平面设计与商业海报.docx

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平面设计与商业海报

安徽工业经济职业技术学院

计算机系

毕业设计（论文）

报告题目：

平面设计与商业海报

指导老师：

学生姓名：

学号:

专业：

计算机多媒体

2012年06月20日

安徽工业经济职业技术学院

计算机系

毕业设计（报告）任务书

题目：

平面设计与商业海报

任务与要求：

我的海报设计讲求创意和冲击力，并配以精彩的文案，力求使我的作品立体

地展现企业的产品、文化、理念，有非常实效的营销力，与多数图片加文字堆砌组

合的普通设计形成鲜明的对比，具有强烈的视觉冲击力。

时间：

20012年3月20日至2012年6月10日共12周

学生姓名：

学号：

专业：

计算机多媒体

指导教师：

2012年03月20日

毕业设计（报告）进度计划表

日期

工作内容

执行情况

指导教师

签字

3月20日

至

3月27日

对于工作的实习经验，做一份商业海报的设计，查找有关商业海报的素材。

认真的了解了商业海报的历史及其相关知识

3月28日

至

4月7日

查看书籍，浏览网页，查找素材

收集了有用的素材，做毕业设计的前期准备

4月8日

至

4月13日

了解了相关事项，根据实习经验，设计毕业海报

毕业海报设计，与多次修改

4月14日

至

4月20日

在设计中体会心得，了解商业海报的实用性

完成毕业海报的设计总结出设计中注意的事项与设计的方法

教师对进度计划实施情况总评

　　　　　　　　　　　　　　　　　签名

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　年月日

本表作评定学生平时成绩的依据之一。

摘要

海报也叫招贴，英文名为Poster，是指在公共场所，以张贴或散发形式发放的一种印刷品广告。

海报具有发布时间短、时效强、印刷精美、视觉冲击力强、成本低廉、对发布环境地要求较低等特点。

是最能张扬个性的一种设计艺术形式，当然最终还是为商业目的而服务。

我们的海报设计讲求创意和冲击力，并配以精彩的文案，力求使我们的作品立体地展现企业的产品、文化、理念，有非常实效的营销力，与多数图片加文字堆砌组合的普通设计形成鲜明的对比，具有强烈的视觉冲击力。

注重实用和创新是我们的特色!

海报设计表现手法多种多样有图形设计表现、文字设计表现和色彩设计表现等。

海报设计通过图形、文字和色彩的整体设计，达到完美的统一。

商业海报是针对产品目标以纯经济利益为目的的，但同时会体现一个公司，甚至一个品牌的文化内涵。

商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。

商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。

1.要传播明确观念和思想的主题,体现出时代的文化主体精神,。

2.使主题多层次多角度地进行深度表现，既提高了传播力度，又使主题的引导及说服功能更具亲和力，强化了观念，丰富了视觉表现；达到内涵的深度思考和延展。

商业海报体现品牌的内涵，是品牌建设的重要手段之一，它与品牌相互影响，相互作用。

关键词海报设计；表现手法；注意事项；

第一章绪言·······························································01

第一节商业海报的概念··················································01

第二节海报设计的技巧··················································09

第二章商业海报的设计手法··················································10

第一节图形设计运用····················································10

第二节文字设计运用····················································11

第三节色彩设计运用····················································12

第三章商业海报的设计手法··················································14

第一节海报设计构思····················································14

第二节海报设计过程····················································14

我的设计体会与心得·······················································24

谢辞·······································································26

参考文·····································································26

第一章绪言

第一节商业海报的概念

一、浅谈商业海报设计

在图形语言成为优势传播的信息时代，我们已跨入一个设计文化的新世纪。

设计与文化的融合，构建出多元化设计的文化生命形态，使设计的观念、思维、

风格、审美渗透出独特的文化价值。

《现代汉语词典》上对“设计”的解释是：

设计就是按照自己的意愿或想法创造出某些新事物，或者是在原有的事物上加以

改造、创新。

在旧事物的质量、性能、实用性等方面加以新元素；发展新风格；

提高新品质；是设计的基础。

而创新，则是设计的灵魂。

设计是一种审美活动，

成功的设计作品一般都很艺术化。

但艺术只是设计的手段，而并非设计的任务。

设计的任务是要实现设计者的意图，而并非创造美。

美术指导和平面设计师如何

选择和配置一条广告的美术元素。

设计师选择特定的美术元素并以其独特的方式

对它们加以组合，以此定下设计的风格——即某个想法或形象的表现方式。

设计

是有目的的策划，海报设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需

要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们

通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。

商业海报就是

要用海报设计的这个特性来推销和宣传该商品的目的。

二、什么是商业海报

商业海有通知性，所以主题应该明确显眼、一目了然。

（图1）接着概括出报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。

商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。

商业海报又称招贴画。

是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意.一般的海报通常含如时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句。

海报的插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。

在实际生活中，有比较抽象的和具体的。

商业海报宣传商品或商业服务的商业广告性海报。

商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象（如下图2所示），剃须刀产品，一看就是适合于男士同胞的产品。

叫人很容易看明白他适合于各个人群无论肥胖瘦弱。

适合那个人群的。

我此次的毕业设计《弹力-晚霜》海报设计也深入的对产品的深入研究了。

各方面都去探索，争取在我的商业海报中图形、文字和色彩的整体设计，达到完美。

展现在大家面前的是优秀的商业海报设计也是件艺术品。

（如图1所示）

一般的海报通常含如时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句。

海报的插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。

（如图2所示）

商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象，上图一看就清楚消费群体是男士。

格掉与色彩搭配，都以蓝色调为主调，色彩搭配也是很清爽。

第二节海报设计的技巧

在学校里，海报常用于文艺演出、运动会、故事会、展览会、家长会、节庆日、竞赛游戏等。

海报设计总的要求是使人一目了然。

海报是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意，

20世纪从某种意义上来讲是海报宣传的世纪，海报作为当时的宣传途径也达到了顶峰，其中的两次世界大战、西班牙内战更是商业海报创作的高峰期，尤其在二十世纪前五十年，是宣传海报大行其到的黄金时代。

之后不久的苏俄，首都莫斯科市中心邮电局的橱窗里贴满了海报，以便市民从这些不同表现形式的海报中了解战争形势。

一搬的海报通常含有通知性，所以主题应该明确显眼、一目了然（如xx比赛、xx打折等），接着概括出如时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句。

海报的插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。

在实际生活中，有比较抽象的和具体的。

我们必须了解海报设计的步骤：

先分析：

1、这张海报的目的？

2、目标受众是谁？

3、他们的接受方式怎么样？

4、其他同行业类型产品的海报怎么样？

5、此海报的体现策略？

6、创意点？

7、表现手法？

8、怎么样与产品结合？

海报设计的具体要素:

1,充分的视觉冲击力,可以通过图像和色彩来实现

2,海报表达的内容精炼,抓住主要诉求点.

3,内容不可过多

4,一般以图片为主,文案为辅

5,海报设计要适当留白,巧妙运用文字,色彩等作用

6,主题字醒目

第二章商业海报的设计

第一节图形设计运用

◆图形设计运用

设计之所以是一门艺术，他用各种艺术手段来呈现和展示在人们面前。

商业海报设计，可以通过多种设计手法来表现海报的特殊效果，如：

我下面要讲到的在海报设计中经常会用的的一种：

图形设计。

图形应该包括文章所配插图和起辅助和美化作用的辅助图形。

插图应该更多的考虑文字和大小，辅助图形应该考虑衬托、美化的作用。

（图3）

中国传统文化的内涵十分丰富，涉及的范围也相当广阔，传统图案只是它浩瀚江海中的一支涓涓细流。

中国传统向来推崇以和为贵、和气生财、家和万事兴的处世哲学，“中秋节”是中国古老的一个节日，而最能形象生动表述出来的，要拿月圆的图形和嫦娥奔月的插图来解释了（图3），此海报在图形的设计中考虑到了中国特色的元素。

而正是这支永不枯竭的细流至今依然浇灌和渗透在许多的现代艺术领域之中。

相信大家对图形并不陌生，在经济信息文化高速发展的当今社会，无论是用于公众和社会活动的公用海

报，还是用于商业性质的商标或是有关专利的专用海报，图形海报的设计都可谓是无处不在。

从设计的角度来讲，海报是平面设计图形设计的一种，是具有相当视觉美感的一种艺术造型，但它同时也是实用美术，它在商品经济中所起的作用和创造的价值越来越为人们所重视。

可是现代设计是不是就等于要将传统摒弃、淘汰甚至与之隔绝，又或是束之高阁，否则就是陈旧过时而体现不出创意感和时代感呢？

当然不是。

我们从近年来一些脍炙人口且深入民心的海报设计的佳作中不难看到设计者是如何将传统图案与现代设计互相结合，互相融为一体的。

一则水的海报。

（图4）水是人们生存不可缺少的一种物质资源，设计者采用了一个不完整的图形为基本形和蓝色来代表地球上可以供给生物生存的水来表达，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻。

这例水主题的海报能够给人们留下如此深刻的印象，我想这主要还是得归功于一直以来人们对象征纯净环抱水的形象根深蒂固的认识吧。

（图4）

第二节文字设计运用

◆文字设计运用

一个海报设计要是没有文字，那是多么的枯燥乏味。

文字的特别设计，在艺术设计中越来越受到重视，所占的份量还越来越多，已经成为现代美术设计中的重要课题，同时也说明了具备书法艺术的学识和修养，对于设计才智的发挥起着不可忽视的作用；更说明书法艺术在现代设计中的应用有着广泛的前途。

现代设计中，无论是包装、装饰、标志、书籍、招贴、广告还是环境设计都可以借鉴书法艺术的表现形式，拓宽现代设计领域。

我在本次的毕业

设计中也用到了书法字设计。

商业海报设计通过特殊的艺术的字体表现出来时，必然会以一定的方式来展现自身商品价值。

（如图5所示）

设计者把一个“tresor”字用海报的形式表现的淋漓尽致，虽然没有用绚丽多彩的颜色来表达，但是我想每个人都会追踪女性的目光，看到这张海报的牌子。

这是兰蔻tresor璀璨女性香水的海报，仅仅简单的几笔文字就突出了它广告的效果。

这个海报设计字体组合的形美观，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，通过设计者把字体艺术化成广告效果。

它比普通字体相比更美观，更具特色。

在实施企业形象战略中，许多企业和品牌名称趋于同一性，企业名称和企业的商业海报统一的字体设计，已形成新的趋势。

企业名称和企业海报的统一，虽然只有一个设计要素，却具备了两种功能，达到听觉和视觉同步传达信息的效果。

第三节色彩设计运用

◆色彩设计运用

在千变万化的色彩世界中，人们视觉感受到的色彩非常丰富，按种类分为原色，间色和复色，但就色彩的系别而言，则可分为无彩色系和有彩系两大类。

色彩三要素是色彩最基本的属性，是研究色彩的基础，也是最重要的概念。

色相、明度、纯度称为色彩三要素。

它们是研究色彩的基础。

画面的色彩基调将会深深影响该画面作品给观众的印象，所以色彩设计在作品的企划初期即占有一定的重要性。

色彩的个性与产品及企业的特点能够相通，并借助人们的观念、认识和共同的心理联想所能理解的颜色，运用海报设计和企业形象（标志）的设计，这类颜色称为象征色。

特殊的商品需以特定的色彩加以标识，引起消费者的注意，并起着保护商品、保护消费者利益的功能。

例如中国邮政的绿色，这个颜色从员工们的衣服穿着或者使用物品等都带有着这一种绿色。

（附加：

色调在设计色彩学中是指一个色彩整体构成倾向的总概念，即一件包装设计作品中全部色彩所组成的总的色彩效果，是一个色彩组合与其他色彩组合相区别的体现。

构成一幅主色调的画面一般主导色约占75%，衬托色约占20%，点缀色约占5%）。

又如深红色用于比较重口味的饮料和实用品的东西（如图6上）而蓝色和绿色的则暗示是消炎、清淡的饮料和食用商品（图7）等等。

一个商业海报设计效果的好坏，最终是由色彩来体现的。

首先要处理好单个色彩与整个画面的关系，应整个面的连续展示效果，以及远近距离上的视觉效果。

还要考虑“商品在人们眼中的冲击力”“造成与众不同”印象。

用色要尽可能做到明快、简洁；纯色相比混色，其对比较强，显得有冲击力，套色少比套色多更醒目，以减少造成视觉混合的不良后果；能用二色时则无须用三色，这样的用色决不意味着单调和贫乏，而是更经深思熟虑、深刻提炼，能做到言简意深，百看不厌，给人留下深刻的印象（如图8）。

一个简单色调演绎不同层次的效果。

色彩在人们的社会生活、生产劳动以及日常生活衣、食、住、行中的重要作用是显而易见的，现代的科学研究资料表明，一个正常人从外界接受的信息百分之九十是以上是由视觉器官输入大脑的，来自外界的一切视觉形象，如物体的形状、空间、位置的界限和区别都是通过色彩区别和明暗关系得到反映的，而视觉的第一印象往往是对色彩的感觉。

对色彩的兴趣导致了人们的色彩审美意识，成为人们学会员能够色彩装饰美化生活的前提因素，正如马克思所说“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式”。

我的毕业设计中我考虑到了图形、文字和色彩这几个多方面的设计。

我以长城干红葡萄酒的插画和中国书法的字体加以艺术化以及在色彩上配合此商品的颜色设计出具有艺术感和冲击视觉效果的商业海报（图11）。

第三章商业海报的设计手法

第一节海报设计构思

◆海报设计构思

我们都知道，做设计的基本是创意，创意的基本是特色，特色的基本是独到，要想到独物的创意并不是人人者可以做的好，要我们都知道，做设计的基本是创造。

要做到每人都接受，我想那样是不太可能的。

我认为，设计并没有成功，同样没有失败，,因为设计是活的，很多东西是矛盾的，并不可以凭个人做出准确的评价。

一个设计，关键部位的细节就要把误差降到最低，否则差之百，失之千里。

比如苹果、西红柿、桔子等在体量差不多，但实际上却有很大不同，,这就要在处理中抓住它们各自不同特征准确的描写。

其实设计可以是很复杂也可以是很简单，在某种意义上来说，设计是一种奇妙的搭配，如同调酒，我们经常无法预测设计的最终效果，正因为这样，我们也会时常做出一些出乎意料的作品，设计是感性认识，如果只是画，我们可以简单的分析出优劣，但是一个设计，可以发挥的想象太多，很难知道是作者刻意塑造或是你发现了一个奇妙的巧合。

在此我选择了化妆品类的设计广告。

第二节海报设计过程

下面以我设计的海报为例，对于图形、文字、色彩等方面做个简单的示范：

一、化妆品海报设计【文字效果运用】

1、首先CTRL+N新建一个A3大小的画布，背景为黑色。

2、做一个渐变色，颜色：

04affe，

2、拉一个渐变色的效果作为背景。

3、将skyever的化妆瓶，用套索抠出来。

4、将抠出来的化妆瓶，托入背景图中，为了体现化妆品的效果，突出它的弹力效果，我将化妆品的盖子悬空放置于上部，做出弹力效果。

5、对于背景简单的纯色图来说，一般用魔棒根据选取，抠图。

将盖子抠出。

（如下）

6、放入上空。

7、再加如素材光线的效果。

有种弹力

8、写上弹力晚霜的字样。

注明商业海报产品的用涂。

再给字体加个渐变色的效果，与整体的效果搭配协调。

9、写上品牌名字，对文字处理，一般进行描边，光泽处理，颜色投影等立体性的效果，我在此对文字做了描边、渐变效果等。

突出文字画龙点睛的效果。

（海报的大致效果就出来了，必须对其进行修饰，突出文字的效果，从而达到宣传的效果）

10、将瓶的底部加个亮光的效果，突出产品。

11、素材库，添加下玄幻的图案效果，周围做几个灰色到白色的球型点缀下四周的环境。

12、为了使海报的整体色调更加的融合协调，我创建了新的一个调整图层。

对整体调下色调。

13、整体效果，完成作品。

海报，简单的图形，明了，加上简单文字述说，就将主题表述的清清楚楚。

文字在海报中起到了画龙点睛的效果，如果没有，skyever弹力营养，晚霜的的文字，就不能达到广告的效果。

所以我们要注重文字在设计中的运用。

二、海报设计【色彩运用】

选择颜色的窍门：

●一是以一种色彩作主色调，再配上深浅不同的接近颜色；

●二是在一种主色调的基础上，加上少许对比色调，也能给人以淡雅大方的感觉。

●各种颜色都有自己的特征代表，我们也会根据需要选择适合的颜色搭配。

1、用套索工具，抠取左侧的化妆品。

（在ps中选取工具套索很方便也很实用。

）

2、将化妆品拖入下图背景中。

3、放入选的背景中。

调整背景颜色。

一种色彩作主色调，再配上深浅不同的接近颜色。

结束语

4、调整背景颜色。

一种色彩作主色调，再配上深浅不同的接近颜色。

化妆品是金黄色调，跟据主色调，我以黄色调为主色调，再配渐变效果。

制作下面的背景图片。

5、将背景拖入图中，效果如下。

6、在素材库中选择色调相搭配的，或是进行颜调整配的整体海报的色调效果。

最终效果图

我的设计体会与心得

上面谈到的是商业海报所要考虑的几个设计的方面，而商业海报最主要的就是以海报的形式来推销产品给消费者的目的来表现。

海报具有发布时间短、时效强、印刷精美、视觉冲击力强、成本低廉、对发布环境地要求较低等特点。

对于商业海报设计我将理解为以海报的特性将产品的成功推广对公司而言是提高销量，保持市场可持续发展的有效办法；对业务人员来说，是提升业绩体现业务能力的有效途径。

首先商业海报要确实的反映所要表达的意思时间地点放在明确显眼的位置,标题要叫人一目了然。

如我的作品，体现出了晚霜的特点。

一、设计海报注意事项

设计出一张好的海报的应该有这几项要求：

1.立意要好。

要兼有说服、指认、传达信息、审美的功能。

2.构思新颖。

要用新的方式和角度去理解问题，创造新的视野，新的观念。

3.构图简练。

要用最简单的方式说明问题，引起人们的注意。

4.色彩鲜明。

即采用能吸引人们注意的色彩形象。

5.海报要重点传达商品色彩的信息、运用色彩的心理效应、强化印象的用色技巧。

我的商业海报设计都注意到了重些因素。

二、我的体会与创作心得

下面是我在做毕业设计时总结的几个技巧，我发现这些技巧是必不可少的，它不仅能使我们在做设计时节省一些时间，还使我们的作品事半功倍。

好了，下面我把使用的一些技巧说说吧。

在开始之前有两点要注意：

文中在讲Photoshop的操作时倾向于使用热键（ 例如：

[Ctrl+D] ），但在可能的情况下同时也讲了其它操控方式（ 例如：

Select » Deselect——这表明是一个菜单命令 ）。

1、选择技巧

   使用选框工具[M]（ Marquee Tools ）的时候，按住Shift键可以划出正方形和正圆的选区；按住Alt键将从起始点为中心勾划选区。

使用“重新选择”命令[Ctrl+Shift+D] （ Select » Reselect ）来载入/恢复之前的选区。

在使用套索工具勾画选区的的时候按Alt键可以在套索工具和和多边形套索工具间切换。

 勾画选区的时候按住空格键可以移动正在勾画的选区。

我做的两张海报，都有抠图，抠图在ps中是很常用的工具。

上面化妆品的海报，我创作时要求抠的图效果很清晰，因此要熟悉抠图的工具的运用。

2、颜色搭配技巧

1）一是以一种色彩作主色调，再配上深浅不同的接近颜色；

2）二是在一种主色调的基础上，加上少许对比色调，也能给人以淡雅大方的感觉。

我的作品《弹力-晚霜》的创作，在色调上已蓝色的化妆瓶的蓝色色调为主色调，周围的蓝色渐变背景作为搭配产品的辅色调。

产品加有亮光效果，突出海报的产品图。

加上少许对比色调，也能给人以淡雅突出产品的感觉。

一副美图加简单的文字搭配述说，更简单的变现出主题。

如的的作品晚霜-弹力对整张图一个叙述。

根据我的作品图，在文字、色彩都有了好的突出。

使得海报主题鲜明。

综上所述，可以通过图形设计、文字设计和色彩设计达到对商业海报设计的视觉传达。

商业海报视觉传达中最重要的因素应是传达海报中的商品。

所以，在设计海报的过程中不能为了体现海报的视觉冲击力而胡乱的采用各种手法来设计。

商业海报首先是起到一种宣传作用，它终究是要用来视觉观看的。

我认为做海报的设计如同做菜，一道美味的菜肴视觉美感如何，首先要具有食用性的功能。

如果做出来的菜肴不能食用，那么外表做的再好看色彩有多么的吸引人都是无用功也失去了原有的意义了。

因此，对海报计而言，内容和形式的完美统一，审美和视觉感受统一，具有强有力的视觉冲击的海报才是最好的海报。

我在作图前，都会酝酿一下自己的感觉。

每做一副图都有个大致的想法。

想好后着手准备作品，如行云流水一般顺畅。

在软件方面，我感觉我们要熟悉，快捷的掌握工具的用法与功能。

这样在作图时候才能一气呵成。

我个人认为去一些有用的网站多看一些东西对自己帮助是很大的。

借鉴参考一下，学一下别人的表现手法，慢慢找到适合自己的设计方式。

在这次平面设计中遇到了许多实质性的问题，在设计中才发现，有时候我在书本中学习的理论性的东西与实际运用还有一些出入。

所以有些问题不但要深入地理解，而且要不断地更正以前的错误思维，一切问题必须要靠自己一点一滴的解决，而在解决过程中你会发现自己在飞速的提升。

正是设计是一个很灵活的东西，这激发了我今后学习的兴趣，我想这将对我以后的学习产生积极的影响。

另