智慧树知到《体育广告》章节测试完整答案.docx
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智慧树知到《体育广告》章节测试完整答案
2020智慧树，知到《体育广告》章节测试【完整答案】
智慧树知到《体育广告》章节测试答案
见面课：
互联网时代的广告传播：
从被动到主动再到互动的传播形式
1、问题:
怡宝2016年腾讯15秒视频广告加入了运动元素，说明怡宝是功能饮料。
选项：
A:
对
B:
错
答案:
【错】
2、问题:
怡宝2007年深圳电视台的15秒广告使用了3B的创意方法，即美女、孩子和品牌。
选项：
A:
对
B:
错
答案:
【错】
3、问题:
2016怡宝欧洲杯广告主题是什么?
选项：
A:
为纯爱喝彩
B:
球迷狂欢节
C:
蹭WiFi篇
D:
备货篇
答案:
【为纯爱喝彩】
4、问题:
体育广告和一般的商业广告有何不同?
选项：
A:
有体育元素
B:
有运动人群
C:
蹭体育热点
D:
品牌与体育元素巧妙融合
答案:
【有体育元素;
蹭体育热点;
品牌与体育元素巧妙融合】
5、问题:
安踏通过哪些赛事的广告营销传播从晋江品牌中突围的?
选项：
A:
2008北京奥运会
B:
2010温哥华冬奥会
C:
2010广州亚运会
D:
2011深圳大运会
答案:
【2008北京奥运会;
2010温哥华冬奥会;
2010广州亚运会】
6、问题:
2008北京奥运会安踏的广告主题是什么?
选项：
A:
这一刻为中国
B:
加油中国
C:
冠军脊梁中国造
D:
主场，再次主宰
答案:
【冠军脊梁中国造】
7、问题:
361°的品牌logo和品牌口号“多一度热爱”是从什么时候开始用的?
选项：
A:
2008北京奥运会
B:
2010温哥华冬奥会
C:
2010广州亚运会
D:
2011深圳大运会
答案:
【2010广州亚运会】
8、问题:
2018年6月首届超级企鹅足球名人赛的上海地铁广告的广告主是谁?
选项：
A:
国际传奇队
B:
中国明星队
C:
上海虹口体育场
D:
腾讯体育
答案:
【腾讯体育】
见面课：
学习体育广告课程，增强营销意识、传播意识和广告意识。
1、问题:
广告学的两大基石是什么?
选项：
A:
市场营销学
B:
管理学
C:
消费者行为学
D:
传播学
答案:
【市场营销学;
传播学】
2、问题:
市场营销4P指的是产品、价格、促销和地点。
选项：
A:
对
B:
错
答案:
【对】
3、问题:
奥运会赞助商分为三部分：
合作伙伴、一般赞助商和供应商。
恒源祥是2008年北京奥运会的赞助商。
选项：
A:
对
B:
错
答案:
【对】
4、问题:
广告的直接费用包括哪些?
选项：
A:
广告调查费用
B:
广告设计制作费
C:
广告媒介发布费用
D:
广告活动的机动费用
答案:
【广告调查费用;
广告设计制作费;
广告媒介发布费用;
广告活动的机动费用】
5、问题:
广告是一个国家国民经济的“晴雨表”;是市场经济体制完善程度的“度量计”。
选项：
A:
对
B:
错
答案:
【对】
6、问题:
五个W传播模式包括谁、说什么、通过什么渠道、对谁说和有什么效果。
“谁”指的是控制分析，“说什么”是内容分析，除此外还有哪些?
选项：
A:
媒介分析
B:
受众分析
C:
消费分析
D:
效果分析
答案:
【媒介分析;
受众分析;
效果分析】
7、问题:
跨国公司或国际性广告公司在进行跨文化广告传播活动中多采取“创意标准化，表现当地化”的做法。
选项：
A:
对
B:
错
答案:
【对】
8、问题:
耐克广告《下一个小罗在哪儿?
》有哪几个版本?
选项：
A:
澳大利亚版
B:
中国版
C:
韩国版
D:
日本版
答案:
【澳大利亚版;
中国版;
韩国版;
日本版】
第一章
1、当代中国广告发展分为几个阶段?
A.2个
B.3个
C.4个
D.5个
答案:
4个
2、当代中国广告发展第二个阶段的特点是靠什么作广告?
A.路子
B.胆子
C.脑子
D.老子
答案:
路子
3、广告都是盈利的，所有广告都是商业性的
A.对
B.错
答案:
错
4、广告主一般都是非常明确的、特定的，而且通常情况下，广告主对广告的发布具有一定程度的控制权
A.对
B.错
答案:
对
5、大型体育赛事活动的特点和优势包括（）
A.参与人数多
B.影响力巨大
C.媒体曝光率高
D.观众对赛事活动中出现的信息几乎不设防，不抵触
答案:
参与人数多,影响力巨大,媒体曝光率高,观众对赛事活动中出现的信息几乎不设防，不抵触
6、体育有“双重属性”，体育既是一种信息，又可以作为传播信息的载体。
A.对
B.错
答案:
对
7、体育在实践中被当作载体使用时，具体的形式表现为（）
A.体育赛事
B.体育活动
C.体育场馆
D.体育人物
答案:
体育赛事,体育活动,体育场馆,体育人物
8、
中国申奥成功是影响中国体育广告发展的三大标志性事件之一。
A.对
B.错
答案:
对
9、
“广而告之”即广告。
A.对
B.错
答案:
对
10、
体育公益广告不属于体育广告。
A.对
B.错
答案:
错
第二章
1、宏观营销环境通过微观营销环境间接影响企业营销活动。
A.对
B.错
答案:
对
2、市场定位就是确定产品在顾客心中的地位。
A.对
B.错
答案:
对
3、通常，冠名新建场馆效果更好。
A.对
B.错
答案:
对
4、体育营销包括体育的营销和通过体育的营销。
A.对
B.错
答案:
对
5、2016年里约奥运会的赞助商总收入超过了多少美元?
A.5亿美元
B.10亿美元
C.1亿美元
D.20亿美元
答案:
10亿美元
6、现代奥林匹克运动会是由谁发起的?
A.尤伯罗斯
B.里根
C.顾拜旦
D.萨马兰奇
答案:
顾拜旦
7、业余原则规定可以允许职业运动员参加体育比赛领取报酬。
A.对
B.错
答案:
错
8、哪一届奥运会因财政出现巨额赤字，导致奥运会几乎破产?
A.蒙特利尔奥运会
B.北京奥运会
C.东京奥运会
D.伦敦奥运会
答案:
蒙特利尔奥运会
9、谁创建了奥运会的TOP计划?
A.萨马兰奇
B.顾拜旦
C.尤伯罗斯
D.克林顿
答案:
萨马兰奇
10、
（）计划标志着奥运匹克营销走向成熟。
A.TOP计划
B.马歇尔计划
答案:
TOP计划
第三章
1、在体育赛事广告策划活动中，体育或者说体育赛事，不光是体育广告传播的媒介，这里说的“体育”，更是一种传播语境。
A.对
B.错
答案:
A
2、体育赛事广告的高成本决定了策划要遵循什么原则?
A.战略性原则
B.利益主导原则
C.关联性原则
D.一致性原则
答案:
C
3、任何企业都适合做体育赛事广告策划?
A.对
B.错
答案:
B
4、体育赛事广告受众的调查，又可以称消费者群体调查。
A.对
B.错
答案:
A
5、独家现场销售权是体育赛事主办方给与赞助商的一种特殊化权益。
A.对
B.错
答案:
A
6、下面哪一种要素不属于拉塞尔▪H▪科利提出的6M”要素?
A.商品
B.市场
C.需求
D.动机
答案:
C
7、体育赛事广告效果监测的核心包括受众评价和广告目标实现的状况。
A.对
B.错
答案:
A
8、体育赛事广告策划书通常是按照提出问题-分析问题-解决问题的模式。
A.对
B.错
答案:
A
9、体育赛事广告的效果可以通过接触效率法来完成。
A.对
B.错
答案:
A
10、拉塞尔▪H▪科利（RussellH.Colly）提出“6M”要素法。
A.对
B.错
答案:
A
第四章
1、体育广告创意要遵循的第一个原则品牌与体育的关联性，包括哪些方面?
A.与体育项目关联
B.与明星关联
C.与体育精神关联
D.与体育赛事关联
答案:
ABC
2、体育广告创意的策略包括哪些方面?
A.赛事策略
B.明星策略
C.个性策略
D.品牌策略
答案:
ACD
3、提出“旧元素新组合”创意概念的是谁?
A.大卫▪奥格威
B.威廉▪伯恩巴克
C.詹姆斯▪韦伯▪扬
D.李奥▪贝纳
答案:
C
4、下面哪些品牌是用USP理论创意的?
A.佳得乐
B.红牛
C.脉动
D.恒大冰泉
答案:
佳得乐、红牛、脉动
5、定位理论是美国著名的营销专家谁提出来的?
A.艾尔▪里斯
B.李奥▪贝纳
C.杰克▪特劳特
D.威廉▪伯恩巴克
答案:
艾尔▪里斯、杰克▪特劳特
6、佳得乐广告的诉求点为：
解口渴，更解体渴。
这里运用了ROI创意理论。
A.对
B.错
答案:
错
7、打破常规的思想创“异”是体育广告创“异”独特性的内容。
A.对
B.错
答案:
A
8、“一起2008”的创意来自下列哪个品牌?
A.耐克
B.阿迪达斯
C.361°
D.特步
答案:
阿迪达斯
9、广告应该注重为塑造和维护一个高知名度的品牌形象而服务，每则广告都应该是对建立整个品牌的长期投资。
A.对
B.错
答案:
A
第五章
1、只要有了好的创意，广告就可以成功。
A.对
B.错
答案:
B
2、体育广告表现策略决定着体育广告能否有效地把信息传达给消费者，并影响消费者对产品和服务的印象、态度。
A.对
B.错
答案:
A
3、融入了情感的产品和服务能够使消费者产生相应的（）
A.拥有感
B.失落感
C.自豪感
D.满足感
答案:
拥有感、自豪感、满足感
4、体育广告要正确地选择到适合自身品牌的体育营销资源，品牌应该根据自身定位出发，和体育运动找到sweetspot，即“甜蜜的契合点”。
A.对
B.错
答案:
A
5、体育广告的情感导向策略中，情感可以包括（）
A.亲情
B.友情
C.爱情
D.爱国情怀
答案:
亲情、友情、爱情、爱国情怀
6、体育广告口号的作用是什么?
A.强化受众印象
B.画龙点睛
C.重复记忆
D.激发兴趣
答案:
画龙点睛
7、体育广告不管是平面广告还是影视广告，常常表现为“一句话”广告，将标题与正文合二为一，我们称之为“标题广告”或“主题广告”，表现形式是简短凝练的主题句。
A.对
B.错
答案:
A
8、好的文案总是言简意赅，用精准的语言恰如其分地传达产品核心卖点、落实创意，以鲜明的利益点或者情感号召来打动人心，最终导向购买行为。
A.对
B.错
答案:
A
9、体育电视广告表现的三个要点有哪些?
A.植入赛事场面
B.全球娱乐
C.媒体组合形式
D.激情快乐
答案:
植入赛事场面、全球娱乐、媒体组合形式
10、广告表现必须结合具体的媒体特征来表现，有效地实现创意需求。
A.对
B.错
答案:
A
第六章
1、从传播学的角度看，体育明星在广告中充当着（）的重要角色，影响着消费者对品牌的认知。
A.意见领袖
B.把关人
C.受众
D.信宿
答案:
A
2、体育广告也是一种叙事作品。
A.对
B.错
答案:
A
3、讲述励志故事的体育明星广告，能够给失落迷茫中的年轻人一份力量，引导大家形成积极的价值观和人生观，有一定的教育价值。
A.对
B.错
答案:
A
4、体育明星广告本土化叙事过程中，常常要选用目标市场国家或地区广为人知、备受欢迎的体育明星。
A.对
B.错
答案:
A
5、李娜和丈夫姜山从2012到2015年连续四年的春节做了什么广告?
A.安利
B.蒙牛
C.伊利
D.光明
答案:
C
6、体育明星广告的市场化过程中，体育经纪人的作用体现在几个方面?
A.保护和提高运动员的无形资产量
B.通过媒体建立和强化体育明星的公众形象
C.促成体育明星和企业建立长期伙伴关系
D.降低风险交易
答案:
ABCD
7、不是任何一个品牌都可以做体育广告的;但只要品牌愿意请，体育明星则可以代言任何的广告。
A.对
B.错
答案:
B
8、体育明星广告市场的开发、经营是市场经济下正当的商业行为，是体育产业开发中的一种特殊商品交易活动。
A.对
B.错
答案:
A
9、小巨人姚明与50厘米高的小个子韦恩▪特罗耶一起拍了什么广告?
A.苹果
B.IBM
C.联想
D.英特尔
答案:
A
10、体育明星可以通过代言的广告来塑造媒介形象。
A.对
B.错
答案:
A
第七章
1、我们所常用的微博、微信、SNS就属于（）一类。
A.社交媒体
B.平面媒体
C.传统媒体
D.广告媒体
答案:
A
2、新媒体的本质特征，是（）?
A.以人为本
B.开放融合
C.互动智能
D.分享协作
答案:
C
3、新媒体广告是通过各类新媒体渠道，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品、服务或者观念的商业广告。
A.对
B.错
答案:
A
4、新媒体广告常常制造话题，但广告主不易与受众即时互动，很难实时监测反馈。
A.对
B.错
答案:
B
5、新媒体广告还能够依托新媒体渠道本身的互动性，增强受众的参与度，引起点击评论和转发，实现（），实现广告的大量覆盖。
A.公益推广
B.裂变传播
C.商业计划
D.议程设置
答案:
B
6、“热点+事件”传播是一种快速提升品牌知名度与美誉度的广告营销手段。
A.对
B.错
答案:
A
7、耐克围绕着刘翔12秒88破纪录这一事件策划了一系列的营销活动，包括（）?
A.以网络为突破口，迅速推出12秒88庆祝广告。
B.传统媒体迅速跟进，掀起传播高潮。
C.赶制了近500件12秒88纪念版广告T恤衫
D.专门为刘翔推出纪念版画册。
答案:
ABC
8、百事可乐拍摄的世界杯广告都非常重视本土文化元素的运用。
A.对
B.错
答案:
A
9、百事可乐的电视广告几乎都是轻松幽默、活泼搞笑的，这也与百事可乐青春、活力的形象相互映衬。
A.对
B.错
答案:
A
10、“偏爱赞助冷门项目的运动队”是VISA公司推出的广告投放组合拳之一。
A.对
B.错
答案:
A
第八章
1、任何广告的信息，只有最终能引起受众的注意、认可和接受，才能说这个广告发挥了效应。
A.对
B.错
答案:
A
2、（）是指信息从发送者通过某种途径、载体传达给接受者，并通过发送者与接受者分享信息，使思想达到共通的过程。
A.传授
B.传递
C.传播
D.传达
答案:
C
3、信息接受者也就是信息源，简称信源。
A.对
B.错
答案:
B
4、信息发送者也就是信息的归宿，简称信宿。
A.对
B.错
答案:
B
5、体育广告作为广告的一个分支，也是一种特殊的信息传播活动，是从人类的基本传播活动中产生和发展而来的，因此体育广告的这种传播过程本质上是遵循一般信息传播模式的。
A.对
B.错
答案:
A
6、体育广告受众的主要特征体现在哪些方面?
A.专业性
B.倾向性
C.娱乐性
D.不稳定性
答案:
ABCD
7、体育广告受众不稳定性的特征体现在哪些方面?
A.单项体育项目的受众规模不稳定
B.接触体育广告传播的时间地点频率不稳定性
C.重大体育赛事期间受众规模不稳定
D.球项目的受众规模不稳定
答案:
ABC
8、体育广告主要是以“愉快”的情感体验来触发受众的情感记忆，常见的情感体验主要有感动体验、娱乐体验和亲近体验
A.对
B.错
答案:
A
9、广义层面的广告受众，是通过广告传播媒介接触到广告信息的受众。
A.对
B.错
答案:
A
10、在体育广告传播过程中，受众是传播内容的解读者，是传播活动的起点和归宿。
A.对
B.错
答案:
A
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