联邦快递英文广告语.docx
《联邦快递英文广告语.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《联邦快递英文广告语.docx（9页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
联邦快递英文广告语
联邦快递英文广告语
篇一：
联邦快递的广告诉求与表现分析
联邦快递的广告诉求和广告表现分析
专业：
工商管理学号：
08212297姓名：
刘洋
1.广告诉求
广告诉求是商品广告宣传中所要强调的内容，俗称“卖点”，它体现了整个广告的宣传策略，往往是广告成败关键之所在。
广告诉求是广告内容中很重要的部分，是讯息传播者为了改变讯息接受者的观念，引起消费者的活动动机或激发消费欲望，在传播讯号时应用的某些心理动力。
倘若广告诉求选定得当，会对消费者产生强烈的吸引力，促使其实施购买商品的行为。
我们知道广告要进行有效诉求，必须具备三个条件：
正确的诉求对象、正确的诉求重点和正确的诉求方法。
接下来我们就从这几个方面分别分析联邦快递的广告诉求。
1.1正确的诉求对象
美国联邦快递公司是全球最具规模的快递运输公司，为全球超过235个国家及地区提供快捷、可靠的快递服务。
联邦快递设有环球航空及陆运网络，通常只需一至两个工作日，就能迅速运送时限紧迫的货件，而且确保准时送达。
其品牌商标FedEx是由公司原来的英文名称FederalExpress合并而成，其标志中的“E”和旁边的“x”刚好组成一个反白的箭头图案。
联邦快递在电视台、商务和时尚杂志、社交网站、移动媒体等方面进行了广告投入，这不仅是对企业的一种宣传，更是是对广告诉求对象的定位。
上面我们已经了解到联邦快递作为一家全球性的快递公司，其核心业务是包裹在国际间的运输。
而具体到某个国家，联邦业务并不是“点点俱到”。
以中国为例，联邦快递仅在各省会以及部分沿海城市和经济发达地区之间发展了快递业务，业务网络程辐射状，也就是说联邦快递的客户对象为生活在大中型城市的人们。
由于联邦快递在全球快递市场上的良好声誉，能够迅速、安全、可靠地传递各种信息和货物特别是时间性很强的高技术产品，这为他吸引了庞大的用户群，包括一些政府部门、公司机密文件的传递都在很大程度上依赖于联邦快递。
总结上面的信息，我们可以看到，联邦快递公司的广告诉求对象主要是那些生活在大中型城市，对文件、信息的传递具有保密、时效、安全等需求的用户。
1.2正确的诉求重点
前文中我们了解到了广告诉求是商品的“卖点”，那么诉求重点便是“卖点”的重心。
联邦快递的诉求重点又是什么呢？
联邦快递的广告目的最主要是扩大市场的占有率，因此广告诉求应该是对购买者的利益承诺，“使命必达”的广告语很好地呈现了这一点。
世界上绝大多数的速递业务都具有迅速这一特点，联邦快递要怎样诉求才能从速递业中脱颖而出？
这就需要我们对其诉求重点进行探讨了。
我们绝大部分同学都使用过快递业务，相信不少人都在快递的使用中遇到过一些麻烦。
比如说，网上写着的2~3天内到货，到底是在哪天？
为什么都第4天了快递还没来？
我一天内必须收到，谁能帮我？
等等类似的问题对于所有快递行业都是一个难题。
而联邦快递则在我们为难之前已经对自己的运输系统做了最好的准备，全球667架货机、44000辆货车的运输规模以及14万员工的热心服务确保其货物的安全、及时送达。
此时，如何将联邦快递高保障的特点反映给用户就是联邦快递广告的诉求重点。
而“使命必达”是联邦快递对消费者作出的服务承诺，对诉求重点把握的十分准确。
1.3正确的诉求方法
从联邦快递的一系列广告中我们可以看到，联邦快递在广告中主要采用创新思维以及幽默的方式，向消费者传达企业使命。
比如在其中一则广告中-----一位衣衫褴褛、胡子拉碴中年人拿着一个包裹敲开了一位妇人的门，然后解释道“我是联邦快递的员工，在五年前因为飞机失事流入荒岛，但我仍然坚持把它送给您”，然后又回头问了一句“我想知道包裹里面是什么？
”女主人随即拆开包裹，拿出里面的手机、GPS卫星定位系统和一盒止痛片（注:
这位联邦快递的职员在落难时曾今牙疼过）?
?
这则广告以极为幽默和夸张的方式揭示联邦快递“使命必达”的服务宗旨。
试想五年前飞机失事（小概率事件）的包裹都坚持为您送到，并且快递员从未打开过包裹，还有什么能让您怀疑呢？
这就是联邦快递对服务品质的执着追求。
联邦快递以感性的诉求方法，用执着的信念打动消费者的心，取得了良好效果，让消费者在快乐、感动之余更青睐联邦快递。
2.广告表现
广告表现是整个广告活动的一个转折点，它前面的工作多为科学的调查、分析、提出方案、创意、构思，后面的工作是将这些在创作人员头脑中的创意转化成看得见、听得到，甚至是摸得着的、嗅得出的实实在在的广告作品，并将这个
作品传达给目标市场的消费者。
因此，我们说广告表现在整个广告活动中处于承上启下的地位，是实现广告目标的中心环节。
其表现手法有：
写实、权威、比较、示证、抒情、幽默、夸张、叙事、排比等。
接下来，在后文我更多的是以联邦快递的几个广告作品为例，对其广告表现进行描述。
①下面是菲律宾一家广告公司设计，在雨季竖立起来的FedEx广告牌。
你所看到的广告牌上的泥土，不是汽车溅上去，而是人为加上去的。
无疑它传递给我们一个信息：
无论在何种情况下，FedEx都会把保护你的包裹这件事，放在第一位。
②下面是联邦快递的另一则平面广告作品。
欣赏这个广告是因为它的幽默和创意-----邮寄消防车的联邦快递。
联邦快递比消防车来的还快，是不是将联邦快递的快速表达得淋漓尽致了呢？
再者，连消防车都可以邮寄的快递公司你还用担心什么是禁止邮寄的吗？
③夸张的表现手法，构图上色彩平衡，给受众一种安全的感觉。
喻意：
因为有了Fedex快递，国与国，洲与洲之间，就如邻居一样。
（完）
篇二：
广告品牌研究联邦快递
广告品牌研究作业——联邦快递广告案例分析
姓名：
任洁学号：
11123111
联邦快递是一家国际性速递集团，提供隔夜快递、地面快递、重型货物运送、文件复印及物流服务。
它的logo是公司原英文名称FederalExpress合并而成。
其标志中的“E”和“X”组成一个反白的箭头图案，表示联邦快递投递的速度和准确。
品牌地位：
联邦快递是集团运输业务的中坚力量，是全球最大快递企业。
20XX年财富世界500强排行榜第263位。
它的创始人曾经骄傲地说：
“我们是电脑时代的赫尔默斯。
”（希腊神话中的众神信使）的确如此，最早的时候他们只是传递包裹和信件，而发展到今天，已经无所不包联邦快递业务遍及211个国家，拥有超过660架货机及约9.5万辆货车。
一．平面广告分析
在纸盒上做文章，是快递品牌广告惯用的创意手法。
这则广告把联邦快递的纸盒子和中国的“兵马俑”、“长城”、“铁门”这些颇具中国元素的形象组合在一起。
表达出联邦快递货运能力的强大无比，即使像兵马俑、长城这种也没有问题立刻将联邦快递这个国际化的品牌包装得颇具本土特色。
联邦快递的这则系列平面广告理念非常明确，从装箱打包到送到客户手中的过程，在广告巧妙的设计中瞬间进行，快捷的概念表达得非常到位。
除了在快递盒上做文章，地标也成为此类广告的重要创意元素。
对于联邦快递而言，世界变得很小，不论你的物品要快递到何处，他们都能轻松办到。
这则广告的意思就是因为有了FedEx快递，国与国，洲与洲之间，就如邻居一样。
联邦快递的很多其他的平面广告，都以世界各地的标志性建筑作为广告表现元素，突出便捷、快速的服务特色。
这个平面广告展现了一个建筑正发生严重的火灾，远方的天空烟尘滚滚。
前方一个骑自行车的人停下了观望，路边停着一辆联邦快递的货运车，当车厢门打开，大家惊讶地发现车厢上正要开出来的竟然是一辆消防车。
这则广告广告主要运用了对比、夸张的表现手法，用火警的速度和联邦快递的速度做对比，夸张了快递的速度。
在雨季竖立起来的FedEx广告牌。
你所看到的广告牌上的泥土，不是汽车溅上去，而是人为加上去的。
广告含义是无论在何种情况下，FedEx都会把保护你的包裹这件事，放在第一位。
体现了联邦快递的服务准则。
二．视频广告分析
这则广告表达了一只鹅想要快递给一只狗一件礼物。
而联邦快递使用了多米诺骨牌来表现出其运输过程中曲折，仔细观看，你会发现路途中各种细节，昼夜交替及各种地表建筑、植被、动物等等，利用镜头展现了多米诺骨牌的倒塌，形象展示出联邦快递运送过程中注重承诺、毫不间断、克服种种困难，最终将物品安全顺利的送达目的地。
举行婚礼前，新郎新娘还在用婚车送快递，看到收件人惊愕的表情，他们露出了联邦快递的身份。
总结：
联邦快递的广告目的最主要是扩大市场的占有率，因此广告诉求应该是对购买者的利益承诺，“使命必达”的广告语很好地呈现了这一点。
联邦广告运用幽默、夸张、比较等手法，向消费者传达联邦快递高效、便捷、覆盖面广等信息。
揭示了“使命必达”的服务宗旨。
另外，最重要的是，联邦快递拥有强大的硬件设施以及优良的管理。
全球超过660架货机、9.5万辆货车的运输规模以及14万员工的热心服务确保了其货物的安全、及时送达。
它的高保障的特点是它成功的重要因素。
20XX.10.25.
篇三：
经典英文广告语
经典英文广告语（中英文对照）
1．Goodtothelastdrop．滴滴香浓，意犹未尽。
（麦斯威尔咖啡）
2．obeyyourthirst．服从你的渴望。
（雪碧）
3．Thenewdigitalera．数码新时代。
（索尼影碟机）
4．welead．otherscopy．我们领先，他人仿效。
（理光复印机）
5．impossiblemadepossible．使不可能变为可能。
（佳能打印机）
6．Taketimetoindulge．尽情享受吧！
（雀巢冰激凌）
7．Therelentlesspursuitofperfection．不懈追求完美。
（凌志轿车）
8．Poetryinmotion，dancingclosetome．动态的诗，向我舞近。
（丰田汽车）
9．cometowheretheflavoris．marlborocountry．
光临风韵之境--万宝路世界。
（万宝路香烟）
10．Tome，thepastisblackandwhite，butthefutureisalwayscolor．
对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。
（轩尼诗酒）
11.Justdoit.只管去做。
（耐克运动鞋）
12.askformore.渴望无限。
（百事流行鞋）
13.Thetasteisgreat.味道好极了。
（雀巢咖啡）
14.Feelthenewspace.感受新境界。
（三星电子）
15.intelligenceeverywhere.智慧演绎，无处不在。
（摩托罗拉手机）
16.Thechoiceofanewgeneration.新一代的选择。
（百事可乐）
17.weintegrate,youcommunicate.我们集大成，您超越自我。
（三菱电工）
18.TakeToSHiBa,taketheworld.拥有东芝，拥有世界。
（东芝电子）
19.Let'smakethingsbetter.让我们做得更好。
（飞利浦电子）
20.nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.
没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。
（iBm公司）
英特尔：
给电脑一颗奔腾的芯我好像不需要因为我的心是肉的不是金属的。
。
英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。
据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5％的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intelinside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。
丰田汽车：
车到山前必有路，有路必有丰田车~哈哈自己夸自己无耻
80年代，中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的进口车了。
丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且朗朗上口。
如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。
金利来：
男人的世界~那女人的世界就是男人了哈哈
金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。
沙宣洗发水：
我的光彩来自你的风采~你的风采来自我的光彩哈哈借光而已
沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达？
沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。
斯沃琪：
腕上风景线忽忽。
。
cooL~
提到瑞士的手表似乎只会联想到名贵的形象和精湛的工艺。
然而，面对日本手表的夹击，名贵的瑞士手表似乎风光不再。
斯沃琪的出现打破了这种不利的局面，他们以引领时尚和物美价廉的姿态出现，而且款式众多且生产数量有限，那鲜艳的色彩和精美的造型正如广告语所表现的那样：
腕上风景线。
UPS快递：
珍惜所托，一如亲递说的好希望做的更好
快递公司的广告宣传往往突出一个“快”字，但UPS快递公司通过一系列的广告宣传塑造了自己更为亲和的形象，从问候“早上好”的英俊青年到一张张服务人员的笑脸，UPS更注重形象的感染力，“珍惜所托，一如亲递”则体现的是人文的关怀和情感的传达。
飞利浦：
让我们做的更好恩。
。
同意
飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。
然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做的更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。
”
李维牛仔：
不同的酷，相同的裤酷裤哭了钱都要钱的不要钱的才是真酷哈
李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化的形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生命力。
义务献血：
我不认识你，但我谢谢你！
恩
每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事实，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。
我们正在努力着做到更好。
。
加把劲
在定位理论中，第一是永远的胜利者，因此，企业为了在市场竞争中处于有利地位，总是想方设法占据某个领域的第一，目的是为了在消费者心目中形成明确位置。
60年代艾维斯汽车租赁公司只是美国出租车市场上第二大公司，但与赫兹汽车租赁公司在规模上还有很大的差距，但艾维斯汽车租赁公司却直面自己的劣势，大胆的对消费者说“我们是第二，所以我们更努力”，从而在消费者心目中建立起一个谦虚上进的企业形象。
艾维斯汽车租赁公司从此稳稳占据第二的位置。
从此“第二”理论名扬天下。
日产汽车：
古有千里马，今有日产车哦哦哦
和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。
日产汽车在中国市场推广中用了一句很中国很传统的广告语：
古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定了日产车在中国第二的位置。
莱卡：
收放之间自是风光无限
杜邦莱卡虽然不是有形的产品，但却是有形的品牌。
杜邦公司1962年将自己生产的氨纶纤维注册为“莱卡”（LY-cRa），从而使杜邦的氨纶纤维成为知名度最高的原材料品牌。
收放之间自是风光无限，则是对莱卡高弹性纤维最形象化和艺术化的形容，给人很大的想象空间。
微软鼠标：
按捺不住，就快滚哈哈都光电无线了时代了
这句广告语显得如此与众不同，狡黠中透出智慧，既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活，又利用智慧的语言塑造出一个鲜明个性的品牌。
此广告语获得台湾1997年“金句”称号，“快滚”篇平面广告还获得台湾时报广告金像奖等多项大奖。
宝马汽车：
驾驶乐趣，创新无限
宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶；而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正式宝马的魅力所在。
555香烟：
超凡脱俗，醇和满足
国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。
虽然不能在公众媒体上出现，但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。
555香烟的传播语透出一种气质和心态，用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验。
通用电器：
GE带来美好生活
通用电器有很多引以为傲的地方：
全球市值最高的公司，全球最杰出的管理大师通
用电器前总裁———约翰？
韦尔奇，还有他们已经使用了100多年的传播语：
GE带来美好生活。
一句平淡的语言却折射出通用电器的理念和宗旨，品位多了也就觉得其内涵的朴素和丰富，真是愈显非凡愈现平实。
联邦快递：
使命必达但愿是
快递公司最注重服务，而服务的最集中体现就是“快”和“准时”，作为全球最早的快递公司，联邦快递拥有数百架专用飞机，因此对于洲际运输业务也可以做到24小时送到，正如他们的承诺：
使命必达。
七喜饮料：
非可乐那是什么？
面对可口可乐和百事在可乐市场的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽水，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获得意外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。
创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。
天梭手表：
瑞士天梭，世界穿梭
天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。
备耐力轮胎：
力量无非来自于控制
1997年倍耐力轮胎发起了一场泛欧洲的广告运动，他们请来法国著名短跑运动员，奥运会女子400米冠军佩雷克担任女主角，演绎了一场“飞人”逃脱怪兽追杀的惊险之作，目的是推广备耐力轮胎的新传播语：
力量无非来自于控制。
结果在泛欧洲引起轰动。
柯达：
就是这一刻恩恩
胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，无论是“串起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。
运通金卡：
一诺千金
巧妙的运用中国成语“一诺千金”表现了信用卡的特性。
摩托罗拉：
飞越无限
模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。
摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼，展翅高飞，飞越无限。
这是摩托罗拉的理想。
今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞，自由飞翔。
麦氏咖啡：
滴滴香浓
作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。
与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
麦氏咖啡：
好东西要与好朋友分享
滴滴香浓，意犹未尽
这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。
当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
m＆m巧克力：
只溶在口，不溶在手
这是著名广告大师瑞夫斯的灵感之作，堪称经典，流传至今。
它既反映了m&m巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示m&m巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
德芙巧克力：
牛奶香浓，丝般感受
之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。
用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。
充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。
可口可乐：
永远的可口可乐，独一无二好味道
在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。
虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用得时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。
（无表人转自日万晴的新浪博客）
海尔广告语：
海尔，中国造国产家用电器一向被认为质低价廉，即使是出口也很少打出中国制造的牌子。
海尔在中国家电工业走向成熟的时候，果断地打出“中国造”的旗号，增强了民族自豪感。
就广告语本身而言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。
长虹广告语：
以产业报国、以民族昌盛为己任作为民族工业的一面旗帜，长虹在中国彩电工业逐渐走向成熟的时候，承担起民族昌盛的责任，是何等的勇气和魄力。
如今，经过几次降价，进口品牌的市场已经很小了。
这句广告语就是长虹的精神图腾。
中国联通广告语：
情系中国结，联通四海心联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和
升级会员 