商业摄影中的平面构成讲解.docx

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商业摄影中的平面构成讲解

商业摄影中的平面构成讲解

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2008-11-05来源:

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雨田发布人:

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迅雷快车Baidu摄影平面构成在商业摄影构图中，要解读它的特殊性，当一幅商业摄影作品呈现给观众时，它是在传递某种信息，这些信息就是传递商品自身的真实功能，这也是它的特殊性，而只表现产品的意图与形象的内容是不够的，还必须具备另一层要求，即必须具有独特的构思，形态间的构筑、组合以

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　　一商业摄影的构成要素

在商业摄影构图中，要解读它的特殊性，当一幅商业摄影作品呈现给观众时，它是在传递某种信息，这些信息就是传递商品自身的真实功能，这也是它的特殊性，而只表现产品的意图与形象的内容是不够的，还必须具备另一层要求，即必须具有独特的构思，形态间的构筑、组合以及超然的美感，这种功能与美的结合构成了商业摄影中的构图要素。

构成一幅完美画面，它是由不同要素按一定的美的规律而组成的，要掌握这种规律就要了解一点现代艺术设计构成的知识。

   构成是一门现代艺术设计学科，构成设计作为现代设计的理念和形式基础，以“形式服从功能”和“以少胜多”主要观念作为指导原则，目的是使艺术的创造性、熟练的工艺和科学知识与产品生产方式、结构相结合。

   创建构成设计内涵，是1919年在德国魏玛由35岁的建筑师沃尔特.格罗皮厄斯（WalterGropius）（图54）创建的具有大学水平的艺术和建筑学校这就是著名的鲍豪斯（Bauhaus）。

鲍豪斯汇聚了世界上许多优秀的现代艺术、设计大师，提出与在艺术上统治教学、设计和实践的19世纪的传统和唯美——艺术的古典主义相反的观点，鲍豪斯采取是鲜明的功能主义。

   鲍豪斯最终彻底改革了20世纪的建筑和设计理念，奠定了现代艺术设计基础。

   构成概念，构成学基本上分成三个方面，一是平面构成，二是色彩构成，三是立体构成。

   对于商业摄影来说重点要掌握两个方面就是平面构成与色彩构成，这对商业摄影构图来说是非常重要的，对构成的准确、理性、灵活掌握将使你在设计中获益非浅，只有懂得知识和规律，才能运用自如，才能谈得上创新与突破。

   平面构成主要是研究在二维空间内基本形态的创造和画面的构成方式。

应当说平面构成是现代设计的入门学问。

   首先了解平面构成的造型要素，组成平面构成的造型要素是点、线、面。

二商业摄影构成的造型要素点

   点的概念，客观存在所组成的形态总和都离不开点的存在，点可以分为实点与虚点，比如线的顶端，线的折角处，线的交叉处，线等分的地方，圆的中心，多角形的中心等，这些眼睛能够感觉到，但又有不存在的点，叫虚点。

那些视觉上能够感觉到，同时又有位置、大小和形状的点，称之为实点（点的概念在几何学中只表示位置，没有大小）。

如：

圆点、黄点、水点等等。

理想的点，虽是圆形，但并不一定局限于此，方形、三角形、多角形，以及不规则的形，都可以表现为点。

加上不同材料与肌理，点的创造方法是很多的。

如蜡滴的点、油印的点、钉钉的点、烧烙的点、挤压的点、破碎的点等等。

还有红点、绿点、亮点、暗点……如果将各种方法加以考虑，可以创造出千千万万种不同的点，作为摄影家要重点观察与判断客观世界所存在的点。

   所以说点在构成中是最基本的形态。

   点的基本属性，注目性、聚散性。

   点注目性

   点的注目性是引起人们注意的一个焦点，

   这个焦点是鲜明的，存在着点的变异。

在商品摄影中往往利用这一点来突出主题。

如图55用圆组成图构成但在中间的点变成方点，这就形成点的变异构成，突出了方点，而方点成了焦点的中心。

   如图56这是一幅以商品和字母为点组成的画面。

字母统一黑色即说明主题又形成了点的排序而又形成了分割由不同商品点组成商品链。

达到在不同点上的商品，不同的独立视觉，整体上还具有统一感，给人一种新的韵律视觉冲击。

   图57摄影中的构成，这是以人为点的构成，并以鸭嘴作为构成中同点重复，但中间突然出现了一只鸭子，形成重复的变异，主题鲜明，并在整体画面黄金分割处用红色块突出文字说明，这幅作品确实创意巧妙，构成运用得当，视觉效果突出达到构成中的精品。

   点的聚散性

   点的是以两点为基本单位的，点越多聚集感越强，点在一个方向排列就行成了线，聚集在一起就形成了面，这也使点的个性和独立性相对减弱。

   以由大到小的点按一定的轨迹、方向进行变化，使之产生一种优美的韵律感。

将大小一致的点以相对的方向，逐渐重合，产生微妙的动态视觉。

点的分布不同就能创造出作品的不同的视觉感受。

   点的疏散和聚集是相对的。

   点的虚实、疏散、均齐、均衡、重复、变异都能组成作品的不同风格。

点存在着，有规则的聚集、非规则的聚集、有规则的聚集与非规则的聚集结合的三种类型。

   点的基本规则有：

A重复的规则

   B对称的规则

   C渐变的规则

   这三种规则用于画面中将变化成很多种构成形式。

（图58）

   图59品牌酒商品，摄影中运用了构成重复的规则把不同品牌酒瓶塞子，组合成重复的图案，展现多种酒的品牌。

   图60对称式规则，这幅波兰电影招贴采用相同点的对称式构图，利用不同大小点的组合，如阴影点、圆白点、黑点、小光点不同的点组成大点，并构成两大点的对称。

从作品整体上看是形成两块黑白对比，上黑下白，使用的是黄金分割式的构图，而下面对称的点起到了画面的平衡。

   作品寓意抛开一切，只有两只眼睛在注视着电影，形成非常鲜明的构图。

   图61产品大小的变化，形成了逐渐的变化，同样的产品包装，大小不同，中间的标志作为点形成渐变的变化，这种变化不但出现大小点而且还有色彩的变化，富有动感效果。

渐变运用得当能更好的展示产品。

   线的视觉特征

   直线给人肯定的感觉、曲线是活泼、立线是庄严的、横线安定的感觉、斜线具有动感、弧线优美。

线的性格及表现力是多样的，如含蓄线、坚硬的线、柔软的线、欢快的线、苦涩的线、直爽的线、曲折的线、饱满的线、残缺的线等等，但最基本的线就是直线和曲线。

   线的构成形式：

面变化的线（等距的密集排列）、疏密变化的线（按不同距离排列）、透视空间的视觉效果。

   在商业摄影中不同线的运用将营造不同的视觉效果，特别是利用线的变异创造视点。

   线的分割性

   线在平面设计中，除能表达情感外，一个很重要的功能就在于分割面积、制造面积，形成新的空间。

   黄金分割

   将已知线段作大小两部分的分割，使小的部分和大的部分之比，等于大的部分和全体之比，这就叫黄金分割，这个比率就叫黄金比。

黄金比的值为1：

1.618。

   重复线

   重复线是设计中常用的一种最简单、最直接的方法，它能构成画面的和谐感。

线的重复分割性在现实中例子很多，如铁道等。

重复分割要在设计中要寻求多样变化，达到丰富的趣味视觉。

   对比线

   这种分割形势可构成理性的渐变韵律。

   放射性

   放射性线是一种常见的自然线，如阳光、松枝等等。

放射线就是从一个中心向四周放射，它具有重复和渐变的双重性。

   线的错觉

   错觉现象在视觉图形中较为普遍，其根本原因是对比的存在，两种相同的形状放在不同的环境中给人造成不同的感觉，实质上说就是人的视觉差异，有时错视的图形给人能够带来视觉的误差，但也能造成许多趣味视觉，给人带来视觉的新鲜感和快感。

往往利用这一点可以构成很有趣的图形。

   图69（美国HASEKO公司广告）作品利用线的运动构成了整幅画面，其中的直线，起到了稳定的背景效果，主体却是一个人形成的一个向上富有动感斜线和曲线，这就形成了静与动的对比、冷与暖的对比，主题鲜明。

   四商业摄影构成的造型要素--面

   面的定义

   线的移动所产生的面。

面具有长度和宽度。

   面在构成中的形态，面往往在画面中所占比重比较大，面的大小、形态、位置就显的很重要。

面的形态在设计中可以说起主导作用。

面的构成形式

（1）几何形的面，表现规则、平稳、较为理性的视觉效果。

（2）自然形的面，不同外形的物体以面的形式出现后，给人以更为生动、厚实的视觉效果。

（3）徒手的面

（4）有机形的面，得出柔和、自然、抽象的面的形态。

（5）偶然形的面，自由、活泼而富有哲理性。

（6）人造形的面，较为理性的人文特点。

以上这些面都是非常熟识的。

面的形态关系

两个或两个以上的形态，在同一画面中可产生下列各种不同的关系。

1、分离—形态与形态之间留有空间距离。

（如下图a）

2、接触—形态与形态的边缘恰好接触，各自形象完整。

（如下图b）

3、覆叠—一个形态部分被另一个形态所覆盖，产生“上与下”或“前与后”的空间层次。

（如下图c）

4、透叠—一个具有透明性质的形态叠盖于另一个形态上，使叠盖与被叠盖的形态产生“上与上”或“前与后”的空间关系。

其与覆叠关系不同之处在于因为透叠形态的透明状态使被叠盖之形态的轮廓也能完整地显现出来。

（如下图d）

   两个以上形态的面重叠就产生了上下、空间的层次。

   点、线、面的结合的运用。

   如图73面的组合，基本图形涵盖着三角形、圆、方、柱形，摄影的表现在于质感和光的如何运用，实际上这是基本功的掌握，要运用好光还得个人的实践，这是很重要的，因为摄影是光影的画面。

   图40这是面的综合运用，面的变化是无穷的，如何安排，如何构思这是一幅作品的成与败的关键，面的体现传载图形轮廓，边缘的变化，面的方向，动感的变化，组合塑造成画面的动感气氛。

   面的位置聚散的变化，正负形对比的变化，渐变与突变的变化，这些变化都属于面的构成范围。

   在构成中，面的错觉也是构成视觉表现的一个方面，同样大的一个黑圆，一个白圆，它们两圆的视觉就不同了，白圆显得扩张，黑圆显得收缩，

   五商业摄影构成的对称、平衡与变异

   商务摄影要学习的是平面构成形式和各种元素间的组合方法，以及这种形式方法对受众心理影响，我们要用这种方法系统的把握拍摄画面的形式法则，更好的阐述和传达商品的功能，下面介绍几个主要的平面构成形式的概念。

   对称：

对称的概念，原子结构自然形态包括人的身体、动物都具有自然形成的对称形态，这是自然的对称。

在对称中还有一种就是人造物中对称，不论是家具、餐具、文具、交通工具等等，大部分都具有对称之形，在艺术表现方面对称形给人一种舒适的感觉，明快统一的感觉，有序的感觉，甚至严肃、神密的画面也采用对称式。

   对称有轴对称和中心对称两种基本形式。

图41

   平衡：

平衡在画面的构成中是非常重要的，它是附合人对事物看法的心理因素，对称是平衡的基本形式，平衡是指画面中所处之点两侧的部分，平衡比对称更富于变化，往往在平衡的构图中给人以心理上的平衡是更重要的。

   方向性的平衡也和心里因素有关。

   图76从整个拍摄的画面表意来看起来人是不平衡，但画面中人胳膊在后，手拉住埋在地下的把手，而且把手形状显得非常牢固，人在用力拉，而把手纹丝不动，人显示一个运动方向而把手给人心里感觉是作和人反向运动，自然地和人形成三角线的造势使人的视觉围尧在“三角线”循环。

这在受众人的心里自然的产生稳定感，感到人是很安全的，而且是动感中的稳定，即体现了画面的平衡也抓住了受众心里的平衡。

   图77方向性的平衡在构成中是经常遇到的，从画面上看只有一个人和右面的众多的手，人的动作方向却把受众视线却引向了画外，非常的确定画外有很多人，在画面上，很多人的手还有空白所占的比例小，但由于人的方向性决定右面是很重的，因为在受众人的心里认为画外有很多人、为了取得平衡，加大了沙发、阴影所占的比重，这样才保持了画面的平衡。

如果去掉右面的手，图78再去掉左下角的阴影的话，画面也可达到平衡，如果标上“欢迎你”那么你就可以任意想象画外人了。

   变异的概念

就是指具有相异因素的形态同时作用，产生的视觉反差的构成，变异在设计中是经常被用到的，变异越明显在画面中就显得越突出。

如在大面积统一图形中，出现了一种与这种图形相反的形状，这是一种统一中求变化，变化中又保持共性的原则，变异可以消除设计中基本形态的单调，更好地突出主题的形体组合。

（见图79）但有一条原则变异只能表示稀少的数目，很多情况下只有一个，这就加强了比较性，突出了视觉中心。

变异不能太小，太小往往使人走目。

变异分为画面主体元素排列方式变异，局部与整体的变异，表现形式的变异如阴暗、大小、形状、材质、动静、性格、情感等等。

   图46具有相同的构成因素“羊”的排列，但排列中出现变异，一只披着羊皮的狼，

   这就是相异的因素在同一的画面中起作用，通过变异更能表达主题思想。