品牌形象视觉识别系统三篇.docx

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品牌形象视觉识别系统三篇

品牌形象视觉识别系统三篇

篇一：

餐饮VIS品牌形象视觉识别系统项目单

一、VI基础系统规范

1餐企标志设计

1.1标志彩色稿及标识意义阐述

1.2标志黑稿

1.3标志反白效果图

1.4标志标准化制图

1.5标志预留空间与最小比例限定

2餐企标准字体

2.1全称中英文字体及方格制图

2.2简称中英文字体及方格制图

3标准色与辅助色

3.1标准色

3.2标准色应用规范

3.3辅助色

3.4辅助色及应用规范

4象征图形与图案

4.1象征图形彩色稿（单元图形）

4.2象征图形延展效果图

4.3象征图形使用与组合规范

5专用印刷字体

5.1专用中文印刷字体

5.2专用英文印刷字体

5.3其它印刷应用中英文字体规范

二、VI应用系统设计

1事物用品设计

1.1营业卡片/工作卡片

1.2信封（中、英文）

1.3信纸（中、英文）

1.4传真纸

1.5便笺纸

1.6工作证

1.7餐厅铭牌

1.8工作挂牌

1.9圆珠笔

1.10手提袋

2环境风格设计

2.1门面形象板/画设计规范

2.2装饰形象板/画设计规范

2.3门牌指示类设计规范

2.4各类标牌设计规范

3菜单设计

3.1正式菜单设计规范

3.2酒水单设计规范

3.3甜品、点心单设计规范

3.4婚宴菜单设计规范

3.5团体菜单设计规范

4赠券设计

4.1优惠券设计规范

4.2现金券设计规范

4.3广告赠券设计规范

5办公环境设计

5.1前台形象板规范

5.2会议室形象设计规范

5.3部门指示牌规范

5.4部门标牌规范

5.5办公室环境色彩规范

6营业环境设计

6.1门面形象设计及应用规范

6.7餐厅平面设计及应用规范

6.8餐厅前台形象设计及应用规范

7营业用品设计

7.1餐巾纸包装

7.2湿纸巾包装

7.3餐盘托纸

7.4餐筷包装

7.5餐筷搁架

7.6菜品报牌

7.7餐巾（口布）

7.8酒杯

7.9茶杯

7.10茶壶

7.11杯垫

7.12牙签包装

7.13烟灰缸

7.14推菜车

7.15分菜夹

7.16餐刀

7.17餐叉

7.18营业名片

7.19工作挂牌

7.20点菜单

7.21结帐单

7.22VIP卡

7.23餐台立牌

7.24特价推介牌

7.25餐台广告牌

7.26吊牌

8员工服装设计

8.1迎宾员制服

8.2服务员制服

8.3传菜员制服

8.4领班制服

8.5经理制服

8.6厨师制服

8.7领带

8.8领结

8.9围裙

8.10手套

9广告宣传品规范设计

9.1企业宣传介绍册设计规范

9.2宣传单张设计规范

9.3邮寄折页设计规范

9.4海报设计规范

9.5宣传夹报设计规范

9.6明信片设计规范

9.7贺卡设计规范

9.8请柬设计规范

10展示性广告设计

10.1直立式招牌设计规范

10.2悬挂式招牌设计规范

10.3广告横幅设计规范

10.4悬挂式灯笼设计规范

10.5店内招贴设计规范

11旗帜设计

11.1旗帜设计

11.2桌上旗设计

11.3悬挂式旗帜设计

12户外路牌广告设计

12.1广告路牌

12.2道路标志牌

12.3候车亭灯箱

12.4旋转路牌

12.5楼顶灯箱

12.6路灯杆挂牌

13媒体广告设计规范

13.1报纸广告设计规范

13.2报花广告设计规范

13.3杂志广告设计规范

13.4旅行手册广告设计规范

13.5旅游出版物广告设计规范

13.6地图广告设计规范

13.7电话号码簿广告设计规范

14促销赠品设计规范

14.1实用型商务电话号码本/簿设计规范

14.2提示型即粘式便笺设计规范

14.3一次性打火机设计规范

14.4名片盒设计规范

14.5年历卡设计规范

14.6遮阳伞设计规范

三、VI形象样板店设计

15样板店门面形象及装饰设计

15.1样板门面标准形象设计

15.2样板店门面形象应用

15.3样板店门面应用标准形象

16样板店内部形象设计

16.1样板店形象色彩及格调规范

16.2样板店平面布置图

16.3样板店装饰效果图

17样板店文化概念形象设计

17.1文化概念主题设计

17.2文化概念主题的系列内容设计

17.3文化概念主题及内容的视觉表现设计

18样板店内部物料形象设计

18.1主题形象画设计

18.2灯箱形象菜单画设计

18.3主餐牌设计

18.4分类餐牌设计

18.5产品促销画设计

18.6台卡设计

18.7营业卡片设计

18.8店内提示画设计；

篇二：

VI形象视觉识别系统项目清单

A、VI基本要素系统设计项目

A1　企业标志规范

企业标志释义设计说明

2）标志基本使用规定

3）企业标志墨稿

4）企业标志反白效果稿

5）企业标志特殊反白效果稿

6）企业标志标准化制图

7）企业标志方格坐标制图

A2　企业标准字体规范

1）企业简称中文字体

2）企业简称英文字体

3）企业全称英文字体

4）企业全称中英文字体组合

5）企业子公司全称中文字体

6）企业子公司全称英文字体

7）企业子公司全称中英文字体组合

A3　企业标准色规范

1）企业标准色（印刷演色法）

2）企业标准色（Web演色法）

3）企业标准色色阶规范（印刷应用）

4）企业标准色色阶规范（Web应用）

5）企业辅助色（印刷演色法）

6）企业辅助色（Web演色法）

7）明度应用规范

8）色彩搭配专用表

A4　辅助图形规范

1）辅助线饰彩稿

2）辅助线饰墨稿

3）辅助线饰使用规范

4）辅助线饰延展规范

5）辅助图形彩稿

6）辅助图形墨稿

7）辅助底纹使用规范

A5　企业造型（吉祥物）规范

1）吉祥物彩稿

2）吉祥物墨稿

3）吉祥物造型释义

4）吉祥物立体效果

5）吉祥物基本动态

6）吉祥物单色规范

7）吉祥物使用规范

8）吉祥物禁用规范

A6　专用印刷字体规范

1）中文专用印刷字体规范

2）英文专用印刷字体规范

A7　标识组合规范

1）标志与企业中英文全称组合（横排）

2）标志与子公司中英文全称组合（横排）

3）标志与企业中英文全称组合（竖排）

4）标志与子公司中英文全称组合（竖排）

5）标志与辅助图形组合规范

6）标志、企业全称与辅助线饰组合

7）标志、子公司全称与辅助线饰组合

8）标志、企业全称与辅助图形组合

9）标志、子公司全称与辅助图形组合

10）标志、特殊文字与辅助线饰组合

11）标志、特殊文字与辅助图形组合

12）标志与吉祥物组合规范

13）标与、标准字、辅助图形与吉祥物组合规范

A8　禁用组合规范

1）图形禁用组合规范

2）色彩禁用组合规范

B、VI应用要素系统设计项目

B1办公事物系统

1企业高层名片

2企业管理层名片

3普通员工名片

4企业专用信封

5信纸（彩色、单色）

6便笺（彩色、单色）

7企业专用纸基文件夹

8企业专用塑基文件夹

9企业专用职位牌

10来宾卡

11接站牌

12培训证书

13公文袋

14员工手册封面

15档案袋

16聘用证书

17PPT演示背板标识规范

18工作笔

19纸杯

20合同书封面

21桌牌

22工作证

23胸卡及挂带

24票据样本

25合同夹

26合同书规范格式

27设计方案封面（A3）

28员工手册

29奖状版式规范

30笔记本

31横式、竖式表格规范

32演示文稿设计规范

33文件题头

34光盘封面

35年度报告书封面版式规范

B2公共关系赠品应用规范

1贺卡

2请柬

3邀请函及封套

4钥匙牌

5鼠标垫

6挂历版式规范

7台历版式规范

8日历卡版式规范

9明信片版式规范

10小型礼品盒

11标识伞

12纸张

13铅笔

14原子笔

15笔架

16雨伞架

17气球

18吉祥物赠品

19便条纸砖

20礼金袋

21感谢信

22礼品包装纸

B3内部布置规范系统

1企业内部指示系统

2各部门标识牌

3常用标识牌

4楼层标示牌

5企业形象牌

6标语墙

7资料架

8会议厅布置平面图

9会议厅布置效果图

10前台接待

11橱窗展示

12资料展示

13展览展示

14、前台背景墙

15、门牌

16子公司竖式门牌

17欢迎标语牌

18立地式道路导向牌

19立地式道路指示牌

20办公大楼体示意效果图

21玻璃门防撞条

22电梯间地毯设计

23洗手间各项标识牌

B4　媒体广告应用规范

1电视广告标志定格

2报纸广告版式规范

3杂志广告版式规范

4海报版式规范

5人事广告版式规范

6公司简介版式规范

7产品简介版式规范

8路牌广告版式规范（大型\中型\小型）

9公交车体广告规范

10擎天柱广告规范

11墙体广告规范

12楼顶广告规范

13灯箱广告规范

14条幅广告规范

15霓虹灯标志表现

16户外标志夜间效果

17展板陈列规范

18POP规范（柜台立式\立地式\悬挂式）

19DM版式规范（单张\折页\异形）

B5　旗帜规划应用规范

1公司旗帜

2纪念旗帜

3横式挂旗

4直式立旗

5促销用旗

6庆典用旗

7主题式旗帜

8锦旗

B6　服装服饰应用规范

1管理人员男装（西服\白领\领带\领带夹）

2管理人员女装（裙装\领花\胸饰）

3春秋装衬衣（长袖\短袖）

4行政职员制服（男\女）

5生产职员制服（男\女）

6店面职员制服（男\女）

7展示职员制服（男\女）

8服务职员制服（男\女）

9工务职员制服（男\女）

10警卫职员制服（男\女）

11保洁职员制服（男\女）

12厨师职员制服（男\女）

13冬季防寒工作服（男、女）

14运动服（男\女二季）

15运动夹克（男\女二季）

16运动帽

17运动鞋

18文化衫（T恤）

19徽章

20领带夹

21领带

22领巾

23皮带

24安全帽

25工作帽

26上岗证

27雨具

B7　交通运输工具应用规范

1公务车

2面包车

3班车

4运输货车（大型\小型\集装箱）

5机车

6脚踏车

7拖车头

8曳引车

9堆高车

10吊车

11特殊车型

B8　产品包装应用规范

1大件商品运输包装

2包装箱（木质\纸质）

3包装盒（大\中\小）

4包装纸（单色\双色\特别色）

5包装袋（纸\塑\布\皮等材料）

6产品系列包装

7专用包装（礼品用\活动事件用\宣传推广用）

8容器包装

9手提袋（大\中\小）

10胶带（宽\窄）

11包装贴纸

12包装封缄

13包装用绳

14产品外观

15产品吊牌

16产品铭牌

17合格证

18产品标识卡

19保修卡

20质量通知书规范

21说明书规范

篇三：

企业形象视觉识别系统设计方案

企业VI设计的意义

在品牌营销的今天，没有VI对于一个企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清,就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和士气。

企业VI设计实现目的，对内部员工的归属感，加强企业凝聚力，对外部树立企业的整体形象，统一的形象的将企业的信息传达给受众，通过视觉形象，不断的强化受众的意识，从而获得市场的认同。

在市场经济体制下，企业要想长远发展，一个成功的VI系统的确立无疑是该企业的无形资产的一个重要组成部分，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业发展的助跑器。

形象视觉识别系统设计（共三个阶段）

第一阶段（准备阶段）

一、成立VI项目工作组

以工作组长（宏观把握视觉表现与理念的结合）为核心，其它组成成员有——创意总监，（负责把握视觉设计的方向），VI总监（确保设计项目的可执行性），设计师（负责VI设计项目）等

组长：

创意总监：

VI总监：

设计师：

二、理解消化品牌理念（MI）

通过对企业内部调研，问卷，及对高层管理人员访谈结合品牌定位结论，将多方位收集到的信息加以分析，讨论，总结；并明确企业核心价值观，核心竞争力，深入挖掘，提炼“关键”点，寻求品牌定位于视觉表现的结合方向。

三、搜集企业相关信息（同行业视觉形象分析，找出视觉形象差异）

四、组织项目工作会议，讨论，确定VI视觉基本表现形式

组织项目组成员，通过对企业内部的调研问卷，一对一访谈，总结，分析，并深一步探讨视觉识别的表现形式。

五、进入具体的视觉设计阶段。

通过对企业内部的前期调研，访谈，问卷及企业业视觉形象分析等的深入了解

最终明确品牌自身视觉表现的方向，如何突出自身优势？

第二阶段（设计开发阶段）

此部分工作由品牌标识创意或修正升级设计、基础要素系统开发、应用系统设计开发等三个工作部分组成。

第一部分：

品牌标识创意设计

品牌标识（品牌标识是企业视觉识别中的核心要素，品牌在对外视觉传播中标识的使用及展示率是最高的，因此品牌是否能通过标识这个“窗口“向公众展示出品牌核心价值观，品质，信赖感，是至为重要的，是建立品牌形象的第一步，也是品牌最重要的资产。

品牌标识设计工作流程

第一步骤：

前期调研

从甲方了解并明确贵企业的特质，战略规划，核心竞争力，核心价值观等。

与决策层深入交流（电话，访谈，问卷）。

总结，分析前期调研结果（是否具备升级条件），确立标识创作方向。

第二步骤：

明确视觉表现方向

综合多方面调研资料，明确品牌形象表现的战略性方向。

形成创意，深入挖掘并提炼表现元素。

第三步骤：

具体设计工作展开

品牌标识初稿确定。

探讨，测试品牌标识（初稿）的各种表现方式。

第四步骤：

标识的应用表现设计

启动标识法律保护工作（向国家相关机构申请商标注册）。

建立标识规范系统（标准色，复色，单色等）。

品牌标识设计工作结束，进入视觉识别基础要素系统设计阶段

第二部分：

基础要素系统

基础要素系统包含六个组成部分，六个组成部分之间的关系环环相扣，缜密、严谨、系统，是视觉形象在应用延展中风格保持高度统一，协调一致的保障。

基础要素系统内容——品牌标识，品牌标准字，品牌标准色，品牌象征图形，品牌标识与传播基本信息组合，专用印刷字体设定。

1、品牌标识品牌标志是通过意义明确的统一标准视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众的图案和文字，是建立企业形象和品牌形象的第一步，也是企业重要的形象资产。

2、品牌标准字中英文标准字的设计制定，是以标准字的字体结构、角度，比例等空间关系经过精细化设计，强化与图形标识的一致性，在传播过程中具有等同图形标识的识别作用。

3、品牌标准色品牌标准色的设定由标识的基本色彩而来，在此基础上为满足标识的多元表现形式，制作工艺及在各种媒体，各种环境中的表现形态；需指定品牌辅助色系，为保证标准色及辅助色后期执行的精确度、色彩还原度，特将色彩划分为三种模式并具体数值化；

三种色彩模式分别为：

CMYK模式、RGB模式和PANTONE（专色）模式

注：

三种色彩模式的用途，详见VI项目明细

4、品牌辅助（象征）图形辅助图形的设定强化了品牌视觉核心标识的视觉感染力，辅助图形的提炼来自于标识自身基本元素或品牌理念，辅助图形辅助品牌标识传播，有等同标识视觉识别的作用。

5、标识与品牌传播基本信息组合标识与品牌基本信息-----名称、地址、电话、传真、邮编、E-mail、http等基本传播要素组合，与满足不同媒体传播的应用需求。

6、专用字体品牌专用字体的制定是强化VI视觉信息的完成性，此部分规划包括各种印刷排版专用字体。

第三部分：

应用系统设计开发

应用系统设计工作日需根据具体项目数量制定。

应用系统开发依照于基础要素设计的原理性，缜密性，科学性，艺术性在其基础上延展视觉风格，提升VI视觉识别的表现力，是基础系统规范化的进一步升华，两者之间相互依托，确保视觉形象通过艺术化延展到各个媒体中，保持高度协调一致。

应用系统包括（具体类别及涵盖项目请参阅VI视觉识别项目明细）。

第三阶段提交视觉识别标准化手册

一、在视觉识别标准化手册设计项目工作完成，向企业方进行展示（形式以PPT或PDF投影形式进行）。

二、提交形式以成品手册结构进行讲解、阐述VI视觉识别设计的原理及手册结构等。

三、经双方沟通修正，确定进入下一阶段工作。

新建企业实用型VI设计

VI基础设计项目

1、企业标志设计

A-1-01企业标志及标志创意说明

A-1-02辅助色

A-1-03辅助图形

A-1-04标志标准化制图

2、企业标准字体

A-2-01企业全称简称中文字体方格坐标制图

3、企业专用印刷字体

A-3-01企业专用印刷字体

4、基本要素组合规范

A-4-（01-02）标志与标准字组合多种模式（横、坚式）

VI应用设计项目

1、名片

2、便签

3、薪资袋

4、文件袋

5、档案袋

6、胸牌

7、笔记本

8、公司旗及旗座

9、形像墙

10、信封

11、信纸

12、手提袋