3立中集团品牌服务建议书byRito概述.docx

3立中集团品牌服务建议书byRito概述.docx

《3立中集团品牌服务建议书byRito概述.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《3立中集团品牌服务建议书byRito概述.docx（14页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

3立中集团品牌服务建议书byRito概述

朗图品牌服务建议书

To：

立中集团

From:

朗图创意体_RITO

2013/07/23

立中集团品牌综合服务建议书|目录

1品牌服务合作事项

2服务费用与付款方式

3朗图工作模式及项目组成员介绍

4关于朗图创意体

__1立中集团品牌综合服务事项

朗图承诺以高水平的出品有效解决客户问题。

秉持领先的品牌策略及广告水平，结合丰富的

项目操作经验，朗图品牌顾问与设计机构可成为贵司的战略合作伙伴，助力市场成功！

经过前期初步沟通，结合立中集团品牌现状，与朗图的专业优势，我司建议从以下板块为贵司提供服务：

板块一：

品牌梳理

立中集团品牌访谈与诊断

立中集团与下属集团、下属分公司、项目公司背书关系规范

板块二：

产品线规划

旗下已有产品规划与重命名

板块三：

品牌形象应用规范

立中集团品牌形象基础、办公用品、推广用品、导视等VI应用规范

板块四：

品牌整合推广

立中集团品牌网站、画册推广工具的打造、企业内外部阶段性推广等

板块一：

品牌梳理

服务项目

服务内容

周期

立中集团

品牌策略

品牌梳理

1、企业高层访谈与品牌诊断（从品牌对消费者、投资者、合作伙伴、政府的价值传递、品牌在市场中的直观表现和行业竞争前景等多方位解读分析品牌的健康程度及竞争力并提出系统的品牌升级解决方案）

2、立中集团与下属集团、下属分公司、项目公司背书关系规范（使集团下属分公司、项目品牌与消费者建立一种可持续的、可信任的品牌关联，帮助新项目快速切入目标市场和开业造势，同时为新城市拿地及融资打开通路）

4周

板块二：

产品线规划

服务项目

服务内容

周期

立中集团

品牌规划

产品线规划

1、已有品牌线梳理与集团调性整合（根据立中的企业特性和地域性，以及已有线下产品和竞品分析，规划产品类别和方向，可以使子品牌具有向心力和统一性，回归企业本身）

2、产品线命名（通过市场和自身分析，为产品找到第一无二的特性并赋予名称，既符合产品属性又具有市场区隔和差异化）

2周

板块三：

品牌形象应用规范

服务项目

服务内容

周期

立中集团

VI应用规范

基础规范

1、标准字：

简称中文字体

简称英文字体

简称中英文字体

全称中文字体

全称英文字体

全称中英文字体

2、色彩：

企业标准色（印刷色）

辅助色系列

背景色使用规定

色彩搭配组合专用表

3、辅助图形：

辅助图形彩色稿（单元图形）

辅助图形延展效果规定

辅助图形使用规范

辅助图形综合运用规定

4、组合规范：

标志与中文简称横组合

标志与中文简称竖组合

标志与中文全称横组合

标志与中文全称竖组合

标志与英文简称横组合

标志与英文简称竖组合

标志与英文全称横组合

标志与英文全称竖组合

标志与中英文简称横组合

标志与中英文简称竖组合

标志与中英文全称横组合

标志与中英文全称竖组合

标志与辅助图形标准组合

标志与广告语或企业口号组合

企业标准组合误用规范

2周

办公用品

规范设计

名片

国内信封、国际信封（大、中、小）

信纸

便笺

公司标志旗

档案袋

手提袋（纸袋、环保袋）

文件袋

光盘封面

笔记本封面VI应用规范

纸杯

茶杯

烟灰盅

员工手册封面VI应用规范

徽章VI应用规范

工作证

贵宾证

工作证吊带

意见箱

奖状VI应用规范

word文档页眉

内部提案PPT风格模版

传真头

电邮签名档

3周

公关用品

规范设计

利是封

邀请函

贺卡

车体外观

规范设计

轿车外观

客车外观

货车外观

1周

推广物料

规范设计

报刊广告版式规范

杂志广告风格规范

电视广告标志定格规范

路牌和招贴广告规范海报版式规范

内部刊物刊头设计

车体广告规范（客车、小轿车、面包车等）

2周

品牌管理

培训

1、品牌理念内部培训：

品牌作用的诠释

品牌管理价值及内容诠释

品牌管理指引细则

2、品牌VI内部培训：

品牌VI手册应用方法与规范

1天

板块四：

品牌整合推广

服务项目

服务内容

周期

品牌工具

网站

1、网站主题策划

2、网站主页风格设计

3、网站二级页面风格设计

4、网站制作

8周

画册

1、主题策划

2、大纲策划

3、各章节标题拟定

4、编辑与组稿

2周

1、画册封面封底风格创意表现

2、内页视觉风格创意与排版设计

3、企业、员工，项目图片甄选及整理

4、拍摄指导及图片出品把控（第三方制作）

5、封面、内页纸张与特殊工艺建议

6、画册装帧建议

3周

品牌推广

年度企业品牌外部推广

1、年度总体推广策略制定（包括年度推广核心概念、推广节奏、阶段规划等）

2、各阶段推广策略制定（包括阶段推广目标、概念策划、推广方式、媒介计划与组合、新闻稿主题规划等）

3、各阶段系列平面广告及宣传手册创作（包括广告主题、文案撰写与画面设计、材质工艺建议）

4、公关事件（活动）概念策划与物料设计（包括事件主题策划、形式创意建议、物料创作、媒体计划以及活动公关公司策略沟通与出品把控，活动经验总结）

5、礼品策划建议与平面效果创作设计

6、企业品牌相关物料实时更新（包括文化牌、PPT、网站内容更新）

年度

年度企业品牌内部传播

1、配合年度品牌内部传播

2、配合内部传播所需物料文案撰写及设计创作（包括但不限于主题海报、平面广告、文件封面、折页、礼品、背景板、指示牌、横幅等等）

年度

__2服务费用与付款方式

板块一、二：

品牌梳理与产品线规划

立中集团品牌访谈与诊断

立中集团与下属集团、下属分公司、项目公司背书关系规范

线下产品方向分析与诊断，产品命名与产品线规划

服务费用为：

人民币贰拾伍万元整（RMB250,000）；

板块三：

品牌形象应用规范

立中集团品牌形象基础、办公用品、推广用品、导视等VI应用规范

服务费用为：

人民币壹拾捌万元整（RMB180,000）；

板块四：

品牌整合推广

立中集团品牌网站建设（含网站技术制作）

服务费用为：

人民币贰拾伍万元整（RMB250,000）；

品牌画册创作

服务费用为：

人民币贰拾伍万元整（RMB250,000）；

立中集团年度推广策划与设计

服务费用为：

人民币壹拾壹万元整（RMB110,000）/月；

※以上报价包含：

税费；

※以上报价不包含有但不限于：

我司工作人员赴深圳以外地区的差旅费；多媒体创意及制作、文字翻译、摄影、租图、特别拍摄场地的租用、拍摄道具及模特费、菲林输出、喷绘、印刷、电台电视广告等；VI应用物料的内容文字排版、导示具体布点与施工图、施工安装、采购等；公关活动的场地、布景、嘉宾邀请等第三方支出与费用。

__3朗图工作模式及项目组成员介绍

为给客户提供专业服务，朗图推崇以下方法：

※策略先行，充分了解项目及客户要求

朗图拥有优秀的创意能力，但以市场为基准，确保专业方案的价值最大化。

项目洞察前期需要贵司的大力支持，提供相关资料以供研读。

※规范项目流程，稳步推进项目发展

我们注重项目的专业管理，各阶段按部就班、环环紧扣，确保执行效率及出品优越。

※周到的客户服务，保持紧密沟通和高效协同

双方的紧密沟通和协同合作是项目成功的必由之路。

制定项目推进时间计划表，关键阶段以会议形式进行当面沟通；日常沟通采取开放而灵活的方式，如电话、email、即时通讯工具等；

※实行专案项目组制，提供高效高质的专业服务

我们将组建专案团队来提供专业服务——包括创意总监、项目总监、助理创意总监、设计总监、资深设计师、策略文案、AE等。

团队成员均有多年品牌规划及推广经验，并分别对品牌管理及整合传播、品牌视觉设计等领域有深入研究。

__项目组核心成员介绍

朗图品牌设计顾问机构的优势在于丰富的项目整合推广经验、出色的策略和设计水准及高品质的创意执行能力。

同时，依托朗图整合传播集团的品牌系统服务链和资源平台，以及完善而灵活的项目管理和客户服务体系，确保朗图服务团队的专业能力始终领先。

项目总顾问：

冯志锋Franci

负责本项目的品牌总顾问和出品总把控

朗图整合传播集团执行董事长、创作总监，深圳市平面设计协会常务副会长，深圳大学客座教授，里外杂志创办人。

冯先生以创作总监和项目总顾问身份指导公司重大项目的创作，在品牌设计管理方面和创意传播领域拥有丰富经验。

作为“愉悦设计”哲学的倡导者与执行者，冯先生以浓烈的创新意识和多边的思维架构，涉足不同的艺术领域，包括杂志出版、策展、品牌空间设计等，着重创意资源整合和推动行业进步。

多年来，其作品在国内外设计大赛中屡屡获奖，2010年更荣获品牌中国十大设计师称号，作品得到商业市场和设计艺术两个领域的高度肯定。

创意群总监：

王展鹏Panpan

负责本项目的创意总把控

朗图整合传播集团创意群总监，负责项目的创意及设计指导，其设计作品入选亚洲１０１件最佳创作品奖，英国刚古机构企业形象设计大赛金奖及铜奖，深圳首届包装设计成果展金奖，广东之星平面设计大赛铜奖。

在日常工作中全面主导公司重要设计项目，同时负责品牌推广部的全面工作。

对品牌具有深刻洞察和独到见解，从业十余年，拥有丰富经验和广阔格局。

在创作中强调以市场反应为着眼点，同时兼顾作品的国际化气质。

近年来，颇为专注国际化与本土化的融合研究，倡导回归生命力的品牌哲学。

项目总监兼策略总监：

戚炎Michael

负责本项目的整体执行统筹

负责项目的策略制定及统筹管理。

工商管理学士，对企业管理、市场营销、品牌战略等有深刻的理解，具有良好的理论基础和策略思维，加入朗图六年以来，曾先后任职媒体运营、客户部运营及项目统筹管理，对企业品牌整合推广、商业项目推广、媒介资源整合、公关活动整合具有丰富操作经验。

凭借对客户需求的深入理解以及出色的外事风范，确保项目有效高质推进和良好的客户关系。

曾负责项目有：

新世界中国地产（2008～2009年度）品牌整合推广、招商地产25周年品牌推广、深圳宏发地产品牌构建与推广、利海地产品牌整合推广、万客会十周年整合推广、福建禹州地产品牌服务、苏州工业园区地产经营管理公司品牌构建与整合推广、华侨城•欢乐海岸品牌规划及整合推广、深圳海岸城购物中心品牌构建与周年庆推广、上海国际时尚中心品牌规划构建及宣传、南京中航科技城整合推广、红星国际中心综合体品牌构建、百仕达·喜荟城购物中心整合推广、招商地产•南京花园城购物中心整合推广、无锡万科金域蓝湾整合推广、苏州月亮湾国际中心整合推广、苏州月亮湾国际中心写字楼项目整合推广、国信证券金色阳光品牌服务等。

策略指导:

张翎昊

负责本项目的策略指导与执行

广告学工商管理双学位，传播学硕士。

专业踏实，思维敏捷，格局开阔。

自从业以来一直从事品牌策划相关工作，从品牌杂志到品牌创建、品牌整合推广，涉及行业包括商业地产、酒店、会所、金融、建筑、文化、餐饮、珠宝、陶瓷、公益等不一而足，专注生活方式品牌研究。

企划文案:

甄依Cici

负责本项目的执行统筹与策划文案执行

一直从事品牌策划相关工作，从品牌分析诊断、市场格局、消费者心理，到品牌定位与核心价值提炼，品牌整合推广，具有自己完整的建设系统和独到的意识方法，涉及领域包括文化、餐饮、酒店、会所、化妆品、食品、酒类等，具有敏锐的市场洞察力，和对品牌的准确把控度，深受客户与行业认同。

设计总监：

仇不凡Fan

负责创意表现及设计指导

毕业于西安美术学院视觉传达专业，获艺术学学士学位。

具有丰富的企业品牌推广设计和商业地产推广设计经验。

曾服务万科第五园、东莞万科、怡宝、格兰仕、武汉光谷等项目。

积累了深厚的项目操作和整合设计管理经验。

自加入朗图，服务的项目有：

利海集团品牌整合推广、丹璐集团丹璐购物中心整合推广、东莞第一国际购物中心招商期整合推广、招商地产企业品牌推广等。

美术指导：

黄少挺

负责创意表现及设计指导

多年来保持对品牌的观察和研究，对创意和产品的结合有独特、系统的见解，将国际化的视野和理念融入本土化的创作作品中，有深厚的艺术修养和长远的目光格局，完美的把控创意表现的环节。

资深设计师：

刘亚楠

负责创意表现与设计执行

朗图整合传播集团资深设计师，多年的品牌形象设计工作，对品牌设计、品牌推广、活动设计有着丰富的实战经验，对于视觉形象的掌控有着深厚的功底和娴熟的技巧。

设计师：

杨杰

负责创意表现与设计执行

朗图整合传播集团设计师，毕业后一直从事视觉传达设计工作，对品牌设计、品牌推广有着丰富的经验。

__4朗图十余载，声誉卓著！

朗图是中国领先的品牌系统服务商，

独具国际化视野和强大的品牌整合力。

基于出众的策略创意能力和丰富资源，

从战略高度上为追求卓越的客户提供品牌顾问及整合传播服务。

朗图简介

朗图成立于1999年，早期以提供个性化的品牌形象识别设计为工作核心，并首创愉悦设计理论，是首批推行接轨国际的中国创意机构之一。

经历十余年，以前瞻视野和专业纵深策略，发展成为业务遍及全国各地、超过200多名创作人员的整合传播集团，通过一体化的品牌系统解决方案，帮助客户建立及传播品牌，创造非凡价值！

企业架构