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遗憾的是,目前这个功能的发挥还很有限。
2002年,《华尔街日报》的记者曾报道过,一些TiVo的使用者感到很困惑,因为他们的TiVo“认为”他们是同性恋者,或新纳粹分子,甚至偷窥狂,原因只是他们偶然选定的一些节目让TiVo的电脑程序有了“错觉”。
更让人担忧的是,TiVo也会把使用者的收视习惯不断“报告”给TiVo总部。
去年,珍妮·杰克逊在电视直播中的“露乳”事件发生后,TiVo总部就宣称那个片段是TiVo使用者“迄今为止观赏次数最多的片段”。
很多TiVo消费者听说自己的观赏习惯等信息会被汇总起来,都表示非常震惊。
实际上,TiVo公司最近刚跟Nielsen媒体调查公司达成合作协议,准备监测和记录使用者的观赏习惯。
《纽约时报杂志》的记者说:
“他们收集大量数据,包括什么人在看,什么时候在看。
假如全美国1亿多家庭里,每家都安这么一个小盒子,那你对全美国电视观众就了如指掌了。
”已经有人向美国联邦商业委员提出申请,申请调查TiVo涉及的隐私问题。
3、TiVo为你过滤广告
"TiVo和使用者跳过了大约92%的广告。
"
TiVo爱好者喜欢这一产品的一个理由,是它能比较好地过滤广告。
Forrester调查公司公布的数据显示,TiVo和其他数字录象机的使用者跳过了大约92%的广告。
即便广告被录了下来,观众一般也都直接使用快进键,让广告迅速播放完毕。
但讽刺的是,目前美国的电视节目中,变相广告屡屡出现,比如真人秀节目《美国偶像》的评委面前摆着大瓶的可口可乐,警匪题材的电视系列剧中也常出现福特车的商标。
这类广告,通过TiVo将是永远无法避免的。
也许有一天,美国电视将发展到那种程度:
你只要按一下遥控器,就可以购买电视直销杂志上的商品了。
也许TiVo通向这条商业之路的开始。
4、TiVo引发荒谬热情
“我改变信仰了。
现在TiVo就是我的新宗教。
”
人们对TiVo的热情有时已经到了荒谬的程度。
旧金山的一个篮球明星说:
“TiVo是除了小麦之外,世界上最伟大的东西。
”葛莱美奖主持人萝西·欧唐纳说:
“TiVo是最美妙的发明!
”纪录片导演彼得·琼斯则说:
“TiVo改变了我的人生,比孩子们对我的影响更大。
它是我生命中唯一可以一周接一周始终依靠的东西。
”在2003年一次电子产品的展示会上,美国联邦通信委员会主席迈克·鲍威尔形容TiVo是“上帝的机器”(God’smachine)。
不但名人们替TiVo叫好,普通人对它的欢迎更是无以复加。
有人说:
“我改变信仰了。
现在TiVo就是我的新宗教。
”还有人说:
“我以前是个犹太人,但现在不是了,我现在是一个TiVo。
”有个TiVo狂热分子将他的孩子打扮成TiVo遥控器的样子,并拍下照片,寄给TiVo公司。
公司发言人评论说:
“人与产品之间的这一感情纽带是多么独特啊!
”
这些狂热分子甚至自称“TiVo军团”。
他们按录下电视节目的多少来划分等级,录下19小时以下的是“大兵”,录20小时到199小时的是“中尉”,录到5000小时才有资格当“上校”。
很多TiVo使用者家里都有不止一台TiVo机,比如芝加哥的一位专栏作家就买了两部TiVo:
一部自用,另一部给太太用,从此一个人看球赛,另一个看家庭节目,互不干扰。
5、TiVo变成情人医生
"40%的人宁可关手机,也不关TiVo。
"
2003年,在接受美国《新闻周刊》采访时,TiVo公司的CEO迈克·兰塞说:
“人们说它正改变着他们的生活。
实际上,我们想提供的就是一种生活方式,让人们有更多的掌控、更多的选择。
在这样忙碌的时代里,这无疑是有益的。
”有人甚至宣称,TiVo帮助他改善了睡眠。
看来TiVo的作用可真不小啊。
一份调查显示:
98%的Ti鄄Vo使用者表示他们离不开这个产品了,还有40%的人居然说他们宁可把手机关了,也不愿意把TiVo闭上。
如今,TiVo成了管家、情人、搭档和心理医生。
实际上,我们非但没有从电视机前脱身,相反,我们被更紧地栓在电视跟前。
因为所有好看的电视节目都放在那里了,而且每个节目都是你可能喜欢的那种格调,TiVo使得一个完全自我中心的图景在屏幕上展现出来。
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该产品的广告总是说,在你干别的事情的时候,TiVo帮你录下了几百小时的节目。
可它从来不提,这几百小时的节目你什么时候才有时间去看。
这时,我们应该自问:
看电视难道真的值得我们花费这么多时间吗?
就像电子邮件一样,谁都不能否认,TiVo给人们提供了一种更便捷的方式,但我们也不要忘记,这只是一种更便捷的看电视的方式。
而电视给人们带来的负面影响,似乎很少有人提及。
6、TiVo建立自我王国
“我们‘除了习惯和偏见之外,什么都没有’。
”
TiVo这样的技术,跟iPod有相似之处,它们都倾向于为人们建立一个庞大的、自我中心的王国。
在这个王国里面,人们很容易变得自我沉溺。
我们无法再获得可能对我们有启发的外部信息,成为浅薄的只相信自己论调的评论家,因为再也听不到不同的乃至相反的观点。
这类产品使我们变成学者,JosephWoodKrutch很早之前就警告过那类消费者:
“我们除了习惯和偏见之外,什么都没有。
”由于TiVo还具备推荐的功能,这就更容易使我们的口味固化。
当然,TiVo和iPod不会把我们毁掉,但我们对科技的崇拜却很需要反省。
我们倒是没有变得更像机器,但机器正在越来越像我们。
在这一过程中,我们发展着自己懒惰的天性:
总是期待有什么惊喜,总是期待外界为我们展现奇观,总是想着占有更多的东西。
我们的人生将变得跟遥控器一样,自己来决定我们要看什么、要听什么、要读什么。
这其实是危险的,我们过分自我中心、自我崇拜、缺乏耐心、拒绝批评。
长此以往,这个世界就不会像初听起来那么美妙了。