黑龙江移动通信行业媒体广告季度分析报告.docx
《黑龙江移动通信行业媒体广告季度分析报告.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《黑龙江移动通信行业媒体广告季度分析报告.docx（8页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
黑龙江移动通信行业媒体广告季度分析报告
文档编制序号：
[KKIDT-LLE0828-LLETD298-POI08]
黑龙江移动通信行业媒体广告季度分析报告
黑龙江移动通信行业媒体广告季度分析报告
2003年第一季度
哈尔滨海润国际广告公司信息中心
一、通信行业第一季度广告总费用比较
二、通信行业电视、报纸、广播媒体广告总费用比较
（一）、中国移动
（二）、中国联通
（三）、小灵通
三、电视部分
（一）、通信行业一季度电视广告费用比较
（二）、通信行业一季度哈市电视媒体比较
（三）、中国移动一季度哈市电视媒体各业务项及频次比较
四、报纸部分
（一）、通信行业一季度报纸广告费用比较
（二）、通信行业一季度报纸媒体各项业务费用及频次比较
1、中国移动
2、中国联通
3、小灵通
（三）、通信行业各业务项排序
（四）、通信行业一季度哈市报纸媒体比较
1、中国移动
2、中国联通
3、小灵通
五、广播部分
（一）、通信行业一季度广播广告费用比较
（二）、通信行业一季度哈市广播频次比较
总结
1、各通信公司的广告费用支出呈递减趋势，一月份为年前时段，所以各通集团均抓住这一时机做重点宣传。
2、中国移动一直以信号好作为自己的主流业务，贯穿于第一季度，树立了中国移动信好的品牌形象。
而在不同的月份中国移动相继推出了不同的业务项目，业务宣传内容多、宣传周期短、交替发布、记忆点不突出。
3、中国联通各业务项虽然也比较繁多，但其能突出重点，做到每个月都有自己突出宣传品牌，且宣传周期长，自身业务的干扰度小。
4、各通信集团之间竞争激烈，小灵通上市不久，联通即推出小神通；二月份中国移动神州行亲情号码推出以后，中国联通便针对其推出了如意通亲情号码。
5、小灵通业务一直以来遵循单一，循序渐进的原则。
一月份小灵通上市期，其便以上市为重点宣传；二月份则以自己的内容宣传为主；三月份小灵通在黑龙江已基本上市，小灵通便在内容介绍的同时加强形象宣传。
一、通信行业第一季度总费用比较
一月份
二月份
三月份
总计
中国移动
5474814
2116359
1493777
9084950
中国联通
4637057
1978471
1340351
7955879
小灵通
3110855
2048288
1208672
6367815
◆各通信集团的广告费用支出程递减趋势，以中国移动最为明显，而小灵通趋于平缓。
◆由于一月份为年前时段，所以通信集团广告投入普遍偏高，对其业务进行普遍的宣传。
其主要业务均以拜年为主。
◆由于小灵通的上市，中国移动、中国联通均采取应对措施。
◆一季度三大集团广告费用相对持平，三者之间竞争比较激烈。
二、通信行业电视、报纸、广播媒体投入总费用比较
1、中国移动
2、中国联通
◆中国联通一直以报纸媒体作为其主流媒体，而三月份中国联通电视媒体广告投入有所提高，且超过了报纸媒体广告费用。
3、小灵通
三、电视部分
（一）、通信行业一季度电视广告费用比较
（二）、通信行业一季度哈市电视媒体比较
（三）、中国移动一季度哈市电视媒体各业务项及频次比较
四、报纸部分
（一）、通信行业一季度报纸广告费用比较
（二）、通信行业一季度报纸媒体各项业务费用及频次比较
1、中国移动
2、中国联通
3、小灵通
（三）、第一季度通信行业各业务项排序（按费用排列、前10名）
综合排序
业务项
费用
1
上市放号（小灵通）
1469215
2
形象（中国联通）
892298
3
租彩屏机（中国联通）
746900
4
内容介绍（小灵通）
665523
5
拜年（中国移动）
607590
6
大型晚会（中国联通）
591585
7
拜年（中国联通）
450875
8
亲情号码（中国移动）
450535
9
小神通（中国联通）
429342
10
拜年（小灵通）
428695
中国移动
中国联通
小灵通
1
拜年
607590
形象
892298
上市放号
1469215
2
亲情号码
450535
租彩屏机
746900
内容介绍
665523
3
十冬会
406000
大型晚会
591585
拜年
428695
4
积分计划
404260
拜年
450875
大型晚会
137860
5
彩信
353070
小神通
429342
形象
111438
6
形象
341484
形象大使
287947
赠机
71390
7
信号
248435
如意通
156932
用户量
2700
8
短信
170400
CDMA1X
114060
9
优惠活动
126000
CDMA
109285
10
VIP贵宾厅
83942
短信
100875
（四）、通信行业一季度省级及哈市报纸媒体比较
1、
中国移动
2、中国联通
3、小灵通
五、广播部分
（一）、通信行业一季度广播广告费用比较
（二）、通信行业一季度哈市广播频次比较
下期广告预测：
1、随着电信日的日益临近，又将掀起新一轮的媒体竞争。
2、小灵通平稳地完成上市工作，以低资费打动了部分消费者，但没有给中国移动带来重大的威胁。
第二季度将开始进入首批消费者使用感受的宣传，靠软性宣传及口碑传播拉动消费。
3、中国移动“动感地带”进入概念推广的中后期，将把重心向终端活动及促销延续；信号优势和品牌优势适合继续宣传。
加强媒介整合，强调特殊媒介资源的利用，同时统一户外站亭等广告形象，使传播广度得到充分发挥。
4、中国联通全力推广CDMA1X，在报纸和户外均有良好表现。
将会加强电视力度。
联通意欲利用CDMA1X抢占移动高端客户，引领通信潮流。
其“一切即将改变”渗透型广告语较有杀伤力，配合姚明的鲜明形象，起到了良好的宣传效果，将是中国联通年度宣传的核心。
升级会员 