣旨，老老实实、认认真真地照办。

1.3以知名医院信誉为靠山以假专家做广告

广告以知名医院为依托，然后搬出知名医院退休专家为由。

其实他们所谓的专家根本就是假的专家。

1.4以形象生动的动漫为疗效来解说，夸大其词诱惑患者上当此广告先列出形象状态及不治疗的严重后果，经药物治疗后马上发生变化。

病人的病因解除，病人康复。

广告词：

60岁的心脏变成

30岁的心脏。

1.5以最近在某病取得先进技术科学家在此病取得的突破为诱饵此种广告以在某领域，经过数年专家辛勤工作对某病有突破。

病人在久治不愈而无信心下，抱着一丝希望，怀着试试的态度，祈求治好。

1.6以几个病人疾病被治愈为诱导，以病人的现身说教，以前在未治疗时是什么情况，病情使他多么他痛不欲生。

经过药品的治疗后，现在可以跳了，可以睡了。

2病种

从检阅的虚假药品广告来分析，病种以性病、乙肝、脂肪肝、牛皮癣、高血压、糖尿病、阳痿、白发脱发、阴道炎、宫颈炎、附件炎、前列腺炎为主。

3管理

3.1药品食品监督局

20XX年新疆药品食品监督局下发了《20XX年1-3期违法药品医疗器械保健食品广告公告》。

虽对部分药品进行了查处，但力度不大。

药品食品监督局是打击虚假广告的主力军，消灭虚假广告是其责任。

可以在药品食品监督局核准申报广告内容之后，由工商局核算广告成本并备案。

如出现违规，即以估算成本为基数确定惩罚额度，并对相关责任人进行行政或刑事处罚[2]。

3.2加强工商管理

食品药品监管部门负责药品广告的审批，是事前审批，工商行政管理部门负责违法药品广告的查处，是事后监管。

虚假违法药品广告钻审批和查处两个职能分离的空隙。

在药品广告的监测上，食品药品监督局则重于是否经过批准以及批准内容是否与发布内容一致，对监测到的违法药品广告只能通报和移交，无权查处；而工商局则重于药品广告审批手续是否完备，对药品广告的内容的真实性很少审查。

因此要建立联合监测小组，经常统一行动，只有这样才能严厉打击虚假药品广告，使之无藏身之处。

3.3建立公众举报制度

建立公众举报制度，对虚假药品广告的集体或个人给予一定的奖励，发动群众抵制虚假药品广告[3]。

重奖之下必有勇夫，像王海这样的打假英雄，必将越来越多，使药品虚假广告成为过街老鼠——人人喊打。

参考文献

[1]祝眉娜，李野，等.虚假药品广告搏弈分析[J].医药导报，2007，26（9）：

1108—1109.

[2]孙中宝.违法药品广告存在的原因及遏制措施[J].中国药业，20XX，17（8）：

2.