开题报告茶叶礼盒包装设计练习题.docx

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开题报告茶叶礼盒包装设计练习题

南京工程学院

毕业设计开题报告

课题名称：

茶叶礼盒包装设计＿

学生姓名：

陈进文＿

指导教师：

张琴＿

所在学院：

康尼学院＿

专业名称：

包装工程＿

南京工程学院

说明

1．根据南京工程学院《毕业设计（论文）工作管理规定》，学生必须撰写《毕业设计（论文）开题报告》，由指导教师签署意见、教研室审查，教学院长批准后实施。

2．开题报告是毕业设计（论文）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。

学生应当在毕业设计（论文）工作前期内完成，开题报告不合格者不得参加答辩。

3．毕业设计开题报告各项内容要实事求是，逐条认真填写。

其中的文字表达要明确、严谨，语言通顺，外来语要同时用原文和中文表达。

第一次出现缩写词，须注出全称。

4．本报告中，由学生本人撰写的对课题和研究工作的分析及描述，应在3000字左右，没有经过整理归纳，缺乏个人见解仅仅从网上下载材料拼凑而成的开题报告按不合格论。

5．开题报告原则上在第2周完成，学院在第4周完成毕业设计开题检查。

毕业设计（论文）开题报告

学生姓名

陈进文

学号

240120805

专业

包装工程

指导教师姓名

张琴

职称

讲师

所在学院

康尼学院

课题来源

自拟课题

课题性质

其它

课题名称

茶叶礼盒包装设计

毕业设计的内容和意义 

毕业设计的内容

（1）查阅资料并就自己承当的课题方向写出开题报告；

（2）研究茶叶包装的色彩设计、文字设计、图案设计、造型设计以及传统文化对茶叶包装形象的影响,并进行茶叶礼盒包装实例设计；

（3）按规定格式和要求用word打印毕业设计（论文）一份；

（4）用powerpoint和其他软件制作答辩提纲一份；

（5）包装设计实例，设计图纸等应符合相关规定。

毕业设计的意义

（1）毕业设计的意义

毕业设计可以全方位地、综合地展示和检验学生掌握所学知识的程度和运用所学知识解决实际问题的能力。

写毕业论文的过程，可以说、也应该是对专业知识的学习、梳理、消化和巩固的过程。

同时，在调查研究、搜集材料、深入实际的过程中，还可以学到许多课堂上和书本里学不到的常识和经验。

而撰写毕业论文，它既要系统地掌握和运用专业知识、专业理论，又要有一定的自我创新能力和实际操作能力（如调查研究、搜集材料）。

（2）本课题的意义

中国是世界产茶大国，更是茶叶的故乡。

茶本身具备深厚的文化品味,作为茶这一特殊商品的包装更应体现其文化的内涵。

随着时代的发展,茶叶包装设计也在不断进步。

茶叶包装是一种特殊商品,它是与消费者之间的信息桥梁。

设计出既有艺术价值又有市场价值的茶叶包装,对其文化性的要求更显得突出。

优秀的茶叶包装设计不仅可以提升品牌形象,在一定程度上促进我国茶业的发展,更能使我国传统的茶文化得以更广泛的传播。

文献综述

1课题研究的背景、目的和意义

茶作为中华民族的举国之饮有着悠久的历史。

而茶文化更是随着人类文明发展过程中所产生的与茶叶相关的物质财富和精神财富的总和[1]。

作为茶文化重要组成部分的茶叶包装已经成为诠释茶文化的重要窗口。

云雾茶作为九江的文化名片自然承担着传播九江旅游形象的重任而原有云雾茶包装只是简单的将茶叶装入圆柱形罐内外面贴上标签包装设计感较差。

包装设计缺乏特色的民族文化内涵也就失去了地方特色和民族特色这样便使独具魅力的云雾茶无法与其他茶产品相区分旅游者就没有了在当地购买的动力。

这次课题我选择九江云雾茶包装的改良设计通过产品包装满足游客购物的纪念性、馈赠性、收藏性等文化需求。

随着经济的不断发展，中国传统文化越来越需要重视。

借此我想运用具有中国地域特色的元素来包装云雾茶，这样既能体现包装的特色又能弘扬民族文化一举两得。

和指导老师商量后觉得该课题研究内容符合本人所学专业要求最后确定毕业论文课题题目为茶叶礼盒包装设计。

2课题研究的历史、现状和趋势

在商品竞争日益激烈化的今天，国内越来越多的企业，在注重自身品质提高的同时，采用中国元素在包装中的设计，来推广产品。

我国茶叶目前的包装，已经从过去的散装纸包、塑料袋包、罐装发展到了现在流行的高档精美礼品纸质盒罐装、铝箔小包装。

琳琅满目、绚丽多彩、千姿百态富有创意和文化品位的茶叶包装，已成为我国茶文化的重要组成部分[2]。

而茶叶作为一种特殊的饮品，历来就同中国的传统文化元素连接在了一起。

茶叶的包装始终离不开中国的传统文化元素和精神[3]。

但有些茶叶包装设计，只是将部分传统文化元素进行反复使用，使茶叶包装缺乏新意，如老套复杂的、没有经过提炼的龙凤图案、祥云图案等。

很多品牌之间的茶叶包装，因为在外观、色彩、图案上难以突破品牌之间整体风格雷同，难以分辨，不能很好的传达茶叶蕴含的地域人文特色[3]。

在国外利用中国传统元素的包装设计，已经相当普及。

比如日本人非常喜欢中国的汉字，对中国书法研究得非常透彻。

书法文字具有丰富的表现力和艺术感染力，能够充分体现商品的地域文化特色。

我们可以在日本包装中感受到中华传统文化的神韵。

越来越多的外国人被中国风格吸引。

总的来说中国地域特色元素在包装中的应用相当广泛，越来越具有艺术和商业双重属性和独特的审美价值。

对消费的推动作用也越来越受到人们的关注。

现代包装设计随着社会和技术的发展，有着它独有的特征—审美性、功能性、

多样性等[4]。

它应当满足人们的审美需求，不仅外观新颖还要有独特的生命力和情

文献综述

感表现力。

这样才能让人们在选购的过程中购买到称心如意的商品。

在现代包装设计中，要认识的到可持续包装设计的概念。

追求环境性、功能性和经济性的三者统一[5]，减少对环境的冲击。

与传统包装设计不同的是，现代包装要求设计师能高瞻远瞩地进行预见性分析。

改善生态环境和经济活动之间的互动关系。

片面追求包装的促销或形式美都是远远不够的。

真正的包装设计是寻求人与环境共存，实现人与社会环境统一的和谐空间[6]。

茶叶包装设计理念：

（1）茶包装的色彩设计

色彩是包装设计中最能吸引顾客的，如果色彩搭配得当，使消费者看后有一种赏心悦目之感，能引起消费者的注意。

包装的色彩是受商品属性的制约，色彩本身也有它的属性[7]。

所以用色要慎重，要力求少而精，简洁明快。

或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然，要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯，也要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而用不同的色彩。

设计要讲究色彩和整体风格的统一，不能用色过多，形成不了凋子，也不能到处用金、银，给人以一种华而不实之感。

设计时要考虑到与同类产品的比较，对同类产品进行调查分析研究，取长补短，设计出能在众多商品中夺目而出，有竞争力的包装来[8]。

（2）茶包装的形象设计

茶叶包装的图案设计能使商品更加形象化、生动有趣[9]。

可有些包装上的图案陈旧、繁锁，商品性不强，也缺乏时代感，重复、没有个性，龙凤等古代纹样到处乱用，传统不是复占，更不是昭搬，民族性不是画条龙、画个凤就代表了，应赋于它新的内容，新的生命、新的形式，应把一种精神贯串进去，一种神韵体现出来，传统应是一种风格，是一种时尚。

可以用现代的手法把传统的纹样进行变形使之更具有现代味，更符号化，更简洁。

真正传统感的包装给人一种有文化、有内涵、超凡脱俗之感，这和茶的个性也相符合[10]。

（三）茶包装的文字设计

茶包装的文字也是设计的重要部分，一个包装可以没有任何装饰，但不能没有文字，正如同一个人一样，他一定有名字，茶包装的文字一定要简洁、明了，充分体现商品属性，不易用过于繁锁的字体和不易辨认的字，太生硬有尖角的字体出不太适合[11]。

茶是传统性和民族性较强的商品，中国的书法艺术又有着悠久的历史，而且有根强的艺术性和观赏性，能适当地运用书法来体现茶文化主厚的底韵，体现中华民族悠久的文化历史，那是最好的，但要用易懂、易读，易辨认的字体，太草或不清楚的字体要少用，一定要考虑到消费者的辨识力，要使人一目了然。

文献综述

传统的茶叶包装设计主要注重包装设计图案、色彩和商标等视觉效果。

而随着当今世界茶叶市场竞争日益加剧，加之社会行业结构调整，茶叶销售处于低迷时期，为迎合顾客口味，许多新的茶叶包装形式已悄然出现。

新包装主要从消费者体验度出发进行设计，一般具有加工考究、用料独特及结构新颖等特点[5]。

下面我们来看看各国包装在未来的主要发展趋势动向：

1、加拿大一家公司采用陶瓷制成形似大象，内树木质材料的盛茶容器。

内包装原料用纸和锡箔，都要尽可能的密封，以防止外部光照和温度、湿度影响茶叶的色、香、味。

2、印度采用轻木为原料制作成木质显高档包装盒，其规格有15克、50克和250克三种，还在其木质包装上印上大写的“自1961年以来最天然、最好的大吉岭红茶”和“认证有机茶”等字样以吸引消费者。

3、日本将末茶制成胶囊，给饮用带来极大的方便。

4、英国采用仿信封包装的袋泡袋，其外包装上印有“英国午茶”字样和一幅温情四溢的育婴图，该茶叶包装深受妇女们欢迎。

参考文献

[1]冉剑.浅析中国现代茶叶包装设计[J].教师,2013,（8）:

112-113.

[2]刘牧原.茶文化与茶叶包装设计[J].中国包装工业,2013,8:

063.

[3]周美玲.浅论茶包装[J].文教资料,2012,（15）:

66-67.

[4]林晓丽.“极简主义”影响下的包装设计[J].包装世界,2015,

（1）:

91-93.

[5]徐捷.茶叶包装的设计与生活[J].文艺生活:

中旬刊,2014,（9）:

53-53.

[6]杨昆锦.茶的绿色包装设计思考[J].设计,2013,

（2）:

90-91.

[7]尚会芳.浅析高档茶叶包装的色彩心理[J].戏剧之家,2015,（8）:

173-173.

[8]李德荣.浅谈色彩在茶叶包装设计中的应用[J].发展,2014,

（1）:

123-124.

[9]彭烈洪.浅谈茶叶包装中图案的运用[J].中国包装,2012,32（6）:

25-27.

[10]刘忠.茶叶礼盒的包装设计与制作[J].中国包装工业,2013,（8）:

060.

[11]OrthUR,MalkewitzK.Holisticpackagedesignandconsumerbrandimpressions[J].JournalofMarketing,2008,72（3）:

64-81.

[12]NemcsicsA.Colourdynamics:

Environmentalcolourdesign[M].PrenticeHall,1993.

研究内容

1课题的研究思路及方案

设计茶叶包装时定位在茶的地域特点上，通过对中国传统元素的收集和了解以及茶叶包装设计的市场调查把握包装设计原则在结合中国传统元素的基础上挖掘云雾茶产品的地域特色以新的形式表达使作品传达出一种高雅缥缈的精神理念和包装再使用的环保理念让消费者感受到包装带来的方便及视觉和精神上的享受并使其符合现代生活。

准备选用九江庐山为背景，设计出别具一格的云雾茶包装。

2主要工作内容

分析茶叶包装设计的现状和发展趋势，总结其中能表现在设计中的元素，主要是传统文化和现在时尚元素。

避免设计老旧没有新意的现状，要做到既能体现包装的特色又能弘扬民族文化。

研究茶叶包装的色彩设计、文字设计、图案设计、造型设计以及传统文化对茶叶包装形象的影响。

分析特点，总结其存在的问题。

仔细研究茶叶和茶包装的特性，选择适当的形式进行包装，不仅能很好的保存茶叶，还能为茶叶增值。

将传统文化与时尚元素相结合，满足不同层次消费者的审美需求，使云雾茶提高品牌竞争力，增加市场占有率。

3课题拟解决的关键问题

市面上有些产品只是将部分传统元素反复使用，缺乏新意。

虽具中国韵味，但缺少地方特色和地域性的人文特色，与当地的风俗人情也有些断层。

如何在包装设计中对这些中国元素再设计，并且做到与产品内蕴完全吻合是很重要的。

通过对九江云雾茶进行包装设计，让其能够从包装上体现出传统文化和时尚元素的完美结合，并树立九江云雾茶的品牌形象。

研究计划

第1周调研,收集资料,外文翻译。

第2周明确论文目标，撰写开题报告

第3周至第4周茶叶包装设计现状分析以及发展趋势研究。

第5周至第6周研究茶叶包装的色彩设计、文字设计、图案设计、

造型设计等。

第7周至第8周对茶叶包装结构进行创新设计。

第9周至第10周茶叶礼盒包装结构设计和装潢设计。

第11周至第12周完成包装设计。

第13周至第14周撰写毕业设计说明书

第15周修改毕业设计说明书

第16周答辩

特色与创新

将传统文化与时尚元素相结合，满足不同层次消费者的审美需求，使云雾茶提高品牌竞争力，增加市场占有率，同时树立树立九江云雾茶的品牌形象。

考虑消费者的习俗和欣赏习惯．根据茶叶产品的特色选用色彩将大大加强它的视觉冲击力。

指导教师

意见

指导教师签名：

年月日

教研室意见

学院意见

主任签名：

年月日

教学院长签名：

年月日