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网站优化SEO
毕业论文（设计）
论文（设计）题目网站优化SEO
试点单位武汉市仪表电子学校
学生姓名学号
专业届（春）层次（本专科）
前言
一个小网站或者是边缘性的网站被让浏览者找到一般有两个途径。
一是根据相关链接，比如常见的友情链接方式，从一个网站到另一个网站。
或者在其他网站是做广告链接，但这都是比较传统的网站推广方式，不仅效果不明显而且所需成本也较高。
二是网民通过相关关键词在搜索引擎根据相关关键词检索到该网站网页。
这里主要有两种方法：
搜索引擎竞价排名和SEO，搜索引擎竞价排名花费成本比较高而且竞价排名受到质疑的声音越来越多。
这样，SEO就比较受大家青睐，而SEO是有一定排名因素的。
为了让企业网站能有更好的搜索引擎自然排名，就有一些人专门从事搜索引擎算法的研究，这批人就是搜索引擎优化人员。
他们从事的工作就是企业网站的搜索引擎优化研究，这也正是本论文要展开讨论的核心部分。
关键词：
搜索引擎优化；企业网站；网站排名
目录
第一章SEO论述-1-
1.1SEO入门-1-
1.1.1什么是SEO-1-
1.1.2SEO的特点-2-
1.1.3SEO的目的-3-
1.2SEO发展史及前景-4-
1.2.1SEO发展历程-4-
1.2.2SEO发展现状-6-
1.2.3SEO未来发展走向-7-
第二章认识搜索引擎-8-
2.1搜索引擎的定义-8-
2.2搜索引擎工作原理-8-
2.3搜索过程中的常见问题注意事项-10-
2.4搜索引擎相关工具-12-
第三章SEO基本实施步骤-14-
3.1关键词的分析-14-
3.1.1关键词的种类-14-
3.1.2关键词的密度-15-
3.1.3关键词的相关性-16-
3.1.4关键词布置-17-
3.1网站推广分析-18-
3.3网站目录和页面优化-19-
3.4内容发布和链接布置-23-
3.5与搜索引擎对话-24-
3.6网站流量分析-25-
第四章SEO相关技巧-28-
4.1提高关键词排名的技巧-28-
4.2增加反向链接的技巧-29-
第五章SEO相关工具-31-
5.1阿里妈妈站长工具-31-
5.2Google关键字工具-31-
5.3XX指数-32-
第六章案例-33-
6.1背景-33-
6.2解决方案-33-
6.3结果-34-
6.4点评-34-
总结-35-
参考文献-36-
第一章SEO论述
1.1SEO入门
1.1.1什么是SEO
SEO（SearchEngineOptimization），汉译为搜索引擎优化，为近年来较为流行的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。
分为站外SEO和站内SEO两种.SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。
SEO（SearchEngineOptimization）搜索引擎优化的英文缩写，是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好（SearchEngineFriendly），从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。
一个搜索引擎友好的网站，应该方便搜索引擎检索信息，并且返回的检索信息让用户看起来有吸引力，这样才能达到搜索引擎营销的目的。
为了说明什么是网站对搜索引擎友好，我们不妨看看对搜索引擎不友好的网站有哪些特征：
网页中大量采用图片或者Flash等RichMedia形式，没有可以检索的文本信息；
网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词；
网页正文中有效关键词比较少；
网站导航系统让搜索引擎“看不懂”；
大量动态网页让搜索引擎无法检索；
没有被其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接；
网站中充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息，如“过渡页”、“桥页”、颜色与背景色相同的文字等；
网站中含有许多错误的链接。
SEO还是英文SearchEngineOptimizer的缩写，中文意思是搜索引擎优化师。
这些人利用工具或者其他的各种手法使目标网站符合搜索引擎规则，从而获得搜索引擎搜索排名至高点。
SEO是一种搜索引擎营销指导思想，而不仅仅是对针对搜索引擎的排名情况。
SEO工作应该贯穿网站策划、建设、维护全过程的每个细节，值得网站设计、开发和推广的每个参与人员了解其职责对于SEO效果的意义。
SEO也是一种极为重要的宣传技巧，并非是为了单纯的引擎优化，往往也可以作用于B2C销售，例如京东商城，淘宝，拍拍，有啊，或者是热门的新闻消息传播，里面都含有了SEO的身影。
1.1.2SEO的特点
一.优化结果长期有效。
网站优化能够帮助你提高网页的综合指数，如果你的链接已经得到提升，继续保持高质量反向连接数的增加和内容的维护，你的左侧排名会继续保持或提高。
除非后期应用了作弊的方式而受到惩罚或停止后期的维护。
而竞价广告如果停止了，网站链接也就即刻消失。
二.符合用户浏览习惯，搜索流量更大，效果更好。
超过95%的搜索引擎使用者会优先考虑搜索引擎给出的常规结果，这其中绝大部分人只有在左侧无法得到满意结果时才会去浏览右侧的广告。
据调查显示，有87%的网民会利用搜索引擎服务查找需要的信息，而这之中有近70%的搜索者会直接在搜索结果的第一页查找自己所需要的信息。
竞价广告的广告展现位置有限，竞价的结果使大量的客户因价格的原因无法排在首页，使得这部分客户很难通过竞价广告获得良好的使用效果。
三.相同的关键词投入成本更低，预算更加可控。
SEO定价标准：
竞价按关键词的访问次数收费，而SEO产品采用包年的费用，关键词的定价根据首页竞价结果的价格最低线为标准，根据技术难易程度，制定出更低的价格标准竞价广告可以设置每天的广告预算，超出预算则广告不被显示；规则看起来是能够帮助企业节约成本，但这是建立在牺牲潜在合作机会的基础上的。
优化不会被这一规则限制，网站链接时刻都在上面显示。
行业内的竞争可以让你在很短的时间内迅速提高成本。
而网站优化不存在这一因素。
举例：
如果你曾经做过竞价广告排名，你一定有过这样的经历：
“上个月，广告排在右侧第一位的出价只需要0.8元，现在已经要提高到4.5元。
这意味着广告每被点击1次需要花费4.5元”
四.覆盖面更广泛，一次投入，综合收益。
网站优化是针对大部分专业搜索引擎的，你的网站不仅在Google中得到排名提升，同时在其它各大搜索引擎（Baidu\Yahoo）也会提升你的网站排名。
而选择竞价广告方式要达到这一效果则必须和各搜索引擎签订广告协议，这无疑增加了巨大的成本。
五.有效避免恶意点击，减少无效支出。
随着搜索竞价商业模式而诞生的“点击欺诈”问题把搜索引擎推向了尴尬的境地。
美国市场咨询公司ClickForensics日前发布的“点击欺诈指数”调查中揭示：
在2006年第二季度，搜索引擎广告总体点击欺诈率是14.1%，比第一季度的13.7%有所上升，而每次点击CPC价格在2美元及以上的热门关键词中，点击欺诈率达到20.2%。
这一统计结果可能并未包括中国搜索引擎市场，但是据业内人士称，国内搜索引擎遭遇的恶意点击绝对比国外有过之而无不及。
通过SEO的方式，从根本上解决了恶意点击的问题，降低无效投入，从而使企业的广告投放获得更好的投放效果。
1.1.3SEO的目的
网络有很多的文章都有提到应该要多关注用户，互联网上各种各样的互动平台，让用户变的更加主动，索引擎已经将用户所产生的一些信息列入了排序因素中。
用户对SEO起到的影响，绝对是不能忽视的。
而在实际上用户能对SEO产生什么样的影响以及如何能够让用户来帮助网站提升SEO效果，现在来说还是一个未知数。
搜索引擎对网页结果的排序，是希望基于真实、民主、权威的角度。
搜索引擎不希望所有的搜索结果都是依靠一系列的算法来筛选出来的客观搜索结果。
所以，用户信息因素相对与链接因素来说，用户的信息会更真实、更客观、更权威。
从可信度上来说，它更值得信赖。
另外一个因素就是Web2.0，互联网上出现各种各样新的网站应用。
搜索引擎也必须更新自己的爬虫、算法，以求能够更好的能够顺利读取到这些新应用上的信息。
所以，从搜索引擎的角度来讲，它需要读取这些有价值的信息来为排序提供一些依据，同时也需要将这些新的网站应用当成搜索结果来提供给用户。
很多的SEO都认为用户对网站优化产生的影响，就是体现在更新频率上，这也算是一个帮助之一。
一个用户非常活跃的论坛每天产生大量帖子，确实能够提升网站的权重，让搜索引擎重视它。
最好的例子就是一些大型的社区站点，例如天涯等。
也就是说，一个互动性非常好，用户非常活跃的网站，能提高搜索引擎蜘蛛的访问频率。
用户信息的价值又该如何体现出来呢？
如何优化用户信息？
用户信息虽然很有价值，但是它是比较零散的，搜索引擎要抓取这些信息也有一定的难度。
所以，结构化、规范性的信息对搜索引擎的爬取更加有利。
让这些信息完整的显示在HTML代码当中也是有助于让搜索引擎收录的简单的方法，除此之外我们还可以通过XML地图、RSS等新的应用来辅助提高这些信息的收录。
用户对SEO的作用是非常大的，良好的用户体验能更好地获得搜索引擎的青睐，从而提高网站的流量。
1.2SEO发展史及前景
1.2.1SEO发展历程
1.1994年，Yahoo、Lycos等分类目录型搜索引擎诞生，搜索引擎的网络营销价值逐渐体现出来，搜索引擎营销的思想也就开始出现。
当时搜索引擎营销的任务就是将网站提交到主要的搜索引擎上。
2.1995年，自动提交到搜索引擎的软件诞生，网站管理员可以轻松地一次将网站提交到多个搜索引擎，但由于部分网站滥用这种软件，不断提交同一个网站或者同时提交同一网站中大量的网页以求网站总是处于最新位置，或者占领搜索引擎收录网页的主要内容，因此这种软件的问题很快被搜索引擎发现，并且开始拒绝这种自动登录软件提交的信息。
3.1995-1996年，基于网页HTML代码中标签检索的搜索引擎技术诞生，这种利用标签改善在搜索引擎中排名的技术很快成为搜索引擎营销的重要方法。
这就是搜索引擎优化方法的萌芽。
4.1997年，搜索引擎优化与排名自动检测软件问世，这使得网站管理员或网络营销人员可以检查网站搜索引擎优化设计的水平，并且了解被搜索引擎收录的情况，据此可以进一步制定针对性的搜索引擎营销策略。
5.1998年，“搜索引擎算法”开始关注网站之外的链接，与此同时，SEO网站优化者也开始制造“网站链接广泛度”（linkpopularity）。
6.2000年，出现按点击付费（Pay-per-click）的搜索引擎关键词广告模式。
7.2001年，部分分类目录（中文）开始收费登录，每个网站每年要交纳数百元到数千元不等的费用。
8.2002年，国内陆陆续续有人涉足SEO这一领域。
9.2003年，出现基于内容定位的搜索引擎广告（googleAdSense）。
10.2004年，国内潜伏的SEO开始浮出水面，SEO队伍逐步壮大。
SEO市场处于混乱无序、违规操作、恶性竞争的状态。
大多数SEO采取个人作坊式经营，公司性运作规模小。
SEO培训市场诞生。
11.2006年，随着网络市场竞争白热化，企业对网络公司的所为和网络产品有了新的认识，企业开始理智对待网络营销市场，随着XX竞价的盛行，企业也认识到了搜索引擎的重要性，同时也伴随着诞生了很多SEO服务公司，企业追求产品关键词搜索引擎排名，没有考虑到整体营销效果，SEO公司则顺其自然，也追求排名，做上去拿钱，省时省力，这个阶段SEO比较单调，以排名为导向，而不是站在企业的立场上以营销效果为导向。
12.2007年，随着SEO信息的普及，网络公司技术的上升，部分公司推出了按效果付费的SEO服务项目，从网站建设，到关键词定位，到搜索引擎优化全方位服务，整体SEM网络营销方案的推出和实施。
13.2008年，随着SEO服务公司的技术和理念逐渐成熟，部分公司推出了网站策划服务，服务以效益型网站建设（更加注重网站用户体验）和网站用户转化率为目的，更加注重营销成效。
推广手段多样化，集合线上和线下推广模式，线上模式也多样化，即时通讯群发等一系列方式，但是SEO仍然占领着网络营销推广的主导地位，SEO服务公司对SEO有了更加深刻的理解和体会，SEO服务公司开始区别与传统的网络公司，自立门户，独树一帜。
1.2.2SEO发展现状
SEO在国外已经发展得很成熟了，在国内也是最近几年才开始发展起来的，从最初的一个人，或者是一个团队发展到了现在的一个大公司，已经发展成为一个行业了，出现了很多有较强实力的公司，很多人投身于SEO行业，成为一名专业的SEOER，下面我们就国内SEO的状况和国外的作个简单的比较。
一、中国SEO现状
每个事物的发展都会经过以下几个阶段，萌芽、初步发展、高速发展、成熟、衰落。
中国SEO2003年才起步，正处于初步发展阶段。
具体特征：
1、从事这方面的人不多，也不专业。
2、未形成规模。
3、多是作坊式经营，即主要是对本公司的网站进行一定的修改，就说成所谓为网站优化。
4、有专业的公司，但规模不大、技术也一般。
二、国外SEO现状
国外这方面发展得比较早，早在97年左右就有人从事相关方面的工作，如果按上述的几个阶段来说，应该是处于高速发展的阶段了。
他们有专业的人员、专业的公司（而且是规模很大）从事搜索引擎研究、优化等工作，无论从哪方面来说都处于绝大的优势。
在国外，搜索引擎优化已经成为一个行业，在中国的SEO行业从2003年才正是起步。
不知在什么时候，在互联网上人们开始习惯使用搜索引擎找所需的东西，可能是yahoo出现时，或者更早些。
SEO也因此得了飞速的发展，今时今日，人们不但没有改变这种习惯，反而变本加厉。
从国内外的现状来看，竞争都很激烈。
在竞争中产生优胜劣汰，这些生存者实力雄厚。
国内处于起步的的SEO们在不断的探索，希望能找到一条正确的道路。
在进军国际市场前必然会进行一场优胜劣汰的洗礼，前进的过程的坎坷的，但前景是光明的！
1.2.3SEO未来发展走向
互联网是一个庞大的信息和数据来源，大部分的互联网用户依靠搜索引擎找资料，组织网上信息是一个庞大的任务，搜索引擎优化目的就是承担和完成这项工作。
越来越多的互联网用户使用台式机，笔记本电脑和移动设备访问互联网。
由于流量增加，需要的信息也越来越多，这需要正确引导流量，以正确的信息和决策信息方便用户，这就需要依靠SEO来实现。
搜索引擎优化利用索引，帮助网站在搜索结果中提升自然排名。
当你在任何搜索引擎输入一个关键字搜索，您会获得一个的搜索结果链接列表页，上面会有您所要获取的信息，一般用户会点击排名靠前的信息。
所有的网站都是互相竞争以吸引用户，他们都利用SEO作为一个有效的营销工具，其中有些人选择的搜索引擎操控。
由于竞争激烈，SEO人才需求量随之增长。
搜索引擎优化并不是欺骗搜索引擎，现在的网站管理员通过这种方式在SERP（搜索引擎结果页）来获得较好关键词排名。
付费排名的费用相对较高，且效果及转化率降低的情况下，越来越多的网站将会选择自然SEO网站优化。
音频和视频数据索引在搜索引擎的受欢迎程度是稳步增长，在受欢迎的搜索引擎和日益激烈的竞争当中，搜索引擎优化的未来如日中天。
社会媒体的优化是一个新兴的趋势，社会媒体网站在用户之间非常受欢迎，通过优化社会媒体网站，来提高您的网站排名。
信息和无障碍环境是未来的万维网发展方向。
您的网站应该能够产生更多的搜索和链接，SEO的确是很有前途。
网站应遵守WEB标准，这个更有利搜索引擎索引，从而获得更高排名。
中国的SEO行业是从2003年才开始起步的，时经5年还仍旧处在初级发展阶段，从事这一行业的人不多。
大多数的SEO公司还是作坊式经营模式，只是对网站进行一定的修改，就说成了所谓的网站优化。
从关注国外的搜索引擎优化的动向来看，搜索引擎优化已经发展到一个涵盖各个网络层次范围的一个特殊的职业。
第二章认识搜索引擎
2.1搜索引擎的定义
搜索引擎（searchengine）是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息，在对信息进行组织和处理后，并将处理后的信息显示给用户，是为用户提供检索服务的系统。
2.2搜索引擎工作原理
全文搜索引擎的网络机器人或网络蜘蛛是一种网络上的软件，它遍历Web空间，能够扫描一定IP地址范围内的网站，并沿着网络上的链接从一个网页到另一个网页，从一个网站到另一个网站采集网页资料。
它为保证采集的资料最新，还会回访已抓取过的网页。
网络机器人或网络蜘蛛采集的网页，还要有其它程序进行分析，根据一定的相关度算法进行大量的计算建立网页索引，才能添加到索引数据库中。
我们平时看到的全文搜索引擎，实际上只是一个搜索引擎系统的检索界面，当你输入关键词进行查询时，搜索引擎会从庞大的数据库中找到符合该关键词的所有相关网页的索引，并按一定的排名规则呈现给我们。
不同的搜索引擎，网页索引数据库不同，排名规则也不尽相同，所以，当我们以同一关键词用不同的搜索引擎查询时，搜索结果也就不尽相同。
和全文搜索引擎一样，分类目录的整个工作过程也同样分为收集信息、分析信息和查询信息三部分，只不过分类目录的收集、分析信息两部分主要依靠人工完成。
分类目录一般都有专门的编辑人员，负责收集网站的信息。
随着收录站点的增多，现在一般都是由站点管理者递交自己的网站信息给分类目录，然后由分类目录的编辑人员审核递交的网站，以决定是否收录该站点。
如果该站点审核通过，分类目录的编辑人员还需要分析该站点的内容，并将该站点放在相应的类别和目录中。
所有这些收录的站点同样被存放在一个“索引数据库”中。
用户在查询信息时，可以选择按照关键词搜索，也可按分类目录逐层查找。
如以关键词搜索，返回的结果跟全文搜索引擎一样，也是根据信息关联程度排列网站。
需要注意的是，分类目录的关键词查询只能在网站的名称、网址、简介等内容中进行，它的查询结果也只是被收录网站首页的URL地址，而不是具体的页面。
分类目录就像一个电话号码薄一样，按照各个网站的性质，把其网址分门别类排在一起，大类下面套着小类，一直到各个网站的详细地址，一般还会提供各个网站的内容简介，用户不使用关键词也可进行查询，只要找到相关目录，就完全可以找到相关的网站（注意：
是相关的网站，而不是这个网站上某个网页的内容，某一目录中网站的排名一般是按照标题字母的先后顺序或者收录的时间顺序决定的）。
搜索引擎并不真正搜索互联网，它搜索的实际上是预先整理好的网页索引数据库。
真正意义上的搜索引擎，通常指的是收集了因特网上几千万到几十亿个网页并对网页中的每一个词（即关键词）进行索引，建立索引数据库的全文搜索引擎。
当用户查找某个关键词的时候，所有在页面内容中包含了该关键词的网页都将作为搜索结果被搜出来。
在经过复杂的算法进行排序后，这些结果将按照与搜索关键词的相关度高低，依次排列。
现在的搜索引擎已普遍使用超链分析技术，除了分析索引网页本身的内容，还分析索引所有指向该网页的链接的URL、AnchorText、甚至链接周围的文字。
所以，有时候，即使某个网页A中并没有某个词比如”恶魔撒旦”，但如果有别的网页B用链接“恶魔撒旦”指向这个网页A，那么用户搜索“恶魔撒旦”时也能找到网页A。
而且，如果有越多网页（C、D、E、F……）用名为“恶魔撒旦”的链接指向这个网页A，或者给出这个链接的源网页（B、C、D、E、F……）越优秀，那么网页A在用户搜索“恶魔撒旦”时也会被认为更相关，排序也会越靠前。
搜索引擎的原理，可以看做三步：
从互联网上抓取网页→建立索引数据库→在索引数据库中搜索排序。
1．从互联网上抓取网页：
利用能够从互联网上自动收集网页的Spider系统程序，自动访问互联网，并沿着任何网页中的所有URL爬到其它网页，重复这过程，并把爬过的所有网页收集回来。
2．建立索引数据库：
由分析索引系统程序对收集回来的网页进行分析，提取相关网页信息（包括网页所在URL、编码类型、页面内容包含的关键词、关键词位置、生成时间、大小、与其它网页的链接关系等），根据一定的相关度算法进行大量复杂计算，得到每一个网页针对页面内容中及超链中每一个关键词的相关度（或重要性），然后用这些相关信息建立网页索引数据库。
3．在索引数据库中搜索排序：
当用户输入关键词搜索后，由搜索系统程序从网页索引数据库中找到符合该关键词的所有相关网页。
因为所有相关网页针对该关键词的相关度早已算好，所以只需按照现成的相关度数值排序，相关度越高，排名越靠前。
最后，由页面生成系统将搜索结果的链接地址和页面内容摘要等内容组织起来返回给用户。
搜索引擎的Spider一般要定期重新访问所有网页（各搜索引擎的周期不同，可能是几天、几周或几月，也可能对不同重要性的网页有不同的更新频率），更新网页索引数据库，以反映出网页内容的更新情况，增加新的网页信息，去除死链接，并根据网页内容和链接关系的变化重新排序。
这样，网页的具体内容和变化情况就会反映到用户查询的结果中。
互联网虽然只有一个，但各搜索引擎的能力和偏好不同，所以抓取的网页各不相同，排序算法也各不相同。
大型搜索引擎的数据库储存了互联网上几亿至几十亿的网页索引，数据量达到几千G甚至几万G。
但即使最大的搜索引擎建立超过二十亿网页的索引数据库，也只能占到互联网上普通网页的不到30%，不同搜索引擎之间的网页数据重叠率一般在70%以下。
我们使用不同搜索引擎的重要原因，就是因为它们能分别搜索到不同的内容。
而互联网上有更大量的内容，是搜索引擎无法抓取索引的，也是我们无法用搜索引擎搜索到的。
2.3搜索过程中的常见问题注意事项
1.如何清除搜索框中的历史记录？
搜索内容多了，想清除搜索框内的历史记录，选择：
工具－internet选项－内容－自动完成－清除表单－确定，如果希望以后不再记录输入搜索框的关键词，在“自动完成”里把“表单”前的勾去掉即可。
如想清除特定某条关键字记录，鼠标左键单击搜索空白栏框，弹出所有关键字记录。
选择要清除的关键字，按Delete键删除。
2.为什么我找不到资料？
用户找不到资料的两个最常见原因，一是输入的词语中含有错别字，二是使用过于冗长的关键词搜索。
搜索引擎并不理解网页上的内容，只会找出含有您输入的全部关键词的网页。
3.简体和繁体有无影响?
只要是标准编码，就没有影响。
无论是是繁体中文或简体中文，都可以同时搜到繁体中文和简体中文网页，并且，搜索结果中的繁体网页摘要信息会自动转成简体中文，方便阅读。
4.英文字母大小写有无影响?
搜索引擎对英文字符大小写不敏感。
所有的字母均当做小写处理。
例如：
输入“WANGQIANG”，或“wangqiang”结果都是一样的。
5、搜索到的链接无法打开怎么办？
链接无法打开的原因很多，比如网站当机，或者页面已经死掉等等，可以查看在服务器上的网页缓存。
不过，
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