广东东莞沙田项目定位与主题策划方案doc.docx

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广东东莞沙田项目定位与主题策划方案doc

项目经营定位与主题策划方案

1、项目地处位置情况

沙田镇位于东莞市西南部，东江南支流出海口与狮子洋交汇处，拥有公里的黄金海岸线，是虎门港的主港区，面积约平方公里，下辖个村委会和个社区，年，户籍人口万人，外来人口万多人。

二、项目区位概况

沙田镇素有“鱼米之乡”美誉，曾被评为“全国农业先进单位”，龙舟历史辉煌，是全国首个“龙舟之乡”，沙田“同舟共济、团结拼搏、力争上游、奋勇争先”的龙舟精神，曾一度被喻为东莞精神，疍家文化源远流长，保留大量疍家风俗、民居，沙田咸水歌是省非物质文化遗产，并在年我镇被评为广东省水上民歌（咸水歌）艺术之乡、中国水上民歌（咸水歌）之乡。

沙田经济社会发展迅速，获得“全国小城镇综合发展千强镇”，“中国港口物流重镇”、“广东省港口物流业专业镇”、“广东省教育强镇”、“广东省卫生镇”和“广东省园林城镇”等名片。

年，全镇生产总值亿元，同比增长；镇财政总收入亿元，同比增长；各项税收总额亿元，同比增长；实际利用外资万美元，同比增长；各项存款余额亿元，同比增长；各项贷款余额亿元，同比增长；社会消费品零售总额亿元，同比增长；村组两级经营总收入亿元，同比增长；农民人均纯收入元，同比增长。

三、片区镇府指导文化前景

——特色文化品牌

（一）发掘龙舟文化，凸显“水文化”

借助我镇龙舟文化品牌，以“水韵沙田”为主题，精心策划“龙腾港城，福满天下”沙田镇第二届龙舟节开幕式，在开幕表演《水韵沙田》中融入农耕、撒网、婚嫁等大量民俗元素，通过音乐、舞蹈、歌曲等艺术形式，让人们感受水乡沙田的美丽印象；同时大胆运用艺术手段包装打造犒龙仪式，加入出龙旗、点香、犒龙文、点睛等程序，精心设计编排，使之成为一场盛大庄重、气势恢宏的犒龙大典。

精彩的开幕式吸引了上万名市民观看，让市民在感受沙田龙舟文化魅力的同时，体验到沙田特色“水文化”。

（二）保护咸水歌，传承“水文化”

着重加强咸水歌这一省级非遗的保护、传承力度，强调出精品。

一是出版咸水歌书，保护“非遗”。

经过近年的广泛收集、认真分类、录音注谱，一本集曲谱、歌词、历史照片、历史典故于一体的《沙田咸水歌》成功出版，并于日举行首发仪式。

进一步保护与传承了非物质文化遗产，推动了沙田蛋家文化的发展。

二是加强交流，提高咸水歌保护能力。

一方面邀请中国音乐家协会创作委员会副主任、中央音乐学院教授龚耀年到我镇，就咸水歌收集、整理出书、咸水歌创作等保护工作进行指导；另一方面组成文化考察团前往中山，学习咸水歌谱收集、咸水歌新曲的创作、咸水歌手的培养、咸水歌比赛的组织等先进做法与经验，更好地传承与发展咸水歌。

三是推进咸水歌培训基地的运行。

在继续完善村的咸水歌培训工作的基础上，年重点放在中小学生培训方面，抓好中小学生乡土教材、第二课堂等咸水歌的推广学习，培养出新的一批少年咸水歌手。

（三）开发新载体，宣扬“水文化”

推出以文化类内刊《水韵》（季刊），丰富沙田水文化宣传载体。

《水韵》通过文化沙田、水乡风情、滨海星光、沙田关注、人在沙田等板块栏目内容，用独特的文化视角审视沙田，以故事为第一线索，深入挖掘、描绘沙田地理、人文、经济、文化等方面资料，展示沙田鲜为人知的人物故事、文化历史、风土人情，展现沙田独特的“水文化”之美。

《水韵》创刊号于龙舟节期间以龙舟特刊的形式推出，效果良好，获得各方好评。

二、文化惠民工程逐渐深入

（一）以发展公益性文化为基点，提升群众文化参与度

一直以来，我中心把发展公益性文化作为保障人民基本文化权益的重要途径，以政府为主导，加大文化公益演出力度，将群众带动起来，活跃沙田的文化氛围，提升沙田城市文化品位。

一是推行多元化，群众喜闻乐见。

今年以来，我镇举行了龙舟节大型开幕式、年春节大型水上激光音乐焰火晚会、新莞人新春文艺晚会、东莞广播电视台周年台庆集中宣传日等文艺。

此外，还注重日常的组织，如广场舞培训、卡拉现场秀等；特别是在龙舟节期间，通过各种艺术手段，举办龙舟模型展、龙舟文化展、龙舟漫画展，展示文化魅力。

的多元化、系列化，使群众充分感受到文化的熏陶，发挥深厚的群众基础。

二是普及大众文化，提升群众参与度。

积极推动基层文化的普及、发展。

今年启动的“欢乐·和谐”广场系列，包括“周末飙歌会”和“舞动港城”两大主题。

“周末飙歌会”以自由点唱开展，逢周六晚举行;“舞动港城”以专业老师免费培训各类喜闻乐见的舞蹈为原则，逢周三晚举行。

以此类面向群众的常态化，拓展群众参与面，提升文化普及度，营造浓烈的广场文化氛围。

此外，举办以“歌唱祖国祝福沙田”为主题的庆祝国庆周年大型歌唱晚会，用歌声回顾新中国建立与成长的风雨历程，歌颂改革开放所取得的辉煌成就，抒发沙田人民对祖国的热爱之情。

今年，我镇文化广场建设获得了第四届东莞市“十佳文化广场”镇村两级“双十佳”提名奖。

三是加大协会团体的扶持力度，促进文化多样性。

设立协会专项经费，成立协会联系办公室，统一挂牌，统一管理，并组织各类协会交流。

目前我镇有滨海艺术培训中心、东莞群众艺术馆创作培训基地、摄影家、书法家、曲艺家、音乐家等协会，正在筹备成立民间艺术家协会、音乐家协会及拉丁舞协会，壮大民间团体力量，形成沙田文化的多样性。

（二）以文化创建为抓手，扎实提升基层文化水平

我镇确定个单位列入年度文化建设培养对象，并提出了创建文化建设先进镇的目标。

围绕此项工作，进行了一系列的积极筹备。

一方面针对我镇文化阵地配套设施不齐全、图书馆建筑面积小藏书量不足等差距，增配了广场灯光，将社会资源健威羽毛球馆、群英桌球室等进行整体统筹，拓宽图书馆分馆场馆面积、增加藏书量册，完善各项条件，力争完成创建文化先进镇任务。

另一方面深入基层，加强指导，走访村（社区）、企业，实地了解情况，查找不足，分析差距，完善条件，并建立一帮一关系，正确指导各单位全部完成创建任务。

目前，文化创建验收已经结束，创建结果将于近期公布。

（三）以文化三城建设为载体，丰富群众精神生活

一是完善“图书馆之城”建设。

一方面创新形式，办好读书节。

除了丰富“书香暖流”、“牵手书屋”等特色鲜明、效果显著的外，年进一步创新形式，注重效果，扩大参与群体，引导读者参与的广泛性,重点放在全镇机关单位营造读书氛围上。

另一方面深入拓展“流动图书馆”。

去年第一批流动图书馆主要面向企业，今年启动了第二批流动图书馆，中心小学、广荣中学等家学校成为流动图书馆的新成员。

至此，我镇流动图书馆由原来的家增加到了家，有效满足了企业员工和广大师生的读书需求。

今年，我镇获得了东莞第五届读书节“优秀组织奖”。

二是完善“农家书屋”建设。

近年来，我镇不断加大“农家书屋”建设力度。

今年三份，西太隆、义沙、稔洲村“农家书屋”正式挂牌，使我镇“农家书屋”达到家，在一定程度上为村民们的读书、借书提供了方便。

此外，我镇还启动了民田、泥第批农家书屋的培养对象

三是完善博物馆之城建设。

充分利用市财政的扶持资金，深入开展文物普查工作，发挥现有沙田陈列馆的馆场作用，联合东莞市文物普查队对我镇进行全面实地勘察，调查线索以疍家民俗风情为主，挖掘疍家文化。

普查期间，共勘察地点余个，定点项，普查发现的疍家古村、先锋粮仓（年代）、稔洲造纸厂烟囱（年代）、阇西山笔架石（历史传说）等历史文物目前已经上报市文普办，保护工作正在审核当中。

同时，就在永晋厂设立精工琉璃博物馆项目进行初步考察与论证。

三、文化市场管理健康有序

加强、完善文化市场的各项管理、服务工作。

一是联合执法部门着重开展歌舞娱乐场所管理专项行动。

按照市专项行动要求，结合沙田实际清理整治文化市场，引导新增三家歌舞娱乐场所的办证申请工作，稳定文化市场秩序。

目前，我镇合法经营歌舞娱乐场所有家，无牌无证娱乐场所为，有效维护了我镇文化市场健康、有序、繁荣发展。

二是建立文化市场巡查制度。

加大监管力度，强化网吧、歌舞娱乐场所、音像制品、书店等文化市场的管理。

联合沙田镇文化执法分队对文化市场进行检查，收缴并销毁盗版光碟多万张，有效打击了非法经营行为。

三是积极做好各项年审、换证、培训组织工作。

配合市局的要求，全年组织歌舞娱乐场所、印刷、音像行业经营者参加各项业务培训次，组织了印刷、音像制品、书店行业年审，年审率达。

二、年的总体目标和发展计划

——总体目标

继续落实镇委、镇政府经济社会双转型战略，构建文化经济和谐发展。

文化工作紧贴沙田“港口经济、滨海城市、和谐沙田”的发展战略，继续解放思想，创新思路，加大以“水”为核心的文化建设力度，提升“水文化”品牌内涵，增强文化竞争力。

——发展计划

重点实施推进“一个品牌，三个目标”战略，加快文化设施的建设步伐，推动文化的快速发展。

一个品牌：

继续打造“水文化”品牌，强化历史文化挖掘。

以提升“水文化”品牌竞争力为主旨，在“水文化”深度及广度发展方面加大力度，发掘资源，夯实基层，拓展内容，丰富内涵。

三个目标：

目标一：

依托文化艺术节，实现水文化品牌建设突破性进展

一是继续深入调查，依靠政府的力量挖掘沙田疍家文化，组织沙田疍家水上婚礼习俗申报市级非物质文化遗产；

二是继续推进咸水歌创作力度，以咸水歌组歌的方式，反映沙田经济社会的巨大变迁。

三是组织民风采集。

计划组织青年志愿者进行大型民风采集，在专业人士的指导下，通过大批志愿者的深入挖掘，将沙田的民俗风情，历史变迁，人文故事收集整理，为沙田留下宝贵的历史财富。

四是进一步发掘、整合我镇水文化资源，丰富水文化内涵，实施“水文化”品牌战略。

目标二：

深入开展公益文化，强化群众参与度。

根据沙田群众的文化需求，深入开展节庆文艺表演、绚丽大舞台、“滨海之声”卡拉现场秀、等公益文化，继续开展搞活群众文化，激发群众参与热情，提升群众文化审美度。

一是重点策划第三届文化艺术节。

艺术节是沙田三大文化之一，三年一个轮回，计划沿用并进一步优化年的策划理念，打造沙田水文化艺术精品。

二是进一步打造常态品牌。

如咸水歌比赛、“欢乐·和谐”广场系列、欢乐·关爱沙田行系列、绚丽大舞台系列、“滨海之声”卡拉现场秀等。

三是继续增强协会功能。

发挥现有书法家、摄影家、曲艺家、民间艺术家、国际标准舞、民间文艺家协会的功能，深入开展各项，丰富群众文化生活。

四是积极组织各项赛事。

排练节目参加年各项比赛，如小品小戏、原创歌曲、青年舞蹈、咸水歌比赛等，力求节目更加专业细腻，在各项比赛中，获得良好成绩。

目标三：

巩固广电新闻基础，继续创新发展模式

一是继续深化新闻策划，让新闻更加贴近民意；

二是继续强化包装，搞活新栏目、提高广告制作水平；

三是继续提升新闻质量，打造群众电视品牌；

四是打造共享平台，实现广电、报刊、网站资源共享。

环湖景观工程位于沙田镇中心区，总陆地面积为，分为两期工程建设。

对于整个河道的景观定位为：

以水为纽带，融合生态与城市，体现自然与人文，以生态保护、观光游赏、水上娱乐、居住休闲、文化展示为主要功能的城市滨水景观带。

整个景观带根据周边的用地分析及景观特点可分为三个区七景。

三区：

动感区、湖滨休闲区、生态体验区。

七景：

南环集庆、沙田飞龙、滨水盈波、水岸晨曦、五色草塘、芦汀莲渚、莞塘花香。

一期工程总陆地面积为。

包含两个景观区：

动感区、湖滨休闲区，四景：

南环集庆、沙田飞龙、滨水盈波、水岸晨曦。

其中动感区的景观绿地主要与规划的商业用地相连接,考虑到商业用地人流量大、密集等特性，因此在设计时,主要以“休闲、参与、欢乐”为主题。

包含的景点有为游人提供观景休息，为附近商家提供表演的欢乐舞台；环境优美的滨水咖啡厅；渔人码头；滨水观景台阶等等。

湖滨休闲区则主要与住宅用地及文化中心用地相连接，因此在设计时，考虑此处成为丰富居住区的绿色空间的同时，形成可供人们亲水、戏水、玩耍、散步的场所，引入公共空间，结合市民广场，增添了城区的休闲氛围。

在与文化中心相接处，将设置龙舟文化公园，主要通过雕塑小品、灯光等景观元素对龙舟文化进行全新的诠释，使人们对当地的文化有更深的体会及