南开大学20秋学期答案《市场营销》在线作业.docx
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南开大学20秋学期答案《市场营销》在线作业
20秋学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003、2009）《市场营销》在线作业
1：
产品的包装和（）是现代产品策略中非常重要的内容,已成为现代市场营销的专门学问。
A、开发决策
B、营销决策
C、品牌决策
D、市场决策
答案：
C
2：
分销渠道的决策与管理在（）中占有重要位置。
A、市场营销组合
B、市场组合
C、促销战略
D、市场开发
答案：
A
3：
如果企业同时按产品和（）实行管理,那么,分项预算可采用矩阵式分项预算的方法。
A、地区
B、国家
C、权益
D、省市
答案：
A
4：
（）是指一切向最终消费者直接提供货物和劳务、使之用于个人生活消费和非商业性用途的交易活动。
A、批发
B、零售
C、采购
D、代购
答案：
B
5：
新产品应具有多种性能和多种用途,足以吸引（）购买。
A、政府
B、中间商
C、零售店
D、消费者
答案：
D
6：
按照产品或服务供给方的状况分类是微观（）中对市场结构的一般划分。
A、社会学
B、经济学
C、统计学
D、营销学
答案：
B
7：
社会学理论认为,人们的需求和欲望,受其所处的社会地位、社会文化环境和社会（）的影响而各不相同。
A、社会活动
B、相关群体
C、教育程度
D、个人兴趣
答案：
B
8：
现金折扣是企业给那些（）货款的采购商一种减价优惠。
A、事后付清
B、当场付清
C、买后付清
D、预先付清
答案：
B
9：
品牌是一个集合概念,其实质上是销售者对交付给购买者的产品特征、（）和服务的一贯承诺。
A、利益
B、产品标牌
C、商标
D、价值
答案：
A
10：
购买欲望是指消费主体购买商品的（）、愿望和要求。
A、购买力
B、动机
C、需要
D、能力
答案：
B
11：
对于不同顾客的（）要有其差异性和针对性。
A、营销策略
B、竞争策略
C、销售策略
D、促销策略
答案：
A
12：
（）市场营销观念的准则是:
“市场需要什么,就生产和推销什么”或“能卖什么,就生产什么”。
A、生产观念
B、市场营销观念
C、推销观念
D、现代营销观念
答案：
B
13：
广告可以提升品牌知名度和声誉,增强企业（）资产价值。
A、重要
B、无价
C、无形
D、难得
答案：
C
14：
我们知道,市场（）企业实力明显高于对方企业时,可以采用正面或全面进攻的策略。
A、追随者
B、领导者
C、挑战者
D、补缺者
答案：
C
15：
（）又可以分为企业内部营销环境和企业外部营销环境。
A、营销环境
B、内部环境
C、市场环境
D、外部营销
答案：
A
16：
如果竞争对手的实力较强,正面的防御阵线非常严密,市场挑战者企业可采用（）的战略。
A、游击进攻
B、正面进攻
C、迂回进攻
D、侧翼进攻
答案：
C
17：
广告最终是由（）来表现的,它是以艺术的形式,‘把广告的信息内容表达出来。
A、广播电视
B、广告作品
C、报纸广告
D、招贴广告
答案：
B
18：
产品组合是指一个企业所经营的全部产品线的组合方式,包括产品组合的宽度、深度和（）三个因素。
A、可靠性
B、关联度
C、耐用性
D、知名度
答案：
B
19：
某种产品或服务的需求逐渐减少,出现了动摇或退却的现象,被称为（）需求。
A、波动性
B、延缓性
C、衰减性
D、动摇性
答案：
D
20：
（）是指利用一定的仓库设施、设备对商品进行储存、保管的活动。
A、港口
B、仓储
C、货场
D、仓库
答案：
B
21：
消费者调查包括（）、（）和（）等。
A、购买行为调查
B、需求动机调查
C、消费习惯调查
D、购买能力调查
E、消费决策特征调查
答案：
B,C,E
22：
企业在（）中所承担的（）不同,所以各有自己的（）。
A、营销战略
B、营销活动
C、计划目标
D、营销任务
E、营销目标
答案：
B,D,E
23：
市场营销学是一门以（）、（）、（）和现代科学技术为基础,研究以满足顾客需求万中心的企业经营活动及其管理过程规律的综合应用科学。
A、经济科学
B、社会科学
C、行为科学
D、信息科学
E、管理理论
答案：
A,C,E
24：
包装已成为强有力的（）手段,设计良好的包装能为消费者创造方便价值,同时对于搞好（）、（）的销售有着重要的作用。
A、销售
B、营销
C、市场营销
D、促进产品
E、加大促销
答案：
B,C,D
25：
企业的（）具体表现为企业的业务经营（）和（）,是企业寻求和识别战略机会的活动空间和依据。
A、任务
B、目标
C、规模
D、范围
E、领域
答案：
A,D,E
26：
市场营销观念归纳起来可分为两种类型:
一类是以生产者为中心的旧观念,包括（）和（）;一类是以市场（顾客与消费者）为中心的新观念,包括（）观念、（）观念和社会营销观念。
A、生产观念
B、推销观念
C、绿色营销
D、市场营销
E、生态学营销
答案：
A,B,D,E
27：
新产品（）,是市场（）的重要组成部分,不断开发新产品是企业在市场上（）和发展的重要条件之一。
A、定价策略
B、销售战略
C、开发战略
D、营销战略
E、得以生存
答案：
C,D,E
28：
文化环境的情况是由营销环境中人们的民族与（）、（）、（）水平、受教育程度、职业等文化特征决定的。
A、宗教信仰
B、经济规模
C、发展速度
D、风俗习惯
E、文化知识
答案：
A,D,E
29：
无差异市场策略的最大优点是企业可以依靠（）的生产和储运,降低（）产品的（）。
A、大批量
B、生产
C、大规模
D、单位
E、成本
答案：
C,D,E
30：
非营利性组织的资金一般来自（）资助、（）或（）捐赠,或出售特殊产品或服务的所得等。
A、学校
B、政府
C、企业
D、个人
E、公司
答案：
B,C,D
31：
满足顾客需求是企业生存和发展的必要条件。
T、对
F、错
答案：
F
32：
再使用包装策略也称再用包装策略,指商品使用完毕后,原包装物可作其他用途。
T、对
F、错
答案：
F
33：
预算是计划的数量化表现,所以,营销预算也就是将营销计划具体化为各项数量指标。
T、对
F、错
答案：
T
34：
“包装是无声的推销员”,这是现代营销学对包装策略的高度概括。
T、对
F、错
答案：
T
35：
营销智能功能是指企业用发展的眼光看待客户关系。
T、对
F、错
答案：
T
36：
从营销学的角度出发,网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基础手段营造网上经营环境的各种活动。
T、对
F、错
答案：
T
37：
圻谓的强势品牌,其实就是顾客的认知度和归属感强势。
T、对
F、错
答案：
T
38：
品牌化过程的基础是企业的服务过程本身,而不是单独的服务,尽管企业有时会创造能与企业本身相分离的服务项目。
T、对
F、错
答案：
T
39：
分成制就是从销售额中提取一定比例,作为推销人员的报酬。
T、对
F、错
答案：
T
40：
服务在某中意义上不能够看成是一种产品,因为它不可以开发、生产、传递营销和消费的对象。
T、对
F、错
答案：
F
41：
服务在某中意义上不能够看成是一种产品,因为它不可以开发、生产、传递营销和消费的对象。
T、对
F、错
答案：
F
42：
公共关系的活动方式是指以一定的公关目标和任务为核心,将若干种公关媒介与方法有机地结合起来,形成一套具有特定公关职能的工作方法系统。
T、对
F、错
答案：
T
43：
每次进货的最佳数量,也称最小订购批量。
T、对
F、错
答案：
F
44：
消费者购买行为受多种因素的影响。
T、对
F、错
答案：
T
45：
营销审计是一种典型的经营审计,是指对企业的营销环境、目标、策略、组织等加以综合的、系统的、独立的和定期的检查与考核。
T、对
F、错
答案：
T
46：
衡量营销绩效应从两个方面着手进行,即所耗的有机结合,用公式就是“效益=所得-所耗”。
T、对
F、错
答案：
T
47：
市场调查质量与实施调查的具体手段和方式非常有关,与具体采用什么调查方法关系无关。
T、对
F、错
答案：
F
48：
所谓营销控制,就是企业营销管理部门以营销计划预算为依据,对市场营销活动进行监控,同时通过绩效评审与信息反馈,对市场营销战略和各种营销策略加以调整的过程。
T、对
F、错
答案：
T
49：
品牌是在政府有关部门依法注册后形成的,是市场营销者给自己的产品规定的名称。
T、对
F、错
答案：
F
50：
市场细分的基础是购买者需求欲望,对不同的企业产品和不同种类产品来说,细分的依据往往是不同的。
T、对
F、错
答案：
F
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