区域市场年度营销规划重点讲义资料.docx
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区域市场年度营销规划重点讲义资料
2013年度营销规划和市场费用预算
一、片区12年度经营现状分析与总结:
2012年完成目标任务是
1、区域现状描述:
2、各加盟商12年度任务完成情况分析(单位:
万元)
区域
加盟商
12年度任务
12年度实际完成
完成率
差异性分析
(完成好的总结经验,完成差的找出原因)
合计
2、12年度片区工作经验总结
3、12年度片区存在的问题分析
4、片区工作改进建议及希望公司提供的支持
二、2013年度片区营销规划
1、片区13年度任务目标:
序号
KPI考核指标
时间进度安排(月份)
合计
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
1
销售总业绩(万元)
2
外出服业绩(万元)
3
建店量(家)
2、片区销售任务分解分析
省份
加盟商
13年度任务
预计完成
差异
拟采取措施
合计
3、片区网络拓展任务分解分析
区域
加盟商
13年度任务
预计完成
差异
拟采取措施
合计
4、市场运作思路
对目前国内大多企业来讲,在行业竞争日趋激烈的前提下,如何充分利用既有的资源,确定合理的资源组合,以达到资源增值的效果,成为重大的营销战略问题,集中配置资源,正是解决这一战略问题所必须遵守的原则,集中力量在局部区域成为第一,最终在整个区域成为第一。
三、主要的实施策略思路
1、区域性推广策略部署(全区域性方案)
区域
月份
推广形式
需要的支持
负责跟进人
1.
2.
3.
4.
2、网络拓展策略
四、片区年度培训计划
五、片区人员管理与组织建设
1、片区出差计划安排
片区人员
负责区域
出差时间
主要工作
2、业务人员培养及能力提升计划
六、片区年度主要工作计划
序号
工作项目
内容简述
时间进度安排(月份)
责任人
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
1
2
3
4
6
7
8
9
10
11
12
七、区域市场费用预算