ch3 消费者行为理论L.docx

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ch3消费者行为理论L

消费者行为理论

学习要求：

v掌握“效用”的含义和特点；v掌握预算约束的概念及分析方法；v掌握运用无差异曲线分析消费者的选择行为；

v掌握消费者剩余的概念

SM·CUMT董靖经济学1

消费者行为理论

收入、偏好、商品价格确定

选择最优的商品购买组合

满足程度最大

商品的满足

基程度可以测数度和加总效

用总满足程度最大

论

数

各商品购买组合能两两序

比较排序效

论

第一喜欢用

最优选择

基数效用论——边际分析法

v效用（Utility）定义：

v效用是人们从物品的消费中得到的满足程度的抽象衡量，衡量单位称为“尤特尔”（Util）

v一种（组）产品或劳务是否具有效用或效用的大小，以它能否满足和在多大程度上满足人的欲望或需要为条件。

v商品产生效用的条件：

v商品必须具备满足人们某种欲望的功能v消费者必须有相应的欲望

效用概念的特点

v效用因人、因时、因地而不同；

v同一商品对不同的人效用大小是不可比的；

v同一商品对同一人而言，效用大小是可比的，并且是可以传递的；同一人消费不同商品得到的效用是可相加的；

v效用不具有伦理学意义；

v负效用（Disutility）是指某种商品所具有的引起

人们不舒适或痛苦的能力；

v消费者消费不同商品的效用是可以相加的，并且追求满足最大化的消费者，就是追求效用最大化的消费者。

总效用和边际效用

v总效用（TotalUtility）与边际效用（MarginalUtility）

v总效用:

人们从一组物品中得到的总的满足程度，也就是消费者消费商品（或商品组合）所得到的效用的加总

v边际效用：

是指消费者新增一个单位商品的消费所带来的新增的效用（其他条件保持不变）

vMU=ΔTU/ΔQ=dTU/dQ

总效用和边际效用的特点和关系

v某消费者消费某商品的总效用和边际效用

消费数量

总效用

边际效用

1

12

12

2

22

10

3

28

6

4

32

4

5

34

2

6

34

0

7

32

-2

总效用和边际效用的特点和关系

35总效用

30边际效用

25

20

15

10

5

0

-5012345678

边际效用递减规律

v当不断增加一种物品的消费时（其他物品的消费量保持不变），商品的边际效用将最终趋于下降。

v这是普遍存在的现象

序数效用论——无差异分析

消费者偏好公理/假设

（1）完备性（Completeness）

能对任何两个商品组进行比较：

a，b。

何为比较：

a＞ba好于b；

a＜bb好于a；

a~ba与b一样好，无差异；

（2）传递性（Transitivity）

如果a＞b并且b＞c，那么a＞c；（a，b，c为三个不同的商品组）

（3）不满足性（Non-satiation）

得到的每个商品越多越好

无差异曲线

v给某个消费者带来相同效用水平满Ya

足的不同商品组合的连线称无差异曲

好于组

b

线。

●E

cd

v特征：

无差异曲线向右下方倾斜；

离原点越远，代表满足水平越高；无差异曲线不能相交；无差异曲线凸向原点。

v不同的无差异形状反应了不同消费者偏好的差别，因而，无差异曲线是表示消费者选择偏好的一个技术或工具。

差于组

X

QYABC

0QX

边际替代率概念

v经济学家用边际替代率来度量人们对不同商品相对

重要性的主观评价。

v商品X对商品Y的边际替代率（Marginalrateofsubstitution），度量消费者愿意放弃多少个单位Y商品来交换另外1个单位商品X，并且能够使该消费者仍然保持总效用水平不变。

边际替代率越大，表明只有在用来交换的Y商品数量较大时，消费者才愿意放弃另外一个单位的X商品，即消费者对于X商品相对评价较高。

反之也然。

v无差异曲线的斜率绝对值是边际替代率：

MRSxy=-（ΔY/ΔX）

边际替代率递减规律

v随着一种商品消费数量增加，额外一个单位的该商品消费能够带来的边际效用递减。

几何意义上，该规律表现为无差异斜率绝对值递减，即曲线凸向原点。

v在维持效用水平不变前提下，随着一种商品消费数量增加，消费者为得到

另外一个单位该种商品需要放弃的另一种商品数量是递减的。

Y

右图表示，当消费者沿着

无差异曲线由A点移动到B点时，商品X增加了一个单位，Y减少了ΔY1。

当进一步移动到C，D，E点时，每增加另外一单位X要放弃的Y数量不断减少。

如ΔY4小于ΔY1。

AY1

B

C

DY4

XE

012345X

SM·CUMT董靖经济学12

汽车时髦款式和实用性能的边际替代率

v有的车主愿意用很多时髦

的时髦款式来交换另外

一点实用性能；

v有的车主只要有很少一点时髦款式增加就愿0意交换一点实用性能。

时髦

v试问两者的无差异曲线的形状有何不同？

性能对时髦的高替代率

无差异曲线陡峭，所以其斜率的绝对值较大

性能

性能对时髦的低替代率

无差异曲线平坦，所以

其斜率的绝对值较小

SM·CUMT

0董靖经济学

性能13

边际替代率（MRS）与边际效用Mu

v数学表达式：

MRSxy=-△QY/△QX

v由无差异曲线的定义有：

MUX·△QX=-MUY·△QY

-△QY/△QX=MUX/MUY

v则MRSxy=-△QY/△QX

=MUX/MUY

两种极端的无差异曲线

QYQY

00

QXQX

完全替代品的无差异曲线完全互补品的无差异曲线

预算约束线

v分析或决定选择，首先要明确什么是可能的。

经济QY学家用预算约束线表示人们在进行消费行为选择时面临的收入约束因素。

v预算约束线方程可表示为：

I=Px·Qx＋Py·Qy

变形后为0

Qy=I/Py－（Px/Py）·QxQX

收入变动对预算约束线的影响

B1

v商品相对价格QY不变而收入变B2化的情况，表现为预算约束B线平行地向外或向内移动。

A1

AA2

QX

商品价格变动对预算约束线的影响

v商品收入不变QY

2

B

而相对价格变

化的情况，表现为预算约束B线绕横轴或纵

轴的交点向外B1

或向内转动。

A1

AA2QX

消费者均衡（选择行为）分析

（1）消费者均衡的选择QY

预算线与无差异曲线相

切的切点处的商品组合Q

Y1

（2）消费者均衡的特点：

Q

均衡点处的边际替代率

等于预算线的斜率。

即：

MRSxy=PX/PY

MRSxy=MUX/MUY

Y0

QY2

0

QX1

QX0QX2QX

因此有：

MRSxy=PX/PY=MUX/MUY

则：

MUX/PX=MUY/PY

收入变动对消费者选择的影响

QYQY

收入消费曲线ICC

收入消费曲线ICC

00

图1QX图2QX

SM·CUMT董靖经济学20

需求

曲线

推导0

PX

P1

P2

P3

QY

Q1Q2Q3

PXP1

P2价格消费曲线PCCP3

QX

需求曲线D

0

Q1Q2Q3QX

讨论：

我国牛奶消费为何这么低？

v第一，我国1997年人均牛奶消费大约为6.35公斤，当年时世界平均水平90公斤，我国消费约为当时世界平均水平的

7%。

2000年为7.4公斤,世界平均水平为100公斤,仍不到世界平均水平的7.5%。

v第二，白酒消费在90年代中期一度高于牛奶消费：

中国人

“喝酒比喝奶多”。

我国白酒产量和牛奶消费量比较（1992-1997，万吨）

1992

1993

1994

1995

1996

1997

1998

白酒

547

594

651

791

801

781

573

牛奶

571.1

568

635

685

744

784

757

数据来源：

农村经济研究中心中国奶业发展研究课题组：

“中国奶业中长期发展战略研究”第6页，

历年《中国统计年鉴》。

消费者剩余（Consumersurplus）

v支付意愿（Willingnesstopay）：

消费者愿意为

某种物品或劳务支付的最高价格。

v消费者剩余：

消费者愿意支付与实际支付的差额。

P

意支付额

P0愿

实际支付额

消费者剩余

D

0Q0Q