广告词特点与解说词特点例文.docx

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广告词特点与解说词特点例文

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广告词、解说词、通知、征文启事

广告词特点及例文

一、广告词类型

广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。

现将一些创意表现类型列举如下：

1、综合型：

所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。

如：

××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。

2、暗示型：

即不直接坦述，用间接语暗示。

例如吉列刀片：

“赠给你爽快的早晨”。

3、双关型：

一语双关，既道出产品，又别有深意。

如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。

4、警告型：

以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。

有一则护肤霜的广告词就是：

“20岁以后一定需要”。

5、比喻型：

以某种情趣为比喻产生亲切感。

如牙膏广告词：

“每天两次，外加约会前一次”。

6、反语型：

利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。

如：

牙刷广告词：

“一毛不拔”；打字广告：

“不打不相识”。

7、经济型：

强调在时间或金钱方面经济。

“飞机的速度，卡车的价格”。

如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。

“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。

8、感情型：

以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。

有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。

9、韵律型：

如诗歌一般的韵律，易读好记。

如古井贡酒的广告词：

“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。

10、幽默型：

用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。

例如杀虫剂广告：

“真正的谋杀者”；脚气药水广告：

“使双脚不再‘气’”；电风扇广告：

“我的名声是吹出来的”。

二、广告词的基本要求

1、文字简洁。

2、琅琅上口，易于念唱。

3、定位明确，有的放矢。

4、主次分明，突出重点。

5、实事求是，客观准确。

总之，广告词写作看似简单，实则体现了撰写者的综合业务素质与实践经验。

撰写者不仅要具有一定的语言文字才能，重要的是要了解企业，了解产品，还要了解市场，了解消费者的心理，了解已有产品的广告。

要推陈出新，富有个性。

三、广告词示例

环保广告——小小一口痰，细菌千千万。

环保广告——芳草青青，踏之何忍。

环保广告——有开有关，再用不难。

（水）

环保广告——伸出你的手，伸出我的手，让纸屑远离我们的校园。

某音响公司广告———“一呼四应！

”

某饺子铺广告———“无所不包！

”

某石灰厂广告———“白手起家！

”

某当铺广告———“当之无愧！

”

某帽子公司广告———“以帽取人！

”

某理发店广告———“一毛不拔！

”

某药店广告———“自讨苦吃！

”

某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！

”

某打字机广告———“不打不相识！

”

某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。

”

某香水公司广告———“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。

”

解说词特点例文

一、解说词的格式及要求

1、标题居中

2、另起一行顶格写解说对象。

3、再另起一行空两格写祝福语、欢迎语。

简要自我介绍。

4、正文（解说内容）

5、结束语（行程结束、欢迎再来、祝一路平安），语言应尽量显得礼貌

6、落款（署名、日期）

二、解说词例文

金色的鱼钩

尊敬的各位游客：

大家好！

欢迎大家来到“金色的鱼钩”革命烈士纪念馆，我是这的解说员，现在我为大家解说。

请大家边参观边听我为大家带来的“金色的鱼钩”的故事。

1935年秋天，红军过草地时，许多战士得了肠胃病，掉队了。

当时有一位老班长要照顾三个病号过草地，当年的老班长就是用这口用缝衣针弯成的鱼钩挽救了三个革命战士的生命。

红四方面军进入草地，我和两个小同志得了肠胃病，走得慢，老班长留下照顾我们。

才半个月，青稞面都吃完了，老班长为没吃的发愁时，他发现池塘边有鱼，便给我们钓鱼，做鱼汤喝。

我从未见老班长吃过一口鱼，而他却说吃过了。

于是，一天吃完饭，我悄悄地跟在老班长身后，见他只吃草根和剩下的鱼骨头。

老班长看我发现了这事，就给我讲弄吃的不易，让我别告诉那两个小同志。

渐渐地接近草地边了，可我们病得越来越重，老班长也瘦得皮包骨头。

这天，老班长说要好好弄点吃的。

我们就四处找野菜，拾干草，老班长去钓鱼，过了很久，也不见老班长回来，我们在一个池塘边发现了老班长。

当我们费了很大劲才弄好鱼汤时，老班长已经奄奄一息了。

茫茫的草地，人烟稀少，鸟影绝迹，红军战士挨冻受饿缺衣少吃，前面有堵截，后面有国民党反动派的追兵。

在这种艰苦的革命战争岁月里，老班长要照顾三个病号过草地谈何容易？

老班长的身体也不好，但是他却用惊人的毅力照顾着三个病号，他用缝衣针弯成鱼钩到水塘边去钓鱼，把钓到的鱼熬成的汤给病号喝，自己硬咽着战友剩下的鱼骨头。

他们走到草地的边缘时，老班长积劳成疾牺牲了，而他却能用他年轻的生命帮助三位病号走出了草地……在这个长满红锈的鱼钩上闪烁着金色的光芒，这金色的光芒正是老班长舍己为人的光辉写照。

只有在中国共产党领导下的人民军队，才有这种关心他人胜过关心自己的崇高革命情操……

各位旅客，我们今天的活动结束了，欢迎大家下次再来，谢谢各位，祝各位旅途平安！

解说员XXX

二0一一年五月二十五日

通知的格式及例文

一、通知的写作

　　通知就是把事情告诉人知道。

通知从不同的角度又分为不同的种类。

从时间上说，有紧急和一般之分，从性质、内容上说，又有告知性通知、布置性通知、指示性通知、批示性通知、会议通知、任免通知等。

二、通知的格式

（1）标题

　　标题应写在头一行的中间。

有些可直接用“通知”做标题，有些应包括发文单位、发文事由和文件名称，有的还要写明“联合通知、紧急通知、补充通知”等。

标题下可注明发文时间及编号。

（2）正文

　　告知性会议通知可在第二行空两格直接写明通知的事情和具体要求。

其他类别应在第二行顶格写被通知的机关名称。

转行空两格写发该通知的原因、根据、目的及事项。

最后另起一行空两格以“此致”或“特此通知”之类的习惯语作结。

若开头未写明被通知者，应在“此致”的下一行顶格写被通知者的单位名称或个人姓名。

（3）落款

　　在正文右下方写通知者的名称、发文日期。

三、通知的写作要求

（1）标题要明确，一般应标明发文机关，事由及公文种类，以便一看便知是通知什么事或要做什么事（如：

国务院通知、会议通知、搬迁通知等）。

（2）通知的事由须简要交代清楚，通知的事项要写明确，若事项多，要分条写清。

（3）非周知性的通知，都须写明被通知的单位。

（4）语言要简练准确，语气恳切庄重。

四、通知例文

通　知

各乡镇教辅站：

　　为了提高我县的教学质量，促进课堂改革的深入开展，拟在本学期举行一次全县小学青年教师优质课比赛。

兹定于××月×日至×月×日在县教育局会议室召开会议，研究有关事宜，请派一名同志准时参加。

（×月×日上午八时在县教育局办公室报到）

　　特此通知！

××县教育局（盖章）

2011年×月×日　　

启事的格式及例文

一、启事的写作

　　启事是对事情作公开的陈述，向受文者提出某种要求并希望得到回音。

一般张贴于公共场所，或通过大众化宣传工具而公诸于众。

故它有陈述性、公告性的特点。

启事根据所要告启于人的事项不同，分为好些种类，常见的有征文启事、招聘启事、招领启事、寻物启事等。

二、启事的格式

　　启事一般由标题、正文、落款三部分组成。

（1）标题

　　在首行居中写明启事的名称。

如：

“招领启事”。

（2）正文

　　正文一般包括目的、意义、内容、形式、要求、联系地点、联系人、联系办法等项目。

行文要求简短、具体，层次清楚，使人一目了然。

（3）落款

　　在正文右下方写上启事者单位名称和姓名，并注明日期。

三、启事的写作要求

　　标题要醒目、简短；内容要清楚、单一，启事既是对公众有所请求，求什么，给予的报酬如何都应写清楚；语言要利索、诚恳。

四、启事例文

征文启事

　　为了庆祝今年的“五四”青年节，弘扬雷锋精神，本报决定出版庆祝特刊，内容着重报道各班同学学雷锋、树新风的先进事迹，介绍学雷锋标兵的体会和经验。

文体不限，每篇最好不要超过1000字。

截稿日期：

4月20日。

　　欢迎同学们踊跃投稿！

《清泉》编辑部

2011年×月×日