火锅店广告文案.docx

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火锅店广告文案

火锅店广告文案

篇一：

火锅店广告策划

　　摘要

　　本次广告策划是针对如何提高皇城老妈火锅在抚顺市场上的占有率,如何进一步提升其在抚顺市场的知名度和美誉度而进行的广告策划，通过此次策划，将使皇城老妈火锅在店面林立的抚顺火锅市场中占有绝对优势,确立其在抚顺第一火锅品牌的地位。

　　通过前期的市场调查研究，分析得出以下结论：

１）四川火锅热遍大江南北，其特殊口味也深受东北人的喜爱，在抚顺地区同样有着广阔的市场前景。

２）抚顺火锅市场上有店铺上百家，但只有皇城老妈和东来顺两大名牌，皇城老妈作为名牌火锅，虽然有着很高的美誉度，但其市场占有率和知名度却很低。

３）价格是影响火锅消费的重要因素。

４）20-50岁的中产阶级是火锅消费的主要。

５）电视和户外广告是对餐饮消费者最具影响力的媒介，也是消费者最为习惯的媒介。

　　本次广告侧重宣传皇城老妈火锅的口味正宗，原料地道以及其承载的独特巴蜀文化底蕴，运用感性的诉求方式，设计家庭、亲朋相聚、商务会谈等场景加以表现。

针对皇城抚顺店成立时间较晚、知名度低的特点，此次策划决定投入大笔费用用于广告攻势，以达到预期目标。

　　关键词：

广告策划目标市场广告策略

　　ABSTRACT

　　TheaimoftheadvertisementishowtopromottheHuangchenglaoma'schafing-dishintheshareonthemarketinFuShunandhowtoincreaseitspopularityintheFuShunmarket,soitcanoccupytheabsoluteadvantageintheFuShunmarketandestablishthepositionforthefirstchafing-dishbrandinFuShun.

　　Fromtheex-periodmarketsurvey,thefollowingconclusionscanbedrawn:

1）Sichuanchafing-dishisfamousinChina;thepeopleinthenortheastareaarefondofitsflavour.ItalsohasvastvistasinFushun’schafing-dishmarket.2）Althoughtherearehundredsofchafing-dishchops,twoofwhicharethemostfamousmarks,HuangchenglaomaandDonglaishun.Huangchenglaomaisveryfamous,butitsmarketshareandpopularityarelower.3）Thepriceisanimportantfactortoaffectchafingdishconsume.4）The20-50yearoldmiddleclassisamainsourcethatchafingdishconsume.5）Themostinfluencingmediatothechafing-dishconsumersaretheTVandtheoutdooradvertisement,whichalsoarethemostfavouritemediatoconsumers.

　　Thisadvertisementlaysemphasisonexpressingthegoodtaste、particularmateriaanditincludingthespecialBaShuculture.Thisadvertisementusetheclaimmethodoftheapplicationsensitivefaculty,designingthecircumstancelikethefamily,thefriendgatheringtogether,businesstalkingetc.BecauseHuangchenglaomashopwasestablishedlatelyandhaslowpopularityain

　　FuShun,,thisplandecidespendinghighexpensesinusedingfortheadvertisementoffensiveinordertoexpectthetarget.

　　Keywords:

advertisetoplan,thegoalmarket,strategyofadvertisement

　　目录

　　前言.........................................................................................................................1

　　1背景分析..............................................................................................................2

　　1.1企业介绍.................................................2

　　1.1.1企业经营历史...............................................................................2

　　1.1.2企业规模.......................................................................................2

　　1.1.3企业经营理念：

“岁岁年年滋味如一”...................................2

　　1.1.4企业经营风格：

“川人川味蜀地蜀风”...................................3

　　1.1.5企业服务品质：

“自然朴实真诚负责”...................................3

　　1.1.6企业管理：

“务实精进追求卓越”...........................................3

　　1.1.7企业信誉.......................................................................................4

　　1.1.8企业经营文化...............................................................................4

　　1.2产品分析.................................................5

　　1.2.1产品原材料特点...........................................................................5

　　1.2.2产品的用途...................................................................................5

　　1.2.3产品的质量...................................................................................5

　　1.2.4产品的价格...................................................................................6

　　1.2.5产品的文化附加值.......................................................................6

　　1.2.6产品与时尚关系...........................................................................6

　　1.2.7产品市场占有率...........................................................................7

　　1.3目标消费者分析...........................................7

　　1.3.1消费者规模...................................................................................7

　　1.3.2消费者特征...................................................................................8

　　1.3.3消费习惯.......................................................................................9

　　1.3.4消费心理.......................................................................................9

　　1.3.5消费者媒体习惯...........................................................................9

　　1.3.6消费者对产品和时尚的态度.....................................................10

　　1.4竞争状况分析............................................10

　　1.4.1企业竞争对手比较.....................................................................10

　　1.4.2企业竞争对手广告比较..............................................................11

　　2广告目标及主题................................................................................................12

　　2.1广告目标................................................12

　　2.2广告主题：

“走进老四川”.................................13

　　3广