第三届全国高校网络作品优秀工作案例一等奖从新媒体到心媒体东小农网络文化工作室建设.docx

第三届全国高校网络作品优秀工作案例一等奖从新媒体到心媒体东小农网络文化工作室建设.docx

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第三届全国高校网络作品优秀工作案例一等奖从新媒体到心媒体东小农网络文化工作室建设

从新媒体到“心”媒体——“东小农”网络文化工作室建设

于兴业

 东北农业大学“东小农”网络文化工作室成立于2016年4月，以“倾听青年之声,推进智慧团建”为指导思想，以“围绕时代主题，坚持服务青年”为基本原则，积极探索创新网络思想政治教育工作模式，着力打造集文字采集创作、网络阵地建设、影像摄录处理、团情调研分析于一体的综合性工作室。

 2016年“东小农”网络文化工作室成为团中央学校部公示的“全国12所学校共青团新媒体运营中心综合类工作室之一”，并获得全国学校共青团新媒体运营中心颁发的“全国学校共青团优秀新媒体专业工作室"等荣誉称号，下属平台“掌上东农”在共青团微信公众号影响力排行榜中取得3次第一，在共青团中央单篇阅读量排名中2次位居全国第一。

并获得团中央学校部“全国高校团系统新媒体应用先锋奖”、中国青年报“第二届校媒·全国高校新媒体运营创新奖”等荣誉称号。

一、主题思路

“东小农”网络文化工作室作为学校开展网络思想政治教育的重要载体，以彰显团学风貌为己任，将思想性、校园性、服务性融为一体，积极解读时政热点，弘扬校园文化，传播正能量，引导学生树立社会主义核心价值观。

二、平台阵地

东北农业大学“东小农”网络文化工作站整合了广播台、东农学子杂志社、论坛策划中心、网络媒体中心四个学生组织，形成以全国学校共青团“掌上东农”微信公众平台为核心的团学新媒体工作体系，有效提升网络平台的影响力和传播力。

（一）做新媒体时代微信平台的领航者

掌上东农”微信平台于创建于2013年3月15日，是省内高校最早创建的微信平台之一，是媒体时代高校平台的引领者。

在数年的发展中，紧跟时代潮流，逐渐发展完善，力求更好地为学生服务。

现有关注人数60000+，仅2017年一年，“掌上东农”总阅读量173万+，总阅读人数118万+，累计转发量21万+；截至到2018年9月，“掌上东农”累计阅读量达710万+，累计阅读人 数达439万+。

成为东农青年学子获取校园资讯的重要渠道。

（二）做高校新媒体微博阵地的追光者

东农团委截至2017年11月，东农团委粉丝总数为8623，微博发布总数为2300余条，单条微博阅读量平均在2000左右，也呈现出持续稳步增长的态势。

@东农团委微博于2017年8月第一次登上全国高校团委微博账号综合影响力排行榜，并在之后逐步前进到全国高校榜单前三十。

（三）做随时随地心系大学生的服务者

东农大喇叭成立于2015年，开设【暖心东农】、【“节”情东农】、【喇叭播报】等栏目弘扬校园正能量，关注校园热点，传承传统文化，帮助同学们解决日常生活问题，广受同学们厚爱。

此外，大喇叭还有在线问询服务、每日话题互动、舆论测控等功能。

（四）做高校新形势论坛文化的引进者

半亩方塘与校园文化快车讲座活动是由东北农业大学校团委主办、“东小农”网络文化工作室承办的品牌创新活动。

讲座邀请的嘉宾包括作家、主持人、讲师、民俗艺人、电影制片人等不同领域的杰出人才，开展专题报告、主题演讲类活动。

在嘉宾与主持人的对话中，学生可以更加深刻地了解嘉宾所讲述的文化内容，引领文明先进的校园之风。

（五）做恪守初心校园纸媒体的传承者

杂志《东农学子》是东北农业大学官方校级刊物，自2003年创刊起，已发布30期，始终坚持其传统，打造醇厚纸质传播方式。

十五年来，《东农学子》始终秉持着引领校园先进思想，宣扬东农文化精神的理念，在一代又一代人的手中不断发展完善，并成功完成转型。

现如今，该杂志文艺与哲思并存，活泼与深邃同台，以独特的姿态赢得读者的喜爱。

（六）做校园文化东农“心”声音的传播者

大学生有线广播电台于1994年建立，不仅承担日常全校范围内的播音工作，致力于营造良好的校园文化氛围，用声音的力量感染每一个东农人。

曾录制“我是东农诵读者”、“东农史话”等系列栏目给学生以正确的思想引导。

品牌活动“金话筒”主持人大赛已走过12个年头，在丰富校园文化的同时，为学校主持方面输送了许许多多的优秀人才。

（七）做品牌形象青年新思想的引领者

“东小农”是一个手持麦穗，头顶戴有金黄苞谷状帽子，围着红围巾的白衣卡通人物形象。

“东小农”形象可爱亲民，推出后，在工作室的积极宣传下，迅速成为东北农业大学校园文化的重要部分，受到全校师生的一致好评，因此工作室陆续设计了“东小农”系列文化周边产品，包括钥匙扣，马克杯，手机支架，鼠标垫，抱枕，文化衫，雨伞等。

（八）做短视频时代东农风采的展示者

“东小农”网络文化工作室于2018年5月强势入驻抖音平台。

所发布视频内容丰富多样，大多以展示校园生活为主，在众多短视频爱好者面前，展示东农人的风采。

截止到目前，累计发布视频数量14个，粉丝数量近2000人，点赞数5000+，总播放量330000+，平均播放量23000+。

三、实施方法及过程

“东小农”网络文化工作室主要依托微信平台“掌上东农”发布校园新鲜事，做思政引导的先锋。

成立至今推送图文2562篇，关注人数60000+，经过近两年的探索和实践，实现了逐渐由新媒体到“心”媒体的转变。

在这个内容为王的新媒体时代，“东小农”网络文化工作室一直秉承“坚持原创”的工作态度，形成“四有工作法”，有效提升网络平台的影响力和传播力。

（一）有意思地介绍时政热点

“东小农”网络文化工作室将大政策转换为小趣闻、大道理转化为小故事，用图解取代文字阐述，将网络热词融入思想教育。

其“掌上东农”微信公众平台微信图文的原创内容来源于学生编辑记者在7个省市实地走访取得的素材，以学生的视角解读国家新政、传统文化、革命历史、道德风尚，富有真情实感。

通过连载连刊，获得广泛参与。

（二）有意识地引领校园文化

“掌上东农”以展示和挖掘校园文化为切入点，有意识地引领校园文化，设立“东农，听说花开的时候你会来”、“东农人的一天”、“东农男神志、女神志”等系列栏目，从美丽的校园、优秀的东农人和积极向上的东农故事入手，弘扬东农精神，培育优良校风。

130余篇校园文化原创图文，生动展示了学校的学术氛围、人文情怀、校园风光。

单篇图文阅读量曾达37046次。

多篇优秀图文被“共青团中央”、“团中央学校部”、“黑龙江共青团”转发，平均阅读量达到1万+。

（三）有态度地报道校园故事

工作室针对社会热点、校园热点表明鲜明的立场，帮助学生解决思想问题和实际困难。

在“掌上东农”微信平台上先后发布“暖心东农”、“图解大数据，选择食堂还是外卖”、“校园安全，如何防骗”、“校园速递”等系列图文专栏。

其中，关于地震安全小常识的报道——“听说昨夜凌晨1点50分发生地震了？

”，当日上午七点便及时推出，同学们纷纷赞叹掌东时效性的同时，更表示感到很暖心。

该篇图文更是在两小时内便突破六千阅读量。

（四）有热情地帮助青年成长

工作室秉持为广大青年同学服务的原则，在“掌上东农”微信平台上开发了“查询大厅”、“团建微矩阵”、“东小农创业墙”等功能菜单，平台服务功能基础消息接口调用次数日均900+，在线客服对学生们的疑惑进行实时解答，更大范围更加全面地帮助和服务学子。

与此同时，“掌上东农”通过接入平台机器人“东小农”，积极构建24小时客服功能，最大化地使“掌上东农”形象化、智能化，在为同学们提供便利的同时，增添趣味性。

四、主要成效及经验

（一）主要成效

1、微信公众平台“掌上东农”

依托团中央设立的“东小农”网络文化工作室，服务于团中央，连接团中央与各组织新媒体平台。

推进品牌化建设、项目化运作、优质化产出，带动校园网络文化建设，提升学生网络素养，增强学生创新能力。

截止到2018年9月，微信共计向“共青团中央”供稿1篇、向“团中央学校部”供稿8篇、向“黑龙江共青团”供稿1篇、全国学联1篇微博共计向团中央学校部供稿3篇、向黑龙江共青团供稿4篇。

总阅读量达到了近10万，推进了我校和共青团在新媒体方向的紧密联系。

工作室负责黑龙江团省委学校部微信公众平台的日常运营，从工作室成立以来共发布384篇。

“掌上东农”微信公众平台创建于2013年3月15日，是省内高校最早创建的微信平台之一。

2013年，东北农业大学荣获团中央学校部“全国高校团系统新媒体应用先锋奖”；2014年，被共青团中央确立为“团学工作网络新媒体战略转型”创新试点项目；2015年，“掌上东农”在团中央学校共青团微信年度传播力排行榜中排名全国第六；2016年，“东小农”网络文化工作室被团中央学校部评为全国12所学校共青团新媒体运营中心综合类工作室之一。

2017年两次获得腾讯微校全国高校公众号排行榜第6名，团中央学校部授予“东小农”网络文化工作室“全国学校共青团优秀新媒体专业工作室”荣誉称号。

“掌上东农”2013年创建初期，年度浏览量13万＋，年度阅读人数6万＋，2017年，年度浏览量达到172万＋，年度阅读人数117万＋。

2018年1月~8月，掌上东农微信公众平台累积关注人数61044人，图文总阅读数为61万+,图文总阅读次数为85万+。

截止2018年8月，掌上东农累计阅读量达701万+，累计阅读人数达433万+。

几年来，实现突破式发展，以2017年为例，2017一年共发布图文130篇，总阅读量173万+，转发量累计21万+。

平均阅读量6000+，共28篇图文单篇阅读量达6000+，共8篇图文单篇阅读量达1万以上。

并且于中国青年报举办的第二届校媒·全国高校新媒体评选中获得“十佳运营创新奖”。

“掌上东农”在共青团微信公众号影响力排行榜中共上榜42次，取得3次第一，5次前五，8次前十，15次前20。

在团中央学校部共上榜11次。

在共青团中央单篇阅读量排名中取得48次成绩，2次位居全国第一，3次入围全国前五。

2、微博“@东农团委”

东农团委微博截止2018年9月19日，微博粉丝量8721，较上学期增长105.9%。

粉丝互动量日均400+。

本学期博文量共计950条，阅读总数285万，最高阅读数108846，每日阅读量15000+ ，平均每条阅读量3500+，每月阅读量60万+。

传播力最高达65.58，影响力最高达21.00。

《全国高校团委微博账号综合影响力排行榜》截至目前为止最好成绩为全国第22名。

3、微信号“东农大喇叭”

东农大喇叭建立以来，广受东农师生好评，截止到2018年9月，东农大喇叭共创建3个微信账号，好友总数共为10159人。

并且每日互动信息量达到200余条。

至今，在大喇叭平台上得到帮助的人数万余人。

4、讲座论坛“校园文化快车”、“半亩方塘”

“校园文化快车”及“半亩方塘”讲座自2006年举办至今，曾邀请近两百位专业性作家，学者，教授等开展专题报告。

讲座面向全校全日制在校本科生，每场讲座场均人数在700以上，曾邀请央视“百家讲坛”隋丽娟教授，奥运冠军焦刘洋，著名演员六小龄童，央视高级编辑冯雪松，青年演员张译，配音演员、朗诵解说艺术家周扬等人与同学们分享心路历程和成长经历，让同学们聆听大家之言，受益匪浅。

5、杂志“东农学子”

校刊杂志《东农学子》是东北农业大学校级刊物，自2003年创刊起，始终坚持其传统醇厚的纸质传媒方式，以独特的姿态赢得读者的喜爱，截至目前，已发行30期，在校园内外获得广泛传播并深受好评。

多年来，《东农学子》杂志一直引领着东农校园的文化主流，并致力于更好地宣扬东农文化与精神。

6、有线广播电台

“东小农”网络文化工作室下属的有线广播电台大学生有线广播电台是学校的重要传媒途径之一，在党的十九大期间，掌上东农公众平台上推出十九大专栏节目，节目浏览量累计3000余次。

校园广播平均每学期录放节目达300余次，服务万千东农学子。

品牌活动“金话筒”主持人大赛已走过12个年头，累计参与人数达5000人次，为东农学子提供了更大的展示自我的平台，并为学校输送了大批主持人才。

7、系列文化产品“东小农”

“东小农”网络文化工作室共设计包括志愿者东小农在内的五款全新东小农形象，周边产品开发方面已经成功定制出的有：

东小农人形展板、钥匙扣、手机气囊、手机环、帆布手袋、卡套、马克杯及一次性水杯、人形抱枕、卡通玩偶，正在开发的系列产品有东小农系列文化衫、东小农帽子及东农定制款明信片。

8、短视频平台

“东小农”网络文化工作室自成立以来共制作短视频109个，发布于掌上东农，东农青梅，抖音等各大平台，在引领学生思想进步，促进学生全面发展取得了重大成果。

掌上东农于2017年5月5日发布东农版《凉凉》，送你一曲夜未央，取得了49000+阅读量和5000+转发量，展现了农大别样风采。

同时在抖音短视频平台，我校团委官方账号也拥有粉丝数量近2000人，所上传的短视频作品平均播放量23000+，影响范围极广。

（二）经验总结

1、多种平台，多管齐下

要善于利用多种媒体平台，进行广泛传播，不再局限于微博、微信，更要将视角投放在当下流行的传播渠道上，进而提升自身影响力。

争取对全校师生做到全面覆盖，广泛辐射。

2018年，东北农业大学微信公众平台“掌上东农”正式入驻抖音，从某种程度上来说，也是我校媒体宣传工作进军短视频领域的一种标志。

2、提升质量，创新形式

当今时代讲求“质量为王”、“内容为王”，因此我们要找准当下时政热点，并积极弘扬先进文化。

除此以外，如何以大众喜闻乐见的形式进行传播同样也是新媒体工作的重点。

我校“东小农”网络文化工作室善于整合自身队伍资源，集中优势，利用多媒体手段，将文字、图片、视频、影音、动漫等多种元素相结合，提高图文质量的同时，也创新了传播方式。

3、互动优势，矩阵优势

作为学校的团组织，相比其他自媒体，有着明显的互动优势。

线上线下联系青年，增强传播力度的同时，也在增进传播效果，“青年之声”的引入，有助于更好地做到线上有声音，线下有互动。

此外，矩阵优势也要极力发挥。

以“掌上东农”为例，其中加入了各大学生团建与学生组织，彼此声援联动，有利于宣传工作的开展

五、启示与思考

高校网络思政工作增强粘度，做到“微力量”入脑入心，提高实效性，要注重以下三点：

（一）新媒体走心要注重网络特性

当下网络阅读方式已经进入“读图时代”、“热词时代”，这就要求新媒体要迅速找准学生的热点关注、思维方式和话语体系，有意思地开展网络思想政治工作，增强互动性和体验性。

（二）新媒体走心要注重校园特色

熟悉的人、事和环境，更容易唤起学生的共鸣。

新媒体要融入学生日常生活，通过以文化把网络思想政治工作立德树人的目标落到实处。

（三）新媒体走心要注重青年特征

不同年龄段的学生有不同的行为方式、思想困惑、生活追求和情感寄托。

因此，新媒体必须遵循学生成长规律，根据青年学生的特点，丰富新媒体传播手段，增强网络思想政治工作的有效性。