报社宣传策划方案.docx
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报社宣传策划方案
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报社宣传策划方案
篇一：
工行与报社合作宣传方案
前言
中国工商银行是中国资产规模最大的商业银行，截至20XX年底，总市值达2，690亿美元，居全球上市银行之首。
具有丰富的金融产品、领先的行业特色和优质的客户基础。
工行xx分行站在xx经济发展的全局，多措并举支持地方经济建设。
不断增加信贷品种，拓宽信贷支持范围，优化服务，畅通信贷通道，对我市重点项目进行大力支持。
除此之外，工行积极参与xx经济、社会、文化活动，先后与xx日报社合作了“________________________"等大型活动，在金融行业、驻地部队和广大市民中间产生了积极的社会反响，大力提升了工行xx分行的社会影响力。
“工以至诚，行以致远”。
为进一步宣传工行品牌形象和金融实务，增强工行与xx市民的互动和沟通，使广大市民从更多角度了解工行、热爱工行，由xx日报社根据x行长提出的意见，起草了本宣传方案。
以期协助工行xx分行在20XX—20XX年度建立更系统的宣传计划，达到更有效的宣传效果。
本方案分为《xx晚报》专栏、金融理财系列活动、工行形象专版、《xx晚报》进军营、《莲池周刊》赠客户五个部分及“大型社会公益活动合作建议”提纲一份。
第一部分：
《xx晚报》专栏
【晚报天天见专栏】——“工行金融超市”
☆媒体特点：
xx地区发行量最大、影响力最广的都市报。
☆出版周期：
周一至周五每天刊登
☆刊登版面：
第三版（重要新闻版）
☆栏目尺寸：
4×8厘米
☆栏目说明
①上半部分：
刊登“工行金融超市、
客服电话、网银地址”。
②下半部分：
刊登“国际金价，上证
指数、深成指数、恒生指数、道琼斯
指数”。
每天更新数据，旨在突出工行
关注全球经济走势的国际大行形象，
为投资者提供重要市场指数参考。
☆预期效果
通过在《xx晚报》重要版面以固
定形式连续刊登带有工行标识和工行
客服电话、网上银行等金融信息的形式，使xx___余万家庭每天都能“看得见工行、找得到工行、用得了工行”，将工行xx分行的各项业务电话在栏目中轮流刊登。
第一部分总费用：
每月x万元
第二部分：
金融理财系列活动
（本系列活动包括三个部分）
（一）工行金融理财专版
个人金融服务是工行xx分行面向个人客户推出的全方位金融服务产品，涵盖银行卡（信用卡）、存贷款服务、个人理财、账户管理、电子银行等多种产品和服务。
如“金融@家”个人网上银行，不仅可以提供查询、转账、汇款、缴费等传统银行服务，而且还提供了一站式基金、外汇、黄金、保险、证券、小额购汇、黄金定投等金融业务，在所有银行中，产品线最全，服务项目最多。
每项业务1个整版，对以下：
①电子银行
②个人金融
③个人信贷
④结算与现金管理
⑤银行卡
⑥个人外币金融
共6项主要的个人金融业务进行全面推广，使xx市民足不出户即可了解工行xx分行的各种金融产品，掌握使用各种金融工具管理资产，全面满足客户的日常生活和居家理财需要。
（二）工行走进客户——商业精英金融讲座
由xx日报社分批组织汽车、地产、家居建材、商场、电信等各领域中的成功人士、职业经理人和媒体记者共同参与。
由工行xx分行选派专业理财经理，到以上行业客户经营地举办“工行xx分行杯xx商业精英系列金融讲座”为以上人士提供金融理财知识讲座。
主办单位：
xx日报社工行xx分行
活动地点：
各行业客户所在经营场所，与客户零距离。
活动时间：
20XX年10月至20XX年。
第①批：
汽车、房地产行业；
第②批：
家居建材、商场、电器行业；
第③批：
餐饮娱乐、美容美发、婚纱摄影行业；
第④批：
电信、通讯、手机卖场、医疗卫生行业；
第⑤批：
新闻、传媒、广告行业。
讲座主题：
由工行xx分行根据实际业务推广需要确定。
如：
工行信用卡、金卡；工行基金、黄金业务；工行网银转账的使用、工行基金的购买、贷款操作案例等等。
预期效果：
通过讲座，工行xx分行可与各行业精英建立联系，发展购购卡联盟商户和潜在客户。
媒体宣传：
《xx日报》：
报眼位臵图文新闻报道。
《xx晚报》：
现场照片+新闻报道。
《莲池周刊》：
现场照片+新闻报道。
（三）有奖征文（可任选其一）
1、“工行网银巧当家”有奖征文，分为
①网上缴费篇
②网上购物篇
③u盾篇
④网上基金篇
从不同角度进行征文，突显工行网银的安全便捷。
对优秀作品进行刊登，对作者给予一定物质奖励。
2、中国工商银行——“您身边的银行可信赖的银行”有奖征文活动。
邀请读者讲述自己与工行之间发生的故事，旨在突出工行“在身边，可信赖”。
对优秀作者给予一定物质奖励。
3、在《xx晚报》金融理财版开办：
中国工商银行杯“我的理财经”有奖征文。
邀请读者讲述自己的理财故事及经验，并安排工行理财师对本案例进行点评。
每期选取一个可读性强的、风趣的、有效果的案例进行刊登，同期推出一名工行理财师。
对优秀作者给予一定物质奖励。
第二部分活动（金融理财专版、商业精英金融讲座、有奖征文）
总费用：
20万元。
篇二：
报社策划书
报社策划
一、背景
校团委报纸做为一种特殊类型的报纸，在传播校园新闻信息、引导校园舆论走向、丰富校园文化生活等方面发挥着重要的作用，同时，针对我校学生普遍对校团委工作不了解这一现象，对于发展中的校团委而言，创建能够传播自己的（:
报社宣传策划方案）超前的教育理念和文化品牌的报纸，既是团委的灵魂所在，也能使团委的精神内涵得以传承。
校团委报纸是校团委宣传学校和自已的窗口，是团委与各系部紧密联系的纽带，是学校和团委对外开放沟通交流的桥梁，校团委报纸是校园文化的载体，体现着学校和团委的精神风貌，能够丰富校园文化内容。
二、目的
1、提供了一个宣传平台向广大学生宣传校团委，让学生们了解团委，支持团委，将团委的影响力打响。
2、能够将校团委与各系部紧密的联系起来，能够更好的开展工作。
3、能够更好的让我校团委走出校园，扩大影响力。
4、能够使校团委的文化和精神内涵传播出去。
5、能够使校团委更加贴近群众，了解学生的想法，更好汲取有利于团委发展的营养。
三、发放形式及主要对象
1．发放形式
由校团委发给各系，再由各系发到大一各个班级，在第一次每个系会派1—2人到各系宣传
2.主要对象
大一新生
四、办报流程
1．由办公室收集处理文字资料、图像资料然后统一交到编辑部
2．由广告策划部拉赞助、策划广告，交到编辑部
3．编辑部统一排版后，由发行部找厂家印刷
五、文字图像资料内容：
1．团委各大活动报道，美术系活动报道，人物访谈（由记者站供稿），各系所交上来的活动报道及文章（含图像）
2．综合新闻（主要关于共青团），娱乐新闻，体育新闻及世界奇闻
3．学校老师的一些学习经验或者对一些事物的看法，给同学们的一些建议
六、广告内容
1．学校周围商店、宾馆、超市、眼镜店、理发店和一些服装店、ktv、电影院等宣传广告
2．二手商品出售、房租出租、兼职招工等宣传广告
七、广告收费标准
八、发行量
1.第一期发行2000份，以后每期发行3000份
2.11月份两期，12月份一或两期，20XX年3—5月，每月两期，6
月一或两期
九、赞助商
1．学校周围饭店、商店、超市、理发店、水吧、台球厅、宾馆等
2．学校外服装店、眼镜店、ktv、饭店、理发店、超市、文体超市等
3．印刷厂（最好是可以印刷报纸的，纸张）
篇三：
报纸专刊策划方案
报纸专刊策划方案
1、概述
报纸策划是一种集体性的创造活动，从事这种创造活动的是由“核心层”与“外围力量”组成的集体。
所谓“核心层”，是指领导并具体进行操作的那部分编辑人员，通常是报社总编辑、编委会成员、新闻采编部门的负责人等。
他们组成专门的策划小组，领导与实施策划活动。
他们是策划过程的组织者，策划方案的制作者，方案试行的指挥、监督者。
所谓“外围力量”，指所有为报纸出谋划策、不固定地参加策划活动的人员，包括报社采编人员和管理人员，从社会各界邀请参加献计献策的政府官员和专学者以及报纸的热心读者等。
报纸策划是在这样一种复杂而庞大的创作集体中，依靠不断的信息交流和思想碰撞，经过不断的比较、论证和修正才最终完成的。
报纸策划是一项难度极大的系统工程，通常历时几个月甚至近年。
策划过程大致可分三个阶段
2、策划预备阶段
指从产生策划意图、着手准备到方案设计之前的一段时间。
这一阶段主要任务是调查传媒市场与报社内部情况，细分市场，寻找报纸发展的空间。
信息是决策的依据。
在报纸策划中，需要收集两方面的信息：
第一，外部信息。
即构成报纸生存环境的、与报纸发展直接有关的信息。
具体包括：
（1）读者信息。
读者的构成（年龄、性别、地区、职业等）、化水平、消费心理与习
惯、对报纸的评价等。
（2）报纸控制者的信息。
报纸领导部门对报纸的政策、法规、管理条例，控制者对新闻报道的态度和意向等。
（3）报纸竞争者的信息。
竞争对手的现状与动向、竞争对手在新闻报道方面的经验教训等。
（4）报纸相关产业信息。
如新闻纸生产、现代通讯设备生产等对新闻传播活动的规模、手段、效果产生直接影响的产业。
第二，内部信息。
即构成报纸内部环境的、与报纸发展直接有关的信息。
具体包括：
（1）资产信息。
报社现有固定资产规模、资金实力等。
（2）技术信息。
报社现有技术设备、技术力量和技术水平等。
（3）人才信息。
报社现有采编人员及其分工、人员素质、工作状态、心理状态等。
（4）管理信息。
报社采编部门的设置、采编流程、人财物管理水平等。
这些信息是报纸策划的重要依据，因此在策划运作前期，必须建立收集信息的网络和机制，要主动出击，获取尽可能全面、准确、有效的信息。
比较常用的方法有：
（1）外出走调查?
?
即走其他新闻媒介，走有关部门的领导、专学者和走受众等，获取各类外部信息。
（2）读者抽样调查?
?
即通过抽取读者样本、发放卷、统计数据的方法获取读者信息。
（3）召开座谈会?
一即邀请有关领导、专或受众进行座谈，或组织报社内部工作人员进行座谈，获取有关的外部信息和内部信息。
（4）公开征集意见与建议?
?
即通过报纸发起征集意见与建议的活动，吸引社会各界为报社献计献策。
（5）内部个别交谈?
?
即与有关采编人员、管理人员个别交流，获取内部信息。
获得信息之后，还要对各类信息加以归类、处理，以分析媒介市场，发现报纸发展的空间。
20世纪中期，美国市场营销专温德尔?
斯密提出“巾场细分化”概念，即根据消费者的不同特征，把市场分割为若干个消费者群，其中每个消费者群是一个子市场，各子市场都是由需求相近的消费者组成的，这些子市场间的差异比较明显。
市场细分理论对于企业寻找目标市场很有意义。
报纸作为一种化产品，在确定自己的市场定位时，同样可以借鉴这一理论。
比如报纸的读者市场，可以按地理标准（按读者所在的地理位R划分为不同的群体）、经济收人标准（按读者收人水平划分不同的阶层）、人口标准（按读者年龄划分为不同的群体）、心理标准（按读者的生活方式、购买报纸的动机等划分不同的类型）等多重标准进行细分，再进一步分析每个子市场中已有媒介的情况，即市场占有情况，从而找到市场的空白点或薄弱地带，发现报纸发展的机会，确定目标读者市场。
如《华西都市报》在创办之初，总编辑等人对报业市场进行了细致的考察，认为随着市场经济的进一步发展，我国将出现一批区域组合城市。
四川的“经济一条线”。
成都、德阳、绵阳、乐山，已经在向这个方向发展，实际上形成了成都经济带。
成渝高速公路的贯通，使成都和重庆两城市靠近了，加上聚集在周围的一批中小城市，最后必然成为区域组合城市。
区域组合城市的读者群体人口众多，并且具有相近的生活方式和读报需求，而已有的省市机关报、城市晚报和其他专业性报纸，都不能满足区域组合城市市民的这种需求，于是，决定将《华西都市报》定位于“区域组合城市报”⑤。
根据这种市场定位，确定了办“市民生活报”的编辑方针，并对报纸的内容、形式和风格特色作了精心设计。
报纸一创办，就在重庆开设了记者站，新闻报道面覆盖所有区域组合城市，并专门设一版重庆新闻。
这一市场定位后来被证明是正确的，报纸创办第一年就打开了局面，社会效益与经济效益都很好。
由此可见，报纸策划之前，对信息的获取和分析，对市场的细分，对报纸发展空间的把握，是报纸策划取得成功的前提。
3、方案设计阶段
指确定编辑方针、拟定报纸设计方案并优选方案的这一过程。
方案设计阶段是报纸策划的核心阶段。
首先，在充分占有和处理了有关信息的基础上，策划者要根据对市场机会的分析，确定目标读者，即确定新闻传播的主要对象，这也是报纸编辑方针中最重要的一项内容。
读者是个集合概念。
市场细分理论告诉我们，根据读者的年龄、性别、职业、居住地区、化水平、兴趣爱好、消费水平和消费习惯等因素，可以用不同的标准将其划分为不同的群体，形成不同的读报需求组合。
因此，报纸策划首先要确定自己的受众群体是哪一类人，然后才能针对这一人群的特殊需求，结合报纸的性质、办报宗旨等确定报纸的传播内容、报纸水准和风格特色，最后设计报纸方案。
确定目标读者要注意两点：
（1）读者群体的变化。
对报纸来说，读者群体是一个结构不断变化的人群，策划者要在把握变化中不断更新自己的目标读者。
如我国”ㄔ诟母锟乓郧笆嵌┑矫扛錾拥模┐迨嵌┗Т笸贰Ｓ胝庵侄琳吖钩上嗍视Γ”ǖ男挛疟ǖ酪乇鹬厥酉蚺┐迩阈薄８母锟乓院螅”ǖ亩琳吖钩煞⑸吮浠嗍匀淮逡丫辉俣┦”ǎ姓村往往也只订一份”ǎ┗Т笸芬延膳┐遄蛄顺钦颉６琳呓峁沟恼庵直浠鸵笫”ǖ男挛疟嗉秸氡匦
胱鞒龅髡ǖ滥谌菀⒁庀虺钦蚯阈薄Ｒ虼耍惺”ū嗉岢觯“与农民相比，城镇居民的需求更广泛，兴趣爱好也更多种多样，他们不仅想更多了解本地情况，还想更多了解全国全世界的情况；不仅对国内外政治、经济、军事、外交很感兴趣，而且对庭婚姻、化娱乐、体育比赛、医药卫生等也很感兴趣。
为此，”ň捅匦胪乜肀ǖ烂妫莩钦蚓用竦男枰黾酉喙啬谌荩驯ㄖ桨斓酶谐鞘形丁Ｈ绻皇钦庋伎嘉侍猓蜞笥诒臼∨┐迦丝诙啵蜞笥诒臼∈桥┮荡笫。
绦咽”ò斐伞┟癖ā敲闯钦蚓用窬捅厝换岵话础⒉辉付_sin_#8221_ord__读者群的改变，要求策划者确定新的目标读者，并以此为依据重新设计报纸。
（2）目标读者的分解。
报纸的读者群是一个比较宽泛的概念，
在策划操作中，还要根据读者群的结构因素，进一步确定报纸各不同部分的读者目标。
如《南方周末》把具有中学化水平，关心社会、热爱知识的人确定为自己的主要读者对象；同时也考虑到周末报以自费订阅为主。
，几乎所有报纸都要进人庭这个特点。
该报主编认为，“庭成员的层次是很复杂的，几乎是整个社会的缩影。
因此，周末版所设的专版和各版小栏目的设置，既要突出重点读者对象，也要照顾到各个层次的读者群。
我们的方法是对每个次要的读者层的阅读要求和阅读心理作出分析，看看他们最喜读什么东西，哪些是我们可以提供的，哪些是不可能提供的，然后有针对性地为每个次要读者层开辟三两个小栏目，力求做到各种层次的读者都能从我们的报纸上找到他们喜的东四。
”报纸读者群的分解，在报纸策划中具有重要意义。
策划者对于目标读者的结构，决定着他们对报纸内部结构的安排，决定了报纸各个局部的定位与设计。
在明确了报纸的目标读者以后，就可以根据报纸的性质、办报的宗旨进一步确定编辑方针中的另外几项内容：
传播内容、报纸水准和报纸的风格特色。
这些内容的具体含义前面已经讲述，这里不再重复。
编辑方针中规定的各项内容，最终将在报纸方案设计中得到具体落实。
第二，拟定与优”ㄖ缴杓品桨浮Ｉ杓品桨敢话阌刹呋∽樵鸪勺ㄈ似鸩荩纬沙醺搴螅啻翁致郏呕≡瘢闲薷耐晟疲敝炼ǜ濉７桨改舛ㄓ胗叛〉墓讨校⒁庹饧阜矫娴募记桑
（1）鉴别、筛选。
经过前一阶段广泛收集信息，策划者获得了大量的线索、意见、建议可供参考，在设计方案时，需要对这些庞杂的信息加以鉴别和筛选，去伪存真、去粗取精。
鉴别与筛选一般要经过多次讨论、磋商来实现，有时出现意见分歧，还需要进行补充调查和反复论证，要对每一个意见和建议可行与否，以及施行中可能出现的题做出预测，通过权衡比较，作出最佳选择。
（2）创意、设计。
报纸设计方案不是由零碎的点子和建议拼凑成的，方案的产生首先需要策划者的创意。
也就是策划者要充分运用创造性思维，进行大胆的设想、构思，形成报纸的总体构架。
经过鉴别与筛选出来的好点子、好主意，可以用来填补、完善这一初具雏形的总体设计，使其每一局部、细部更加精彩。
比如报纸的要闻版与其他新闻版的总体结构、各个版的出版频率、时间需要统筹考虑，形成合理的排列组合；具体到每个版面，又需要各不相同的栏目设置、版面设计等。
报纸规模越大，版面容量越多，报纸策划的难度也越高。
方案设计既要以系统观点把握报纸的整体结构与整体形象，又要以层次化手段处理每一个局部的设计，做到以科学的组合将优秀的局部集纳为优秀的整体，实现整体效果优于部分之和。
（3）协调、完善。
在制订与修正报纸设计方案的过程中，策划者还要反复
征求报社内部采编人员的意见，并将方案初稿在一定围内加以讨论磋商，及时发现题和漏洞，修改完善。
讨论之中，各类矛盾和意见分歧在所难免，大到报纸的整体结构，小到具体的版面、栏目设计，都有可能看法不一。
因此，策划者一方面要不断收集各类意见和建议，继续鉴别、筛选，汲取其中的精华；另一方面还需要针对各类矛盾、各种不宜采纳的意见做大量解释、说服工作，以协调各方面的关系，促成大认识上的一致，最终形成能为大普遍接受和认同的设计方案。
（4）比较、优选。
报纸策划是一项影响重大的工程，因此往往会同时设计若干种方案供比较选择。
这些方案设计思路不同，一般各具优点和不足。
策划者提出若干方案的目的，在于充分利用各类信息资源，照顾各方面因素，以便权衡比较各种方案的利弊，选择最佳方案。
方案优选应以整体效果为评判标准，而不能只看某一局部的效果；应以充分发挥报社内部潜力、扬长避短为评判标准，而不能以己之短攻人所长；应以低投人、高产出的效益原则为评判标准，而不能不考虑投人水平和风险因素。
拟定并修改方案的时间一般较长。
1987年《经济日报》由每天4个版扩为8个版时，进行改版策划。
报纸设计方案四易其稿，在报社内部召开了十多次讨论方案的会议，广泛征求各方意见，反复修改和论证，才最终定稿试刊。
4、试行方案阶段
指将报纸设计方案投人试行，以验证其可行性、最终修正确认的阶段。
报纸试刊有时是公开进行的，面向所有读者发行试刊的报纸；有时是在报社内部秘密进行的，试刊的报纸只在小围内传阅。
在试行方案这一阶段，策划者担负着部署任务、指挥操作、监督运行、修正方案等职能。
试行方案需要注意下列题：
（1）慎重选择试刊的内容。
试行方案有时并不能将方案中所有内容都试刊，因为报纸版面众多，特别是专版专刊多达几十种，能够试刊的只是其中一部分内容。
因此，要根据试行方案的时间、人力、财力、物力等条件，对试行内容有所选择。
原则上应选择方案中最主要、最重要的内容，以及改版时新增设的内容进行试刊，因为这些内容可行与否、效果如何，是检验策划成败的关键。
（2）慎重选择试刊的时间。
试行方案的时间不宜选在特殊的日子。
如节日期间，或有重要活动、重要会议的时候，因为这些时候正常的采编任务较重，有许多重要稿件必须刊登，会影响试行方案的人员和设备安排，难以保证试行效果。
而且在特殊时期公开试刊报纸，还会因为要发表一些重要稿件而影响试刊的版面，使一些应该试刊的内容不能按计划试行。
（3）适当把握试行方案的次数。
试刊多少回，要根据报社的具体条件和目标而定，一般不应少于2至3次，否则，一旦在试刊中发现了严重题，无法在修正以后再次接受检查。
对于新办的报纸，试行方案的次数应该更多一些，以全面检验报纸的定位是否合适，各部分设计是否可行。
如1997年《解放日报》创办《申江服务导报》，在筹备过程中，正式试刊前已有两个多月是“试制样报”和内部练兵。
编辑们试编了几次版面，负责电脑设计和拼版的美编们更有几十个版面的经验积累。
他们说，“做样报，把脑子里终究朦胧的想法清楚明白地落到纸上，看得真切也就想得更真切，有助于修正思路和做法。
同时，在这一过程中，我们也在摸索工作流程安排和工作规，这是为正式出报后的正常运转‘预设保险’。
”
（4）广泛征集各方面意见，修正和确定设计方案。
试行方案的目的是为了及时发现方案中的题与漏洞，尽可能将题解决在正式出报之前，因此，要注意接受方案试行后的意见反馈。
报纸如果公开试刊，应有意识地增加发行，对某些部
门和个人免费赠送，并主动上门征集意见，还可采用召开座谈会等方式广泛收集社会各方面的反应。
对各方面反馈的信息要认真整理、分析，采纳其中的合理部分，对试行效果不好的内容找出原因，做出调整，对整个设计方案做最后的修正和确认。
报纸策划方案通过试行和修正，正式运用于办报之后，有时还会根据客观需要不时作局部的调整。
因此说，报纸策划是一个随报纸编辑出版不断接受反馈、不断运行的过程。
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